小程序打通朋友圈分享、公众号上线公开标签、腾讯直播免费开放、视频号（日活2亿）上线“浮评”功能、社交电商小鹅拼拼悄然上线…….

一连串貌似毫无关系的动作背后，其实是小程序、公众号、视频号、朋友圈……微信次级生态正在快速贯通，而小程序日活已突破4亿、视频号日活突破2亿、朋友圈日曝光量近百亿、微信生态交易额预计今年逼近2万亿，微信谋划了三年的“内容+搜索+电商”业务，正在迎来秋收时刻。

一个新的微信时代已经开启！

既得利益者将面临洗牌，新入局者将迎来一波窗口期，尤其是内容、电商和数字化服务领域创业者。

1、视频号崛起 公众号重生

1、视频号

如果，视频号和腾讯直播合并会怎么样？

先抛个大胆的问题，试想短视频和直播本就是伴生兄弟，快手和抖音也都是从短视频逐步切入直播战场。而视频号是腾讯发力短视频内容平台的最后稻草 ，腾讯直播则是主要围绕微信生态的直播工具，并已形成了成熟的带货系统，两者本就互补，向前一步走向合并并非不可能。何况，这种融合还可能催生一个独立的短视频APP，与抖音快手三分天下。

当然，合不合并不是我们吃瓜群众能决定的事，这里仅是提醒下大家：视频号想象空间极大。

6月22日，张小龙发朋友圈宣布微信视频号日活用户突破2亿，而这距离视频号从春节期间开始内测仅过去半年时间，这也充分证实了视频号的快速爆发和未来空间。

另一方面，微信近期对视频的升级动作频繁：

①增加评论功能，即在视频底部以跑马灯形式滚动播放评论内容，微信称之为“浮评”；

②顶部新增了一个Tab栏，分为“关注、朋友、热门、附近、个人”五个板块；右上角“…”可以删除/关闭评论/分享到朋友圈；

③进一步开放IOS系统用户视频号入口和注册权限，安卓端尚未开放。

种种迹象显示，微信在进一步放开视频号流量入口，并逐步加强用户习惯培养。

左到右依次为：视频号、抖音、快手

我们简单对比下，新版视频号与抖音、快手的首屏体验。视频号除直播外，其他功能均已具备，但值得注意的，视频号首屏账号关注功能尚未开放，顶部“推荐”功能为“朋友❤”，而视频拍摄功能则隐藏在个人界面。

这其实是，平台前期对入驻账号的流量保护，淡化关注功能，强调“朋友❤”功能，让每一个视频号参与者都有被看到、被发现的机会，从这个角度看，视频号要打造的是全民短视频社区，标榜的对象应该是偏私域的快手而非抖音。

总之，当前微信视频号需要大量的视频沉淀工作，会有很长一段时间的上车窗口期，但也建议大家早上车早受益。

2、公众号

6月7日，我的公号后台收到一条官方消息，邀请试用图文标签功能。

简单来说，类似微博或头条的话题功能，公众号原创文章也可以添加自定义标签，每篇图文最多可添加 3 个标签，而打上标签的文章会形成文章合集，读者通过标签可以进入合集页。

这个改动看似很小，其实意义非凡。

微信公众号一直以来都是非常封闭的私域流量平台，只有订阅用户才能收到推送内容，其他阅读场景则发生在微信群和朋友圈的转发。而公开标签功能相当于将一个个封闭的公众号串联起来，形成一定程度的公域流量池，进而成为微信版“微博热榜”，变成各方账号激烈竞争的流量入口，优质内容将获取流量倾斜，内容品质低的大号则面临流量流出压力。

更深一层看，微信搜一搜近期接连入驻“微信指数”、“服务搜索”等二级入口，那公开标签也极可能作为类话题元素被微信搜一搜收录，这相当于进一步扩大了微信中心化流量对内容创造的流量入口。而“搜一搜”是伴随着移动互联网搜索份额不断攀升下，最具发展潜力和市场规模的移动搜索入口。

