报告核心观点概述：

金融广告投放趋势：移动金融交易自2011年开始到2017年，其规模交易从6.8亿元增长至9983.4亿元。另外，2018年Q3金融广告投放持上升趋势，Q3广告投放数上升幅度环比Q2高约71%。

金融品类分布与应用排名： 2018年Q3，借贷、股票为投放广告最多的金融品类；广告数排名TOP10的金融应用中，借贷类投放表现强势。约60%金融应用的广告累计投放时长更多是1-2周。

金融广告投放渠道分析：百度信息流、今日头条、腾讯社交广告等渠道更受金融广告主青睐。各大金融品类广告，在流量平台的选择上有一定差异。

金融广告创意分析：2018上半年的金融移动广告图片素材/落地页创意，更多以“红包”、“收益高”、“额度高”、“申请简单”、”审核操作快”等方向为主。而引导尝试、震惊感叹、通知提醒等风格，是2018上半年用得最多的金融文案套路。

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