随着时代的脚步不断前行，“她经济”已然成为国民经济链条中不可或缺的重要组成部分，女性向游戏市场也在逐渐显现不俗的力量。
从二十年前第一款女性向游戏《安琪莉可》问世，到如今各类剧情向GALGAME横扫女性市场，依托于女性玩家的高忠诚度，游戏类型不断丰富，市场也在同步扩容。
根据伽马数据显示，在2020年，中国女性游戏市场规模可达568.4亿元。值得注意的是，在这当中，有401.9亿元来自于移动游戏市场的贡献。
国内此前不乏专攻女性市场，进而获得商业成功的游戏范例。从早期的《劲舞团》，到后来西山居旗下的《剑网3》，都取得了不俗的成绩。
随着手游市场的蓬勃兴起，女性向游戏厂商们也开始将目光投向这片新大陆。
最为耀眼的，还要属“叠纸游戏”。
“暖暖四部曲”和《恋与制作人》的大获成功，让叠纸游戏这家成立于2013年的“中生代”厂商，稳坐国内二次元女性手游的头把交椅。
为洞悉整个二次元赛道，竞核走访多家优秀的厂商，与企业负责人、游戏制作人深度沟通。我们试图勾勒产业全貌，向外界展现丰富立体的企业。
起源于“暖暖”的征程
叠纸游戏，成立于2013年8月，创始人兼CEO姚润昊，曾就读于日本名校早稻田大学。
公司的第一部作品《暖暖的换装物语》开创了换装手游的先河，而后来的《暖暖环游世界》更是中国第一款进入主流视野的换装手游，也是国产女性向游戏的代表作之一。
在开发早期产品《暖暖环游世界》的时候，制作团队只有包括姚润昊在内的七人，到了2014年团队规模扩大到15人后，公司方才迁至上海。
叠纸游戏真正闯出名堂的作品，是2015年5月发行的新理念换装游戏《奇迹暖暖》。
该游戏在微信平台发布以来，下载量稳居排行榜前十，并于2015年10月完成了1.5亿人民币的B轮融资，目前累计注册用户已超1亿。
2017年，叠纸游戏推出现象级恋爱互动品类作品《恋与制作人》横扫市场，成为了该年度最成功、最有话题的女性产品。
相关数据显示，2018年1月《恋与制作人》流水达到3200万美元，日活突破200万人次。截至目前，已拥有近1亿注册用户，并拿下诸多行业奖项。
最后要提及的，是“暖暖系列”的最新作品——《闪耀暖暖》。
该作品于2019年8月6日正式上线，最鼎盛时期曾力压《王者荣耀》《和平精英》登上iOS畅销榜头名的宝座。
竞核了解到，目前叠纸的团队规模直逼千人大关。相关数据显示，叠纸游戏目前超过80%的营收都集中在《闪耀暖暖》和《恋与制作人》两款游戏上，其中2019年8月上线的《闪耀暖暖》去年总流水预估达到了8亿。
傲人成绩背后，女性玩家的贡献斐然。根据叠纸游戏2018年的问卷调查显示，女性玩家占总用户群体比例达到89.5%，再次显现了“她经济”的蓬勃生命力。
一款现象级作品或许带有不小的运气成分，但能做到款款火爆，绝不是偶然。
竞核认为，强代入感以及高精品化是叠纸游戏能够在女性向手游市场无往不利的真正原因。
乐趣与创新——叠纸游戏的奥义
先谈强代入感。
以《恋与制作人》为例，在剧情设置上，该作品设定了四个不同风格的男主角，玩家通过不同男主角的约会线和副本拍摄线，增加心仪男主对玩家的好感度。
在这个过程中，玩家可以通过微信朋友圈留言评论等本土化、现实化功能，与男主进行深入互动，这种贴近现实的互动模式会让人不自觉地产生代入感，极大提升了用户的游玩体验。
同时，四位男主颜值不必多说，人物设定上也各具特色，人物刻画的饱和程度也堪称顶尖。
与其说叠纸是想把玩家拖入游戏，不如说更像是要把游戏化为现实。
“必须有一个丰富多彩的世界，有形形色色的人，有他们自己各式各样的故事，爱恨情仇。”叠纸游戏创始人兼CEO姚润昊在一次访谈中说道。
完整的世界观、人物性格塑造，让本就情感细腻的女性玩家们更容易代入自身，产生共鸣，乐于投入，市场自然也给予了正向反馈。
再谈高精品化。
叠纸在制作水平上无可诟病。《闪耀暖暖》作为一款手游，平均建模数普遍超过5万面，最多可达8万面，堪比端游水准。 
与此同时，相较以往大部分服装类型缺乏精致感的换装游戏相比，《暖暖》系列对待服饰的要求堪称苛刻。