另外，公众号和视频号也是打通的，视频号可以添加公众号文章链接，微信也在有意引导图文创作者向视频过渡。

不过从商业变现角度来说，公众号商业变现渠道方法相对丰富，建议还是要抓紧这次难得机会。

2、小程序迸发、视频社交电商袭来

1、小程序

讲微信小程序，需要先普及几个重要数据：

2019年，微信小程序日活用户3.3亿，数字商业总交易量为8000亿，同比增长160%。2020年一季度，微信小程序日活快速突破4亿，渗透率达到30%，交易额未公开。

预计，2020年小程序日活用户将突破5亿，微信商业总交易量将逼近2万亿！

作为微信数字化商业的主要载体，小程序对电商、本地服务、线上教育等模式的商家价值正在不断提升。

最近，小程序也迎来重要升级。

7月7日，据公众号“见实”消息，微信小程序已支持分享到朋友圈。经见实测试，微信公开课官方小程序“分享到朋友圈”按钮已经明确显示出来，但暂时为灰色按钮，无法点击。

但值得注意的是，分享朋友圈并不能作为单独按钮存在，而是和发送给好友同时存在，这是避免强制分享到朋友圈的误导。而且，暂时无法确认是否对所有小程序开放，比如小游戏。

分享朋友圈，也意味着小程序增加了高达百亿次的日曝光量流量入口，将从自然新增、提升留存以及商业化变现三个方面提升小程序商业能力，而最值得期待的模式是今年爆火的直播电商。

当然，这一升级背后的逻辑就是，小程序在加强商业交易场景建设，做大做强微信生态的数字商业规模。

预计，下一步小程序极可能逐步与视频号打通，增加视频内容的流量入口，形成更完整的微信生态商业模式。

另外，据一位小程序开发者透露，从发现入口进入的小程序页面将会以信息流页面展示，该功能已经在内测中。这点，大家看下两者表现形式的差异，就可以理解有流量的加持作用。

可以说，小程序和视频号是当前微信生态最大的商业机遇，一定要好好把握。

2、社交电商平台

这一部分，咱们主要讲解腾讯直播、小鹅拼拼和微信小商店三个产品，并借此分析微信发力社交电商带来新趋势和机遇。
有社群或其他流量资源朋友，可以加我微信（zhaopenglai2020）

说之前，还是先谈一组数据，根据《社交电商白皮书》显示，到2020年，中国社交电商的用户数和市场规模将从2019年的4.22亿人和2万亿元，增加至7.73亿人和3万亿元，其增长速度和市场规模让人惊愕。

怎么样，有没有感受到浓郁的拼团、砍价气息？腾讯明显已经嗅到了气味。

上周，腾讯直播团队发布“致腾讯直播商家及内容创作者的一封信”，宣布腾讯直播将于2020年7月20日起开启免费入驻通道。同时，腾讯直播还推出了6大“蓝V权益”：包括自动开通小程序跳转带货资格，实现从看点直播跳转到商家自有小程序带货，并享受专属公域流量扶持方案。

6月下旬，腾讯直播还发布了一则“生态服务商招募计划”，邀请更多具有商家全域服务能力的电商直播服务机构入驻腾讯直播。

6月20日，微信内测了“微信小商店”的小程序，这是一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。开通小商店后，用户可直接在小程序里进行直播和卖货。目前可以选择“企业/个体户”的小商店类型，“个人”属性暂未开放。其实，微信小商店就是早期发展的微盟或者有赞，只是功能还比较简单，营销组建也还比较少，需要后续升级迭代来完善。

5月初，微信上线了一款名为“小鹅拼拼”的小程序和公众号，主推拼单购物服务，购物模式类似拼多多，其Slogan为：“没有什么事情比买到好东西更快乐！”。6月15日，小鹅拼拼上线了一个名为“群小店”的功能，可在亲友群、同事同学群内跟大家一起买东西，同时还会返红包。

