以下是这篇文章的全文：

纽约市的一对表兄弟创立了一家数字跟唱录音故事书公司，这家公司的名称被定为“Mibblio”，也就是“音乐”(music)与“biblio”(书志目录)的合体。在澳大利亚，有一家创业公司的业务是将大型公司与大数据科学家们联系起来，这家公司的创始人将其名称选定为“Kaggle”。 “Shodogg”则是由一位前玩具行业高管创建的移动屏幕共享平台，成立至今已经有两年时间。一位密西西比人创立了一个网站，让消费者能与本地商家和服务提供商进行接触，他把这家公司定名为“Zaarly”。

在硅谷中，稀奇古怪的创业公司名称最早是在大约20年以前浮现出来的。在当时的硅谷中，雅虎和谷歌等公司开始浮出水面，其中前者的公司名称所代表的是“Yet Another Hierarchical Officious Oracle”(另一种层次化的非官方预言)，后者的公司名称是英文单词“Googol”(10的100次方)按照通常的英语拼法改写而来的。

到 21世纪初，这种趋势已经扩散至硅谷以外的创业公司，例如总部位于加拿大温哥华的照片共享网站Flickr和总部位于纽约的轻博客平台Tumblr等。而时至今日，最新一波创业公司的命名甚至变得更加稀奇古怪。这些公司表示，其理由在于每家新公司——无论是棒冰生产商还是家具零售——都需要有自己的网站。在整个互联网上已经有大约2.52亿个域名进行了注册的形势下，比较短的、容易让人识别的URL早就已经被人占用了。

有些企业家说道，唯一可行的解决方案就是发明新词，比如说Mibblio、Kaggle、Shodogg和Zaarly等，这样才不必支付最多200万美元的高价来购买一个简洁而实用的URL。举例来说，去年Investing.com这个网址就卖了250万美元左右。

在进行命名时，许多创业公司都会从目前已经取得成功的创业公司——比如说总部位于斯德哥尔摩的音乐共享平台Spotif、纽约域名缩略服务Bit.ly、洛杉矶云内容管理服务提供商Box或是旧金山信用卡读取器生产商Square等——那里借鉴经验。

以下是品牌顾问克里斯托弗·约翰逊(Christopher Johnson)和南希·弗里德曼(Nancy Friedman)所统计的一些非正式的创业公司命名趋势：

——使用“ify”或“efy”为后缀：102家创业公司;

——使用“ly”、“li”或“lee”为后缀：161家创业公司;

——公司命名中包含“box”：28家创业公司;

——公司命名中包含“square”：10家创业公司。

对企业家来说，选择发明新词来为自己的公司命名还能帮助他们绕开有关商标的问题。但这些企业家所面临的挑战是，发明的新词不能只是一锅“字母汤”，而是必须能够传达意图，而且还要容易记忆。但现实情况是，大多数创业公司的创始人都没什么预算来聘用命名顾问。

命名顾问公司Igor创始人史蒂夫·曼宁(Steve Manning)指出，公司创始人倾向于喜欢由五到七个字母组成的单词，原因是他们担心更长一些的单词会让客户难以记住。从语言学方面来说，发明新词的方法只有那么几种，包括错拼、复合、混合和拼凑等。

28 岁的Mibblio联合创始人大卫·利伯曼(David Leiberman)说道，这家公司命名程序的时间之长堪比“人类妊娠期”;另一名联合创始人萨米·鲁宾(Sammy Rubin)则补充道：“但只有(比妊娠分娩)更加痛苦”。这两人曾多次从头开始为这家公司筹划命名，早期考虑过的命名包括Babethoven、 Yipsqueak和Canarytales等，但最后都觉得不够完美。两人都曾喜欢“Squeakbox”这个名称，但最后利伯曼认为还是把 “music”和“biblio”(这是“book”(书籍)一词的拉丁语词根)混合起来，从而拼成了“Miblio”一词。

