今日头条 – 蜗牛派

光云科技宣布与字节跳动旗下巨量引擎达成合作

24小时 — Wed, 16 Sep 2020 09:54:22 +0000

近日，光云科技宣布与字节跳动旗下巨量引擎达成合作，成为巨量引擎全国渠道代理合作商。未来，光云科技将在今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝等字节跳动旗下App开展广告代理业务，计划开展鲁班广告、直播广告代投、短视频制作推广以及抖音小店代运营等一系列周边业务。

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原西瓜视频负责人宋健已正式加盟百度，担任好看视频总经理

24小时 — Tue, 08 Sep 2020 12:26:37 +0000

蜗牛派消息，今日头条视频业务发起者、原西瓜视频负责人宋健已正式加盟百度，担任好看视频总经理，向百度集团执行副总裁沈抖汇报。据了解，宋健入职后，对好看视频的业务进行了重新梳理，在人群定位上主打2亿社会中坚力量，向他们提供更多垂直、知识类内容。此外，百度直播目前月覆盖用户过亿，流量环比增长200%，日均开播量环比增加500%。

今日头条公益项目“头条寻人”截至8月底已帮助14000个家庭团圆

蜗牛派 — Thu, 03 Sep 2020 01:15:16 +0000

蜗牛派9月2日消息，今日头条公益项目“头条寻人”通过其官方微头条宣布，截至2020年8月31日，该项目已经帮助超过14000个家庭团圆。

“头条寻人”致力于用科技手段帮助各类失散家庭寻找走失者。其原理是依据走失位置，回溯其有可能出现的地点，并将寻人启事推送到附近的今日头条用户手机上，借助好心人的力量帮助走失者回家。

近年来，除了寻找紧急走失者，该项目陆续发起“两岸寻亲”、“寻找烈士后人”、“无名患者寻亲”、“找到你”等多元化寻人项目。在其截至目前找回的14000名走失者中，年纪最大的101岁，走失时间最长的长达57年，最多一天找到53人，最快只用60秒就帮助一对夫妻找回离家出走的女儿。

百度原政府关系副总裁赵承加入字节跳动负责教育相关业务

24小时 — Wed, 02 Sep 2020 09:36:50 +0000

蜗牛派消息，百度原政府关系副总裁赵承加盟字节跳动。综合两名知情人士说法，赵承“在教育业务上”，这个选择是出于“做点自己想做的事”。此外，百度近日也引入了字节跳动方面人才。今日头条原视频业务总经理宋健加盟百度，负责好看视频，此前他在短视频领域创业。百度收购了他所创立的小桨科技，宋健带团队加盟百度。

今日头条开启“寻找真知派”活动全网寻找下一个“局座”

蜗牛派 — Fri, 14 Aug 2020 09:16:53 +0000

蜗牛派消息，8月10日今日头条上线“寻找真知派”创作活动。由著名军事专家、今日头条创作者＠张召忠、著名中东问题研究专家、今日头条创作者＠李绍先院长、如是金融研究院院长、首席经济学家、今日头条创作者＠管清友、典型斜杠青年、长安大学讲师、今日头条创作者＠三一博士、“温暖可靠”的心血管医生、今日头条创作者＠张之瀛大夫组成导师评审团，以“世界需要真知，世界需要你”为主题，面向全网招募“国际关系、财经、健康、军事、科技”五大领域创作者。鼓励具有真知灼见的行业从业者或高校老师输出自己的专业领域知识和见解，以及对相关热点话题的解读和看法。最终评选出十位优胜作者，获得200万平台签约奖金和亿量级曝光流量等6项专属权益。