综合来看，微信正在从自建社交电商平台（小鹅拼拼）、提供社交电商SaaS服务（微信小商店）、搭建数字化商业交易场景（小程序平台）、打通微信生态直播带货链条（微信直播）……等多角度发力社交电商，同时依靠公众号、视频号、搜一搜、朋友圈等流量入口助推微信生态社交电商的繁荣。

不过从当前发展现状来看，微信自建平台都相对保守，功能简单、推进较慢，也不可能挑战微信生态一贯低调的营销作风，所以，个人有几点基础的判断：

1、小鹅拼拼在价格和流量方面并无优势，也很难挑战已经形成规模的拼多多，而且微信还扶持了京东旗下的社交电商“京喜”。而“微小店”功能确实是个亮点，不过本质上看也拼团和秒杀功能的改版，甚至还限制了流量圈层，短期可能有流量爆发，但长远看并不是优秀的玩法。

2、微信小商店SaaS服务主要针对的是小微商家，不过在营销功能相对有赞等平台并无优势，后续也极可能引进第三方服务，部分功能需要付费购买，那对功能要求不高的商家来说 ，微信小商店确实是个不错的选择，但对有理想有抱负的商家来说，可能使用意义并不大。

3、腾讯直播免费开放这事，其实应该和小程序可以分享朋友圈结合来看，也就是说，当前微信直播已经能通过朋友对话、微信群、朋友圈、公众号、小程序等流量入口触达用户，微信生态直播带货也将在迎来又一波爆发。不过，微信生态最为公域的流量入口的视频号尚未开放直播功能，所以，未来微信生态直播带货仍有较大的上涨空间。

但是，从目前发展格局上看，直播平台仍处于群雄逐鹿阶段，机会仍很多。而要注意的是，纯直播电商平台过于要求主播能力和开播率，发展机会并不大；传统电商标配的直播平台，中心化流量下头部效应明显，小商家机会不大，流量重点也很难转向微信生态。这也是我选择做社交电商SaaS平台“青叶”的原因所在。

最后的话

微信的升级，正在逐步引导各版块的互惠共通，短期看流量规模扩大的同时，也加剧生态内部的竞争程度，不过这也创新出了一些新玩法，形成了新的创业风口，有助于盘活和丰富整个微信的数字商业变现场景。

为加深大家印象，我再简单总结下本文的建议：

1、视频号是微信生态最公域的流量入口，各细分垂深领域仍处于蓝海阶段，建议优质内容创作者把握进场机会，通过已有粉丝积累抓紧形成先发优势；

2、公众号的信息孤单效应在视频号、公开标签等功能加持下，正在形成相对公域流量池，优质原创作者迎来流量曝光机会，同时考虑到公众号强变现能力，建议加强其投入力度；

3、社交电商方面，微信开始亲自下场，不过目前已推出的产品对创业者影响和帮助程度有限。相反，更大的机会出现在“小程序+朋友圈+直播”的新渠道打通，建议把握这波社交电商爆发的机遇。另外，视频号的快速爆发，极可能带来下一场社交电商的井喷，要重点关注。

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蜗牛派独家获悉，QQ团队在QQ中推送了一篇名为“QQ惠购，邀您内测”的推文。据悉，QQ惠购是一个分享型社交电商小程序。由此，QQ在失败的拍拍网之后，“QQ惠购”也拉开了其再度进军电商的新序幕。

此前，蜗牛派曾独家报道，腾讯在微信上推出名为“小鹅拼拼”的微信小程序。这是根植于微信的一款拼购产品，不仅如此，腾讯的电商梦从没停下追逐的脚步。

而且，腾讯这次将电商业务线，延伸到了自家的另外一款社交产品QQ。

QQ打造的电商「三件套」

蜗牛派体验后发现，QQ惠购货物均来源于第三方电商平台。其中主要以拼多多的商品为主，辅以京东、唯品会和麦宝等渠道的商品，商品的种类较全。

另外，“QQ惠购”中分类的商品主要以年轻人的物品为主，比如衣服物品基本都是年轻人喜爱的风格。在价格方面，因为考虑到面向用户是年轻人，所以主要以低价商品为主。

QQ惠购的核心玩法，是用户只需要将心仪的商品（一次至多添加3件商品）生成张图或者小程序分享给好友，并让好友购买商品后，自己即可获得佣金，佣金可在QQ钱包内进行提现。

