观众一面对着《三十而已》中的许幻山和林有有费尽了口水，一面跟着《重启》中的小三爷下墓、听雷，还不忘去《二十不惑》中，忆往昔峥嵘岁月。

眼看着这一轮激战已经几尽尾声，适逢优爱腾相继亮相。爱奇艺在7月9日举行“2020爱奇艺ijoy夏季悦享会”，腾讯视频和优酷也分别在8月2号、8月6号举办年度发布会，公开平台最新片单。三大平台在接下来会如何谋兵布阵？规模效应之外，该怎样提升圈层吸附力？除数量攀升、类型多元外，还显露出哪些新趋势？

在加深平台定位与调性的基础上，三大平台已经释放出了新战场的强烈信号。

多元覆盖 固圈层之上谋破局

疫情对电影行业的摧残是肉眼可见的，但从三大平台的剧集储备量来看，疫情对剧集的影响已在式微中几尽消退。

在优爱腾发布的最新片单中，优酷与爱奇艺剧集储备量基本持平，尽管各自有所偏重，但待播剧集总数都为64部；腾讯视频待播剧共有75部，其中古装剧“起死回生”，成为一大发力点。

从题材划分来看，三大平台的规模扩增与数量攀升，是以剧集类别的多元覆盖为出发点的。古装、年代剧、都市情感、现实主义题材、悬疑、科幻、漫改等多种题材，三大平台都完成了全面覆盖。

但值得注意的是，今年的全面与多元，不再等同于“广撒网”，无论是从平台对剧集的定位，还是整体呈现出的平台调性来看，都颇有“粗中有细”的味道：在大的题材类别下更加细分、精准定位受众圈层、产出垂直内容。

以“起死回生”的古装剧为例，片单中显示，优酷有备片12部、爱奇艺15部、腾讯视频22部，合计共49部。其中《青簪行》、《有翡》、《雪中悍刀行》等大IP改编剧作仍占主导地位，同时也有《天龙八部》、《倩女幽魂》、《鹿鼎记》等经典的“重生”。除了“情怀杀”和预定爆款等传统项目外，优爱腾在细分圈层上也做出了大胆尝试，经受过市场检验的、以年轻女性为受众的《我就是这般女子》等甜宠剧依然在列；动漫真人化的《狐妖小红娘》《全职高手2》等，瞄准二次元圈层；《剑网三之侠肝义胆沈剑心》等游戏衍生的剧集，也开始崭露头角，搭建游戏玩家转化为平台受众的通道。

这种现象在现代剧中，也同样正在发生。垂直内容的产出，以及垂直圈层的率先争夺、转化、留存，成为优爱腾维系平台调性的同时，谋破局的重要发力点。

加固核心力 剧场模式矩阵化

今年五月，爱奇艺推出的迷雾剧场，让平台厂牌化的优势，开始显露。

红利在前，爱奇艺和优酷纷纷加快脚步，聚焦于剧场模式。爱奇艺已布局迷雾剧场、甜宠剧场、约定剧场、贺岁剧场，四大剧场类型。据爱奇艺的大剧片单显示，悬疑基调的迷雾剧场，有《非常目击》等待播剧作；甜宠剧场的剧集储备也十分丰富，《穿盔甲的少女》、《因为我喜欢你》、《只好背叛地球了》等多部甜宠剧整装待发；约定剧场有《人民的财产》等现实主义剧作；贺岁剧场有《小舍得》、《生活万岁》等合家欢剧作。

值得注意的是，在多类型剧作中，爱奇艺的现代都市剧存量最多，达到22部，且自制剧占比90%以上。其中甜宠向的剧作占据“半壁江山”，四条赛道全面发力的同时，擦亮自制剧的招牌，提升年轻女性受众的转化留存率，很有可能是爱奇艺下一步的方向。