据官方介绍，“过去一年，各行各业涌现出大量富有“真知”的人士，在今日头条上不断发表着自己的观点和见解，他们的内容在头条上获得了很好的分发流量以及官方的合作支持。头条的用户在看到他们的内容时也会积极踊跃地参与互动和交流。头条具备着良好的“真知性内容”的创作和消费环境。”
由此，今日头条上线“寻找真知派”创作大赛，期待发现和挖掘出更多具有“真知”内容分享精神，以及输出“真知”内容能力的创作者，带领广大用户感受不一样的领域，发现不一样的世界！
对于什么是“真知派”？官方这样阐释，“‘真知派’是在自己的专业领域中有一定的真知灼见，他们擅于甄别优质信息，通过自己所掌握的专业知识分享自己独到的看法和观点。他们对世界始终保持着好奇心，会坚持‘事情必须有为什么’这一原则，正是因为这样一群‘真知人士’对世界的‘较真’，才让我们看到了看事物的多元角度。”
对于本次创作招募大赛的导师评审团，今日头条在遴选上更是审慎考究，围绕“真知派”的定义以及对“真知”内容的理解，并结合导师评审团成员在头条及全网的内容创作和消费数据呈现而最终敲定。
著名军事专家、今日头条创作者＠张召忠：网友们最爱的“局座”，头条粉丝已达1000万，2019年在今日头条发布了290条微头条，930篇文章，133条视频，总阅读量突破了10亿。活泼的风格、专业的讲解成为“爆款收割机”。局座这个ID，就代表了一本“军事知识百科全书”。
著名中东问题研究专家、今日头条创作者＠李绍先院长：始终以“诚实、坚持、勤奋、认真”的态度进行钻研，入驻头条7个月粉丝快速突破14万，收获了一群催更的铁杆粉丝。
如是金融研究院院长、首席经济学家、今日头条创作者＠管清友：一直坚持独立地思考、独立地表达，个人专题视频每期都以几百万的播放量，成为大众的热议话题，在头条已斩获26万＋粉丝。
典型的斜杠青年、长安大学讲师、今日头条创作者＠三一博士：今日头条的网红博士，入驻头条半年时间内粉丝增长90万，朴素且实用的内容为科技科普领域开辟了新思路。
“温暖可靠”的心血管医生、今日头条创作者＠张之瀛大夫：在头条已拥有493万拥趸者，作为今日头条原生创作者，已累计创作3年，产出2．5万条优质内容。作为一名专业医生，张之瀛大夫用最温暖的方式与患者建立起信任的桥梁。
值得参赛者注意的是，如果你一路凯旋摘得前十名，在你喜提20万平台签约金的同时，更有与导师共创内容的机会。具体参赛细节如下：
活动周期：8月17日－9月7日（9月14日公布名单）
参与方式：作者带话题＃头条真知派＃、＃赛道话题＃发布图文、微头条、视频（3分钟以上），且需在活动期间，至少发布任一体裁≥3条内容，视为报名成功备注：注册需相关职业认证
招募领域：国际关系、财经、医疗、科技、军事
评审标准：活动期间，按照作者个人所创作的总播放量／阅读量加和进行排名，并参考内容互动量、原创度等纬度，最终决胜出10名最终优胜作者
活动赛制：参赛者在活动投稿时间内完成身份认证及单一体裁3篇内容投稿，最终将按照阅读量等数据综合评定10位优质作者，获得200万平台签约奖金与个人独家视频节目打造机会（首期将与导师视频共创），更有平台亿量级曝光加持。

字节跳动回应 5 亿元收购百科名医：为今日头条、抖音注入优质医学科普

蜗牛派 — Thu, 13 Aug 2020 08:02:06 +0000

蜗牛派8月12日消息，字节跳动以数亿元对价完成对百科名医的全资收购，此次收购金额为 5 亿元。对于这笔投资，字节跳动回应称，收购百科名医主要是为了建设更完整的平台内容生态。“我们期待百科名医为今日头条、抖音、西瓜视频等产品，注入更丰富、更优质的医学科普内容，更好地满足用户获取实用医疗健康知识的需求。”公开资料显示，百科名医成立于 2010 年，拥有中国最大的独立版权医学知识图谱。

另据投中网报道，5 亿并购百科名医网是字节跳动 2020 上半年已出手 13 笔投资中金额最大的一笔。此前字节跳动数亿出手的还有理想汽车和 2017 年短视频领域那笔关键收购 musical.ly。

西瓜视频再度联手BBC Studios 独家上线纪录片《灵长王国》

蜗牛派 — Fri, 31 Jul 2020 07:22:25 +0000

蜗牛派7月31日消息，自然科普类纪录片《灵长王国》(Primates)在西瓜视频和今日头条独家上线。这是继《哈勃三十年：揭示宇宙奇观》之后，西瓜视频与BBC Studios联合出品的又一部高品质科普内容。

《灵长王国》由知名纪录片《大猫》原班制作团队打造，基于最新拍摄技术讲述了灵长类动物不为人知的族群故事，其中一些画面是首次被人类所捕获和公开。该纪录片揭示了当前灵长类动物面临的一系列生存和繁衍难题，并分析了导致物种濒临灭绝的各类原因，呼吁社会的关注和改变。

