最近 B 站的后浪视频，再次掀起了朋友圈和自媒体的一股小热潮。无论大多数人看法如何，小破站都已成功破圈，获得更广泛的知名度。对于我们自身来讲，更难得的，是时刻保持后浪的心态，不仅有追赶前浪的心志，更有跳开此间河流，管它前浪后浪的意识。浪不浪，都是自己生活，自己说了算。
1、前言
近几年来招聘下来，看了近千封简历，面了百来号人，整体感觉很多人根基不错，但可惜没在合适的平台成长，错过了职业生涯最宝贵的前几年时间。这个差距往后走只会越来越大，越来越难弥补。这可以称作职场上的马太效应。
而业务体量的大小，与所做产品的复杂度是指数相关的，尤其是中台相关方向。很多不常见的边界情况或小概率事件，产品系统的复杂度，不同类型用户的需求，涉及多方面多层次的跨部门跨公司工作等等情况，在小业务体量公司很难遇到。业务量对一个人在能力成长，思考提升，价值体现等方面的影响非常巨大。
这让我联想起之前在知识星球提到的观点，“未来的互联网行业，取得同等成就所需的时间会越来越长”。因为新技术浪潮短时间不会出现，早些年间的技术红利目前基本已被吃完，这种大背景下，行业的新进入者，难有像之前一样充分的机会和空间成长。俞军老师在《产品方法论》一书中说得对，好的产品经理都是用大平台诸多经验喂出来的，光靠想象和模拟演练出不来好 PM。
所以核心结论便是，趁着还有些许空间，尽可能去大平台核心或半核心部门历练成长，提高自己从 1 到 100 到 10000的，解决专业领域复杂问题的能力。随着互联网领域从业者不断增多，基本技能已经远远不够，也不再会有“一招鲜吃遍天”的情况出现。越是充分竞争的领域，对技能的分工程度和专业度要求越高。互联网的草莽时代已经结束，李某某这种傻*都能当上ceo的年代亦已离我们而去。
在寻找合适的职场机会中，应聘是职场人寻找新机会的必经之路，也是一场对自我知识体系和职业规划的全面检阅。蹭个开头的热点话来讲，就是后浪翻滚变成前浪的必经之路。
一个令人满意的面试结果，取决于你在几轮面试几个小时里的表现，而这几个小时，则取决于你经年累月的奋斗经历。我们不提倡通过夸大个人能力来获得工作机会，因为人们始终无法逃过实际工作的检验，最后可能面临被辞退或者边缘化的下场。我们更希望，通过严谨合理的职业规划，认真梳理的项目经历和准备充分的公司岗位调研，决定了一个表现双方满意的面试，最后从若干 Offer 中选择最合适自己的，踏上一段新的征程。
2、职业规划
从你 20 岁左右毕业开始计算，到中国法定退休年龄（男 60 周岁，女 50 周岁），我们的工作年限大概有三四十年的时间，占据了超过三分之一的人生。这么重要的事情，显然需要经过一个清晰的职业规划。这展开来讲，又是一本书籍的量，这里我们简单介绍一些互联网人或者数据人做职业规划需要注意的内容。
1. 明确你的职业目标，然后根据该目标作为职位规划的准绳和跳槽的逻辑。如果目标是「改变世界」，那么每份工作的转化动机应该是它有更大的空间和可能去改变。如果目标是「发挥数据更大价值」，那么在每个机会里，数据的价值应该是一步步得到放大的，从一个小数据量公司到一个大数据量的，从一个只负责某个数据环节的职位到负责全链条数据的，从一个单一的应用场景到丰富多样的，基于此，我们才能一步步进化，到达想要的世界。
2. 珍惜每段工作经历 每段工作经历尽量多于一年，因为时间太短，都难以保证你能深入理解该公司业务，也无法使能力得到充分的锻炼和提升。人们从入职到熟悉业务就需要 2-3 个月的时间，离职找工作和交接又需要 2-3 个月，试问中间仅有的 4-6 月，你又能从中学到什么呢。另外，如果偶尔遇到一两家实在不行的公司也无可厚非，但如果你的简历充斥的都是这样的经历，就会使企业不得不怀疑你的工作能力和判断力，无论背后的原因是什么。因此，我们建议大家多珍惜每段工作经历，多深入了解业务，多在经历中提高自己的能力，做到「借假修真」。
3. 珍惜每个跳槽机会。人生可以跳槽的机会其实不多，尤其在前十年，两三次是最佳次数。需要谨记的是，选择比努力更重要。所以我们在每天跳槽时，一定要从职业规划和行业发展出发，选择最有利的机会。而不要因为薪资或者意气用事而跳槽。站在长期思考问题，甚至可以这么反向思考：下家公司能否为你跳下下家，实现下一个职业目标提供有力支撑？
3、简历梳理和公司职位调研
简历梳理，不仅能让你回顾复盘以往的工作经历，也能让你在面试中有更好的表现。首先要做的是，在上面所提的「职业规划目标」的引领下，梳理清楚每段工作经历的转化逻辑。其次，挑出重点项目描述，着重讲明产品的价值，数据分析的结果对业务的推动等等，能够以数据量化最佳。最后，查漏补缺，假设你自己是面试官，会从什么角度对你的项目提出疑问，提前准备好的相应的数据表现和落地计划。这些内容若是直接写在简历上，会显得臃肿不堪，更适合在具体面试中提出来。有个小建议是，简历的页数最好不要超过三张，这里倒不是出于节省纸张考虑，而是强迫我们自己摘选出最核心的经历和项目，让招聘者能一眼抓住亮点，在茫茫简历中先胜一筹。
在公司职位调研上，需要平时就尽可能多地积累互联网或者垂直行业内的趋势和变化。多关注市面公开数据，不要人云亦云。如果你在 2015 年附近了解到今日头条公司，当时网络舆论均对其不利，身边人几乎也没人使用，如果你听信了这些意见，那就错过了一家千亿美元级别的公司。从百团大战，到打车之争，从三家外卖争天下，到各色单车闯天涯，从推荐信息流到短视频，有些风口最后站出来一批弄潮儿，有些风口只摔死了一堆猪。我们能做到的是，就是通过市面数据，产品体验，员工访谈等方式了解到该公司的实际情况，把握住少数的跳槽机会，实现职业生涯的升华。
4、面试及入职
面试在整个招聘过程中最受人关注，很多人甚至会把「应聘」和「面试」画上等号。其实不然，一个满意的面试表现，很大部分取决于清晰的职业规划和充分的职业调研。其次才是面试中一些实际技巧的应用。面试过程中，一些需要注意的地方有。
客观表达自己，不夸大或贬低自己的价值：夸大大家都可以理解，贬低也时有发生。有些人面试大厂时，因为之前没有大厂经历，会存在稍有贬低的情况，大可不必。职业或有起伏，只要在该岗位实现自己的价值，都值得被肯定
面试是个双向筛选的过程，你同时也在考察面试官：面试官对于面试者来说是招聘公司的门面，窥一斑可见全豹。如果对方表现不够专业，或者职业素养不到位，我们大概可以判断该部分甚至该公司在工作氛围或选人用人上存在一定问题，应该警惕。