游戏内仅3D服装材质就有近千种，服饰纹理清晰可见，还有配合不同光照和阴影处理时的反光效果变化，但从美术角度上来讲的确很难超越。
商业模式的成功没有让叠纸停下脚步，IP多元化打造、进军海外市场早已如火如荼地铺展开来。
循于初心的IP打造
《恋与制作人》的迅速爆红，突然且彻底，不仅让玩家们认识到叠纸游戏的产品实力，更让其他领域的厂商们看到了游戏玩家群体的潜在能量。
最直观的体现即是两次“庆生”。除了广为人知的“包楼为李泽言庆生”事件，还有为男主之一的“许墨”包下台北小巨蛋、杭州西湖天幕两岸“双重庆生”的大手笔。 
竞核还了解到，除却游戏业务外，公司新开辟了动画业务。今年《恋与制作人》动画开播，目前已获得超过1700万的专辑播放量。
厂商们蜂拥而至，而叠纸游戏并没有选择以透支IP价值的方式大面积联动，而是在慎重思考之后，选择了其中最为适合的品牌。
先是破圈联动了多家知名品牌，例如KFC、屈臣氏、多芬，涉及领域覆盖餐饮、美妆等多个领域，让用户在生活的方方面面都能感受到IP魅力，从而提升玩家忠实度。
同时，快消品行业同样也是叠纸游戏的重要目标。中华牙膏、力士、统一等快消品知名厂商均有过相关合作，推出数款联名产品，以快消品的高流通性大幅提升宣传维度。
在各项前期打造措施铺陈完毕后，叠纸推出了游戏中四位男主的粘土人等周边，作为《恋与制作人》的衍生产业进行孵化。
不仅如此，投资方面叠纸仍旧不忘多领域破圈耕耘。
根据相关信息显示，叠纸在木狼科技占股20%、大隐光时占股10%、互影科技2.94%。
三家公司涉及娱乐、综艺、以及专注叙事游戏的研发公司，正符合叠纸对于IP多元化打造的需求。
而其IP影响力的扩大之所以能够如此顺利，也与姚润昊本身的主张有关。
“我们不是单为了扩大IP影响力。”一次采访中他说，“IP影响力和创作能力是挂钩的…提升自己的创作能力，才能为好的IP做好准备，承接下顶级IP所需要的艺术支持、创作支持。”
IP影响力不断扩大，也为叠纸的出海计划铺出了一条夯实的大道。
多家海外报社、媒体被游戏作品的强大声量所吸引，争相报道下，叠纸游戏在发行海外版本前就已经获得了极大的声势，这也为之后的顺利出海奠定了良好基础。
目前，叠纸旗下的游戏已经在中国港澳台地区，以及日、韩、东南亚等国家发行。根据sensor tower发布的2019年中国手游出海榜Top30显示，《奇迹暖暖》位于第30位。
当然，出海的结果虽好，过程却并非一帆风顺。
“日本地区素材偏向使用大量文字，并对字体的选择有更加明显的偏向度。”叠纸游戏COO刘辰西说，“而韩国地区的‘确定’‘取消’两个按钮的UI界面，无论是颜色配色还是左右位置都有明显不同。”
在不断探索文化、市场差异的过程中，叠纸并没有一味退让，而是在寻求不仅能够让用户接受，同时不改变游戏本身想要传达的思想的方法。
在未来，叠纸网络在产品打造、IP打造、出海打造等方面的经验与模式，或许将帮助国内手游领域的“她经济”获得更好的发展。
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]]>2017年，《中国有嘻哈》以市场开拓者的姿态横空出世，让人们重新认识到了默默行进中的中国嘻哈；2018年，《中国有嘻哈》更名为《中国新说唱》，将嘻哈变成了更广为人知的亚文化；
随后几年时间，各种说唱综艺、说唱栏目出现，逐渐掀起了一股全民说唱的浪潮。
而哪里有浪潮，哪里就有B站的身影，毕竟后浪入海不是说说而已。
这不，近日B站宣布即将联合聚划算百亿补贴推出自己的首档说唱音乐类节目《说唱新世代》，节目将通过层层公演考核，决出代表新世代发声的“世代表达者”。
1、土味视频，另类诠释说唱精髓
说起说唱，你的脑海里会浮现出怎样的画面？
是节奏感强烈、潮酷的音乐？是押着韵、态度鲜明的歌词文案？还是戴着大金链子、酷炫眼镜的潮男潮女？
那你想象过穿着土布衣裳、为两毛钱砍价的乡村老大爷也会说唱吗？
如果没有，B站这支土酷视频你就一定要看了：
这是B站为此次《说唱新世代》特意推出的官方宣传片，整支广告分为了四个片段，选取了说唱文化里最让人熟知的4个核心关键词。
