在所有以高考为主题展开的热点里，“零分作文”可能是最让人民喜闻乐见的，没有之一，并且历史源远流长。比如早在社交网络尚未完全普及的2010年，就有两篇零分作文在QQ空间、人人网、新浪博客和各大论坛广为流传。

一篇是在“环境与人”的大主题下，撰写出的一篇车轱辘屁转圈放的作文：《香蕉皮决定香蕉的大小》，文章里反复申述“鱼缸里养不出鲸鱼，香蕉肉超不过香蕉皮的大小”，最后通过逻辑上的五连发卡弯，绕到了看上去很符合题目但骨子很很丧的“这是环境的约束，也是生命的规律”，最终喜提零分。

另一篇则是旗帜鲜明地挑战高考制度，直接骂阅卷老师为“王八羔子”的《圣人之学，皆是腐儒所教》，作文一开头便开始挑衅，“王八羔子，给零分，不用留一分”，自比为枭雄，以零分为剑破风而立，直指应试教育害人不浅，“男儿立世功名路，岂能断作纸中戏？”

第一篇作文，是少年对高考的不屑敷衍，第二篇作文，是典型的 “差生爽文”，把高考制度劈头盖脸地埋汰了一顿，末了还给自己的小说打了个广告。

“本人将开写《王者之路》系列玄幻小说，第一部为《王者之路I英茨贝尔》预计于明年8月份起点网上更。望各位到时多多支持。”

可惜的是，经过各种搜索，我虽发现了一部叫“王者之路”的小说，却没有所谓的英茨贝尔这个人或地名，更新时间也不是2010，而是2014。零分作文的作者是否写过这部小说，已经无从考证。

当然，你也可以将这两篇知名的“零分作文”看做一个标准模板。在很长一段时间里，社交网络上广为流传的“高考零分作文”都有着相同的特点：

它们文采斐然、逻辑缜密，网友们看了几乎都啧啧称奇，部分文章甚至拥有超乎常人想象的思想深度；但它们几乎也无一例外地用戏谑的方法表达着对高考制度、应试教育的不满。

以至于那几年的高中校园里，甚至还流行着这样一个诡异的风潮：能写出零分作文的学生“会思考、会批判”，是民族之光，是年轻人的榜样，在中国的教育制度上吐一口唾沫，成了再正常不过的事。

是谁把高考零分作文奉上神坛，又是谁开了这个头？

叛逆者们

在“叛逆写作”、“零分作文”的话题里，童话大王郑渊洁可以说是当之无愧的先驱。在公开场合，郑渊洁曾经这么介绍自己：

“50后作家，一人写一本月刊21年记录保持者，学历为小学四年级，上过最高等的学校是驾校。熟练使用500个汉字，在计算器的支持下可以进行四则运算。心胸不开阔，荣辱都惊。”

——你很容易读出四个字：特立独行。郑渊洁小学肄业，没参加过高考，但著作等身。在喜欢以根正苗红形象自居的文坛里，郑渊洁乐于展现自己的“野路子出身”，用熟练使用的“500字”创造了舒克、贝塔、皮皮鲁、鲁西西等经典角色。

在撰写《童话大王》的时候，郑渊洁深居简出的21年，在创作期间谢绝一切采访和宣传，但他也不苛求“清心寡欲”，毫不避讳地说写童话是自己吃饭的工具，他商业嗅觉敏锐，注册了皮皮鲁商标，开办皮皮鲁书店和玩具店，赚得盆满钵溢。
不过相比于自我修身，更让人们津津乐道的，是郑渊洁与所谓的“主流文坛”的针锋相对。这场从1986年就开始的恩怨，成为了后来许多人的“写作启蒙”。

那年五月，一家出版社要出版一本小说、童话、诗歌的合集，召集作者在庐山开会，郑渊洁作为该出版社旗下童话卷的主编出席，但也成为了他写作生涯的分水岭。

（曹文轩）

在那场会议，工人出身的郑渊洁在会上据说遭遇了高学历作家们的歧视及打压，社长在其他作家的怂恿下直接把郑渊洁的主编换掉，曹文轩更是直接讥讽郑渊洁：

“咱们这儿有人不知天高地厚，一个人写一个月刊，还说如果我能够写两年，他就把名字倒着写。”

