卡思数据 – 蜗牛派

卡思数据-2020短视频内容营销趋势报告

蜗牛派 — Tue, 24 Mar 2020 07:56:29 +0000

2019年，称得上是广告行业10年里最冷的一年；

2020年，受经济下行和疫情的双重影响，可预见的是：寒冬仍将继续，势头有增无减。

据CTR数据显示：中国广告市场在2019年前3季度下行了8.2%，传统媒体同比降幅11.4%，互联网媒体降幅也达到4.2%。

在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频所带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场，也成为广告业2019年“创变转型”路上的唯一光束。以短视频、直播为核心载体的内容营销登堂入室，贯穿在了品牌营销、传播、销售、运营的各环节；“内容”成为核心变量，改变着传统品牌建设的时间成本，也改变了品牌营销传播的预算结构。

新年伊始，卡思数据携《2020短视频内容营销趋势白皮书》与大家见面了。这份报告，是火星营销研究院的分析师花费了3个月时间撰写完成的。它不仅从行业的视角，总结了短视频产业各方（含平台、KOL/MCN、广告主等）在2019年表现出的“得”与“憾”，也重点分析了G2格局下的抖音、快手平台：KOL画像、粉丝画像、粉丝互动行为偏好，并从内容变迁的视角，分析了两个平台下增幅最多的KOL内容类型，以及增粉最多的KOL内容类型，并表彰了年度典型红人。

最为重要的是，报告围绕：KOL营销、蓝V运营和挑战赛3大内容营销形式，分析了2019年各行业的数据表现，值得推崇的经典案例，并整理出了实用型方法论供处于不同发展阶段的品牌们学习参考。在报告的最后，是卡思数据为你整理的关于2020短视频内容营销的9大趋势，以指导你营销实战。

值得强调的一点：除引用的第三方数据和公开信息外，报告中的数据均来源于卡思数据，不代表平台官方数据。我们的初心是希望2020年：我们都能在寒冬里活得更好；也期望以真心换真心，得到你的认可和关注，成为您2020年短视频内容营销实战的案头书。

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火星营销研究院&卡思数据：抖音VS快手30日红人电商研究报告竖版

蜗牛派 — Sat, 16 Nov 2019 12:39:46 +0000

日前，火星营销研究院在卡思数据的支撑下，以2019年9月11日-10月10日为数据周期，撰写的《抖音VS快手：30日红人电商研究报告》。该报告重点研究抖音、快手两大短视频平台的红人电商发展现状，希望可以通过爆款品类、商品价格、带货红人粉丝量、典型卖货红人等方面进行研究，帮助你直观了解抖、快电商发展差异，与此同时，报告还对各电商平台、短视频平台的分佣政策等进行了整理汇总，以期助力你选好品，定好价，找对人，从而找到入局短视频电商的正确姿势。

卡思数据“双十一”前奏——快手带货指南

蜗牛派 — Thu, 14 Nov 2019 08:34:59 +0000

Q1：粉丝高的红人带货销量一定高吗？
A1：不一定！
经过观测后，卡思数据发现粉丝高低和带货水平并不是有着绝对的关联。
如果红人是稳固的“带货”人设，并且在用户中有较高认可度，那么带货效果就会更有保障；如果红人还没有建立起稳固的“带货”人设，那么这种情况下高粉丝的红人的确有较大优势。但是从带货销量上来看，也并不容易达到很高的销量。

Q2：什么类别的红人带货销量高？

A2：从带货总能力和单人带货效率来看，结果不同。

从带货总能力来看，种草开箱类别中每天进入销量榜的红人数量相对最多，整体综合能力远超其它类别。时尚美妆、小姐姐、小哥哥、美食是另几类带货效果较好的红人。

从单人带货效率来看，时尚美妆类由于内容垂直且和红人高度契合，单人带货效率极高，尤其是其中的美妆评测类，平均带货效率是其他类别的一倍。而进榜红人最多的种草开箱、美食、小姐姐等类别，由于竞争激烈，更迭较多，平均来看单人带货效率非常一般。

Q3：被很多人介绍的商品人气一定高吗？

A3：略高一些，但差距微小。

抖音平台中的商品人气值，更多的依靠产品本身、视频内容、推介形式等，“人海战术”的提升效果极为有限。

Q4：什么价格的商品人气高？

A4：单纯价格的高低并不是商品人气高低的决定因素。

卡思数据发现，在抖音中，并不存在大家一窝蜂只追低价、极致性价比、或单纯比拼“高端”的情况。

从整体来看，用户更容易关注与生活相关的商品，带货200元以下，尤其是20—100元的商品，更容易被广泛关注。另外，不同品类的商品被用户所接受的价格区间也有所不同。