不骄不躁，保证表达清晰，逻辑严谨：善用段落或者分层逻辑「首先+其次+最后」来表达自己的观点。适当的停顿，让面试官可以就某些环节发表想法。谈吐清晰，避免吐音或者模糊不清。
保持形象仪表整洁，肢体语言得当：互联网面试不要求穿着多正式，但起码的整洁的必须的。面试过程中不要有过多的习惯动作，手势表达不宜过大。宜直视面试官，眼光不游移闪躲，若不善于直视眼睛，可看着对方的下巴或者嘴唇，效果类似。
注意反馈和改进：无论面试是否成功，我们都建议在事后进行总结反馈，补充自己的体系缺点，吸收面试官提供的有效经验，为下一次更好的表现做好准备。
如果面试及背调一切顺利，那么就到了选 Offer 和谈 Offer 阶段。选 Offer 依旧基于职业规划和公司调研两个步骤，选择符合自己规划的且处于朝阳行业的公司。如果两者不可兼得，优先以自己职业规划为准，做出一定的权衡和取舍。谈 Offer 阶段，则主要是确认岗位和待遇两部分。岗位上，需要确定对方希望入职后解决的问题，负责的产品或团队以及对该团队或岗位未来的规划等。待遇上，则根据现有市场行情（可从招聘网站和猎头处可得），企业涨薪限制（有些会限制涨幅不能超过 30%-50%），个人期望等几个方面综合确定。有些容易踩坑的地方这里一并提醒：试用期的工资计算，年终奖的发放规则，薪资与绩效的关系，期权/股票的发放规则及行权价格/条件等，事关切身利益，在一些不太规范的公司尤其需要注意。
即使走到入职的最后一步，仍旧不能放松。前三个月内，招聘方可以用「试用期不通过哦」为由无责解聘，我们同时也要在这段时间内深入业务，判断公司、职责或团队是否和自己预期或公司承诺的一致。如果不是，可以尽早离开提前止损。这种短时间的就业经历可以不体现在简历里，避免对自己的职业履历造成影响。
5、总结
重新出发，是机会，也是挑战。既可能抓住职业生涯升华的关键时间点，一跃龙门，也面临着跳出自己的舒适区，重新适应新环境的痛苦，甚至还要承担跳入表面繁花似锦实则无底深渊的风险。核心便是做好职业规划和调研准备，给自己在这风险之处系上一根安全带，减少「事故」发生的概率。而下一节，我们便转换个角色，从招聘者的角度来看待整个人才流转的过程，两相结合，角度更全面。
P.S. 本文节选自本人新书《数据产品经理：实战进阶》-如何应聘及招聘。鲜读版已经上线。本书主要面向有一定经验，但在知识体系上或者某些方面的最佳实践上没有形成系统方法论的数据产品经理。
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]]>六月已过，2020转眼过半，在前半年这段特殊的时期中，线下经济不景气，但对各大久经沙场的老品牌而言，线上成为了各路神仙打架的新场所。借助一切能够借势的节假日节点，新年、父亲节、母亲节、情人节、520、端午节、618，应接不暇的精彩案例纷纷刷屏，更有不少成功出圈，吸引了更多受众的关注。
面对层出不穷的精彩营销案例，你更钟意哪一款呢？接下来就由我带领大家来盘点盘点2020上半年刷屏的营销案例TOP10。
01、2月《钉钉本钉，在线求饶》
2月16日，钉钉官方在B站发布了《钉钉本钉，在线求饶》的鬼畜视频，视频中钉钉化身穷苦委屈的形象，跪求各位用户好评，面对学生党们五星评价分期付款的现象两分钟的视频叫了三次爸爸。早在14号钉钉为防止被恶意刷分发布一条求饶微博，并且叫来了阿里旗下全员出动撑腰。
这是一次成功的危机公关，品牌形象在对于整个品牌至关重要，面对疫情影响，钉钉打卡上课受到部分学生的反感，但事件发生后钉钉反而打起了感情牌，而对学生用户来说，求饶微博加鬼畜视频的人设让人感觉到了品牌的满满诚意。
加上借势阿里全员，生动形象的互动，成功将大部分学生党黑转粉。而对于工作群体的受众而言，一番操作既令品牌生动了起来，也在大家的心中留下了良好的品牌形象。
02、网易哒哒：人生必做的100件事，你完成了多少？
2月21日，网易哒哒基于全网数据推出的H5动画《人生必做的100件事》，列举了100件人生中最值得去尝试做的事情，哪些事遗憾没能完成，哪些是已经做完，人生很短，每一段时光都应该是在做有意义的事情。
H5非常巧妙地抓住了当下人们对生活的思考，疫情的肆虐导致无数人失业甚至失去生命，这样的情绪很好地被网易抓住并将其场景化。
场景化的事件更能够引起受众的情感共鸣，网易巧妙将人生不留遗憾的概念融入H5,基于大数据分析和受众群像，让这100件事引起社会的互动与思考，温暖中包含着鼓励，从而引发更加广泛的传播。
从2月21日晚上6点至今，这个H5点击量达到2300万，同名微博话题也有超过2500万阅读。
03、淘宝直播：被疫情催熟的90后
文瑶为淘宝直播创造的这篇条漫不长，与其说这是描绘的场景，不如说就是疫情下人们真实生活的写照，13个片段中包含了生活工作情感等各个方面，展现了在困境当前的90后们不得不学会开始成熟，找工作顾家庭还得学做副业，成长有时候很漫长有时候却只是一夜之间。
整篇条漫带有些许调侃的意味，就像是还没有真正成熟的90后，对比的手法更能突出变化的突然性，就像疫情的突如其来，没有给你准备成长的时间，在这个节点中你经历的一切都是你成长的轨迹，自我对话式的视角下，更能引发人们的思考。
04、五芳斋：《一个青团的生活准则》
五芳斋本次依旧延续了春节时可爱画风，将青团形象拟人化，不去仔细思考青团的外表，你会发现数个场景中它也会有想要减肥的烦恼，也会有焦虑，就像每一个普通人，有自己尴尬的时候。
这则广告片中，青团作为年轻群体的缩影，不一样的是生活准则的自律性，受众观看的时候会产生不自觉的代入感，五芳斋将产品与生活态度的紧密结合，利用当下治愈性的可爱画风，情感丰富，态度鲜明。
作为逾百年的老字号，五芳斋一直在潜移默化地开拓年轻市场，青团的生活准则既传播了传统的寒食节文化，更是呼吁年轻人要有乐观的生活态度，在圈粉的同时也收获了一大波年轻群体的关注。
05、日清食品：生活中的各种崩溃都在这支广告里了
这则日清小鸡拉面推出的最新广告片有没有戳中你的崩溃瞬间，地铁上被左右夹击、打招呼被无视、半夜玩手机砸到脸、眼药水永远对不准，大大小小的心塞场面让无数人有种丧的共鸣，但最后的温暖则告诉你每个人都有自己独特的排解方式。
日式广告一贯的大脑洞风格，不到最后你甚至不知道产品是什么。日清的这个小短片非常精心地利用场景来挑拨受众的情感，每一个小场景都能在现实中得到还原，走心又温暖，善于捕捉年轻受众的细腻情感，正片三分钟，工作之余也能博你一笑。