（作家们在庐山的合影）

这让郑渊洁感到极度失望。会议后，他随即取消了对这本合集的授权，并开始与所谓的“主流文坛”划清界限，也开始了与曹文轩等“名门正派作者”长达数十年的对抗。

比如郑渊洁拒绝参与“中国童书作家榜”的排名，认为榜单中水分极大，相当一部分书籍销量并非来自于读者的主动追捧，而是来自于“硬性摊派”——常年在“童书作者榜”上名列前茅的曹文轩教授，其图书常常附带“学校指定版”“学校指定阅读”“老师推荐”“教育部推荐”等标签——这显然违反了《义务教育法》中“任何人不得进入中小学校园推销商品”的相关规定。

此外郑渊洁还通过读者来信、微博交流等方式发现，全国许多地方的中小学生都有过被“强制全价在指定书店购买曹文轩的书，然后来听他的演讲”的经历。

这几乎是一场能够上升到处世哲学层面的交锋。

曹文轩们号召儿童多读些“血统高贵”的书，郑渊洁反唇相讥“僵尸畅销童书”让孩子远离了阅读。

而从和曹文轩们正面开战后，郑渊洁的作品越来越叛逆，他的作品主角常是“顽童”：有全班都变成兔子，只有自己不愿意变成兔子的皮皮鲁、有前面加0就可以直接打入人们内心的神奇电话，还有沉迷于各种会议的“开会国”……

郑渊洁的儿子郑亚旗也继承了他的叛逆，小学毕业后便不再接受“学校教育”，郑渊洁自己编纂教材自己担任老师开始“家庭教育”，并且也将自己“叛逆”的精神融入到了教材当中，比如在他的书里，大灰狼并不一定就是坏人。

可能没人能说得清这是“一意孤行”还是“一腔热血”。但可以肯定的是，在那个“发表”“写作”仍然高门槛的年代，郑渊洁的存在带给了人们巨大的思想冲击。尤其是对于正处于成长阶段的80后、90后们来说，这几乎定义了他们的群体性格：

不少80后的孩子开始意识到原来“答案”不仅仅只有一个，书本上说的不一定就是对的。

当然与郑渊洁相同，这也很容易被解读为“反叛”。就像韩寒。

韩寒出生在一个上海的普通家庭里，不爱学习，但对文学情有独钟，尤其爱琢磨社会与人性的事——不知道这是否与他爱读《围城》有关。

中考那年，他凭着体育特长，以低于分数线14分的成绩考上了松江二中。之后，韩寒参加了新概念作文大赛，有了那篇90后课堂上老师基本都分享过的作文《杯中窥人》。

但那也是韩寒“作文生涯”的巅峰。在此之后，韩寒很难写出能让老师满意、能拿高分的作文。尤其是在高中留级后的期末考试中，他包括语文在内七科全挂，最终让他下决心选择退学，进而诞生了名场面：

他跑到老师的办公室跟老师说，老师问道“你退学了，以后拿什么养活自己？”

韩寒自信地答道“靠稿费啊”，办公室响起一阵笑声。

从现在的视角来看，虽然年龄相去甚远，但韩寒完全可以算是郑渊洁的“精神战友”。与童话大王相同，韩寒的文章很少按照套路出来，不刻意追求优秀学生作文的标准（比如总分总），文字随性、言辞犀利，能够同时实现“不正经”和仗义执言。

比如他写出体制教育下一个中学生的思考和困惑，就是那本《三重门》，一经发售，就占据了北京上海的市场。

之后，他谈人性，谈房价，谈教育，谈所有正统作家边都不愿意沾的事情。

50后著名文学评论家白烨评价了韩寒：

“80后作家”写的东西还不能算是文学，只能算是玩票。

韩寒大怒回击：文坛算个屁，谁也别装逼。

与郑渊洁打了半辈子的曹文轩，也忍不住评价韩寒，“一个少年对社会、对人世、对人生、对周围的一切，常能发出一些直抵要害的见解来，既使人感到可怕，又使人感到惊羡。”