优酷也开始打造平台厂牌特色，推出五大剧场：悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场。

根据片单可以感知，悬疑剧场将会是优酷接下来重点打造的平台厂牌，大剧战略和自制剧两手抓，对悬疑题材的边界，进行新开拓。有改编自东野圭吾同名小说的《回廊亭杀人事件》，有在都市情感中开拓悬疑空间的《白色月光》，有悬疑色调和浪漫主义色彩共存的《司藤》……在题材内容上，不再拘泥于传统。

剧场模式已经在多赛道布局中，形成剧场矩阵。在品质过关的前提下，剧场矩阵对于增强平台吸附力、提升用户黏性、提高用户留存率等方面的作用，是事半功倍的。而平台厂牌一旦擦亮，对于头部精品内容的涌入，也必然是有百利而无一害的。

打造产业链 精化深耕IP生态

IP生态，是三大平台几年来一直孜孜不倦耕耘的一片沃土。

除老生常谈的，优爱腾对经典IP版权的争夺外，新片单中也显露了优爱腾在精品化IP生态上，新开辟的两条道路。

其一，是对系列IP的开发及规模扩大。盘口最大的是腾讯视频，已经公开的剧集续作，就已经达到了9部。包括《使徒行者3》、《传闻中的陈芊芊2》、《斗破苍穹2》、《云南虫谷》、《斗罗大陆2》、《双世宠妃3》、《骨语2》、《全职高手2》、《外星女生柴小七2》，涵盖警匪、甜宠、玄幻、电竞热血等多类题材。

在爱奇艺的片单中，《大江大河2》、《勇敢的心2》、《仙剑奇侠传4》等国民大剧的续集赫然在列；优酷打出了系列的风格，囊括了《乡村爱情13》、《刘老根4》，颇具话题点的农村题材剧作，以及《白色强人2》、《飞虎3》等经典港剧，作为港剧场的有力支撑。

其二，是对IP的全产业链布局，实现双向甚至多向互动。腾讯视频正在热播的《穿越火线》，以及爱奇艺待播剧《剑网三之侠肝义胆沈剑心》，在完整内容生态的基础上，实现IP与平台的强关联，对IP产业链进行全面开发。电竞与剧集实现创新联动、相互导流。电竞、动漫与剧集，多种内容形态共同发力，形成多方用户汇聚的流量池，无论是在IP的生命力层面，还是在产业链变现层面，都得到了有力支撑。

但在打破IP产业链的固有形态，形成流量池以外，似乎在片单中又看到了新的可能性。

《长陵》是爱奇艺2021年的重点项目，定位为国风新武侠，在剧集筹备的同时，同名动漫、游戏均已同步立项开发。如果这次同步打造IP三叉戟的尝试，能够得偿所愿，那么带给IP产业链的将不再是长度的量变，而是在同期内，厚度上质的飞跃。

纵观近两年平台大剧的总体趋势，古装剧屡遭碰壁但不乏精品；悬疑品类长盛不衰且开始涌入头部精品行列；现实主义热浪崛起，女性题材成为最大的那片“浪花”。与此同时，尽管长剧仍然占据着大半比例，但三大平台从来没停止过对短剧试水的脚步，在《无证之罪》、《河神》等精品短剧的铺垫下，2020年《我是余欢水》及《隐秘的角落》等12集短剧的大热，使短剧这一承载模式的生命力，逐渐被大众接纳认可。

三大平台在此基础上的修补与更迭，势必会迎来新一轮的革新。在群雄逐鹿中，谁能凭借前瞻式的谋兵布阵抢占先机？三足鼎立的格局何时休？

且看未来。

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8月6日，在上海电视剧白玉兰电视论坛上，柠萌影业创始人、董事长苏晓分享道。