06、“小朱配琦”公益直播
4月6日，由央视新闻和李佳琦联合推出的“谢谢你为湖北带货”直播正式开启，当一本正经的央视主持人转身卖货段子手，让带货一哥的李佳琦都无处开口。
直播作为19年来不断引起热议的行业，逐渐用行动来证明这个新兴产业的强大活力。央视作为传统主流媒体，与网络直播间的差异性碰撞是本次直播的热点所在，而当专业主持专业知识遇上流量担当，传播速度整以几何倍的速度传播。
央视此次的出圈合作，包括后面陆续出现的央视主持人直播，也进一步实现了台网破壁的脚步，受到越来越多多元化受众的喜爱。
这场“谢谢你为湖北拼单”的直播，吸引了1091万人次观看，累计观看1.22亿次，卖出总价值4014万元的湖北商品。“小朱配琦”登上了当晚微博热搜榜第一，截止7日凌晨，#朱广权李佳琦直播#的话题阅读量突破1亿。
07、中国银联：《我们都是答卷人》
在疫情的风浪中，普通人和个体小商家的渺显而易见，线下消费者的荒凉、公司的缩减裁员，对于这些普通人生活来说是最致命的打击。
生存下去成了当下唯一的主题，先干了再说，白领转行做网约车、村长为销售农产做起网络直播、餐馆改行卖蔬菜，一切都是为了生存，每个人的行动就是对疫情做出的最完美答卷。
中国银联的这则广告在文案上能让人感受到生命的张力，是普通人在这场疫情面前最真实的表现，一切都是为了生活下去，是最能震撼人心的利器。疫情这张答卷，覆盖到的是成千上万各行各业的普通人，银联呼吁每一个答卷人稳住，自然而然地引出#重振引擎#助商惠民计划，先抑后扬的真实性是其出圈的关键所在。
08、《乘风破浪的姐姐们》：“预定”年度最火综艺
说起《乘风破浪》，大概都知道这部综艺未播先火，30名30+女艺人，要么已经是一线大牌要么已经淡人们的视线，当她们碰撞到一起，无数人都在期待着不一样的烟火，加上节目组的卖力宣传，在众多选秀节目中成功出圈，引起全网火爆热议。
从选秀的角度上看，乘风破浪并非传统意义上的培养节目，每一个艺人都已经有了自己独特的风格，不同风格的碰撞与融合是受众所乐于接受的，摒弃同质化是其中的亮点之一。
从接受度上看那，全员30+的年龄阶层，本身都拥有不少经典作品，受众圈层具有广泛性，辐射面十分广泛，有受众就有话题，而广大的手中是收视保证的必要条件。而从市场需求层面上看，当下主流信息都在传递女性三十生儿育女、相夫教子、回归家庭的概念时，这样一部关于大龄熟共同奋斗出彩的综艺反而能够激起女性市场的活力。
在《乘风破浪的姐姐们》首次播出后，豆瓣评分高达8.6分，至今累计将近14亿播放，流量所带来的收视盈利可想而知。
09、RIO新广告：一个人的小酒
周冬雨前脚刚获金像奖，RIO后脚就推出了这则广告，全片短短三十秒，清新淡雅，你能闻到花香、听到雨滴落地风铃碰撞的声音，微风吹过一地，剩下淡淡的思绪，还有那句：终于把自己还给了自己。
整个广告片清新、干净、舒服，空灵的声音让室外的高温都有些下降，让人有种回归自然的感觉。一个人的独处时光，一个人的小酒，一个人的微醺，清晰明确地点出品牌理念，在一众品牌中这种别样的风格与个性更加贴切年轻人的喜好。
就像是下班回到家的一杯白开水，淡淡的味道，却觉得甘甜，这种手法能够保留受众最直观的印象，又能让受众充分发挥联想，潜移默化地传播品牌理念。
10、B站出圈三部曲
《后浪》中前浪后浪两代人的隔空对话，表达了对后浪们的无限期望，《入海》中对于毕业季跃入人海青年们的普遍共鸣，到最后《喜相逢》中借老大爷之口说出迟来的学习app定位，一系列三部曲无疑在不断地突破自我，寻找最真实的品牌定位。
B站今年从跨年晚会到《喜相逢》，一直在尝试着出圈之战，原本的ACG产业定位早已不能概括B站的全部，三部曲从各自来看是各具特色的单片宣传，但从整体上来看则是一个通过造势引出话题，引起共鸣，最终在高迭起时实现定位成功的长期出圈营销。
2020的上半年的开局并不算完美，但优秀的品牌总是能从意外中做文章，各种影响因素之下，如何破局出圈，*流更多的受众成为评判优秀营销案例的关键，而以上刷屏的各大品牌在抓住受众痛点上各有千秋，都成为了成功案例。
年中已过，下半年的时间同样精彩，哪些品牌接下来能够持续发力出彩，更值得我们拭目以待！
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]]>报告指出，全网主力消费人群平均年龄在30岁。从全网消费及网络服务渗透率上看，这群“泛90后”的“后浪”，其网络消费已涵盖网络购物、旅游出行、美食外卖等十二大场景，全面覆盖吃喝玩乐购。
从收入上看，“后浪”面临较大的生活压力。报告显示，全网活跃用户人均月收入约为4000元，其中，36%的“后浪”表示生活负担大，33%的“后浪”为生活感到焦虑。
根据哈啰出行两轮服务数据，工作日期间，早晚高峰订单量占据全天订单量的47%。从全网消费行为上看，办公耗材的消费需求激增，路由器、墨盒、麦克风的订单额同比分别增长了138%、67%、116%。
全网消费数据显示，报告期间，教育类订单额同比增速达629%，CNNIC数据同样指出，相较2018年，2020年在线教育应用增长率为110%，领跑整体网络服务。
全网消费数据显示，618期间，唯品会订单额同比增长154%，耐克订单额同比增长774%，考拉海购订单额同比激增33023%。35%的用户会购买出行月卡、折扣券。报告期间，用户通过哈啰出行节省的时间达1.6亿小时。
报告称，“后浪”注重悦己消费，能玩爱闹，减压的同时也愿意投资自己。从出行数据上看，节假日，目的地为健身房、书店的骑行占比达13%，目的地为休闲娱乐场所的订单占比为24%。从消费数据上看，占据“后浪”消费TOP5的品类，均与减压、便利生活、提升品质等悦己消费相关，其中，游戏电玩一马当先，订单额同比增速达142%。
报告显示，“后浪”平均愿意为一次旅行支付1195元，为一次租车支付1175元。报告期间，旅游类平台订单额平均环比增长149%，携程出行环比增速达到了1045%。端午期间，哈啰出行数据显示，热门骑行景区TOP5依次为：杭州西湖、哈尔滨中央大街、武汉五十一兽屏、成都锦里、昆明昆明广场。
此外，对于“后浪”，报告的最后给出了四个关键词：#国货信任#、#IP时代#、#拒绝标签#、#精神消费#。
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]]>东汉历史学家袁康以一句“见微知著”惊天下，点出了人类社会存在的一种天才之能：以小见大，预见未来。
