凯度 – 蜗牛派

2020中国全球化品牌50强- BrandZ-凯度&谷歌

蜗牛派 — Thu, 30 Jul 2020 03:24:05 +0000

中国品牌的快速通道

可喜的是，中国品牌不必只靠一己之力来寻求出路，而是可以与世界各地的全球化专家展开合作，帮助它们满足消费者日益提升的期待。与以往相比，我认为如今的中国企业拥有一条高效的通路，能够快速打造出有实力的强品牌。

在本报告中，我们不仅关注那些迅速崛起的中国全球化品牌，了解它们的动态和特性，还会进一步分析是什么让这些优秀的品牌得以在变幻不定的市场环境中实现稳步增长。运用我们专属的“品牌力”评分机制，我们衡量了中国品牌在全球消费者心目中的吸引力。同时,结合Google问卷调查及Google/YouTube搜索指数，报告展示了独特的洞察和研究结果，揭示了成功的中国全球化品牌背后的推动力,以及它们与国际竞争对手相比还存在哪些方面的不足。

对于中国企业和全球各类企业来说，无论当前是否已经拥有全球化的愿景，这些都是必读的宝贵资料。无论你现在的抱负是什么，都能从中找到推动成功的关键因素以及在国际舞台上实现品牌增长的有效方法。

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TikTok入选BrandZ全球最具价值品牌100强

蜗牛派 — Fri, 10 Jul 2020 11:52:16 +0000

蜗牛派消息，近日，传播集团WPP与咨询机构凯度联合发布了《2020年BrandZ最具价值全球品牌100强报告》。今年的新晋品牌有TikTok、美国联合健康保险公司、中国银行、兰蔻和百事。其中，TikTok在首次新晋品牌中排名最靠前，位列第79名，品牌价值上升至169亿美元。

凯度发布最新调研报告：6成消费者首选天猫参与618购物节

蜗牛派 — Wed, 20 May 2020 04:58:11 +0000

蜗牛派5月20日消息，据市场分析资讯公司Kantar(凯度)发布的最新调研报告显示：95%的消费者表示将参与今年618，其中6成首选淘宝天猫。同时，报告还显示：有6成受访者表示会有“报复性消费”，四五线地区的消费者增加网购支出的意愿最明显。

凯度-疫情之下，各行各业的危与机

蜗牛派 — Thu, 12 Mar 2020 07:06:11 +0000

回顾2019年，中国经济全年GDP增速为6.1%，四个季度的同比增速分别为6.4%、6.2%、6.0%、6.0%，呈现缓慢下滑态势。 2020年恰是中国实现GDP总量较2010年翻一番目标的重要年份，而新冠疫情的爆发已经对第一季度经济造成影响，实现2020全年宏观经济目标也受到一定挑战。

从产业上来说，第三产业受疫情影响最为明显。第三产业已经成为中国经济的主导产业，2019年对GDP贡献高达54%。高传染性的新冠疫情大幅度减少人们外出消费，交通运输，旅游，餐饮，零售和娱乐行业首当其冲。预计第一季度第三产业的增速将显著放缓。

疫情对于第二产业的影响也不可低估，由于疫情防控需要，各地采取延迟复工、交通管制等措施，导致劳动人口流动和物流运输迟滞，各制造生产企业短期内可能将面临用工难，原材料运输难的问题，影响部分企业的正常生产。疫情对于第一产业的影响相对有限，且第一产业在GDP占仅为7%，不过也不排除中国的部分农产品出口短期内也有受到冲击的可能。

回顾宏观经济的历史数据，从2003非典到2009甲流，只要疫情逐渐得到控制，疫情对于经济的影响通常都是短期的。疫情过后，大量压抑和滞后的消费和投资会得到释放，经济从而逐渐复苏。

我们相信，新冠疫情虽然对中国的短期经济走势有影响，但不会改变中国经济的长期增长态势。

巨量引擎&凯度：2019国民出行绿皮书

蜗牛派 — Sun, 29 Dec 2019 03:43:55 +0000

调查显示，在日常出行中，公共交通仍然是中国出行最重要的方式：公交车（66%）和地铁（56%）排名最高。近些年才兴起的网约车（52%）已经与传统出租车（55%）不相上下。驾车是38%的受访者的选择。与无车一族相比，无论是工作日还是周末，有车一族的活动范围更广，出行距离要大20%以上。驾车人群中，83%的人会在一个月中至少一半的日子开车出行。

我们的调查还发现，在42%的情况下，车主是出于个人原因驾车出行，35%是家庭使用，23%是工作需求。有68%的人几乎每天上下班都会开车，有近一半的人会每月进行至少一次相对长途的自驾出游。

2018年，凯度在全球范围内调查了超过8500位消费者，了解他们对于智能联网汽车的态度。该调研范围覆盖北美（美国、加拿大）、中国及欧洲（英国、西班牙、法国、德国、荷兰、意大利、瑞典、丹麦、芬兰和挪威）。

研究结果显示，中国消费者对智能联网汽车的购买欲望最强烈：有79%的中国受访者计划购买智能联网汽车，高于北美的52%和欧洲的53%。中国受访者对于“车联网功能”、“无人驾驶汽车”和“共享汽车”的接受度也都显著高于全球。今年的调查进一步显示，首购车主和换购车主都很重视汽车的智能配置，而换购车主的需求更强烈。今日头条的相关阅读数据也显示，车联网相关内容的阅读热度也在持续上升。