郑渊洁和韩寒，都选择站在了主流的对立面来挑战权威，但又各自取得了成功，成了文坛事实上的无冕之王。

而对于被他们定义成长世界的年轻人来说，这无异于释放了一种信号：狂妄和才情往往呈正相关。

只是才情不一定人人都有，狂妄却可以习得。于是在这个过程中，反对主流成了“有为”少年的标配，也点燃了人们对于“零分作文”的热情：

没有其他事情，比主流到不能再主流的高考，更能带来打破“古板”展现“才情”的舞台了——在别人谨小慎微答卷的时候，自己能用才情违规，这事想起来就够十七八岁的少年激动一阵的——以至于戏谑之外，你总能在高考零分作文的相关讨论里，读出点少年英雄的意味。

追随者们

在所谓付诸实践的追随者当中，徐孟南更加典型也更加传奇。

他出生于安徽蒙城县徐庄，村里人都以种地为生。姐姐和弟弟是初中学历，只有他考上市重点高中蒙城二中。父母指望着他考上大学，离开徐庄闯出一片天来，再提携姐姐和弟弟，徐孟南是全家人的希望。

徐孟南瘦高，性格内向，跟女生说话会脸红，只知道埋头苦读。

（徐孟南）

高一下学期的时候，徐孟南在新华书店看到韩寒杂文集《通稿2003》。

一篇名为“穿着棉袄洗澡”的文章让徐孟南在暗无天日的求学生涯里看到了一丝微光。

韩寒在这篇文章里，抨击了教育制度不该老想着培养全才，不该希望一个人又会写文章，又会造导弹。他以自己为例，认为如果不是日后要搞理科研究的人，根本不需要深入地学习理科，还大放厥词道“数学学到初二就够了”。

徐孟南十分赞同。

进入高二，徐孟南的心思越来越不在学习上，他开始逃课上网吧，荒废学业，老师和同学都以为他是染上了“网瘾”，其实是徐孟南只是在网络上找到了另一个世界。

他在博客中不断写出自己对教育的主张，就是要多学些常识和可实践的东西。

因为没有多少文化，他举的例子也不甚恰当，让老师讲一些比如“说开水再煮会出现致癌离子等生活现象”。

他给韩寒写信，给教育部写信，渴望有一个人能看到他的主张，然后赞同他的思想。

但都石沉大海。

这时候，他又在网上看到了蒋多多的新闻。

2006年，河南女孩蒋多多用蓝黑两种颜色的笔，在四科考卷的空白处写下8000余字的“控诉”，陈述高考弊端，抨击应试教育，还在装订线外留下“碎心飞魔”的笔名。

（“碎心飞魔”蒋多多）

她成了村子里的名人，然而父母提到她就只有垂泪叹息。

在别人开始念大学时，蒋多多不服输地拿着200元外出打工。

钱很快花完，工作的事还是没有着落。了解了现实的残酷，她才明白自己的在高考考场上逞一时之快做出的事，竟亲手断送了她的前程，她一度想要自杀。

徐孟南只看到了蒋多多的一夜成名，这背后的纠结和辛酸，徐孟南并不知道。

他决定效仿蒋多多。

他在每科卷子上写出了相同的答案，即“对中国教育提出的十条意见”。

在高考结束后，等待成绩的徐孟南没了那种筹谋大事的激动和欣喜，取而代之的是惴惴不安。他开始不敢面对零分的成绩，更不知道怎么面对父母。

为了能引起轰动，也为了逃避现实，徐孟南躲了起来，伪造了河边自杀的假象，还试图找到记者曝光自己的的零分计划，但几家媒体对此都没什么兴趣，徐孟南最终灰头土脸地回到家，承认了自己的失败。

随后他外出打工，频繁地更换工作。

蒋多多和徐孟南这两个失败典型，没能真正地推动教育改革。

但没在现行教育制度里尝到太多甜头的人，依然心存侥幸，始终渴望有人能扛起“读书无用论”的大旗，哪怕是骂骂教育体制，给他们的失败找点理由，或者给他们“没文化也能干大事”的希望。

围观者们

其实只要认真想想，不难发现网络上流行的“零分作文”都有一个无法回避的BUG：在现行的高考阅卷机制下，“零分作文”几乎很难被披露出来。如果有，那么最可行的策略是通过作者本人复原——这与高考零分作文动辄爆火、周期性出现在信息流里的设定显得十分“违和”。