1700年后，在中国的电商天下，这一能力依旧考验着智慧。
马云做起了淘宝，有人说“看不懂”，结果淘宝打开了中国电商从此立于世界之林的大门；刘强东在中关村销售3C产品，有人说这只是“小本生意”，结果京东改写了电商格局；黄铮做起了拼多多，混迹在微信群四处求人“帮忙砍一刀”，结果拼多多在传统电商巨头林立的夹缝中险中求胜，开创了中国社交电商新纪元。
“看不见、看不起、看不懂、来不及。”
如今这句话，正在下一个“后浪”身上重现：快手。
电商“后浪”
流量、短视频、老铁。
外界曾给快手贴上标签。
快手要做电商？似乎闻所未闻。
然而，事实上，快手不仅已经做了，并正在影响中国看似难以撼动的既有电商格局。
众所周知，电商两大狂欢节，天猫双十一和京东618，其意义绝不仅仅在于消费者的狂欢，更是电商江湖地位的佐证。年中的618，年末的双十一，中尾呼应，在给“消费力”喘息时间的同时，以低价狂欢的形式进行年度两次的消费力集中释放。对于其他电商而言，低价和消费力空间构成了双十一和618的壁垒。
然而，这一个局面，在2020年，却迎来了微妙的变化。
616，快手独立发起的年中购物节。与阿里巴巴传统电商、拼多多社交电商不同，快手携直播电商之姿异军突起，打开了一条属于中国直播电商的新路。
电商行业内，关于616的互动也颇为微妙。天猫把618晚会放在了616当天；抖音则在6月16日请来了陈赫和鹿晗带货。
但快手打开的直播电商大门，显然更为新颖。在刚过去的616购物节上，快手围绕“直播电商”进行了全方位布局，在中国既有电商格局中留下了重要的一笔。
616购物节首日6月6日，快手联手华少，创下成交1.74亿的记录。
6月7日，快手举办寺库奢侈品专场，成交1.05亿，卖出9.9万爱马仕包和8.9万绿水鬼。
6月11日，网易创始人丁磊快手卖货首秀，成交7200万。
6月14日，快手主播辛巴直播10分钟销售额破亿，单场销售额超12.5亿，创造了直播电商行业迄今为止最高的个人单场带货记录。
6月16日，快手京东“双百亿补贴“全天实际支付金额14.2亿，其中张雨绮带货首秀即斩获2.23亿。
用户画像与消费力
华少、寺库、丁磊，这三大组合，已让敏锐的人见微知著：快手不同寻常的用户画像及消费力。
名嘴华少，主持界常青树，曾一人撑起了浙江卫视娱乐节目的大旗。专业、镇定、文采卓然，使华少在带货商业价值上体现的是一二线城市用户选品的消费力。寺库，全球最大奢侈品服务平台，其带货能力验证的是用户多元消费需求和在奢侈品上的消费力。
最值得一说的，还是网易丁磊。
在互联网界，丁磊有“最严厉的和蔼胖子”之称，性格随和，做事严厉。丁磊做网易云音乐，做到了在国内音乐流媒体的音乐版权攻防战里，唯有网易云音乐不靠版权、而靠UGC社交氛围杀出一条血路；丁磊养猪，将名不见经传的中国黑猪肉养成了炙手可热的风口。
2020年，丁磊要做直播首秀，各大平台蜂拥示好、极力拉拢，最终，丁磊选定的只有：快手。
而且，还是独家。
消息一出，坊间一片哗然：丁磊也喜欢老铁双击666？
事实上，“老江湖”丁磊，眼光毒辣，看到了快手“老铁”标签之下的沉默的真相：中国直播电商之路，即将由快手开启。
以丁磊直播首秀为例，快手正在将未来的直播电商形态逐一定调——
第一，巨额补贴。
“消费者是最不忠诚的，哪里有低价往哪里跑。”
换言之，在中国要做电商，没有价格优势就没有生存余地。而这一条护城河，已将大部分挑战者牢牢摒弃在了电商城墙之外。
而快手，成为了为数不多的低价挑战者。历史超低价回馈，成为了快手的价格挑战冲锋号。在丁磊直播首秀上，快手在网易提供的超大力度折扣基础上再给予大额补贴，让消费者见到了直播电商的“低价实力”。
第二，专业直播+专业电商。
直播电商，作为中国电商新业态，“直播”二字承担了业态之“新”的重大责任。作为打开直播电商大门的快手，在这一方面也承担着业态定调的责任。
以丁磊首秀为例，直播间是在近200平的演播室内搭建起的80平的实体场景。快手技术团队为这场直播单独准备了两条网线，甚至因为现场配合直播使用的电脑配置达不到要求，快手连夜买了两台高配电脑用于直播。为了防止现场信号出现问题，快手准备了5G信号路由器和备用电脑、手机，随时准备一键开播。
网易内部人士表示，此前不知道原来做一场直播会这么复杂，非专业人士根本做不到如此程度的完美。丁磊选择快手，一定程度上正是洞察了快手在直播电商业态上的专业性。
最终，丁磊直播首秀累计观看人数超1600万，成交7200万！丁磊更是意犹未尽，在直播间侃侃而谈，甚至在工作人员提醒他可以休息时，丁磊一口拒绝，表示“继续聊吧！”
企业家的重注
事实上，与坊间民众对快手固有印象大相径庭的是，越来越多的中国顶流企业家见微知著地对快手开启了另眼相待的重视。
比如，董明珠。
在企业界，董明珠是独一无二的标杆性企业家：女性、格力电器董事长、中国制造业中流砥柱。
有人说“女子总是不如男”，董明珠却从男性一统市场的销售做起，一路做到了格力电器的掌舵人；有人说“制造业想要流量只能请明星代言”，董明珠偏偏不信邪，亲自上阵代言格力电器，开创了中国企业家代言人时代；有人说“疫情后制造业只能靠裁员自保”，董明珠却扛住了制造业裁员潮，向社会承诺格力不仅不裁员还要给员工分房。
可以说，在董明珠身上，凝聚了当代中国顶尖企业家全部要素：魄力、吃苦、预见性。
而正是这一个极具预见性的董明珠，在直播电商的领域内，将重注压在了快手身上。
5月10日，董明珠在快手进行直播带货。快手为董明珠配备了快手头部主播，为格力商品提供官方补贴，使得多款电器创造了全网最低价。当天最高同时在线人数超过100万，累计观看人数超过1600万，最终成交额突破3.1亿元！
可以说，这完全超出了董明珠的预期！正是快手，令董明珠从先前放话“只专注线下销售”，真正转移到了线上的直播电商渠道。
值得一提的是，在此之前，董明珠也曾在抖音试水直播电商，而这场抖音首秀直播可以用“不尽如人意”来形容。当晚累计观看人数仅431万，直播间卡顿严重，观看体验非常不好，商品总销售额仅为22.53万元。事后，董明珠为此大发雷霆，严肃追责。
而董明珠在快手的直播带货，3.1亿的结果令董明珠大为满意，董明珠喜笑颜开三次返场！
可以说，董明珠的两次直播带货深刻揭示出了快手与抖音之间已经拉开的差距：抖音只把自己定位成带货的“流量”地位，而非电商，其战略性、重视度、专业性都与快手不可同日而语；而快手则是定位中国未来的直播电商，在传统电商、社交电商之外形成一道新的风景线。