随着汽车在中国社会的普及率越来越高，人们买车除了最基础的安全性能之外，经过多次技术革新后，智能化成为了未来车辆的期待因素。我们的研究显示，汽车上的智能系统对于行驶安全性的提升有非常大的帮助，正好满足了消费者对于汽车安全性的需求。国民购车的核心需求从最基础的安全，进阶到了品质和品牌，未来正在向智能化汽车演化。

凯度-2019中东欧市场战略手册报告

蜗牛派 — Sun, 22 Dec 2019 08:32:16 +0000

报告显示，中东欧地区的生活水平正在迅速提，中东欧消费者的意愿也正在赶上全球消费者的水平。随着该地区连通性的增强和跨国公司的涌入，西式文化现在正渗透到所有主要的城市地区。对于那些希望以后进入更广阔欧盟市场的外国企业或是那些想在发达市场前景黯淡的情况下寻求新兴增长点的企业来说，中东欧地区绝对是一个跳板。

中东欧市场的电商均呈现两位数增长。为了区分市场进入的战略，我们将会从以下因素来考虑：物流和支付等基础设施方面、如何建立市场来支持电子商务、是否有更大的增长空间和进一步的市场渗透率等。

初到中东欧地区的人可能会发现，利用那些已经在爱沙尼亚、波兰和立陶宛为电商奠定基础的大型企业资源会更有效果，因为这些国家展现了对跨境购物的强烈兴趣。为了获得更高的回报，要去支持和促进高增长、高渗透市场中正在发生的创新行为。在罗马尼亚和保加利亚等新兴市场，当地合作伙伴会显得尤为重要，因为货到付款服务才是主要的支付方式。

中欧和东欧地区的互联网普及率一直很高，波兰这样的国家，越来越多的消费者转向使用移动设备而不是台式机进行上线消费。许多中东欧消费者高度依赖Facebook，Facebook的高渗透率显而易见——每个中东欧国家都有数百万Facebook用户，例如波兰、匈牙利。中东欧消费者与Facebook积极互动，其中超过80%的消费者每天都使用它。

中东欧地区在过去几年中实现了快速的电子覆盖，但仍然严重依赖实体零售业，即使其正面临衰退。中东欧地区的消费者喜欢线上搜索的即时性和同辈评价，但是在需要更具触觉体验的时候他们会转向实体零售空间，特别是在需要试用的类别中，如服装，配饰和鞋类。中东欧消费者最愿意从外国网站购买的类别是服装和鞋类。其他热门的类别包括化妆品、电脑硬件、软件、书籍、CD、DVD或是玩具，举例来说，在这些国家中，每10个中东欧消费者中的1个就会在外国网站上购买玩具。

巨量引擎与凯度-2019国民出行绿皮书

蜗牛派 — Sat, 21 Dec 2019 03:18:43 +0000

2019年初，中国的汽车市场进入了一段低谷，消费者们在观望“国六”标准出台的具体时间表和市场的落实情况。从今年6月份起，国家出台了一系列逐步放宽或取消限购等刺激汽车消费的政策，包括严禁各地出台新的汽车限购措施，已实施汽车限购的地方政府应加快由限制购买转向引导使用，原则上对拥堵区域外不予限购。

当政策层面的不确定性散去之后，汽车市场谁能胜出，最终还是要看谁对消费者的需求有更精准的洞察，更能适应当下主力购车人群的需求。
巨量引擎与凯度合作，通过对中国一至五线城市的消费者进行调查，制作了《2019国民出行绿皮书》，试图回答这样一些问题：

为什么要买一辆私家车？
什么是国民购车的核心需求？
什么车有潜力成为下一辆“国民车”？

竞立中国&凯度-解锁中国奢侈品社交密码白皮书

蜗牛派 — Thu, 05 Dec 2019 01:14:30 +0000

近日，竞立中国与凯度合作发布《解锁中国奢侈品社交密码》白皮书。报告揭示了20个与中国奢侈品受众相关的内容主题，其内容基于对中国奢侈品消费进行的大规模研究，为奢侈品品牌提供了有效的社交媒体解决方案，帮助他们找到以受众为先的方法。

中国当今奢侈品市场价值7700亿人民币，这一数字在2025年预计将翻倍，达到1.2万亿人民币。尽管中国国民生产总值（GDP）增长放缓，奢侈品品牌的增长潜力依然巨大。对于奢侈品品牌来说，能够成功与需求日益增加且不断变化的消费者们建立联系至关重要。而为了解这些受众的行为，广告主们纷纷将目光转向了线上平台。

竞立媒体与凯度合作，采用了最新的人工智能图像识别技术EVA，一套人工智能增强型视觉分析系统，结合受符号学启发的算法和参数，用以解读社交媒体上与奢侈品消费者相关的内容。这份数据驱动的研究结合了关键意见领袖（KOL）的采访以及千禧一代和Z世代奢侈品消费者重点小组访谈的讨论结果，从而使人们对理应基于内容策略的背景有了深刻的理解。