更何况，网上广为流传的零分作文，也往往与媒体披露出来的“引文”相去深渊，这很难不让人怀疑：所谓的零分作为，会不会大部分都来自于杜撰？

这里稍微介绍一下高考作文的阅卷机制。

首先，阅卷机构对0分作文的判定相当谨慎，除了白卷和与主题完全无关的句子，基本上写了题目也会给2分。

曾参与高考阅卷的老师表示，真的遇到了有批评教育制度，讽刺高考而又切合作文题目的作文，如果文采好，也会给出25分左右的成绩，而不会全盘否定。

其次是阅卷者不允许带通讯设备进行阅卷，更不允许泄露考生答题内容，所以在高考之后没几天的时间，就有阅卷者泄露某零分作文全文，也基本无可能。

从考生自己泄露的角度来说，首先他无从得知自己作文的单独得分，其次完整记忆作文内容可能性也很小，除非事前就写了这一篇，准备依记忆誊抄。

那高考零分作文一般从哪来？

更现实的答案是网友的杰作，北京媒体人江小鱼出于玩票心理写过零分作文，安徽一所高校的语文老师，曾经因为一个书商要出版《高考零分作文大全》而应邀在网上写作并发布。这其中不排除有人借高考的热度针砭时弊，过一把当鲁迅第二的瘾。

营销策略也是可能的来源之一，比如文章开头提到的《王者之路》，就很有可能是网文网站的营销手法。

不过也有新趋势。肉眼可见的是，近几年（尤其是今年），人们对于零分作文的讨论，包括零分作文的涌现正在逐年减少。网友们甚至还掀起了一波怀念热闹，追忆当年的盛况。

人们也试图解释过新趋势出现的原因，“读书无用论的受众变少”是最高票的答案之一，包括曾经那些挑战正统教育的人，心态也都发生了一些微妙转变：

郑渊洁让女儿接受学校教育，称如果女儿想读，愿意供她读到博士；

韩寒也说学历有用，自己早都不把不高考当光荣事了；

徐孟南十年之后，28岁再复习高考，终于考上了一所大专，他心满意足地去念书了。

蒋多多自从零分事件之后，没人知道她最后去了哪里，找到了什么出路。有人说她已嫁做人妇，也有了自己的孩子，想必面对孩子的教育问题，她也不会有自己当年的任性了。

用高考搞“理想殉难”这件事的成本正在变得越来越高，这种噱头越来越难让人信服。

自媒体时代的到来则是另一个可能的原因。当越来越多的话题、意象、语境在新的信息获取方式、交流方式的冲击下不断被拆解，观点的独特不再是稀缺资源，进入了一个人人都有发言权的时代。

而在这个时代下，人们对于“空有观点”、“空有情怀”的“高考零分作文”是不感冒的。尤其在疫情之后，人们已经充分意识到了“信息茧房”的可怕：越来越多的创作并不是为了交流，而是巩固自己的偏见，赞同和自己原本就一致的观点，用情绪党同伐异，取代合理使用发言权。

真正有用的声音，还是很难被大众发现。

于是忙碌的人们看看日子又继续忙碌起来，15秒的视频时间轴代替了800字的作文格。毕竟这年头，谁还缺那点“奶头乐”？

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值得注意的是，人人网周五收盘报4.27美元，较今年3月中旬一度触及的0.45美元纪录低位上涨848%，该股股价在2011年5月6日曾触及360美元。

人人网旗下开心汽车美股盘后跌超8%；该公司在提交的非及时20-F文件中称，公司能否继续持续运营存在很大疑问。在截止2019年12月31日的一年中，公司营收大幅下滑超20%。

同样在周五，人人网移动端人人App疑似全网下架。根据目前用户反馈，在苹果App Store和安卓软件商店已无法搜索到该应用。这是距离人人网新版上线仅半年的，上次下架是在2015年1月，原因为站内信功能。

作为很多人的青春回忆，人人网在成立初期就主打校内社交，但随着用户不断从PC端转向移动端，初代用户也逐渐走入职场，校内社交的属性并没有被传承，所以自2008年以后人人网逐渐开始持续走低。直到2015年人人网因手机端站内信原因第一次被双平台下架，自此开始了人人网辗转颠簸的命途。

目前人人网属于北京多牛互动传媒股份有限公司，该公司在2018年11月以2000万美元的价格从人人公司购买全部业务，并着手开始全面调整，于2019年10月，将人人网的社交网络与直播分拆成两个独立业务。直播业务以“人人直播”APP单独运营，社交网络独立成为全新的“人人”APP。同年12月30日，新版人人APP登陆各大应用市场，正式回归社交市场。