事实上，就在传统电商认为直播电商无法打破电商供应链难题、从而能确保传统电商的护城河之时，快手神来之笔，宣布了一项重磅消息：与京东正式开启战略合作。
重磅合作
快手与京东的合作辅一登场，就以两大动向搅动了中国既有电商格局。
第一，快手与京东零售合作，京东自营商品进驻小店。双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作，京东零售将优势品类商品提供给快手小店，双方共建商品池，由快手主播选品销售。
第二，616期间，“快手京东双百亿补贴”正式落地。针对在快手销售的京东商品，在京东原有“超级百亿补贴”基础上，快手将针对手机、数码家电、美妆、酒水等重点品类进行额外补贴，实现“双百亿补贴”。
在如今业界合作多如牛毛的时代，以上两项合作对深谙电商业态的业内人士看来，却不啻为“深水重磅炸弹”。
何以这样说？
首先，这项合作使快手在电商供应链难题上迈出了重要一步。
互联网的生意就是流量的生意，而要做电商，不仅要有流量，还要有供应链闭环。与京东的合作，就是快手建立直播电商闭环的重要一步。
此前，短视频平台与传统电商的合作，始终停留在提供流量的基础上。短视频平台提供流量入口，跳转电商链接，短视频平台更像是给电商平台“做了嫁衣”。而快手与京东合作之后，无需跳转便可享受品质购物，尚属首次！京东在这一重大细节上的“退一步”，显示出了其对快手前景的坚定看好。而这更像是一个信号，揭示了快手把商户和消费者均留在自己平台之上的目标。快手针对“人、货、场”三大电商生态构建要素的战略布局，已经开启了加速冲刺。
其次，快手“百亿补贴”开启直播电商的低价时代，标志着快手对直播电商新业态的重大发力。
疫情之后，现金流，成为压垮无数企业的最后一根稻草。对低价竞争的电商而言，这无异于雪上加霜。在“百亿补贴”已经成为头部电商的标配竞争要素之时，能不能拿出百亿补贴，成为了衡量电商是否位列头部的重要标准。
而在疫情之后，全国企业收紧钱袋以求自保，快手却豪掷百亿补贴，与京东的百亿补贴遥相呼应，对电商行业而言，不啻为又一个重磅信号。这意味着，快手挤入了由百亿补贴形成的头部电商护城河。
此次快手联合京东的双百亿补贴，力度空前，手机、数码家电、美妆、酒水，无一例外都是一二线城市用户的消费标配。全天实际支付金额14.2亿充分显示了此次合作的成功！值得一提的是，相比下单金额的GMV统计口径，以实际付款为统计口径的支付金额更能显示带货的含金量。
616，快手一战成名。此后，提起快手，人们想到的不再仅仅是“老铁”，而是渐成雏形的直播电商新业态。
中国电商格局
“快手要做的就是公允，在资源匹配上尽量把尾巴往上抬一抬，把头部往下压一压，让分配稍微平均一些。”
快手研究院曾经在《快手是什么》一书中揭示了快手的“公允流量法则”。正因为公允，快手没有走“一条流”算法“强迫用户观看”的路，在备受争议的利用成瘾机制攫取利益的方式面前，快手说了“不”；也正因为公允，快手从未打压自成一脉的草根文化，让草根文化与精英文化有平均展示的机会。
在一路走来的争议中，快手踏实行事的背后，正是对未来的清晰定位：打开中国的直播电商新纪元。
“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。”
被传统电商和社交电商牢牢把持的中国电商格局，也许很快就将再添一笔属于直播电商的一页。
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]]>拿起手机一看，显示是来自中国的陌生号码。Whitney一下反应过来，这时段打电话很有可能是HR。翻身下床，打开电脑，边按录音笔开关，边接通电话，一气呵成。“喂，您好，我就是本人”“现在方便进行面试……”
“嘟嘟嘟……”对方电话挂断后，Whitney彻舒一口气，也希望把积攒沉久的焦虑感和抑郁情绪，一并挤出来，随着肺部浊气，消散在空气中。
写完第10篇面试总结后，已经是凌晨2点50分（北京时间下午2点30分左右），她重新躺回床上，直愣愣的盯着天花板。类似这样的跨国约面电话，这一个月内已经接到不下20多通了，早就习惯了。
去年秋招，100多份简历几乎石沉大海、群面被刷、终面被卡……这次春招，是她的最后一搏，12小时的国际时差，她必须全天24小时保持备战状态，迎接随时来临的面试。“也不知道刚才的初面会不会通过”，Whitney感觉心里有无数蚂蚁爬来爬去，烦躁的很。
根据今年4月发布的《2020应届毕业生春招求职报告》显示，今年高校毕业应届生将达到875万，有超过7成的应届毕业生至今尚未签约，企业对于应届生的招聘需求规模同比下降了22%。
中国人民大学中国就业研究所联合智联招聘4月发布的《疫情冲击下的高校毕业生就业市场—2020年大学生就业力报告》显示，约55.2%的毕业生未获得offer，15.8%的毕业生获得1个offer。
疫情的突袭，打乱应届毕业生的求职节奏，茫然、焦虑、煎熬，情绪烦躁，“不知道，第二天清晨的阳光和offer，哪一个先来。”
尽管遭遇“史上最难毕业季”，但这一届“后浪”们，从未因为突如其来的疫情而消极择业，也未被疫情冲击而放弃心中理想。疫情过后，正以更顽强积极的姿态，果敢奔赴职场，谋求更远大的前程。
消失的「春招」
疫情“黑天鹅”，使得往年被毕业生寄予厚望的“春招”几乎消失了。
“内蒙古昨天出选调生通知了，妈妈要求我一定要报名参加。说考不上没关系，考上也不强迫必须上班，必须有个保底工作”。王佳琪有些无奈和不解。4月底，父母还十分支持自己“毕业后继续在澎湃新闻做长期实习生”。
作为体制内干部和机关单位工作人员后备人选的重点培养对象，选调生也有不小的吸引力。是听父母的意见参加选调生考试，还是毕业后在澎湃新闻做长期实习生？王佳琪陷入了两难。
春招之前，她一直在准备北京选调生考试，所以秋招没投递一封简历。春招期间，她随手投了几家互联网企业。如今摆在她面前的事实是：北京选调生考试失败，止步于360公司的终面，拒绝“跟谁学”给的春招offer后，她要成为澎湃新闻的实习生。
这是她为在北京找到心仪的工作，做出的最大努力。父亲当时很支持她从事媒体工作的想法和规划，现在出现180度反转，“或许父母觉得，还是公务员最稳定吧。”
