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]]>与微博高调推出视频号，10亿广告5亿现金分成重金打造不同，微信视频号从一月内测到逐步放开，再到日活超2亿，版本升级，一切都在悄然进行，甚至在7月份举行的2次视频号闭门会议都是秘密进行的。
参加过视频号第一次闭门会议的郭郭告诉剁椒娱投，未来视频号会跟微信小程序直播打通，私信功能也会实现。在她看来，视频号是个名片，展示窗口，未来同公众号、小程序打通，然后再通过小程序直播，完成闭环。
“张小龙本人对视频好像非常重视，很多视频号的小细节都是亲自盯的，这非常难得。在微信内部，他们经常被朋友点赞冒红点点，很多人说冒得最多的就是张晓龙，他本人是一直在刷在听的”。
虽然官方没有给外界表现出“allin视频号“的决心，但内嵌在微信生态内的视频号，因为背靠微信12亿流量池，微信之父张小龙亲自主导，还是被不少创作者视为不可错过的风口，“错过抖音快手，一定不能再错过视频号”成为不少创作者的共识。
在与多位视频号创作者沟通之后，剁椒娱投发现，目前不少创作者每天坚持更新视频号，累计粉丝突破2万，有些账号粉丝虽然只有几千，但个别视频被推荐上了热门，点赞数过万，有些账号已经开始盈利，运营3个月收入十几万。
当然，野蛮生长期的视频号也催生了一些刷数据的黑灰产，真人粉0.18元/个，视频点赞0.1元/个。长期“合作”的话还可以购买后台，购买后台之后，点赞评论或是增粉的价格可以更优惠，申请后台费用是，活动价1599元。
有些视频号粉丝超2万，有些收入十几万
视频号似乎已经诞生第一批二十万+粉丝数量的账号。
“热门”推荐里，有些视频号博主在个人主页挂出账号粉丝数量，“派大星 语录”粉丝高达 26.8万，账号主要剪辑动画片《海绵宝宝》里派大星的经典片段。
不过十万加粉丝不好做，目前视频号粉丝数量很多集中在2万左右。
自媒体人曾响铃日前晒出截图，称视频号“响铃说财经”粉丝突破2万。他告诉剁椒娱投，其团队自2018年开始尝试做短视频，在历经爱奇艺、抖音、快手、小红书多个平台失败后，最终还是选择适合团队调性的视频号平台继续攻克短视频赛道。其粉丝增长路径为：视频号内容通过社群进行社交裂变，发红包请朋友点赞，进而撬动不同社交关系链。
一批量做号机构告诉剁椒娱投，其公司孵化了100多个视频号账号，其中有二三十个账号粉丝都很高，最高的有3-4万。他们粉丝积累过程也是通过朋友点赞，建有100多个互赞群，群里都是做视频号的，大家互相点赞。
WiFi新连接创始人郭雪红称，只要内容利他、有用，够垂直细分，又能坚持日更，2万粉丝不难积累。目前她所做的两个账号，其中母婴类账号“郭郭的打怪日记”粉丝达到1.7万，从4月开始运营至今，3个月时间已经通过品牌广告实现变现，收入在十几万。不过投入也很大，专业的视频拍摄设备投入，人员成本，时间精力。她心里的预判是，两个号投入上限在200万。
至于运营视频号方法论，她说，很多具有实操经验的人建议她说视频号的留言，不要当下马上去回复，要过一天再回，这样网友就会再来刷一遍你的视频内容，他回过来又顺便会把你新的内容也刷一下。另外就是要对自己的通讯录做管理，确保自己视频号内容可以真正触达到更大范围的下沉人群。
除了专业的自媒体人、专门做号机构，一些个人创作者也有望享受视频号第一批红利。“在等月亮”因为个人爱好而开始在视频号上发布视频，通常是自己喜欢哪位明星就发他的视频，二十多天的时间，她已经积累粉丝三千多个。不断有广告推广找到她，请她在视频底下放公众号链接。她分析，后期变现肯定是公众号找来将他们链接放到视频底下，帮他们*流。“视频号既然做起来肯定后面平台是要变现的，直播或商城”。
无数人教张小龙做视频号
张小龙曾在2019微信公开课上表示，全国每天有5亿人在吐槽微信，还有1亿人教他怎么做产品。如今具体到视频号上，依然有无数人想教他怎么做视频号。
其实视频号已经进行过多次版本升级迭代，初步完成基础设施建设。6月1号，腾讯发布视频号新版本，新增关注、朋友、热门、附近四大功能。其中“热门”属于依据算法推荐的内容，根据点赞数量和兴趣标签算法进行推荐。
“朋友”为熟人社交逻辑，用户可以在该频道下看到微信好友点赞过的视频内容，和“看一看”逻辑相似，是朋友在看或推荐的内容，此前版本视频号推荐逻辑为 “多位朋友看过”、“多位好友赞过”。
