巨量算数 – 蜗牛派

2020服饰行业洞察报告-服饰行业线上复苏之路-巨量引擎+巨量算数

蜗牛派 — Thu, 27 Aug 2020 07:51:25 +0000

报告简介：

2020年8月20日，巨量算数最新发布《2020服饰行业洞察报告》。从行业现状、内容视角下的行业复苏、人群复苏与渠道复苏的角度切入，从数据角度洞察服饰行业在疫情前后面临的挑战与机遇，并为服饰品牌线上化内容营销提供参考与借鉴。数据显示，2020年6月的抖音短视频服饰企业号数据突破28000+，较今年1月份实现88%增速，企业号开播主播数增长216%，看播次数增速+373%，线上化内容营销为服饰行业带来了连接用户，创造营销机遇的新可能。

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2020巨量引擎母婴行业白皮书：智育未来-母婴研究院+巨量算数

蜗牛派 — Wed, 19 Aug 2020 03:30:05 +0000

报告简介：

新生人口增速放缓，但体量持续增长，二孩与大童增势显著新生儿出生率持续下降，相比2018年下降0.46‰，相比2017年下降1.95‰，出生率进入下降通道。2019年新增出生人口超1400万，母婴需求伴随着每一代新生儿父母的出现，而不断变化。

母婴市场规模持续扩大，人群需求更新激发更多增长机会随着母婴群体规模的稳定增长，新一代宝妈宝爸收入水平与消费水平的持续提升，相应的，母婴市场规模亦持续扩大。据母婴研究院数据显示，2019年母婴市场规模达3.54万亿，同比增长11%。从增速来看，尽管近几年有所放缓，但依然保持高位增长。预计到2023年，市场规模可达5.05万亿。

线上场景日臻丰富，全渠道融合需求显现

据尼尔森数据显示，自2016年Q1以来，线上销售额增幅从5%一路上升至18年Q4的28%。线上渠道规模的增长，一定程度上得益于线上场景的不断丰富。除了综合电商以外，垂直电商、内容电商、O2O电商、社交电商以及品牌自建电商等各类新场景逐渐得到用户认可，不断推动线上渠道开启高歌猛进的增长速度。

短视频/直播搭配KOL已成母婴行业营销标准模式母婴研究院调研数据显示，62.26%的广告主表示短视频/直播将是公司2020年营销投入重点，而紧随其后的是KOL推广，占比55.27%，超过第三位近2成。可以看到，短视频、直播搭配KOL合力营销受到更多母婴广告主的青睐。

母婴研究院调研数据显示，特殊时期之后，62.0%的B端企业表示会考虑增加更多社交或内容，如短视频的比例，同时47.43%也会考虑增加更多直播等网红，KOL比例，43.81%的B端客户会考虑增加硬广投放比例。

精准、种草与流量最受广告主关注，短视频脱颖而出对于投放平台的选择，平台能力是否匹配其营销目标是主要的判断标准。据母婴研究院调研发现，“精准投放能力”、“品牌宣传，用户心智种草”、“平台流量大小”是广告主最为看重的三大能力，其占比均达4成左右。“效果转化”与“交互创新能力”则各有3成。可以看出，精准、种草、流量也是广告主的主要营销目标。

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巨量算数+头条科技、图虫、西瓜游戏-未至之境—2020上半年巨量引擎手机行业白皮书

蜗牛派 — Sun, 16 Aug 2020 01:20:54 +0000

报告简介：

手机行业刚刚走过5G元年，正当满怀希望踏入2020之时，突发事件宛如寒霜覆盖在行业前行之路上。国内市场出货、零售两端均不乐观；国内品牌的出海计划受挫，加剧了国内竞争态势。立足四望，尽是未知。

巨量算数联合头条科技、图虫、西瓜游戏发布《未至之境—2020上半年巨量引擎手机行业白皮书》，并联动行业KOL，全方位解码手机行业新动向、竞争态势与用户内容消费习惯，为手机品牌打开营销增长新思路。

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“鲜”声夺人-抖音尝鲜族人群报告-巨量算数

蜗牛派 — Tue, 04 Aug 2020 08:36:15 +0000

报告简介：

根据国家统计局的数据显示，2019年中国社会消费品零售总额超过41亿元，同比上涨8%，这意味着国内的消费升级又迈上了一级新的台阶。而伴随着消费升级，各行各业都不得不面临着迭代迅速的必然局面，尤其在新产品的开发上，有公开数据显示，2019年间仅天猫平台就发布了超过1亿款新产品。

作为迭代极为迅速的行业之一，食品饮料行业必然也被卷入到了这股洪流之中。品牌迭代迅速、产品更替上新，“新鲜 ” 早已成为这个行业的主流核心旋律。

在这样的行业背景下，充满好奇和勇于尝试的尝鲜一族就成为了各大品牌的重点关注人群，他们是新品进入市场后的第一块试金石，更可能是新品第一批口碑的发声者。因此我们基于抖音平台内2000+尝鲜族的调研问卷，综合平台数据，生成食品饮料行业的《“鲜 ” 声夺人-抖音尝鲜族人群报告》，详细描述TA们的特质属性及行为偏好，并希望借此为食品饮料行业的品牌营销带来新的启发。

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2020中国汽车品牌市场现状及发展趋势洞察-巨量算数

蜗牛派 — Fri, 31 Jul 2020 02:37:08 +0000

报告简介：

受今年疫情影响，中国汽车品牌乘用车销量在2020年1至5月同比增长困境比整体乘用车市场更加明显，同时中国汽车品牌销量份额呈现出V字反弹后的持续下滑；而今年上半年的阴霾表现也是中国汽车品牌近几年市场困境的缩影，经历17年销量份额峰值后，中国汽车品牌乘用车销量份额以及同比增长表现呈现明显下行态势。