1、讲价=battle
一言不合就battle，对说唱歌手来说，没有什么是一场battle不能解决的，如果有，那就两场。battle是他们表达情绪、态度的最佳方式。
B站将其联想到了牧羊人议价的手势，竟然毫无违和感，这也许是另外一种说唱文化吧。
2、帽子=swag
说唱歌手的酷，总有轨迹可循。对普通人而言，哪怕学不来精髓，但也能学来形态。
比如大漠行者为追回被风沙吹走的帽子，一埋头一出手，就知有没有了。
3、四哥=skr
从前说人厉害就是666，现在说人厉害就是“skrskrskr”，这个在说唱文化里面不代表任何含义的俚语，成为了大家的口头禅。
街坊邻居里总有一个skr的人，他就是“四哥”，别说，喊起来还真有点skr的意味。
4、演唱会=respect
每个人都有梦想，梦想不分大小，也不分高低，那些为了梦想努力拼搏的人值得被人尊敬。
好比短片中排除万难开了一场属于自己的说唱演唱会的乡村小伙，哪怕只有一个观众，他也尽情演唱的态度，就值得respect。
相较于以往其他品牌推出的要么文艺、要么炫酷的综艺节目宣传片来讲，小破站这波不按牌理出牌、将其与土味文化进行重新解构，形成了独特的土味说唱精髓的套路，反而更加惊艳了众人的眼球。
有趣的是，片尾中出现的腾格尔老师，一口浓厚地方口音的口播，更是将该宣传片有点内味儿了，成为了该广告的“点睛之笔”。
2、墙体文案出街，不扶（服）不行
有人说，时尚是个圈，20年一轮回。事实上，营销也如此。
以前网络不发达的年代，墙体广告可以说占据了营销的半壁江山，相信大家都不陌生。
然而随着时代发展，营销的模式变得越来越多样化，墙体广告渐渐式微，但它们并没有退出历史舞台，从城区到乡村，一路走过去，那些空调广告、热水器广告，肥料广告是不是依旧存在着？
而现在，当越来越多的品牌意识到下沉市场的重要性之后，也开始接地气地重新重视到了这种博人眼球、高曝光率的推广方式。
B站《说唱新世代》选取的是农村场景，片中就出现了墙体广告样式。
并且，B站在该广告之外，还推出了一组实体墙体文案，势必要将高手从民间挖掘出来。
今天说唱玩的溜
明天村口等你秀
▽
图源：@说唱新世代官方微博
听着说唱唠着嗑
全家老小乐呵呵
▽
图源：@说唱新世代官方微博
咱的说唱真不赖
老少爷们全都爱
▽
图源：@说唱新世代官方微博
辛苦种地半年多
听点说唱歇一波
▽
图源：@说唱新世代官方微博
老乡别怕天气热
来首说唱听着乐
▽
图源：@说唱新世代官方微博
这些墙体文案不仅写出了说唱的精髓，同时也道出了说唱歌手的不容易：身为小众歌手的他们，缺的从来不是唱歌的勇气，而是唱歌的机会，B站的《说唱新世代》就是这个不可多得的机会。
3、下沉是B站新布局？
众所周知，B站是因二次元文化而被大家所知，但历经十年发展布局，如今的它早已不再只是一个二次元平台，更是一个视频化流行文化的发展平台。
据统计，目前的B站已经形成了200万个文化标签、7000多个核心文化圈层，并且18~35岁每4个人年轻人中，就有一个玩B站。
这就意味着，B站代表的是名副其实的新生代“后浪”力量。
为了抢占更多市场，今年的B站动作不断，好比从《后浪》、《入海》到《喜相逢》，它向大众展现了一个全面发展的B站，吸引了众多非B站用户的目光。
但高曝光率带来的是高声量，但并不是高转化率，依据其Q1新增用户画像显示：B站新增用户并没有太大变动，明显有改变的则是新增用户50%来自三线及以下城市。
由此，入局下沉市场自然成为了B站培养忠实用户的关键。
此次《说唱新世代》的选拔机制和土味营销推广形式，或许就是其打入下沉市场的试金石，不过，未来如何发展，我们且拭目以待吧。
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蜗牛派就此事求证虎牙，对方否认了上述消息。
有知情人士告诉蜗牛派，以往虎牙推出娱乐节目的节奏大概是一个月4、5档，但在斗鱼竞争的压力下，虎牙正想办法拉高各项数据。“今年Q1财报出来后，虎牙内部很震怒，整个内容部门的压力都很大”，该人士对蜗牛派说。