据悉，西瓜视频将联合动物和科普类创作者，通过短视频和图文等多种形式，深入解读，扩展知识领域，带领用户全方位了解自然世界。

目前，通过共同制作、联合出品、版权采买等多种形式，西瓜视频和BBC Studios已达成深度内容合作。观众可以在西瓜视频纪录片频道观赏《地球脉动》、《蓝色星球》、《人类宇宙》、《冰冻星球》等上百部经典作品，并第一时间收看最新内容。

数据显示，目前西瓜视频已上线近2000部纪录片内容，累计时长超过5000小时。除BBC Studios外，西瓜视频的合作名单还包括Discovery、NHK、ITV、京商等国内外知名厂商。

西瓜视频相关负责人称，平台已推出“时代观察者计划”，希望打造100部PGC精品纪录片内容，通过参与纪录片生产环节，持续丰富科普内容。

字节跳动金融领域再落一子上线「备用金」产品主打小额短期借款

蜗牛派 — Fri, 24 Jul 2020 02:50:04 +0000

字节在金融领域再落一子。

Tech星球(微信ID：tech618)独家获悉，今日头条上线了一款名为“备用金”的产品，其产品定位是一个提供贷款服务技术的平台，其Slogan为“轻松取，随时花”。

此前的 7 月 15 日，媒体报道称，字节跳动在深圳拿下了一张网络小贷牌照——深圳市中融小额贷款股份有限公司。随着小额贷的牌照的到手，字节将不再寄于第三方拥有牌照的机构，只负责贷款产品的导流，而可以去做自己的贷款平台。

在今日头条搜索可找到“备用金”小程序产品，其介绍为“你的应急小钱包”，开发者为北京未来视界科技有限公司。据天眼查显示，该公司的疑似控制人为字节跳动的全球CEO张一鸣。

Tech星球(微信ID：tech618)体验后发现，“备用金”的可借额度为 500 元，支持在现有的额度下循环借款，最快 5 分钟即可到账，多使用会提升借款额度。

还款期限是 7 天，逾期会对个人使用“备用金”的信用有影响，并产生罚息。不过，目前并没有明确使用该产品是否会关联个人征信。

实际上，今日头条的“备用金”在模式上并不新颖，支付宝在 2018 年就推出了备用金功能，两者在功能和定位上类似。但是相对而言，今日头条的“备用金”在后续借贷的手续费上略低些，两者除了在首次借款都是免费外，其后都需要缴纳一定的费用才能借款，根据操作界面显示，借 500 的额度，今日头条需要1. 96 元/每笔，而支付宝最多为2. 29 元/每笔，根据系统评估，额度和费用会有所不同。

今日头条为何要推出这类小额短期借款的产品?实际上，也是因为这类产品存在额度小、周期短，不用资产担保，其特性决定了“备用金”转换成综合年利率都会非常高，再加上借贷的手续费仅需一两元，这也会吸引许多急用钱的用户去平台上借贷，而积少成多的盈利模式，将会为今日头条带来可观的利润。

其次，这种更加迷你的小额借款产品，会和此前字节推出的金融产品“放心借”形成互补(“放心借”相对借款金额较大)，满足不同需求的用户，积累更多的用户资源。还可以通过这款小额借款产品，探索更加能获得利润的小额贷产品。虽然字节拥有“放心借”这种小额贷产品，但其实字节并不能真正供贷款服务，获利也将大打折扣，所以“备用金”的出现，可以看做是字节在接下来自己提供小额贷这方面的一次探索。

这几年，字节在金融方面的投入正在逐年变大，入局了小额贷、股票等多个领域。在金融产品方面，从 2018 年的“放心借”开始，相继推出了华夏保险(头号保)、海豚财富、海豚股票、满分，再到现在的备用金等金融产品，除此外，字节还注册了抖分期、抖信用付等相关金融商标，也预示着未来会推出相关的支付产品，进而打造一个完善的金融体系。

信奉“大力出奇迹”的字节，能否让金融成为其下一个增长点呢?

巨量引擎Summer Marketing Live将于7月30日西瓜视频等线上直播

蜗牛派 — Fri, 17 Jul 2020 09:30:42 +0000

蜗牛派消息，7月30日14：00巨量引擎 Summer Marketing Live将在官网和今日头条、抖音、西瓜视频等同步线上直播。据介绍，在此次Summer Marketing Live上，巨量引擎将分享上半年多个行业的探索成果和增长解决方案，同时围绕直播营销、企业阵地经营、数字化与营销科学展开讨论，并发布全新内容IP与营销计划。