不同于王佳琪抗拒参加选调考试，渴望在北京媒体积攒采编经验的执念，刘奇奇恰恰是疫情期间“逃离北京”，果断选择加入选调生考试的一员。
疫情爆发后，让刘奇奇顿悟，事业单位才是最稳定可靠的“铁饭碗”。她毅然放弃了通过长期实习转正得到的蓝色光标offer，年后开始专心准备选调生考试。她自诩，“是一个爱玩，喜欢蹦迪，喜欢一切social场合，是和安静这个词完全不沾边的一个女生。”
“我觉得我属于北京，北京是我的第二个家，只有北京能满足我。在奋斗十年，赚她个年薪百万”，刘奇奇去年暑假在北京实习时，和舍友放出“豪言壮语”。
虽然父亲对她极其宠溺，但女儿留京这件事他极力反对，为此父女大吵好几次。有一次两人视频聊天，因父亲随口提及让她报考家乡选调生，最终演变成激烈父女大战。她边哭边向父亲控诉，“您无法理解我，您这是在阻碍我的发展！”父女俩破天荒的一星期内没有给对方打电话。
然而，刘奇奇的想法在年后彻底变了。“不去北京工作了，我要考上家乡选调”，刘奇奇年后给闺蜜打电话时斩钉截铁地说。疫情期间，刘奇奇的姨父查出来癌症晚期。“医生说超不过半年，我姐姐没法陪床，当时按时复工返京。因为靠她上班赚钱给我姨父治病。而且我姐姐工资原本3W/月，疫情期间发的工资连房租都承担不起。这两件事特别影响我。”
身边人的经历、身为独生子女的责任，让刘奇奇顿悟，事业单位更适合她这种“爱玩的孩子”。“家乡选调生工资税后6000+，离家近，开车上下班就行，也不用租房，工资是纯赚啊！朝九晚五，多轻松。”
在大连理工大学读研二的宫月觉得，今年的春招和自己“打了个招呼”，就溜走了。从2月份到5月底，她前后投递了50多家企业。自己在BOSS直聘上给面试官发送的求职招呼语，大部分变成“已读”标记，就无下文了。收到的所有面试通知，她都格外珍惜，尽全力去参加。
携程举行群面时，北京朝阳区疫情还是二级应急响应。她冒着回家可能被隔离14天的风险，坐了8个小时的火车硬座，从山东梁山县到达北京。当群面成员的自我介绍完毕后，她预知自己群面要凉，“可以说是海内外名牌高校群英大荟萃”。结果证明，她的直觉是对的。
疫情难住了国内应届生，给了海外留学生更多“生路”。
春招全部改为线上进行，Whitney面试机会比秋招还多，终于在5月底，收到某互联网大厂数据分析岗位的offer。在此之前的每一天，都是压抑与动力并行的煎熬。
没收到秋招offer对她打击很大，年后开始，她变得极其敏感、暴躁甚至自卑。因为家里特殊原因，她想去深圳工作，所以春招投的岗位办公地点都在深圳。符合要求的企业不多，“我那段时间投简历很煎熬，处在求着对方公司面试的状态，一点骨气都没有。甚至我还投了实习都看不上的企业，仅因为感觉自己的经历对他们有吸引力。”
意识到自己精神状态不对、面试通关率低都与局限工作地点有关，Whitney决定必须扩大工作范围，“调整工作地点后，面试机会比秋招面试机会多，春招结束前，拿到4个offer。”
实习打响求职「第一枪」
不同于其他普通应届生，李继凡在五年内，以不同专业的硕士应届生身份参与秋招。第一次，是三年前，以中国人民大学美学专业的身份；这一次，是以纽约大学marketing专业的身份，终于顺利拿到offer。他清楚，这是一份迟到5年的沉甸甸的通知书。
五年前，中国人民大学哲学本科专业的他，被保送本校美学专业硕士。读到研二，他才发觉自己不适合学术这条路。特别参加完腾讯举办的一场春招实习生群面后，他觉得求职完全没有想象的那么容易。
“那场面试在北京大学举行，我投递的游戏策划岗。真的就是小白一枚，我准备一晚上就去面试了。我那组的学生是清一色的北大清华出身，北大光华管理学院、斗鱼游戏主播…都是’大神’级别。反正40多分钟的群面讨论，我一句话都没插进去”。他自嘲被“鞭打的体无完肤”，从面试现场“仓皇出逃”。
研三他拿到去纽约大学读marketing专业硕士的offer。一年后，他再次迎来人生的第二次秋招，也提前做好了准备。
暑期做蓝色光标广告优化师助理岗位的实习生后，他摸清了Google广告投放的架构以及内部体系。去年8月底，还未回国，他已经开始刷笔试题、面试贴，筛选允许留学生线上面试的互联网大厂。
“国外留学生的求职进度非常不同步，有的打算春招找工作，有的毕业后再找工作，也有的不用找工作。我是班里最早做求职准备的那批人”。
为秋招早早做准备的留学生，不止李继凡。
Whitney早在去年3月，就开始投递国内暑期实习岗。好朋友和自己商量好了要去上海实习，计划以后也定居上海。
慢慢逼近5月，她还未收到一封实习地点在上海的offer。失眠、焦虑、心慌等一系列“求职综合症”提前到来。她不再局限实习地点，开始无限制的海投。
“1.2…5.6…”，EXCEL表格中密密麻麻100多个企业，标记为绿色的单元格，意味收到面试通知。掰着指头数了数，绿色的仅有10多个。她清楚原因，留学生看似在学历上有优势，但是面试机会大不如国内学生多。大部分企业基本只开设线下面试，很少给留学生开设绿色通道。最终在5月底，她收到了字节跳动的实习offer，她开始担心即将到来的秋招。
提早做好暑期规划，成为所有应届生们的标配。
2019年3月初，马婧在舍友们依旧沉迷逛街、蹦迪的时候，就已经发力准备暑期实习。她不停的咨询往届师哥师姐，和不同学校同专业的闺蜜交流面试经验，在应届生求职网刷经验帖，动态跟进各大公众号的信息推送……金牛座的她，喜欢提前做好准备。
致命点在于，那时她根本不清楚自己喜欢从事哪些岗位。
她投递的第一家实习公司，是碧桂园青岛分公司的商务岗。原因很简单，上届同门师姐通过了同公司同岗位的面试。“第一房地产赚钱多，第二我和我师姐都是同专业同学校，她面试过我也差不多能过，或许我也能像她一样进入龙湖等房地产大厂工作”。马婧投完这份简历后，立即和闺蜜打视频电话分享心得。她已经想象到，过几天就能收到碧桂园面试邀请，飞往青岛参加线下面试的画面。
之后，她又投递了国企单位的宣传员、报社实习记者、互联网产品经理等30多个实习岗位。极其诡异的是，自己最终收到的offer都是实习记者岗，碧桂园最终连笔试测评都没给她发。最后她去了新京报做暑期实习记者。
焦灼的秋招
秋招金九银十。去年9月开始，国内各大厂的秋招按照预期全线开放，阿里、腾讯、华为、字节跳动、OPPO等30多家公司，都是李继凡的理想选项。
从9月起，他接连收到面试通知。为了照顾彼此的时间，通常美国晚上10点（北京时间上午10点），是他和面试官敲定的最妥当时间点。也有协调不开的时候，有一次恰巧赶上返校转机，凌晨4点，在寥无几人的异国机场，他看护着两个大行李箱，坐在冰冷的机场长椅上，准时参加了一场字节跳动的面试。