不止是Q1，在今年斗鱼虎牙公布2019年全年财报时，斗鱼的月活、付费用户等数据就已领先虎牙。斗鱼第四季度MAU为1.66亿，虎牙为1.50亿。付费用户上，斗鱼为730万人，虎牙则为530万人。且斗鱼各项数据在今年Q1仍持续赶超虎牙。
娱乐节目则是虎牙的抓手之一，虎牙本就是以一个秀场直播和游戏直播为主的内容平台，这样的节目类型也与平台风格相契合。虎牙上线的娱乐节目类型包活游戏互动、直播养成、真人秀等等。
不过，过多的娱乐节目也会给排播带来压力，在虎牙做内容的员工也会反馈申请不到资源，尤其是各个资源位。但虎牙内部又有规定，只有做节目才能上曝光位置，这也是能为虎牙争流量的重要品类。
虎牙的积极布局除了要追赶斗鱼，更重要的还是要争夺“三合一”后的控制权，而只有各项数据好看可能性才会更大。有虎牙内部人士告诉蜗牛派，虎牙、斗鱼、企鹅电竞将会“三合一”，这在虎牙内部已经成了共识。同时，也有业内人士分析，腾讯不会将企鹅电竞留下单打独斗。
有知情人士向蜗牛派表示，三合一最快是在今年第三季度，最晚则要到明年。“本来应该在今年6月合并的，但因为疫情原因推迟了。”
今年4月3日，虎牙发布公告称，腾讯正式向虎牙和欢聚集团发出通知函，称已行使其股权——购买了16,523,819股虎牙B类普通股，总收购价约为2.626亿美元现金——交易完成后，腾讯成为虎牙最大股东，投票权提高到50.1%。
蜗牛派曾与业内人士探讨，虎牙斗鱼两家合并、合则两利的道理非常明显，但此前一个关键就卡在腾讯在虎牙占股比例尚不具有控制权上。一旦腾讯控股虎牙，将是合并推进的重大信号。
知情人士告诉蜗牛派，在这之后，腾讯审计团队也于4月底入驻虎牙，目前虎牙内部正在进行各个项目的复盘。“但凡涉及钱的流程、账目都要进行二次审计”，该人士说道。不过，蜗牛派就此向虎牙求证，虎牙否认了这一消息。
此外，虎牙的另一个变化是，以往各部门内容采购只需向一二级部门、副总裁、CEO汇报，但现在同时要向CFO汇报。虎牙目前的CFO是刘晓钲，于去年12月入职虎牙，此前曾任易鑫CFO、360首席战略官（CSO），瑞士信贷中国科技投资银行部门主管等职务。虎牙多名员工告诉蜗牛派，她的入职，也被看作为即将来临的2020年虎牙斗鱼合并做准备。
但在合并之前，虎牙的压力不容小觑，除了老对手斗鱼，快手、B站也是虎牙的潜在对手。有虎牙人士告诉蜗牛派，在B站拿下英雄联盟S级赛事三年版权后，虎牙相关内容部门曾在内部说，“B站要买什么内容（游戏），虎牙必须提前拿到。”
知情人士告诉蜗牛派，彼时，B站的出价是8亿元拿下英雄联盟S级赛事三年独家版权，而斗鱼、虎牙给出的是分销价格3-4亿元。
内有在合并前力求亮眼表现的压力，外有新秀的竞争，虎牙的确到了放大招的时候了。
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据蜗牛派了解，4月11日央视新闻发布视频报道，发现一些拥有海量用户的社交网络平台为了利益，疏于管理，不良内容很容易就传播给未成年人。央视称，近期在针对以学生为主的骗局中，以QQ为代表的社交软件是不法分子行骗的主要工具。中小学生群体在使用QQ群时很容易接触到不良信息。
比如，当在群搜索一栏输入幼儿园，大量具体到幼儿园名称地址的QQ群被推荐，在QQ群资料一栏出现了认证机构，群标签，群位置等信息，当点击群位置后，跳转到了一个群聊资料周边的页面，视频交友、交友房等栏目被放置在页面顶端，点击视频交友后会进入推荐的直播群聊，并且提示非群好友也可以观看，并在醒目位置加入了打赏功能。QQ还提供充值渠道，最高698元一次。
央视称，北京教育科学研究院信息中心表示，将这些不当内容和未成年人的学习、浏览习惯进行显著关联的话，明显是有诱导未成年人浏览这些交友等不良内容的倾向。
另外除了视频交友群组，网络游戏交友群组也被QQ推荐给学生用户，搜索学校信息后会有相关推荐，王者荣耀、二次元、同城交友等群组被推荐，点击即可加入。
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