卡思数据：“双十一”前奏——抖音带货指南

蜗牛派 — Thu, 07 Nov 2019 02:58:20 +0000

一年一度的“双十一”大战即将到来，不少商家早就在各大电商平台推出了各种预售折扣活动，为即将到来的这场大战摩拳擦掌。

与此同时，如火如荼发展中的短视频带货也成为众多商家、红人们发力布局的重点。

那么，关于抖音带货，你是否存在着这些疑问：

粉丝高的红人销量一定高吗？

什么类别的红人带货销量更高？

什么价格的商品人气高？

什么类型的商品人气高？

哪种商品能够热的更久？

………

只有解决了这些带货疑问，商家、红人们才能分别在带货大战中获取最大利润。因此，在双十一大战的号角吹响之际，卡思数据特意推出了《“双十一”前奏Q&A-抖音带货指南》，为大家详细解答关于抖音带货的八个疑问。

Q1：粉丝高的红人带货销量一定高吗？

A1：不一定！

经过观测后，卡思数据发现粉丝高低和带货水平并不是有着绝对的关联。

如果红人是稳固的“带货”人设，并且在用户中有较高认可度，那么带货效果就会更有保障；如果红人还没有建立起稳固的“带货”人设，那么这种情况下高粉丝的红人的确有较大优势。但是从带货销量上来看，也并不容易达到很高的销量。

Q2：什么类别的红人带货销量高？

A2：从带货总能力和单人带货效率来看，结果不同。

卡思数据&快手-2019年快手创作者商业价值报告

蜗牛派 — Sat, 02 Nov 2019 01:22:44 +0000

近日，卡思数据联合快手平台撰写并发布《2019快手创作者商业价值报告》，这份报告也是快手宣布加速商业化，并正式推出营销平台一年之际，针对快手红人商业化开发所做的总结。

该报告从短视频行业发展、快手红人创作者生态、创作者粉丝画像及粉丝价值等方面深入研究了快手创作者，并针对快手创作者组合营销、投放节奏把控和内容玩法，给到品牌们行之有效的建议。同时，也有对典型行业（如：美妆个护、电商、游戏）投放行为偏好和投放案例的总结与建议。

卡思数据-2019年Q3短视频KOL红人深度分析报告

蜗牛派 — Fri, 18 Oct 2019 01:55:02 +0000

近日，卡思数据发布《2019年Q3短视频KOL红人深度分析》，报告显示，2019年第三季度，全网红人总数量、活跃红人数量、活跃度等指标相比上季度变化不大，总体保持平稳态势；而高价值红人数量依旧处于高增长态势，粉丝百万级的红人环比大涨16%。另外，受暑期带动，观众参与感大增，整个行业的互动数据都大幅度提升，其中快手的集均评论增幅超过3成，表现尤为强劲。

14个细分分类中，搞笑、小哥哥两类的领先优势愈发明显，而音乐舞蹈、小姐姐两类都已触达内容天花板，明显呈现乏力状态；受暑期影响，影视娱乐类再次“疯涨”，卡思指数大增30%，粉丝质量增长13%，关注度与“质量”齐飞，进入行业红海；社科军工类卡思指数大涨21%，数据已经连涨4个季度，从行业尾部逐步进入第二集团。

总体来看，观众的注意力已有明显多元化趋势。其中，女性在情感、美妆、美食等类上关注增加最多，而男性在汽车、正能量以及知识资讯上也都有更多倾注。

卡思数据-2019Q3短视频KOL红人季度深度分析

蜗牛派 — Sat, 12 Oct 2019 01:55:12 +0000

2019年第三季度，全网红人总数量、活跃红人数量、活跃度等指标相比上季度变化不大，总体保持平稳态势；

而高价值红人数量依旧处于高增长态势，粉丝百万级的红人环比大涨16%。另外，受暑期带动，观众参与感大增，整个行业的互动数据都大幅度提升，其中快手的集均评论增幅超过3成，表现尤为强劲。

五大平台中，抖音本季接近8成的类别都在上涨，美妆。汽车两类卡思指数同比去年分别增长144%、133%，是抖音蹿升最快的内容，其中美妆从垂直内容越来越走向“全民”大热的分类；

快手平台整体趋势向上，小哥哥类继上季大跌后，迅速回升，重回榜首之位；旅游类和上季相比卡思指数提升23%，增幅在平台内最高。

B站本季涨多跌少，且有6个类别增幅超多10%。除了排名中游的科技以外，B站增幅较大的类别仍是二次元、鬼畜这种原有的平台特色类别，在聚焦和强化优势方面，走得颇为稳健；

美拍中美食类内容已“一枝独秀”，优势更为显著，且粉丝质量始终保持在全行业前列；

本季秒拍平台内，仅有游戏、军事、运动健康环比增长，时尚、娱乐、搞笑三个分类始终领跑，且在平台内领先的优势比较明显。