“附近”则瞄准了陌生人社交，基于地理位置进行内容推荐。
此外，内测版视频号内容仅支持自动播放，无法暂停或拉动进度条，自动进入循环播放模式。新版本可以暂停和拉动进度条，支持@视频号用户，彼此之间进行互动。7月份，视频号又新增弹幕功能，分享视频链接尺寸缩小，“关注”显示有“前往热门”引导推荐。之后分享形式又升级为以卡片形式分享至朋友圈。
不过不少用户认为，视频号仍有很多升级空间。
1、视频号无法沉淀私域流量，比如从“热门”频道关注了某个账号，但没办法直接跟对方私信，无法进一步得知对方微信号跟电话，意味着无法将对方转化为自己私域流量。
2、没办法@好友，很多社交需要的人因此受限。
3、视频时长1分钟限制。这是创作者吐槽最多的地方，严格限定在一分钟会影响表达，很多超过1分钟时长的视频因此无法上传。
4、视频尺寸规格，有些视频与视频号规格不适配，需要进行裁剪。这意味着需要创作者付出更多的时间成本。
5、编辑功能比较少，需要通过其他软件编辑好视频然后再放到视频号。
6、视频号公域流量池推荐比较少，现在完全需要创作者自己社交推广。
7、视频号入口过于隐蔽，是否可以像公众号一样独立出来，目前它的入口在朋友圈下面，如果可以出现在信息流里，或是微信底部功能栏，或将产生量级变化。
8、视频号目前没有人工干预，全部靠机器推荐，算法推荐，希望能够有适度的人工干预。
9、热门推荐逻辑不合理。一用户反映，因为有一次刷到德云社演员视频时重复播放了几次，此后热门推荐了无数个德云社表演视频，5分钟内刷到十几个同类型账号。
综合来看，用户对视频号的期待，或是希望视频号入口可以更明显，或是对视频号本身技术层面的调整建议，甚至是基于变现方式的反推建议。
但功能做加法还是减法，腾讯显然同用户考虑的维度不一样。“技术层面的东西，腾讯如果想做，都是可以实现的，像放开时长是分分钟的事。他可能更多还是有一些其他的考量。”蓝媒汇创始人韩辉如此表示。
视频号不断升级完善，但一个直观的变化是，视频号也在变得克制。此前视频号入口不断出现的头像提示，红点提示，已经在减少。
视频号野蛮生长
随着腾讯视频号与微博视频号的入局，短视频领域再添新变量，抖音快手寡头格局或面临改写。
微信视频号正在以前所未有的速度缩小与抖音快手的差距，目前抖音日活跃用户高达4亿，快手日活为3亿，视频号日活超2亿。
对于创作者而言，视频号提供了另一种场景变现可能。自媒体创作者曾响铃跟郭雪红都提到，公众号后台打开率越来越低，*粉变得越来越难，视频是大势所趋。做好图文创作之余，向视频领域探索拓宽边界，寻找新的流量洼地，延长用户生命周期。
视频号底部可以添加公众号链接，某种意义上视频号短内容可以为公众号倒流。而从变现的角度看，已经实现广告变现的公众号新增视频号功能场景，可以实现1+1>2的推广效果。
这是一个被视为可以创造财富的新机遇，无数All in视频号的创作者期待未来微信能在视频号、公众号、小程序直播之间打通，形成完美商业闭环，实现交易转化。
目前视频号活跃群体从普通个人到明星/企业家，囊括各个圈层，并且足够下沉。
内容也足够多元，据剁椒娱投观察，视频号内容已覆盖旅游类/情感类/鸡汤类/卫视官方视频号/游戏主播/英语培训类/音乐自媒体/宠物类/摄影类/艺术类/影视综艺/服装穿搭/明星动态/政务号/搞笑段子类/时尚类/影视营销/育儿/娱乐号/粉丝后援会账号/国学类/体育类/茶书院类/总裁高管研修班/社会时事类/律师/科普类等等。
不过，创作门槛变低的代价是，野蛮生长，催生无数行业乱象。
剁椒娱投发现，很多被推荐上“热门”频道的视频，实际为影视剧、动漫视频片段搬运。一视频号用户表示，其在两个平台发布作品，另一个平台有版权限制，而视频号暂时没有。
此外，第一波吃到视频号红利的可能是黑灰产，他们通过售卖增粉、点赞评论服务获得收入。一推广人员称，视频号加粉价格每天随着市场波动，如果买粉的人多，价格就会上涨。不同类型的粉丝对应不同价格，真人关注是0.18/人，普通关注0.1/人。视频真人点赞0.1/个，视频真人评论0.12/个，视频播放0.05/次。长期需要“合作”的话，还可以申请购买一个后台自己使用，后台价格为1599元（活动价）。这意味着，无数点赞十万加的热门视频，可能都是花钱刷出来的。
