传统的头条号运营大多是同步更新微信和微博的内容，其实，依托头条号，不仅可以做品牌曝光，还可以为企业带来实际的线索转化，让流量成为线索，促进产品成交才是众望所归。要想做好头条号的运营，光发文章可不行，从头条号机制到内容定位。

1、推荐机制

很多头条运营人员都以为夸张的标题就会引来用户观看，实际上头条的推荐机制最重要的便是读者的读完率和打开率。一味的标题党最多蹭个几千个阅读量就会被停止推荐。

推荐之路：

文章发布后进入冷启动阶段，即系统对违规信息的筛选阶段，未过则打回；过了则推荐给对该领域感兴趣的用户面前。

根据推荐一级流量池的阅读反馈情况（收藏，阅读，分享）等数据判定是否增加推荐量进入到二级流量池甚至更高。

如果每层流量池的推荐阅读量都很高，顺利达到10w+，系统会推荐人工审核，人工审核ok的，就直接面向百万级爆文暴涨。

当然了，并不是文章发布了就任由其走上推荐之路而不管不顾，运营人员可依照平台机制实时的进行调整来达到预期。

比如：你发现阅读量偏低，那么可能出现的情况是读完率不高，或者分享数不高，那么我们可以通过优化标题以及文章内容去拉伸这些数据，最后提高整篇文章的阅读量。

比如：读完率不高，那么可能出现的原因在于整体的排版不够简单清晰，用词配图不够有吸引力。

2、深耕内容

头条喜欢内容构成稳定的账号，你是做教育的就不要写情感的；你是情感大师就不要发些科技文。固定领域深耕有助于账号权重的提升。

当然同样也会遇到问题，同领域大号做的风生水起，小号只能苟延残喘，推荐量越来越低。

遇到这种情况，需要细化领域和打造差异化内容。

既然做一个大号那么难，那我们就深度专研大领域的小维度。

比如教育这个大维度下，有成人教育，k12教育，幼儿教育，家庭教育。再从K12教育细分，又分小学，初中，高中，将内容固定在细小的维度下，就不怕大号打压，反而活的有声有色。

打造差异化我们可以从两方面入手：

一方面，从内容本身发力，从行文逻辑和表达语句以及内容深度上入手，即便是一个老话题在手里也能够创造出新知出来。

另一方面，创新表达。

我们可以用时下流行的漫画形式以及长图文形式进行内容展示，通过这样处理后的文章即便是老话题，老观点，也会焕发新机，更易被读者消费。

而考虑到大部分运营都缺乏生产优质内容的能力或投入产出比不高，因此使用创新表达则是不错的做法。

如果一时没有满意的内容选题，那么可以根据头条号的系统话题推荐以及热词推荐进行内容创作，带有此话题的文章天然的拥有较高的推荐量，但需要注意的是话题一定要与你的账号定位相符。

总体来说，在头条号的内容创作中需要注意以下几个点：

选题要与账号定位相符合。

要想从多如牛毛的账号中杀出血路就得有差异化的内容输出，输出差异化内容主要靠两个方式：一个内容上的进一步深化，一个是表达形式上的创新打造差异化内容。

再找不到合适话题的时候，可以根据头条号后台选题推荐进行内容创作，更容易获得流量扶持。

3、信息转客化

头条获取线索信息的方式大体分为：“了解更多链接”，“私聊”，而作为企业号搭建期头条号的转化组建，将会使得流量最大程度变现。

头条号转化组建的搭建：

首先需要明确的是，有推荐才有阅读，有阅读才会有广告展示/点击，有展示/点击才会有线索。

因此把文章做好，多生产优质内容才是头条号运营的关键。

1、了解更多链接

示例：

开通头条号后即可使用了解更多链接功能，它的展示位在每篇文章的最末端。只要文章内容的可读性高，并在文中做适当的引导，那么自然会有用户愿意点进去留下线索。

这个链接可以放官网链接，放活动落地页，公众号的某篇文章，不管是获取用户线索还是*流都可以实现。

2、私聊

私聊是一个较大的线索获取来源，我们可以通过在文章中留下悬念来引导用户私信，而通过我们准备的话术，将其倒流到个人微信号当中，最后促成转化成交。

对于私聊来说，最大的乐趣在于营销话术的设计以及文中悬念的预留，考虑到不同企业的主营业务差距，这点需要各个运营人员根据具体情况进行编写。

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腾讯扩大了视频号的内测范围，很多的朋友都收到了视频号的邀请，每个人都觉得视频号是一个创业的契机，最起码站在了风口的边缘，似乎明天注册公司，后天就能出任CEO迎接白富美了。