QQ惠购以小程序的形式呈现，借鉴拼多多以小程序为载体的“拼团”这种模式，引导用户去主动转发到朋友圈或者微信群分享，而且分享成功后的交易支付环节也能在小程序中一键完成，用户体验完善。

除了QQ惠购外，蜗牛派独家发现，QQ群同样在内测“QQ群橱窗”功能，群橱窗的入口在群应用和群聊天输入栏上，当前只有部分群主有权限开通该功能，群主可以上架不同的商品，群员可以进行购买。

疫情期间，QQ群、微信群中的买菜等各类交易剧增，但是实际交易购买仍然只能通过小程序或第三方平台进行，流程会比较复杂，所以这次腾讯借QQ之便利，尝试将商店直接根植于QQ群中，进一步满足用户需求。此外，据接近腾讯的人士透露，微信群正在测试一个与QQ群橱窗功能类似的新产品。

除了上述两个新产品外，蜗牛派还独家发现，QQ正在尝试当下最火的直播带货功能，而直播的受众人群也将是那些爱消费的00后。

在QQ最新的8.3.9内测版本中，QQ已经内测“直播购物”的功能，帮助QQ上的主播直播带货。主播可以在直播界面的商品架上新商品，用户可以直接购买。当前的“直播购物”与“我的超级会员”一道放置于QQ的一级入口内，战略地位可见一斑。

有QQ用户向蜗牛派透露，目前的“直播购物”是邀请制的，个人用户还没有开通和申请通道

QQ试图推动00后购物

在腾讯发展电商道路上，QQ正扮演重要角色，毕竟QQ作为用户数仅次于微信的社交产品，也是巨大的流量池。

如今的QQ中，00后占比是很大的，消费力也很强。根据《腾讯00后研究报告》显示，00后的存款是90后两倍多，而且更加愿意为兴趣消费。可以预见到的是，QQ正在试图通过增加新的电商业务获得00后的青睐，以此开辟一条新的营收路线，还希望造就一批带货达人甚至网红，吸引和留住00后以及95后用户。

只不过，QQ增加了这些功能后，似乎变得又臃肿了，而且无限制的分享QQ惠购小程序，会不会影响用户体验，这些都是QQ需要解决的。

此外，腾讯发布2020年第一季度业绩报告显示，QQ月活跃账户数为6.935亿，去年同期为7.004亿，同比减少1.0%，这对于QQ并不是个好消息。QQ已不再年轻，所面对的用户则是越来越年轻，QQ不断的推陈出新也是很有必要的，但哪个新产品和功能会吸引住00后等年轻用户还未知。

QQ选择在电商业务上进行尝试，不排除试图勾起00后的购买欲，经过一段时间，形成用户画像，推出更加匹配他们的购买商品和功能上的改进，让QQ能够成为他们的主流购物平台这一梦想。

需要注意的是，QQ的电商体系并不完善，当前仍然依赖于京东、拼多多这样的第三方平台。再加上此前QQ曾打造过鹅漫U品这样的电商平台，但最终草草收场，所以不甘心的QQ渴望重整电商业务，以低价商品和直播打动00后等一批年轻用户的心。

只不过00后会买QQ的单吗？腾讯的电商梦能成功吗？

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4月29日，蜗牛派独家获悉，腾讯上线了一款名为“小鹅拼拼”的微信小程序和微信公众号。小鹅拼拼的购物模式类似于拼多多，是一个拼购电商平台，其Slogan为：“没有什么事情比买到好东西更快乐！”