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如果你从应用商店下载这款软件，会发现应用介绍这里的这段话：人人回来了！带着过往的历史记录和全新的使用体验回来了。在介绍这款内测版软件的功能后，产品经理不忘加上一句颇具情怀的话：再见，人人网！你好，人人！

但尴尬的是，对于目前在校的这些年轻人而言，“人人网”这个词并不能激起他们什么共鸣。它最早风靡校园的零几年，现在这群大学生，还在混幼儿园。

也有人想从人人找到青春回忆，但从应用商店的用户评论来看，他们的体验似乎也不是很好。有人因为系统推荐了明星而非好友感到失望，因此给出一星评价，并感慨“口口声声说不忘初心，其实早就不是当初那个人人了”，“卸了，青春一去不复返，人人也是”。

社交是人人的基因，但它在移动互联网的转型中掉队，此后又几度易主，去年被多牛传媒以6000万美元收购后，一度变成乱糟糟的直播软件。

重拾初心需要勇气，它甚至比从头开始更艰难。短期来看，人人恐怕很难真正坐回社交牌桌。

当然，这并不意味着，社交终局已定。时代更迭不止，社交就会永远是一场流动的盛宴。

01

根据腾讯第三季度财报，微信及Wechat合并账户11.51亿，同比增长6%，而兄弟产品QQ月活为6.534亿，同比去年同期下跌6%。

在中国，用户数量破亿的社交产品并不算少，但像微信这种长寿的巨无霸级社交产品少之又少，其中大多是新鲜劲儿一过就凉了。

在即时通讯社交软件中，微信仍然是头部霸主，尽管经历了年初“三英战微信”的风波，微信也小小地慌了一下，封杀了链接，但事后看来，仅有多闪依靠抖音留存下来部分用户，另外两者，王欣的马桶MT和罗永浩的聊天宝都以失败告终，如今已经彻底消匿。

张小龙克制的产品哲学，是微信保持常青的原因之一——连微视这种在腾讯内部被给予极高推广资源的产品，几番测试后都很难在微信上找到一个合适入口。

张小龙的格局还体现在对受众心理的把控上，他曾经表达过自己对于“屌丝”的理解：

存在感指人离开SNS觉得自己与人群脱节被孤立而无价值。facebook等产品解决人的“存在感”问题。但这些产品在中国不能普及，中国人面临的问题比存在感还低一个层次，是“生存感”。可中国有这样一个群体，有生存感压力，有存在感渴望，这群人就是“屌丝”。

对不同用户群体的认识让微信展示出了更多包容性，落实了“不骚扰，不感动，不迎合”的三不原则，当然，这并非微信成功的根本原因，但也足够表达了微信的价值观。

即时通讯领域很少有能做到微信这样的产品，这不只是社交关系绑定后迁移成本高不高的问题，微信的价值观本身就带有一种高级感。

而同样长寿的社交平台微博则走了另一条路。

在经历了最初以公共表达见长的混沌期之后，这几年的微博更像是一个娱乐平台，而且走得越发稳健，截止9月底，微博月活用户达到4.97亿，日活跃用户增至2.16亿。

虽然平稳，但成立十年的微博已经越发缺乏新故事，5月上线用来维持活跃度的“铁粉”功能成了微博今年最大的更新之一。

微博聚合了大量明星账号，电影宣发、明星造势能在微博上呈现，追星刷榜也成为各家粉丝的必备技能。但相比前几年，社会热点从微博最新发酵的频次已经越来越少，除了娱乐之外，其他垂直领域的内容也没能做起来，相关的内容生态已经比后起的快手和B站等差了一大截。

如果说生活等垂直领域内容没有做好，对于微博来说只是有点遗憾的话，那么，微博目前面对的内容单一现状，带来的问题就更加尴尬了。

网络暴力泛滥导致表达成本提升，更多的人不敢在微博上说话，明星的微博越来越像不会犯错的机器人，敢说话者如热依扎，直面网络暴力，以暴制暴，但最后也只落得一个皮洛士式的惨烈胜利。