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巨量算数-直播间里的潮流新时尚——2020年抖音美妆直播报告

蜗牛派 — Wed, 22 Jul 2020 01:53:03 +0000

报告简介：

疫情特殊期间，消费需求紧缩，时尚行业受到重创。线上直播为时尚行业打开消费场景的新大门，刺激行业重启增长。作为时尚直播的典型代表，美妆直播用户看播热情高涨，看播时长实现3倍增长，达人参与度不断加强，超7成达人开播，月复播率超过80%。消费需求回归进一步助力美妆带货实现突破，美妆直播购物车点击翻番增长，品牌、达人、明星多方联动，共振发力，实现品效双赢。

巨量算数最新发布《直播间里的潮流新时尚——2020年抖音美妆直播报告》，带你一起从数据的角度一览美妆直播间里人气爆棚、剁手不止的秘密~

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2020上半年中国汽车市场与用户洞察报告-懂车帝+巨量算数+中国汽车流通协会

蜗牛派 — Sat, 18 Jul 2020 02:06:23 +0000

报告简介：

2020年7月6日，懂车帝联合中国汽车流通协会发布《2020上半年汽车市场与用户洞察报告》（下称《报告》）。报告显示，今年行业整体经历了“寒冬加剧”和“市场回暖”两大关键词，3月以来市场迎来V字反弹，但6月经销商经营压力增大，不容乐观。

《报告》从车企、经销商、用户角度分别进行了洞察。上半年⻋企⻢太效应更加明显，头部品牌疫情期间抗压能⼒更强；为抵御线下场景缺失的冲击，经销商通过线上直播重构营销链路，在所有用户中开播占比超过88%；市场消费侧，疫情期间被压抑的消费需求正在释放，2020年上半年用户购车意愿高于去年同期三倍；与此同时，⽤户需求升级，豪华车销量率先转正，中高端市场正在迎来机会。

受疫情影响，线下场景缺失，无论消费者还是经销商，都在往线上转移。居家隔离后，汽车直播的开播数和观众人数都迎来了爆发性增长。即使在线下场景复苏、经销商压力有所缓解的情况下，经销商直播也已常态化。对于他们来说，直播间的互动、领券、留资等功能可有效缩短用户决策链路。

数据说明了这一点。2020上半年，汽车直播的看播人数增长9倍，直播用户中经销商主播占比高达88%。另一方面，看播用户的高度精准，也为获客场景向线上迁移创造了有利条件。《报告》显示，超过80%的用户在看播前已经产生购车意向。事实上，直播确实在越来越多地参与汽车交易，这种易于年轻用户接受的形式，正起到重要作用。据《报告》显示，五一后车市回暖后，车企和经销商仍然没有放弃直播营销的方式，并出现开播峰值。同时，直播间的潜在客户数量也在提升，今年1月至6月该数字提升了近100倍。

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2020年巨量引擎抖音教育直播专题研究报告-巨量算数

蜗牛派 — Sat, 18 Jul 2020 01:26:35 +0000

报告简介：

2020年7月，巨量引擎最新发布《2020年巨量引擎抖音教育直播专题研究报告》。报告显示，教育类直播是构成抖音直播的主要类别之一，教育类直播观看量总体呈上升趋势，但教育达人与蓝V间存在较大差距。个人管理、生活知识与传统文化等泛教育内容是构成，达人教育类直播的主要类型。教育类达人直播效果呈现显著的头部效应，个人管理、生活知识类领跑教育类达人直播。

《2020年巨量引擎抖音教育直播专题研究报告》目录：

抖音教育类直播概况
教育类达人直播解析
教育类蓝V直播解析
教育类直播用户生态

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2020年6月抖音直播消费报告-巨量算数

蜗牛派 — Sat, 18 Jul 2020 01:20:12 +0000

报告简介：

2020年7月10日，巨量算数最新发布《直播视角下的消费新态—2020年6月抖音直播消费报告》。作为线上消费的重要推手，直播以丰富多样的玩法，良好的互动氛围，建立起商家与消费者的线上连接，激发创造新的消费场景，让边看边买成为新的消费习惯。达人与明星的大力参与将直播的热度推向高潮，让直播消费者获得“娱乐”与“剁手”的双重快乐，同时也营造出更加丰富多元的直播生态。

在全民直播的时期，直播消费有哪些新动向？哪些“能打”的行业最能俘获人心，带货力最强？那些人气爆棚的直播间都有哪些新颖的亮点？剁手不止，买到即赚到的直播消费大军都是谁？2020年6月抖音直播消费报告，从消费动向、行业表现、直播参与者、直播消费人群等角度切入，用数据为你解答所有问号，与你一起共睹直播下的消费新态。

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2020抖音汽车内容生态研究报告-巨量算数

蜗牛派 — Wed, 08 Jul 2020 02:52:52 +0000

报告简介：

报告显示，抖音汽车内容播放量及发布量双双走强，5月较1月增长率分别达到67%和129%；同时汽车内容的播放和发布量占整体平台的份额均不断上升，抖音汽车的平台重要性逐渐凸显。抖音汽车内容对用户的吸引力不断走强，用户的汽车内容完播率和内容沉浸表现较1月均有明显增强。其中内容完播率较年初增长3.2%，内容浏览时长较年初增长63%。

内容要点：

发展篇—— 抖音汽车日趋完善的阵地体系已成为汽车内容消费及营销主战场
内容篇—— 抖音汽车内容凭借独特优势满足用户全链路诉求，持续培育用户粘性。
创作者篇—— 关键词：头部达人聚集、品牌经营角色深化，经销商直播营销常态显现。