所谓悦己消费，就是以取悦自己为目的的消费行为。美柚报告数据显示，近半年，超71%的年轻妈妈都有过为自己买东西犒赏自己的行为。除了重大节日、电商促销日之外，“随时想赏就赏”“高兴想买就买了”“想要就买”均是常见的理由。

数据显示，在年轻妈妈平时自身消费品类前五名中，服饰、护肤品、鞋子、化妆品四项均与个人形象相关。其中，超七成年轻妈妈在服饰上的消费占比最多。这也充分证明了她们对个人形象的关注。

事实上，随着90后、95后女性成为备孕、产妇主流群体，妈妈素面朝天的形象逐渐淡去，取而代之的是精致的仪表和妆容。可以预见，在“爱美之心”的带动下，新生代妈妈群体的“悦己消费”将变得更加普遍。

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