这样的舆论场里，根本没有赢家，包括作为“地主”的微博——微博并不能完全控制舆论走势，它自身的影响力反而受到影响。

除此之外，EPCM（每千次展示可获得的广告收入）不断下降，广受用户诟病的僵尸粉、水军，以及以及越发严格的监管环境，都让微博感到力不从心。尽管它在今年孵化了主打图片社交的绿洲，试图补上生活化不足的课，但效果怎样还有待观望。

不过，好在微博目前尚未患上会致死的癌症，把它困住的还只是慢性病。得益于用户使用习惯，它在短期内还不会被取代。

02

虽然“卧室”和“广场”已经被微信号和微博牢牢占据，这并不代表社交领域没有机会。

很多创业者盯上了垂直领域。“找同好”永远是人类的本性，而且，不同的平台，聚集了不同的人群，就会有不同的表现。

而这种垂直小众的需求是即时通讯软件（IM）们很难直接承载的。

以微信为例，强关系和弱关系都在这里聚集，于是很多人发朋友圈就会有压力，不敢放肆，最后就是只发一些人畜无害的、世事安好的动态。而这种压力不是通过划定分组就能解决的，何况，发动态的分组过程，给谁看，不给谁看，本身也是徒增的压力。

于是，在混迹即刻App的即友圈中有一个经久不衰的slogon——“在朋友圈装死，在即刻蹦迪。”

这也是为什么即时通讯软件冷启动难的原因。

如今的社交市场，已经很难依靠某个小卖点去获取大量用户，年初诞生的马桶、多闪、聊天宝实际上都选错了赛道，它们试图直接把社交关系复制到自家应用中，注定只是一场徒劳。

而垂直社交就不一样了。

比如随处可见的游戏社交平台。从早前PC时代的3DM、游侠、游民星空，到各个游戏的百度贴吧和微博，再到现在百花齐放，比如斗鱼、虎牙等游戏直播平台的讨论区、网易系游戏的“大神”App、专注手游的TapTap等，连PS4上的每个游戏都有自己的小组和专区。

单单游戏一个垂类，甚至只是某款游戏，都能衍生出一个或数个社交平台，可见其受欢迎的程度。

以《王者荣耀》为例。

从用户数量来讲，《王者荣耀》已经成为一款国民游戏，早在两年前日活就已经超过8000万，巅峰时期更是日活破亿，直到现在也仍然占据TapTap热门榜前十，热玩榜第一。

这样一款产品，本身已经具备了社交意义：和好久不见，平时也没时间的老友在微信上干巴巴聊好像也挺没劲，那就一块打排位吧。《王者荣耀》提供了一套社交场景，而且还自带话题和情感羁绊。

更不用说专为《王者荣耀》打造的王者营地和王者人生，它们的社交意义更明显：王者营地是论坛式的应用，可以看资讯和交流；王者人生是官方赛事平台，玩家可以通过它组织或参加线下比赛，比如周末在三里屯的KFC打一场友谊赛。

而即使在同一垂类下，也可能孕育出气质截然不同的社交平台。

比如在百度贴吧交流耳机，品类以中高端为主，售价数千甚至上万的耳机都在讨论之列，而在酷安的数码交流区，针对中低端入门级产品的讨论显然更多，因为后者用户中学生居多。

与酷安有着相同路径的还有即刻。

即刻从一款RSS应用做起，但是在不断更新迭代中，作为RSS工具的属性越来越退化，也越来越不稳定，在内测的Jellow上甚至把入口隐藏得很深，不刻意去找根本找不到——这样安排的背后，是即刻的UGC已经起来了，社区心智也趋于稳定，甚至强大到可以脱离RSS独立存在。

然而，垂直社交的问题也很明显。

其中最显著的问题是变现模式单一，小红书除了广告还有MCN和品牌入驻，收入结构相对多样，但多数社交平台都没有那么幸运。

一些自身气质独特、用户认可度高、粘性高的社交平台开始卖衍生品。

比如即刻的小黄帽、日历等小玩意每次都卖得很快，要靠定点抢才能得到；有人也会单纯为了网易云音乐的logo去买水杯、背包或是数据线，豆瓣豆品也摆在很多豆瓣友邻的家里，但客观来看，这更像是中小平台特有的无奈之举——微信也有周边，但张小龙从来不会说微信靠卖伞和抱枕挣了多少钱。