“这个词看起来就像是‘MY-blee-oh’。”鲁宾说道，因此他建议在其中加入一个字母“b”来辅助发音。此外，这两个字母“b”还兼饰两角，在这家公司的Logo中变成了八分音符的形象。

至于Kaggle这个公司名称，30岁的澳大利亚数据科学家安东尼·古德鲁姆(Anthony Goldbloom)写了一个算法，这个算法可生成字母所能组成的三个音节或三个音节以下的所有可发声组合，而且这些组合的域名地址还没有被注册过。“我太想省钱了，因此不想付费购买一个(现有的)域名。”他说道。在这个算法所计算出来的700个域名地址中，他最后找到了两个词：Sumble和 Kaggle;然后他写了一封电子邮件发给家人和朋友，询问他们更喜欢其中的哪一个，结果是大多数人都选择了Kaggle，所以他就选了这个名称。

Kaggle现在的支持者包括硅谷的多位投资者，还包括PayPal联合创始人马克斯·莱文奇恩(Max Levchin)，他同时也是这家公司的董事长。

但古德鲁姆表示，自从他把该公司从澳大利亚转到美国以后，他发现中西部地区的居民倾向于把“Kaggle”发音为“KAY-gel”，也就是与 “Kegel”的发音相同，而“Kegel”指的是“凯格尔健肌法”，这是妇女轮番紧缩放松阴部肌肉之法，以利于分娩中将婴儿顺利产出。换而言之，对这家在线数据创业公司来说，“Kaggle”很可能并非最好的名称。

Igor创始人曼宁说道：“对创业公司来说，现在它们起名的主要推动力是一种被误导的任务，也就是找到尽可能最短的、容易发音的(未被注册的)网站域名。”他补充称，创业公司很可能低估了自己的潜在客户。他还说道，坚持使用较短的URL给创业公司带来了不必要的限制。

在二十世纪中期，也就是黄页的全盛期，以“A”作为首字母来为公司起名变得十分流行。到世纪之交，800电话号码推动了公司用七个字母构成的单词来进行命名的趋势，这是为了使其名称与按键式电话兼容。跟今天的趋势一样，这些趋势也都反映了企业家创造最好的虚拟不动产的决心。

在 2004年，卡特琳娜·菲克(Caterina Fake)和斯图亚特·巴特菲尔德(Stewart Butterfield)开始着手为其照片共享网站起名，这两人原本想要给公司起名为Flicker，但Flicker.com这个域名地址已经被占用了，而且域名所有者不想出售。因此，菲克就建议使用Flickr作为公司名称。九年以后，这个网站称其照片数量已经超过了80亿张。

创业公司最初开始创造新词来为公司命名，是为了适应短URL匮乏的形势而作出的适应性措施，但后来就变成了一种特定美学的标志。当Twitter在2006 年成立时，这家公司之所以把自己称作“Twitter”，是因为像公司联合创始人比兹·斯通(Biz Stone)所解释的那样，Twitter.com这个域名地址“已经被占用，因此我们猜测(购买这个域名)需要耗费巨资”。一旦公司开始运营以后，这家公司的联合创始人们就进行了相关安排来收购这个域名，他说道。

新一波的公司命名正在推动这种趋势，其结果是许多作为公司名称的新造词无论是看起来还是听起来都很相似。Spotify成立于2006年，这家公司已经取得了成功，其活跃用户总数已经达到了2400万人，估值也达到了30亿美元左右，而这种成功很可能是促使以“ify”为后缀来为公司命名的最新趋势的源头。

根据品牌顾问约翰逊的统计，现在共有102家创业公司使用“ify”为后缀来为公司命名，其中包括纽约通知系统Xtify和密苏里州堪萨斯城信息技术服务提供商Stackify等;而在五年以前，仅有少数几家公司使用这个后缀。

Shodogg 是在2011年由赫伯·米谢勒(Herb Mitschele)创立的一家公司，其起名目标是为了为母公司TouchStream Technologies创造一个让人容易记住的品牌名。公司创始团队的想法是利用“show dog”(赛级犬)这个词汇，想要把自己的屏幕共享应用作为“视频的最好朋友”和媒体展示工具的概念结合到一起。