对于视频号的这个机会，很不好意思，我先帮您泼一盆冷水，没有正确的追风的姿势，最后还是安然离场！

历来的风口，抓住了哪个？

从微博到公众号，从公众号到头条，从头条到抖音，每一次都是一个机会，现在看看很多人还不是一样，看着别人的火爆的文章和视频，叹息自己当初没有远见，没有抓住这个机会。

当初有多少人玩了微博、多少人注册了公众号，又有多少人在抖音上发了视频，又有多少人开了直播，能够坚持下来的人有几个？

有人说微博的机会已经过了，现在依然有新入行的人可以赚到钱，都说公众号的机会已经过了，依然有人可以做到年增粉10万，现在抖音已经不行了，每天都能看到别人的爆款视频。

其实以前是的风口，现在看依然是风口，只不过规范化、专业化，其本质永远没变，以上的平台现在去做依然没有早晚，按照正确的追风口的姿势依然可以起势。

很多人把失败的原因归结于，我入行晚，我没有团队，我不懂各种软件，我不懂新平台的玩法，在我看来这些都不是问题，现在反过来去看，从门户网站到短视频平台，任何一个互联网的玩法变革，都能产生一批的草根翻身，难道自己就没有从中总结一些经验吗？

很多人把失败的原因归结于没有各种条件，我也是其中的一个失败者，从SEO到电商，从电商到自媒体，从自媒体到短视频，我哪一个都尝试了，哪一个都去做了，结果呢？没有一个能够做成的，原来我把各种原因归结于外界条件，最近看着自己的粉丝在慢慢增长，我也总结了一下草根追风口失败的原因——肚子里面没货。

绝大多数是怎么追风口的

听别人说来是个风口，自己就弄个视频上去测试一下，听说电商能赚钱，就弄个淘宝店玩一玩，这么去做最终的结果只能是失败，特别是从SEO到自媒体、从自媒体到短视频，凡是能够做起来的人，大多不外乎是有内容，特别是在今天内容泛滥的时代，如果在东一榔头西一棒槌，能成功才怪。

正确的追风口的姿势

1、账号和内容：

账号和内容的定位，一个账号就是一个活生生的个体，账号未来在别人眼中是什么样子的形式存在，是娱乐搞笑、专业分享、农村生活等等，一个在细分领域的专业表现才能够吸引更多的粉丝。

对于账号分享什么样子的内容，账号的内容怎么来先想清楚，以及以后账号的内容怎么做，先把要做的内容规划好，最起码规划未来20期左右的内容。

如果自己想做的内容不是自己熟悉的内容怎么办？先把自己培养成一个类专家的模式，最起码在这个行业里面讲人话，就好比混黑社会，你不懂一些行话，大家能认你混的比较好？

内容的储备从SEO开始一直没有改变，只是大多数人忘记了最根本的东西，而内容又是互联网的立身之本，没有好的内容，何谈传播。

2、差异化

相似的内容一大把，如何把自己晒出来！其实依靠的就是差异化、细分化，差异化是博人眼球的根本，细分化才能走出自己的特色。

从短视频的层面来看，如果视频都是美女出镜，大家都在晒大腿，你现在就不要去晒大腿了，你去晒胸，如果大家都在晒胸，那你就穿比基尼，如果大家都在穿比基尼，那好了，现在你穿大棉袄，只要做到与大家不同你就做到了差异化。

3、细分化

如果大家都在晒大腿，你发现在看大腿的人群中有一部分人是足控，那你就好好的拍自己的脚就好了，抛弃那些纯看大腿的人，在足控的领域中树立自己的权威地位，你成了这个细分行业的老大，也有足够多的粉丝把你供起来。

4、平台规则

不要迷恋所谓的黑科技，这种玩法走不远，而且比较累。做东西要在规则之内玩。内容做的再好也不要忘记平台的规则， 平台的规则是在你有足够的内容之上再来玩规则，而不是研究规则之后钻规则的空子。

钻规则的空子就好比是现实生活中钻法律的空子发家致富的人，哪一天东窗事发，一大批一大批的账号就要倒下，自己的努力全都白费了。

记住：规则永远是锦上添花，不会给你雪中送炭。

自己在本质内容上没有积累，下一个平台风口来了之后自己也不能借风起势，再去研究平台规则，靠谱吗？

玩抖音规则的人现在能够搭得上视频号的红利吗？我看够呛，反而大部分精力放在内容上的人，视频只是多了一个分发的渠道，反而更容易搭上这班车。

雷军说，站在风口上猪都能飞起来；马云说，风停了摔死的都是猪；其实在雷军后面还有一句话“长出一个小翅膀，就能飞得更高”，所以能不能飞的本质还是看有没有翅膀。

所谓的公众号、头条号、新媒体的领域，是互联网新增的一个渠道，既然是每天，那么本质就是内容，如果天天看风口追风，反而不如踏踏实实练就让自己长出翅膀，将来有没有风都能飞起来，有风了反而飞的更高更远。

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