直播带货爆火之下，品牌营销“内容为王”时代是否过时？

蜗牛派 — Thu, 16 Jul 2020 05:51:19 +0000

直播带货今年火得不得了，但是随着各种问题的暴露，人们开始反思：当前的一些直播带货没有内容，生硬比拼价格，过于追求“销”，而忽略了“营”，对品牌会形成反噬。营销对于品牌商而言，需要将目光放得更远，重新整理自己的营销策略。

事实上，营销是一道不断加入动态变量的几何方程式，没有唯一解，只有不同时期的最优解。七年前火爆一时的原生广告是当时的最优解，但这个最优解也在发生变化，从内容向“内容+”不断演进。

内容生态“接手”内容平台

有人称今日头条就像一座“亚马逊森林”，蕴藏着数量庞大、种类繁多的内容作品。没错，这正是原来的内容平台和当下的今日头条最大的差别：平台与生态的差别。平台是汇集同一物种，而生态则是多物种的，丰富性、多样性、变化性是生态与平台的差别。

首先从内容看，这里汇集了国内众多Pugc内容，众多国家机构、新闻媒体、企业和内容创作者、名人明星等，这180万位创作者分布在100多个不同的领域，活跃的顶级大咖超过1万位，共同传递优质内容，分享资讯趣闻，内容创作主体更多元。

内容形态也更加多元，在泛资讯类形成8大核心浏览形式，图文、微头条、短视频、小视频、问答、直播、专栏、音频，满足用户群体差异化、多元化的阅读偏好。同时，涉及用户生活方方面面的垂直领域，健康、财经、时政、旅行、科技、汽车、时尚、美食、家居生活、公益等，可以说与用户群体工作生活相关的内容均有覆盖。

可见，基于用户群体的需求改变，今日头条以“信息创造价值”为核心，不断打破边界，重构了内容生态。而更丰富的内容，吸引了更多的用户。今日头条的国民使用时间已经达到80分钟/天，每天有一亿多人在今日头条上阅读新闻。在多元化阅读行为的背后，自然是海量、丰富、多样化的用户群体，这也是生态的特征。

从上图中不难看出，19-45岁的用户占据了最主要的用户群体，一线到三线人群分布最多，今日头条覆盖了中国最主流的消费群体。同时，因为内容生态丰富，男女比例也相对均衡。

今日头条信息流推荐+搜索相结合，以被动和主动的方式高效链接用户与信息，可以一站式满足用户搜索、知识获取、观影娱乐、生活应用等多元诉求多场景信息获取的需求。

可见，随着从内容平台向内容生态的进化，用户消费行为也在发生变化，用户会把时间更多地停留在可以一站满足更多需求的生态中，更高效地获取对自己有价值的信息，而不用再盲目地从海量信息中进行筛选。

原生广告的进化：从内容到“内容+”

相比二十年前门户兴起时，现今流量已经不止于碎片化，而是开始粉尘化、甚至雾霾化。对于用户群体而言，他们要在过载的信息中寻找自己最有兴趣的内容。那对于品牌主而言，今天的营销就要找到最有兴趣的用户群体，唯内容、唯流量，都已经不够用了。今日头条这样的内容生态在满足C端用户一站式信息获取需求的同时，也给b端客户营销带来更多的新思路。

原生广告这个概念从2013年开始在营销圈火爆。过去这几年是内容形态、传播介质快速迭代的几年，原生广告经过七年之“养”，也在顺应用户、平台、介质的变化而不断进化。

早期的原生广告还是内容为王，创作出好的内容是王道。大家想一下2013年是移动互联网刚刚起步的时候，用户红利、时间红利都有很大的空间，好的内容在好的流量平台上很容易被引爆。而今天，用户的时间和注意力都已经成为稀缺资源，只有好内容已经不够了，要让好内容产生影响力，还需要流量、渠道、介质等更多资源的配合。也就是说，今天已经从“内容为王”过渡到“内容为根”，在内容这个根基的基础上，通过更好的运营，柔性渗透进各类用户资讯获取场景，潜移默化地完成品牌心智传递，让内容的影响力发挥到最大。

所以，今天我们看到的原生广告，不是简单的植入，而是多元内容通过多种渠道、多种介质、多种形式与用户产生化学反应的结果—-这些化学反应让好的内容产生裂变，从内容到影响力。

先看内容。今天好内容的基本要求首先是价值性，为受众提供有价值有意义的内容，而不是单纯的广告信息。再有，内容的植入与呈现要与生态相和谐，融为一体。最后，还有创新性，陈旧、平庸的内容很难在海量信息中吸引到用户群体的注意力。