但米谢勒认为，直接使用复合词“Showdog”过于无聊，而错拼为“Shodog”则更好一些;但“Shodog”看起来又太短，而且也缺乏个性。因此，米谢勒就又在“Shodog”中加入了一个字母“g”，想要藉此传达一种态度，那就是不必太过严肃地想要把所有东西都拼写正确。

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　　1.好说、好念、顺口;

　　2.好记、让人过目不忘;

　　3.能被人从众多品牌之中一眼发现;

　　4.产品的用途、功能与独特性。一目了然;

　　5.易引起人的美好联想;

　　6.创意富有特色，不与他人雷同;

　　7.产品有后劲，有进一步深入开发的可能性;

　　8.生产与广告一体化，产品与名称系统化;

　　9.商品有格调，有品味;

　　10.能获命名及商标注册权。

　　二、两大秘法

　　不要同声调。声调全同的名字，读起来会觉得有些平淡。专家研究发现，名字的尾音最好是平声，因为上声字响亮程度相对差一些。声韵选择要讲究。几个声母发音部位相同的字，如果放在一起，读起来就有些费力;如果韵母也相同，就更加拗口。专家提醒，起名时最好不要全部选用n和l，z、c、s与zh、ch、sh这些发音部位相同的声母。要想名字响亮动听，选字的韵母很关键。专家说，名字带有含鼻音的韵母读起来响亮，“昂”、“良”、“光”、“鹏”、“东”之类含后鼻音韵母的字尤其响亮;在非鼻音韵母字中，韵腹即主要元音开口度大的，如“达”、“帅”、 “宝”，响亮程度较高。

　　三、五大忌

　　1.多音

　　以多音字起名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。当然并不是说起名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。

　　2.偏字

　　商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，有些人之所以使用冷僻字起名，是以为能否取出好名字取决于能否选到个好字眼。所以，一提到起名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反。

　　3.语意隐晦

　　寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。

　　4.不吉

　　含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想，更重要的是它会影响到别人对主体的接受，不论主体是一个人、一个企业，还是一件商品。据说在香港曾爆发过一场“白兰地”(法国)和“威士忌”(英国)的销售大战。结果“白兰地”售出四百余万瓶，“威士忌”却只售出十万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译名上。连威士都忌怕，谁还愿买?

　　5.雷同近似

　　见不得人家好的情形好像是国人的通病。您取了三个字品牌，我就设法两个字与您一样，好混淆消费者。您叫“波蜜”我叫“×蜜”。您是“怡康”，我就叫“×康”。您是“七星”，那我变成“×星”。甚至有人干脆与您来个谐音。其实效果反而适得其反。

　　四、一般公司的商品取名方法不外以三种形态出现：

　　⑴对外征求 ：像声宝公司，就曾“慷慨”献出 一百万元，广征天下好手的“神来一笔”替其企业取名，并成功地打开了新公司知名度。

　　⑵广告公司 ：由数位创意人员，凭智慧构思。

　　⑶取名公司 ：在国外，厂商取名时都会找专业 的公司来企划。这些专业取名公司里，完全以电脑来取代大多部分的人脑，像英国环球取名公司一年的营业额都在数千万美元以上。分公司更是遍及东京、纽约、米甘、马德里、汉城等地。

　　电脑取名的代价绝对不菲：如果只是行销国内品牌，一个是三万美国，若国际行销品牌则为五到十万美金。专业电脑取名公司里，真的是“藏龙卧虎”，有语言学家、撰文高手及有电脑好手、演员、议员和一些想象力特别杰出的鬼才。群策群力的结果，往往有一鸣惊人的品牌出现。

　　在日本，像资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士软片、松下等知名企业都先后找过电脑取名公司替他们取出“发烧级”的好名!