据“小鹅拼拼”官方介绍，“小鹅拼拼”是依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体，打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区。

根据“小鹅拼拼”微信小程序资料显示，其开发者为深圳市腾讯计算机系统有限公司。值得注意的是，腾讯并没有选择以网站或者App的形式来搭建“小鹅拼拼”，或许是想先以小程序冷启动探路。

在社交电商这条赛道上，腾讯通过投资+微信流量倾力扶植起拼多多，目前拼多多的市值已经达到585亿美元之巨。拼多多之后，腾讯为何亲自下场做“小鹅拼拼”，这场产品又有怎样的前景？

拼购全场包邮+好物种草

蜗牛派体验后发现，“小鹅拼拼”的设计很简约，功能模块上只有首页和个人中心，其主要功能就是拼购，但是辅以种草的形式宣传商品。

在首页的头部是商品的推荐位，推荐时下的热门商品。首页每个商品展示版块中，上方是由买家以文字配图推荐的好物商品，下方会显示商品的价格和拼购数目。产品形态吸取了种草社区“小红书”和社交电商平台“拼多多”两种平台的核心优势。

点击“去拼单”，即可进入商品页。商品页会介绍商品的作用、价格，再配以宣传图、实物图等，其次会在商品图片右上方滚动显示其他用户的购买情况，借此吸引用户购买。用户可以选择发起拼单或者参与拼单进行购买，还可以进店看看店主的其他商品后再做决定。

不过，当前的“小鹅拼拼”不支持商品搜索以及商品分类检索，这方面还有待改善。

“小鹅拼拼”的个人中心里会显示订单详情，商品处理详情以及其他的一些服务。值得注意的是，当前在“小鹅拼拼”中购买的商品是全场包邮的，而且支持48小时发货和7天无理由退货，这点对于消费者来说还是很优惠的。

此外，蜗牛派从“小鹅拼拼”的入驻商家手里获得了一本小鹅拼拼招商信息电子手册。

根据介绍可知，店铺类型、经营方式和主营类目不同，缴存的保证金金额也不一样。比如，各类旗舰店、专卖店、专营店保证金为5000元，虚拟商品是1万元，发布特定商品，在缴存上述保证金外，还需要交一笔特殊店铺保证金，比如，发布热水袋的要交5万元，发布猫狗宠物的要交1万元，发布鲜花速递的要交1万元，发布儿童家具的要交5000元。

此外，平台有权每个月根据店铺上月销售情况，对基础保证金进行调整，销售额如果大于等于50万元，则需要交1万元保证金，不缴纳保证金就不能入驻平台。

手册中还对商家延迟发货制定了有关处理规则，如果出现延迟发货，将从商家账户中扣除消费者赔付金。可以说，“小鹅拼拼”规则设计方面已经开始规划，只不过目前缺少的是App产品形式，以及更完善的购物体系支持，预计倘若小鹅拼拼后续发展势头迅猛，产品和体系升级都会跟上。

腾讯从未停止的电商梦

电商作为当前互联网的一座富矿，腾讯却始终没有在电商上取得太大成功。

梳理腾讯的电商之路可以发现，从早期腾讯推出的拍拍网，到后来的易迅网，试图狙击阿里的1688和淘宝，不过，哪怕是通过QQ上亿用户的*流，也未能让拍拍和易迅实现突破，后来腾讯选择通过入股当时行业第二的京东，曲线救国入局电商业务。

紧接着，2018年5月28日，腾讯通过QQ推出自有电商平台“鹅漫U品”，这是一个以QQ年轻用户为核心，打造腾讯在泛二次元文化领域的核心衍生品生态平台，拥有独立的App和小程序。但是由于“鹅漫U品”并没有带来很好的反响，最终与去年9月25日低调下线，并入了QQ公众号“看点买买”，成为了一个购物功能，结局也不理想。