从这些条件来看，今日头条发展八年时间，深耕垂类内容，挖掘各类创作者潜力，孕育出海量的内容物料、丰富的创作者资源及庞大的内容库，使得内容创新的空间非常大。此外，今日头条内容矩阵层次足够丰富，能够全面覆盖公众语境、社交语境到个人语境。

再看影响力。影响力的本质是将好的内容效果放大，实现“内容+”。QuestMobile报告中称：未来几年，流量模式生态化（多元点位、多元形式）、流量外延场景化（多屏、多渠道、多场景）这两大趋势将会进一步延续。品牌商越来越追求在有限的投资内实现更高效触达的营销方式，而内容形式、营销技术、交互方式、渠道都在呈现多样化，品牌商希望通过营销方式的组合实现目标，所以越来越青睐资源丰富的生态。

以今日头条为例，除了内容多样性之外，还有两个优势是其它平台难以匹敌的：

一是可以通过端内协同和端外共振（巨量引擎平台），打造多维营销通路。从这一项来看，这是今日头条优于其他内容平台的强项。

二是商业产品丰富，具备全链覆盖的产品生态，可以根据品牌商不同的需求，以更灵活多样的组合来实现营销目标。

其实，今日头条是一家很有意思的企业，在互联网烧钱模式风行下，今日头条早早就展开了有价值的商业化运营，懂用户、懂客户，将用户与客户的需求通过商业工具链接起来，在用户高速增长的同时也实现了有效的商业变现。从这一点来看，今日头条是一家非常善于运营的公司，这也是今日头条不同于其它内容平台的特质。

传统市场营销的分成是内容+渠道（即媒体），而现在则变成了内容+运营，运营是通过多种渠道、多种工具组合去放大影响力，实现原生广告的高效触达。所以，内容营销时代，品牌主都需要的，正是今日头条这类能够帮助品牌系统化塑造影响力、加速影响力扩大进程的内容生态。

链接C端与B端需求，让原生更高效

国潮，这两年越来越热。作为最大的内容生态，也是年轻人最喜爱的内容生态，今日头条早早就洞察到这一趋势，依据平台年轻用户的特质，于去年4月推出“国风计划”，打造国风频道，助推国风内容发展。同时，通过硬广+国潮馆的方式，帮助多个品牌聚拢粉丝，打造品牌影响力。

比如联合同仁堂、东来顺等老字号品牌，打造“国潮上头条”活动。开办“国潮馆”、搭建“头条市集”，设计老字号时尚穿搭，通过一系列创新的形式让老字号潮起来。再比如，今日头条和PEACEBIRD MEN联手开拓“品牌媒体联名”新思路，借纽约时装周契机对世界发声，提升头条时尚影响力，塑造PEACEBIRD MEN年轻化形象，实现双赢外，也向世界彰显中国青年态度，提升了国潮在世界的话语权。

特别值得一提的是为华帝高端智能橱柜定制的《我在宫里做厨师》，在节目内容原生植入，通过“明星品牌+垂直内容”，并且以创新的精品微综艺形式呈现，与端外的西瓜视频资源共振，正片总播放量超过1亿，话题阅读量超过1.6亿，正片品牌互动溢出率516%，有效提升华帝品牌声量。

因为今日头条覆盖主流消费人群，还格外受到3C、手机品牌的青睐。今年上半年华为的旗舰机P40的全球发布和中国发布，都与今日头条进行了全方位的合作，通过超级话题、小视频、达人众测、高能评测栏目以及有奖征文等“组合拳”，很好地实现了新品上市的口碑力塑造。

从营到销的闭环，也是品牌主追求的效果。今日头条联合电商平台发起了数码3C好物节，创新性地采用场景式植入跨界营销的方式，与电商平台双流合一，通过矩阵式推广覆盖更广泛的人群，通过创新内容激发消费欲望，成为垂类行业的大事件。

如今是注意力稀缺的时代，C端用户需要快速捕捉有用信息，B端客户需要通过营造多元场景，使营销更专注沉浸、原生高效。当C端与B端的需求相匹配，就是一个完美的营销案例。而这也正是今日头条努力的方向，通过内容、渠道、工具的组合，营造专注的信息获取场景，将用户与有价值的信息实现的链接，从而让原生广告更高效。

最后

用户行为变了，平台也迭代了，企业营销的思路也要变化。今天的营销，不再是内容为王，而是内容为根。也就是说，首先要有好的内容、创新的内容，然后通过更多元组合场景，让根可以长得枝繁叶茂，让内容的影响力发挥到最大。今日头条这样的生态，无论是在内容的创作，还是影响力的打造上，都是B端客户的最佳选择之一。

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