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　　公司起名要注重公司名称合法性、专业性、品牌战略、行业特点，同时，从现代市场紧密结合的角度看，还要注意企业名称的“国际性”。比如中国福建的一些民营企业突然有一天产品打入日本市场了，可是突然又被人家禁售且起诉了，原因这些产品的企业名字和日本一些地方名相同，违背了日本的法律!公司起好名字需要注意以下几点：

　　规则一：合法性

　　无庸置疑，公司起名后需要经过工商注册机构审核，而工商企业登记对公司名称有许多规定：在《如何给公司起名顺利通过注册登记》? 中的一般性条款中，大家容易忽略，但是专业起名公司一般不会出问题，而且公司起名方案一般有8个备选方案，可供工商部门审核通过的。合法性是公司起名的首要条件，虽然一般不出问题，但也要引起重视。

　　规则二：品牌唯一性

　　新成立公司一般没有什么品牌，但是，一旦企业发展起来，可能很快就创立出来了自己的品牌地位。这里有两点需要注意：一、新成立的公司名称不要与现有的公司名称或市场品牌相重音、或近形。这主要是因为一旦染上侵权纠纷，我们不仅是白给别~人作了宣传不说，还是我们的人力、资金投入浪费掉了。二、新成立公司品牌一但打响，有可能别的领域别的公司抢战先机。市场什么最重要?信息!其次是企业品牌。如果我们的品牌(公司名称与品牌是不同概念，详情请参考《公司产品起名与公司起名及品牌创建关系》)信息如果不具有独特性、唯一性很容易被他人或得打擦边球的机会，这个在国际市场非常常见。

　　规则三：移情别恋

　　新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或公司名，“康师傅”之后再来个“马师傅”，企业形象将会在大众脑海中更持续，因此很容易想!

　　规则四：升级换代

　　如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象!即使您使用单打独斗型的名字。“XXX可乐”之后出现“XXX纯净水”即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级成果。

　　规则五：异曲不能同工

　　像“英姿带”、“背背佳”争争吵吵又过了许多时候还是没个说法，公说公有理，婆说婆有理。

　　规则六：使名冲击力

　　广告人一天到晚说“冲击力”，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公司仍是明日黄花。规则五：全球能行有一家汽车取名“NOVA“后在西班牙上岸才发现NOVA在西班牙语中为“不会走的东西”。那时候，取名人员几乎泪洒巴塞罗纳。

　　规则七：没有歧义

　　日本一家蛋糕公司好高兴取了“LAPUTA”拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成“烟花女”，有谁敢拿卖肉为生的蛋糕。由此可见，同样的取名在不同国情下，仍会产生天壤之别的效果。

　　规则八：天下一家

　　公司或企业取名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，像“KODAK”、“CANON”、“FUJI”的共通性都是“简洁有力又带韵律”。

　　规则八：中英一致

　　如果您不关心中文字的英文表达力，让“大宏”变成“大公”，或“开元”变成“开涮”。那请不用再细读取名的游戏规则，以免眼睛“闪到”。缺少意境，商品很难和大众结缘。

　　规则九：反映公司实力

　　一些起名客户动不动要求起名公司说，一定要大气、一定要象通用、IBM、中国移动等那样的跨国、国际化名字那样。我们常说，名字也是信息，名字要因人而宜、企业名字也要根据企业发展的阶段状况而进行，名不副实是中国人交往的一大忌讳。甚至有些起名客户不懂公司名称的国家规定，要成立“中”、“国”字头公司!说真的要做到这点很难，有时候连老板对自己的文化特质都“搞不清楚”!