三年前，在北大参加的那场腾讯面试，成为李继凡头顶的一把达摩克里斯之剑。今年秋招，他至少用4、5天时间准备每场面试，自制“百题册”，写面试总结……即便如此，接连不断被其他“后浪”甩在沙滩上，一直在自己身上发生。
获得offer的渠道，除了秋招，还有实习转正。
宫月望着三个鼓囊囊的28寸行李箱，心里直发怵。“去年6月份来北京，我只背了一个小书包，拖着20寸登机箱来实习单位报到的”。
可以说，宫月是在秋招正盛期，卷着铺盖逃离北京。“当时来实习的时候，我觉得北京这边高校资源丰富。秋招期间可以边实习，边去各大校园招聘会串场，肯定比死磕我们学校的招聘专场拿到offer的几率大多了。”
职场如战场。刚进这家互联网平台公司实习时，第三天便加班到凌晨2点哭鼻子。3个月过去了，晚上11点下班对宫月来说已是家常便饭。一天，她被通知可以晚上8点下班，从不吃晚餐的她，在家附近的呷脯呷脯，点了份双人套餐以示庆贺。
吃饱喝足回到住处才9点多，宫月不知道该如何支配接下来的空余时间。以往加班到很晚，她洗漱完就赶快去休息了。突然，她想起来被自己“冷落许久”的邮箱，也不知有没有面试邀约邮件。前段时间她趁leader开例会的空档，速速做完腾讯、美团等几个大厂的品牌宣传岗位的笔试题。
收件箱空空如也，她也清楚原因。为了不让领导发现自己的“小动作”，她笔试过程中一直东躲西藏。状态脱机+完全裸考，通过大厂笔试的概率微乎其微。
有实习单位的“羁绊”，自己接下来怎么参加秋招呢？实习岗位整个项目组只有自己一个实习生。上次她生病请假，还被领导“托付”任务。她想不到既不耽误实习，又能按时参加校园招聘会的两全之策。
为何不辞掉实习，全心准备秋招呢？宫月自然想到这个方法。但实习公司在业内是龙头老大，上周总监给她私下透露，项目组有应届生HC，但要看她3个月的实习期表现是否合格。虽然宫月对这份工作提不起激情，但是毕竟公司平台大，职业发展前景乐观。“要不就搏一搏，通过实习转正，拿到offer吧！”
各大高校招聘会热火朝天，她依旧整天被困在公司，处在无休止熬夜加班的模式。她也挣扎过一次，随即放弃了。
10月初的一个周末，她到中国传媒大学参加人生第一场招聘会。在某日化品牌宣讲会门口签到时，她偷瞄一眼签到表上“学历”这一栏，前面签到的学生要么师从国内老名校，要么海归留学生。
985、211高校研究生学历带给她的底气，瞬间被暴击的七零八落。宣讲会随后进行的群面，她那组成员讨论的热火朝天。她甚至能肉眼看到唾沫星来回飞窜。当然，群面她也有一个重要角色——唯一的沉默者。宫月感觉脚下的这几寸地，烫脚烫的厉害，容不得她继续呆下去。她决心面试结束后就回去。
她意识到在人才济济的北京，自己拿到心仪offer的胜算或许比在学校招聘会还低。这几天她还打探到，班里十多个人在校内招聘会签到了单位，舍友拿到让她艳羡的国家电力公司offer，天津户口，14薪，税前9000，“最诱人的是各种补贴”。
“要连续实习六个月，领导才决定给不给HC（岗位编制），到时拿不到HC，我怎么办？”死磕实习单位拿到offer，还是回校参加招聘会，宫月开始摇摆不定。两周后偶然发生的一件事，让她一怒之下，毅然辞掉实习，连夜开始收拾行李。
那天，她又加班到凌晨3点，年轻的直系女领导问都不问她独自凌晨回家是否安全，也闭口不提公司会给加班的实习生报销打车费。“你先回家吧，文案明天再继续改。还好公司离你家很近，一会就到家了”。简直是第一次加班时的情景再现。
冷漠和不近人情，成为宫月辞职的直接原因，“公司平台好，我也想奋斗。但也敌不住一位情商低的领导带来的心灵伤害，我想要的是尊重实习生的态度。”
秋招期间，Whitney大概有一半的时间都没去准备工作。不是她无需准备秋招，相反她极其焦虑秋招拿不到offer。但自己投递的大部分企业面试不支持线上，她只能等12月份回国后参加线下面试。
腾讯在纽约设置了秋招线下面试点，她遗憾止步于群面。当时陪跑的好朋友随手投递的岗位，却意外通过群面，进入下轮面试。帮朋友“通关打小怪兽”的同时，她通过一些零星的面试，意识到自己职业规划出现了“大纰漏”——产品经理和产品运营是两个不同性质的岗位。
当时自己做暑期产品运营实习生，就是为了产品经理岗做履历准备。但现在才得知，产品经理岗的应聘者必须具有产品经理实习经历。
成为「活下来」的幸运儿
阳光总在风雨后，请相信有彩虹。
Whitney清楚，春招如果拿不到offer，毕业后不仅要与自己情况相似的毕业生竞争，而且要应对大量疫情期间失业的职场人士。
她庆幸自己当时调整了工作地点，把自己从绝境中解救出来，在5月21日收获意外惊喜——自己最渴望得到的某互联网大厂offer。
王佳琪和刘奇奇最终都选择参加8月份的内蒙古选调生考试，但是两人的出发点不同。王佳琪是为了不让父母难过，刘奇奇是为了有个“铁饭碗”工作，工资对她来说也十分诱人。父亲也主动许诺，考上选调生，就送她一辆新车。
宫月回到学校后不久，在秋招校园招聘会拿到了格力的offer，后来又觉得工资低、格力珠海总部离家远，放弃了签约。虽然，她年后遭遇春招的压力大到半个月暴瘦10斤，月经推迟了两个月。但幸好赶着春招“小尾巴”，她收到雪球的offer。税前10000+，在北京，她挺满意的。
李继凡秋招收到了OPPO产品经理的offer，春招象征性投递了简历，但遗憾止步于华为终面，不过他也不在意，OPPO的岗位，他很喜欢。
盲目跟随师姐投递碧桂园实习岗的马婧，在春招前找到自己真正喜欢的工作职位—记者。春招期间，她顺利应聘家乡市级电视台的出境记者。她觉得，去年暑假收到的都是实习记者offer，冥冥之中已有安排。
（应受访者要求，本文人物均为化名）
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]]>“这个片子在产出的时候，并没有说去为了要去达到这样的效果而设计。其实它是一个很单纯的东西，为了面对未来去传递一个开放、积极、正面的信息和力量，然后让主流重新认知大多数比较年轻的人。”《后浪》的主要策划人之一杨亮向《深网》透露。
杨亮还告诉《深网》：“《后浪》之所以会获得大范围关注，主要还是因为年轻人这个话题本来就是社会主流关注的一个话题。第二点，过去没有人尝试用过这种方式来认真的说这些，表达这些看法，《后浪》是一个比较新的形式，所以它会受到更大的关注。”