当然也要承认，一个平台能到卖自身周边赚钱的地步已是不易。毕竟，更多平台的品牌溢价还支撑不起可持续的周边生意。

变现难题之外，风气维持也是每个社区都要面临的问题，老用户永远会抱怨新用户的涌入影响了格调，新老更迭引发的争论有时甚至会持续很久，最极端的例子是，B站老用户甚至会为了“保卫B站”去各大应用市场给B站刷恶评。

这些问题，回归校园社交的人人，可能都会遇到。

03

人人之后，尚且没有看到第二个能打的校园社交产品。

野心者的尝试从未停止。这几年，不断有玩家入局试图分校园社交一杯羹，如黑白校园、11点11分、小柚等，巨头也曾下场做校园社交，腾讯有“朋友网”，阿里有“来往”，甚至被誉为App工厂的字节跳动都有“Biu校园”。然而其中大部分都草草收场或刚刚起步，连日活一度突破300万的超级课程表如今也没有了声量。

校园社交是否还有机会？要回答这个问题，首先要考虑，校园社交需求有多大？

听起来好像很大。毕竟无论是Facebook、Snapchat还是曾经的人人，都是从校园起家，甚至共同点都是从名校起家，一步步做大，然后上市。但这实际上是十几年前的路，那时很多领域都处在荒蛮时代，一个有趣的玩法，抓住一个新的需求点，都有机会做大，但现在显然已经过了群龙无首的荒蛮期。

校园社交的需求听起来也不是伪需求，也有不少产品做出过成绩，但在2019年做校园社交，必须面对的一个问题是，如何不让你的用户切换交流载体？如何让用户留在你的应用里而不是转回到QQ微信？

这一点如果解决不好，再好的创意都会沦为QQ微信的嫁衣，因为后者已经牢牢抓住住熟人社交并且做到极致，而且至少在目前，还看不到松动的痕迹。

陌生人社交、匿名社交也有和校园社交重合的地方，当然，探探、soul、一罐等应用已经把匿名社交这条路走穿了。

正如潘乱谈陌陌时说的，“陌生人社交是个长期存在但非持续且不确定性极强的需求，这种不确定性导致其很容易被其他东西满足或取代。”

在互联网内容还很贫瘠的时候，匿名社交很好玩，但现在为什么还要玩匿名社交？是《王者荣耀》不好玩还是抖音没刷够？因此在娱乐需求被极大满足后，强监管下的匿名社交并不再像以前那样是一门好生意了。

从工具入手或许是个好办法，超级课程表和课程格子也是这么做的。

但学生的需求就这么多，最强烈的即时通讯需求已经被QQ微信占据了，生活分享已经有绿洲等对手，边边角角的需求又撑不起来这样一个应用，所以重新做回校园社交的人人，很容易陷入鼠首两端的尴尬中。

另一个尴尬之处是，工具的逻辑是用完即走，即使强大如支付宝，想转做社交都困难重重。以校园为基本盘的校园工具应用面对用户时，能提供的内容就更捉襟见肘。所以，只做工具应用天花板低，转做社交容易被截胡，还要随时面对来自支付宝等应用的覆盖竞争，校园社交的确困难重重。

当然，校园社交并非思路一条。

年轻人普遍好奇心旺盛，时间相对充裕，这让校园社交类产品的冷启动相比其他品类容易一些，而且一些需求仍然有机会。

目前的校园社交更多注重于在校期间的经历、活动等，实际上，入学前、毕业季、刚毕业的“泛校园”阶段里，还有海量目标用户——在PC时代，每年高考结束至开学前的那段时间里，各大高校的百度贴吧都会迎来一波咨询的流量，毕业时面临求职或升学时，关于迷茫的讨论也会在各大社交平台上出现。如果能早早抓住这群人，或许也是新的机会。

但总的来说，在目前格局之下，一款校园社交产品独立成长的空间已经不大了

曾几何时，人人网也坐过中国互联网公司市值第四的位置，被称为中国的Facebook。2011年5月4日，上市首日开盘后,人人网最高股价曾超过22美元，当时市值超过80亿美元，力压新浪，仅次于BAT。

但往事已经随风去。而今，人人网市值已经不足六千万，新人人回归后如果创新不足，又留不住老用户，在“地狱”模式的社交市场恐怕很难再出头。

情怀能续命，但不能救命。

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