　　规则十：适合远观

　　正因为全球的户外看板业愈来愈受欢迎，所以如果您的公司名无法从、老远的地方就让开车人士或旅客辨识，那么，广告效果将会大打折扣。

　　规则十一：适合书写

　　在勉为其难情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹息。由于现代公司名称的传播是多元化的，一些平面媒体在宣传1v是就需要用到公司名称的书面效果，那么，书面好看、好认、视觉效果便于记忆也是公司名称好不好的一个重要考量因素。

　　公司命名技巧

　　(1)公司名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。

　　(2)公司名称应符合公司理念、服务宗旨，这样有助于公司形象的塑造。如蓝鸟大厦的 蓝鸟 两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了 蓝鸟之情 ，从而树立起良好的公司形象。

　　(3) 公司名称应具备自己的独特性。具有个性的公司名称可避免与别公司名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对公司的印象。如，北辰集团的 北辰 ，天地快件中的 天地 ，联想集团的 联想 等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。

　　(4)公司名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的 四通 ，取自英文 STONE 同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。

　　(5 )公司名称要响亮，易于上口。如 麦当劳 三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。

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　　(1)专用字取名法

　　专用字有两类：一类是某些行业的习惯用字，一类是在长期历史发展中形成的某些行业特别喜欢的字。中药店用的“堂”字，如同仁堂、蔡同德堂等;西药店用的“房”，如华美药房、冠心药房等;西餐馆用“社”字，如华美西餐社、德大西餐社等。

　　(2)吉语取名法

　　“兴”、“隆”、“源”、“茂”、“发”等字在旧时的店铺的招牌上经常出现，这是旧时生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩，如老字号月盛斋创办于1775年，店名为“月盛斋”，就有“月月兴盛”的意思;国人创办的第一家啤酒厂北京的双合盛五星啤酒厂是山东人张阁与郝升为主集资创办的，取名“双合盛”，就有“双方合办、财源茂盛”之意。

　　(3)迎合取名法

　　把公众喜欢的吉祥用语用在公司店铺的名称里，来迎合顾客的求福心理，以此招揽生意。

　　(4)姓名结合法

　　如我们前面提到的日本松下电器公司、美国的福特汽车公司都属于此类取名方法。

　　(5)雅字取名法

　　这种给店铺取名的方法是中国特有的商业性命名。因为中国受儒家思想的影响，传统上有一种重文抑商的观念，于是一些商人把商业性场所也命名为像文人的书斋一样，如“斋”、“阁”、“轩”、“居”、“园”等。

　　(6)俗语取名法

　　俗语较为民间口语化，运用俗语命名的企业公司，其名称能被大多数的公众所接受。著名的王麻子、狗不理等都属于俗语取名。“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨等叫得响亮的名字给人一种亲切感。

　　(7)谐音取名法

　　运用这种方法取名，看似偶然巧合，实属别有用心，让人读来别有趣味，如一位上海老板郁屏翰取店名为“郁良心药店”，从语音上恰好与“有良心”谐音，就让公众感觉老板经商不赚昧心钱的诚意。

　　(8)自夸取名法

　　运用自夸的方法来取名，主要是实事求是地把公司信誉、产品质量等方面的优点体现在公司名称上，给自己增加信心，给对手施加压力，给公众以信任感。如上海金城工艺社，意义在于自己在竞争中如金城汤池，攻不可破，上海精益眼镜公司，意义在于公司从各方面能做到精益求精。

　　(9)标志取名法

　　标志命名法主要是以实物为标志，来突出企业公司的显著特征，现在在国际上已发展成了CIS(企业识别系统)的一部分，著名的黑猴儿帽店就是将一只木头黑猴做成店门，来表明其历史传统性，用以区别于别的帽店。

　　(10)品牌取名法

　　品牌命名，一般是指公司企业创造出了名牌产品以后，再用自己的品牌名作为公司名称的，如上海以前的绿宝金笔厂、上海凤凰自行车公司都是以各自的品牌产品“绿宝金笔”、“凤凰”来取企业名的。

　　(11)求洋取名法

　　改革开放打开了中国走向世界的大门，尤其是中国加入WTO以后，融入世界的步伐更加快了，中国人愿意接受国外的东西，包括名称叫法，也需要国外的公众接受我们的产品，于是乎就刮起了一般洋名风，用洋名(翻译过的)为公司取名也不失为一种好的方法。

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