该视频在发布之后得到了美团CEO王兴和搜狗CEO王小川等大佬的好评和转发，但同时也受到不少怀疑，有媒体表示：转发视频的人很少是真正的95后和00后，只有中年人和老年人在转发。
杨亮并不赞成这点，他告诉《深网》：“这种认知是有偏误的。这个片子在B站上线后，3个小时就破了100万，然后现在是超过700万。在B站看的人都是年轻人，他们其实是看的，只不过他们是在B站没有把它发到朋友圈。”
杨亮还告诉《深网》，最初挑选演讲者的时候其实有考虑过用年轻人，但是为了营造融合和相互理解的感觉，从而选择了何冰老师这样的“老戏骨”：“何冰老师自己也有一个小孩，当时他看到这个文案是，觉得这就是他想对自己儿子说的话。”
以下是《后浪》的策划团队与B站市场中心总经理杨亮采访实录：
《深网》：拍摄《后浪》最初的出发点是什么？
杨亮：这个片子一开始我们没有赋予太多的意义和目的。它其实就是一个跟年轻人绑定得比较紧的品牌在五四青年节的一个献礼策划。它其实是分两个版本，一个版本是完整版，由B站联合光明日报、新京报、环球时报、观察者网等媒体发布，此外还有一个2分钟精简版在5月3日晚新闻联播前的广告时段播出。
其实这个东西就是一个很常规的品牌，在有公共属性的节日做的一个有公共属性的品牌形象宣传。很多品牌都会做，我看到的其实还有很多，只是大家没看到。
杨亮：没有，这个片子在产出的时候，并没有说去为了要去达到这样的效果而设计。其实它是一个很单纯的东西，为了面对未来去传递一个开放、积极、正面的信息和力量，然后让主流重新认知大多数比较年轻的人。
在互联网时代很多的社交媒体呈现碎片化，在这样的舆论环境里面，人们很容易被一些刺耳的声音所吸引去关注一些具体的现象然后就形成一些观点。可能是相对去否定一个人群或者怎么样。但是其实这些声音只是非常少的一些人，大多数的年轻人还是有正面的一面，有积极的一面。
而我们其实是通过这种夸奖再去鼓励，从而激发他们正向开放的一个心态。这个片子看上去是在夸年轻人，但其实从里面挑出三句我最想重点说的话：第一句话是“君子美美与共，和而不同”；第二句话是“我们在同一条奔涌的河流”；第三句话是“和B站1.3亿年轻人一起表达自我、拥抱世界”。
《深网》：《后浪》获得大范围关注，您觉得是因为哪些因素？
杨亮：我觉得主要是因为年轻人这个话题本来就是社会主流关注的一个话题，这是第一点。第二点，我觉得过去没有人尝试用过这种方式来认真的说这些，表达这些看法，《后浪》是一个比较新的形式。所以它会受到更大的关注，我大概是认为有这两个原因。
《深网》：发出来之后也引起了一些负面的声音存在，如何看待这种现象？
杨亮：这其实是一个很有意思的过程，可能因为这个话题确实是主流娱乐会关注的一个话题，所以大家都会去发表自己的意见。但是我也在片子里讲了，和而不同，然后应该容得下更多元的审美和观念。
从我们片子的立意来说，对于不同的声音，我们也不会去反对或者怎么样，表示理解。
《深网》：不少人说转发视频的其实很少是真正的95后和00后，只有中年人跟老年人在转发，您那边有没有看到一些后台的数据的反馈？
杨亮：这是有认知偏误的。这个片子在B站上线后，3个小时就破了100万，然后现在是超过700万。说实话，在B站看的人都是年轻人，他们其实是看的，只不过他们是在B站没有把它发到朋友圈。
有可能这是因为他们不太习惯在朋友圈直接发表这样的看法。但是在朋友圈的话，可能你看到的都是自己和自己身边同龄人的一些看法，你当然不会看到小朋友们会怎么想，它是两个场景。
《深网》：您觉得视频辐射到的群体还是以年轻人为主？
杨亮：没有，大家都在看，因为发布的渠道很多，B站是其中一个渠道，新闻联播前有，我们所有的联合发布的媒体都发布了，微信公众号和微博上也进行了发布。大家看到的渠道是很多的，但是我们目前还没有统计所有渠道的一个情况，包括还有朋友圈的一些转发的一些链接，没有统计所有的情况。
但是我觉得目前来说什么人都有，各种各样的人都看过这个片子。
《深网》：现在有一个自己后台的数据统计吗？比如说90后占比多少或者是80后占比多少？
杨亮：我没有去统计全平台的情况。微博、微信各种地方的数据我现在还拿不到，因为涉及太多的渠道了，从B站上来说肯定是以年轻人为主，这是绝对主力，然后其他的渠道我们现在还来不及统计，可能得需要几天的时间去收集。大家在不同的地方看，然后在不同的地方发表意见，这是现在的这种社交媒体的普遍现象。
《深网》：之前有没有考虑过挑选年轻人做演讲者？
杨亮：我们挑选演讲者的时候其实有考虑过用年轻人。但是我们觉得直接用年轻人来讲的话，他就没有了一种对话的感觉，没有了一种融合和相互理解的感觉，而融合和相互理解的东西是我们想要表达的东西，所以我们选择了像何冰老师这样的一个角色。
何冰老师其实在B站很受欢迎，他之前演过的很多电视剧，他自己也是个老戏骨，朗诵功底，念词的功底特别强，所以特别合适。何冰老师自己也有一个小孩，当时他看到这个文案，觉得这就是他想对自己儿子说的话。
《深网》：B站设计《后浪》视频，有没有觉得它的文化姿态跟B站就过往的气质有反差？
杨亮：我觉得没有什么反差。因为我们一直在社区里面鼓励的就是这种东西，去鼓励他们表达自我，鼓励他们去容纳欣赏和接受更多的文化和不同的世界，这是B站的内容生态里与生俱来的气质。
B站上有这么多的UP主，他就是在表达自我。B站这么多的用户在看UP主的东西，在这里看其他专业的内容，影视动漫，它都是在做这件事情。
B站在内容品类上不停地有新的品类出来，越来越多元，越来越丰富。因为我们有这样的基因和气质，才会形成这样的东西。很早以前B站上面也没有时尚，甚至都没有游戏，也没有生活，也没有旅游、科技、知识，这些品类都是慢慢地在生态里面生长起来。
为什么能生长起来？因为我们对生态有服务和维护，让它能够产生更多的东西，怎么服务和维护，其实就是不停的去传递这样的观念。
《深网》：内部有没有对这个片子表达过自己的一些看法？
杨亮：董事长陈睿在朋友圈转了一条，他比较认同里面的一句话：你热爱的就是你的生活。内部暂时还没有正式的讨论。我们事先没有预计它会有这样的传播和影响，所以我们并没有在这种传播层面做片子的内容设计。假设一开始我们是面向这么大的一个讨论的范围去做这个片子的话，它可能还不一样。
但本质上它是一个具有公众属性的一种品牌行为。
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