柠萌影业2014年成立于上海，是近日热播剧《三十而已》《二十不惑》的出品方，此前由柠萌影业投资拍摄的作品包括《好先生》《小别离》《小欢喜》等。

《三十而已》自7月17日在东方卫视和腾讯视频播出后，日均播放量超过2亿，多次登上微博热搜，并横扫各大社交平台，可谓2020年现实题材爆款电视剧。

2016年柠萌完成B轮融资5亿，由弘毅投资领投，腾讯和芒果基金跟投。 2018年3月，柠萌宣布完成C轮数亿人民币融资。本轮投资方包括汉富资本，五牛控股和千毅资本等机构，老股东腾讯、弘毅投资继续加持。

苏晓认为，如果想长期发展，而不是靠一部爆款剧就跟资本市场对接赚钱走人的公司来说，品质的考验的确是非常大的。

“我也很难说我们一年生产三四部剧，各个品质都能达到90分以上，说实话我做不到，但低于70分的我是不能容忍的，这种绝对不能过关，不能投向市场去卖的，坑了爱奇艺，那么它现在原来对我还有一些信任度的，可能一部剧就没了是吧？可能未来三年都不买我的剧的，那就得不偿失。”苏晓说，“最后能不能成爆款，爆款是命，资金也是天时地利和人和的因素，所以我们每天花更多的精力，实际上都是在研究创新跟品质的两个维度上面的问题。”苏晓表示。

此外，苏晓还认为，传递正确价值观并且打磨细节也会让作品加分。

谈及今年疫情的影响，苏晓认为有潜在的影响，“我们也面临本来2月份开机的，但后推了三个月开工的剧组，整个工作的效率也还是打点折扣的。”

他判断：“对这个行业来说，如果全球的疫情持续下去的话，我觉得还是会有相当大的影响的。比方说经济下行对整体平台的广告的冲击也是会越来越长远。对整个制作业来说，原来的商业模式也会慢慢发生变化。原来因为 B to B的商业模式基本上是靠收视率然后放广告的，但是这样的话会加速这种to C端收费的付费观看商业模式。”

面对疫情的冲击，苏晓对同行提出了“不要想太多，不要赌太大，不要看太近”的“口号”。

“我和同行说我们不要想太多，原来的梦想都非常宏大，都是想要做迪士尼的，现在我们把梦想就是说小一点，好好地把眼前的每一个剧本能做好。第二个我是说就不要赌太大，因为原来做每一部戏还是成本投入非常大，在现在这个情况下控制成本是必须的。第三句话叫不要看太近，因为眼前有各种各样的困难，但是对一个想长期做下去持续发展的公司来说，眼前的流量、收视，各种各样的指标，很多都是两年一年的东西，这个行业还是应该看长远的，我们慢慢地把自己的作品“留得下来，走得出去’作为我们真正的目标。”

苏晓认为，年轻人倍速看剧对制作业来说是灾难，并认为总局出台的限制电视剧集数的政策很及时。

“去年底到今年初的时候，大部分的年轻人都是通过1.5倍、两倍速的观看电视剧，长此以往，对制作业来说也是灾难，整个制作消耗成本都是极大的浪费。那么这次总局出台的关于限制集数的政策，我觉得一方面是很及时的，另外我觉得也是非常有针对性。”

面对短剧在未来剧集市场的前景问题，苏晓直言，这取决于剧集的盈利情况。

“我们也欣喜地看到最近爱奇艺的平台上短剧能够有爆款的效果，同样我也听到通过用户直接的付费观看，甚至是有望未来能盈利的。我觉得这个是个非常可喜的现象，因为短剧真正能不能蔚然成风，甚至十几集二十集的是否剧能够成为以后剧集市场的主流，关键还是靠市场本身的盈利模式来决定的。”

苏晓进一步解释道：“尤其对平台来说，短期要（靠短剧）赚钱，靠传统的广告是实现不了的，因为广告客户他还是希望剧集至少能够支撑三个月甚至更长的时间，它的投入才有效。那主要是靠用户付费了，现在出现的苗头已经给我们制作方看到了一点希望，如果有更多的精品短剧能够持续地供应市场的话，慢慢的我们把盈利模式走通，我相信短剧才是真正的方向。”

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