欧睿的数据显示，2019年中国男性美容市场的增长速度是全球平均增速的两倍（13.5% vs 5.8%），Air Paris中国区主管Chris Krakowski认为，男性美容将成为未来几年最令人兴奋的增长领域之一。

除了对身体和智力自我提高的热情以及日益增长的“男性消费文化”，人们普遍认为，一个人的长相会直接影响薪水。

报告还提到了新一代独立、职业成功的90后女性的期望：“她们对约会对象在风格、态度、文化和外貌方面提出了越来越高的要求。”

随着男性开始参与“容貌经济”，他们将超越护肤品，并接受化妆美化的想法。

早在2015年，微博调查显示，31%的用户“强烈反对”男性使用化妆品，29%的受访者“强烈支持”。但仅仅三年后，“强烈支持”的比例达到了60%，而“强烈反对”的比例还不到10%。

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比起数字，更引人注目的是广告的色调和组成。广告并没有选择精致的模特，而是展示了一个长相普通的男士以一种最日常而平凡的方式使用化妆品。在惊人的销量背后，这种创意想要表达的趋势是男士美妆和护肤已经不再是小众市场的专属。它已走向大众，也因此为品牌的增长释放出了巨大商机。从诸如马丁之类的植根大众市场的本土数字化品牌，到香奈儿这样的美妆奢侈品玩家，男士美妆潮流潜力巨大。

据欧睿信息咨询公司的数据显示，中国男士美妆市场的增速是全球平均水平的两倍以上（13.5％ vs 5.8％）。在竞争激烈的美妆市场中，男士作为消费者的出现为品牌带来了诱人的增长机会，更吸引了精明的企业家，希望通过专注于男士美妆的本土数字化品牌来占领市场。从香奈儿这样的全球巨头到马丁这样的本土公司，中国男士对美妆的需求水涨船高。

独立创意广告公司Air Paris编写并发布《中国男士美妆报告》，希望能帮助相关人士更加清晰透视地理解这一趋势，将男士美妆的潜力转化为品牌的有形增长。

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