经此一事后，腾讯在电商的发展战略上进行了改变，一方面是继续与其他电商平台进行合作，比如“拼多多”，另一方面，就是以微信小程序或者嵌入到其他App内的形式进行电商的衍生，比如“腾讯视频草场地”，依托腾讯视频打造自有电商。

但是这些对于腾讯本身来说，都是一些小打小闹的项目，并未电商领域激起大的水花。

而社交电商在近几年异军突起，终于让腾讯找到适合自己的电商路径。如今社交电商领域还很热闹：淘宝整合天天特卖和淘抢购后的聚划算，正在通过百亿补贴与拼多多厮杀；京东拼购平台“京喜”正式接入微信一级入口；苏宁拼购也成为其下沉主力。

腾讯的微信生态中，是否能诞生自己的拼多多？也许是内部进行“小鹅拼拼”这一尝试的根本原因。

「小鹅拼拼」对标拼多多？

根据智妍咨询的数据显示，未来五年网络零售额达19万亿元，五年复合增长率为16%，电商依然是渗透率持续提升的增量赛道。而到2021年品牌电商服务行业交易规模将达3,474亿元。对于如此庞大的市场，腾讯自然不会视而不见。

电商头部市场的蛋糕早已被淘宝、京东和拼多多切走了绝大部分，再想从他们手中分一杯羹自然是很不容易，而面对庞大的下沉市场，还有较大的机会。京东和阿里分别推出“京喜”、“淘花”，走的就是下沉+拼购的路线，而这也是当前在增量市场方面最行之有效的办法。

拼多多作为异军突起的新兴电商平台，依靠的就是“拼购+下沉”策略。根据拼多多2019年财报显示，从用户数据来看，拼多多已经连续17个季度，活跃用户增速超过淘宝、京东，目前年活跃用户数5.85亿，已达到阿里巴巴82%用户量，远超过京东3.34亿年活跃用户数。

面对拼多多的压力，京东也推出了一款针对下沉市场的拼购电商平台“京喜”。京东在去年的11.11媒体开放日活动上，京喜事业部广告与市场部总经理张静分享了京喜首次参战的成绩。

根据京东数据显示，京东全站新用户中来自京喜的近4成。京喜用户中，超过7成来自3-6线下沉新兴市场，其中，来自这些下沉市场的新用户占到了京喜整体新用户的75%。京喜目前已经完成了在微信一级入口、手机QQ购物入口、小程序等渠道的全域布局，构建了一个全面的场景生态。

可以发现，拼多多和京喜都有一个共同点，都存在于微信的一级入口中。正如京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞所说，“微信的一级入口是京东和微信合作的最重要的资源之一”。去年5月，京东宣布和腾讯进行新的三年流量合作，而这次腾讯将微信一级入口的机会留给了京喜，后者的重要性不言而喻。

可以预测的是，腾讯大概率也会走下沉的路线，同时以种草的形式吸引部分高质量用户。“小鹅拼拼”目前还是C2C电商模式的小程序，可以通过微信庞大的社交关系链，进行*流以及推广，走类似于“拼多多”的营销路线，不排除会放到微信的一级入口中，这也是基于微信生态所造就的发展路线，或许有利于“小鹅拼拼”的突围，并强化腾讯自身的电商基因。

但这一定程度上，也会对腾讯系的黑马“拼多多”以及“京东京喜”造成影响。由于“小鹅拼拼”与“拼多多”都属于拼购类产品，同质化也就意味着一山不容二虎。

两者目前的主要交易和发展都在微信小程序中进行，这无可避免的也会让“小鹅拼拼”和“拼多多”进行正面碰撞。也许腾讯一方面是想让通过两款产品竞争，再造爆款；同时一方面给予“拼多多”压力，稳固其充当阻击阿里系急先锋的角色。

对于行业来讲，接下来的悬念是：潜在竞争对手已经出现了，拼多多又该如何应对腾讯这波操作呢？在激烈的电商赛道上，“小鹅拼拼”能否为腾讯的电商梦杀出一条血路呢？

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