第三代流量入口注重社交、体验

短视频的社交、体验属性更强

2017-2019 年短视频平台兴起，颠覆城市、景点形象的传播方式。以短视频为代表的新一代流量入口突显社交、体验属性，削弱了传统景区、服务的影响力。其逻辑是，信任者的口碑权重高于陌生人的口碑；观看短视频获得身临其境的体验感高于陌生人的口碑。

中国城市、景区的客流增长呈现出明显的分化趋势。近三年客流年均复合增长率超过 15% 的城市、景区特点：

1）网红城市，如重庆、西安，其客流的快速增长，受益于短视频的传播，重庆、西安短视频播放量甚至超过一线城市；

2）网红景点，如桂林、张家界，其客流增长明显高于普通著名景区，如黄山、泰山；

3）风景优美的边疆城市，如昆明、乌鲁木齐、拉萨、西宁，由于中国高铁等基础设施建设日渐完善，交通便利程度提升，客流明显增长。

免责声明：本文版权归原作者所有，文章系作者个人观点不代表蜗牛派立场，如若转载请联系原作者；本站仅提供信息存储空间服务，内容仅为传递更多信息之目的，如涉及作品内容、版权等其它问题都请联系kefu@woniupai.net反馈！