当然，类似黑灰产并非视频号平台本身乱象，包括微博、小红书、公众号在内的各大平台几乎都存在类似顽疾，刷数据买量现象屡禁不止。不过，随着视频号不断更新迭代，平台留给投机取巧用户的时间不会太多。
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]]>2019 年，短视频进入高速增长期，独立用户达6.4 亿。由此拉动的网购消费也颇为可观。数据显示，有四成的用户因观看短视频而产生消费，而这一比例在女性用户中则更高。显然，现在短视频已成为行业的重要风口。
今年年初，腾讯推出“微信视频号”（以下简称“视频号”）短视频平台，吸引众多关注。在短视频平台群雄逐鹿、抖音和快手占据“半壁江山”的情况下，搭上短视频“末班车”的视频号，能否突出重围、形成一个新的“独角兽”？相比于同质化严重的短视频产品，视频号的特点是什么？它将为短视频江湖带来哪些变数？这一切，都值得关注。
01、短视频平台群雄逐鹿
目前短视频平台众多，“快抖”以日活跃用户 6亿（含重复）的数量占据短视频市场的“半壁江山”，西瓜、火山、花椒、虎牙、秒拍、梨视频、美拍和小咖秀等数十款短视频产品分割剩余流量，基本形成了多家纵横的竞争格局。而此前，腾讯也曾推出短视频平台微视 App，但相比于同类产品的“大火”态势，微视却一直不温不火，发展较慢。
1、半壁江山 ：快手与抖音
“快抖”用户群庞大，占据短视频市场的一半流量。数据显示，2019 年，快手月活跃用户突破 4 亿、日活跃用户突破 2 亿。抖音平台的用户增速则更为明显，据抖音发布的《2019 抖音数据报告》显示，抖音用户以半年 7000 万 -8000 万的速度高速增长，2019年 1 月、2019 年 7 月和 2020 年 1 月，抖音日活跃用户数分别为 2.5 亿、3.2 亿和超过 4 亿。一年时间，用户增加量超过 1.5 亿。
2、群雄争锋 ：十余款平台分割剩余流量
除“快抖”两款“巨无霸”产品占据用户数量的绝对优势之外，短视频市场还有西瓜、火山、花椒、虎牙、秒拍、梨视频、美拍和小咖秀等数十款产品，这些平台都拥有一批固定的活跃用户，用户量从几千万到过亿不等，共同分割了短视频的剩余市场，呈现“‘快抖’两家独大、十家各自争锋”的基本格局。
3、不温不火 ：腾讯微视的“尴尬”
对于腾讯来说，推出视频号并非其首度发力短视频市场。事实上，2014 年时腾讯已推出短视频产品微视。在微视平台，用户可以发送 8 秒的短视频内容。但由于当年 4G 网络尚未普及、用户较少，微视推出后并未引起市场关注，在随后的发展中反而落后于 2017 年崛起的抖音，在运营、视觉呈现等方面也没有根本创新，无法建立起完整的内容生态，虽然积累了部分用户，但活跃用户数量并不可观，也没能形成像“快抖”一样的规模。
02、视频号 ：一个突入者
相比于微视在短视频市场中的“尴尬”处境，视频号一经推出便引起了较多关注，且其发展前景也被业内人士普遍看好。
1、推出过程
视频号推出后发展较快，目前已经积累了部分用户。
今年 1 月初，腾讯张小龙在公开课上称近期将上线“短内容”；1 月 22 日，视频号开始进入内测阶段，通过邮件和内测码即可申请内测 ；3 月 1 日，视频号暂停所有内测申请 ；一周后，视频号尝试通过邀请卡吸引用户，即针对活跃用户定量发放邀请卡，拥有邀请卡的用户可以定向二次邀请三个用户，被邀请的用户必须和邀请者认识，不可转让给陌生人 ；随后，视频号进入灰度测试阶段，灰度测试即在产品正式发布前选择特定人群试用，便于及时纠正问题。通过灰度测试，视频号再次积累了一些用户，扩大了知名度 ；目前，视频号已经正式推出，所有微信用户均可申请开通。
2、几个特点
视频号是基于微信应用的一套平行于公众号和个人微信号的内容分发平台。就目前来看，视频号有以下几个特点 ：
- 用户 ：所 有微信用户均可申请开通视频号 ；
- 位置 ：位于“朋友圈”下方，是独立的呈现体系，但其内容可转发给朋友或转发至朋友圈 ；
- 传播 ：通过视频下方的标题链接，可直接跳转至相关公众号 ；
- 内容 ：以 1 分钟以内的短视频为主，9 张以内的图片为辅，60 字以内的文字显示在视频下方 ；
- 粉丝 ：视频号的粉丝和公众号的粉丝没有联系。
3、优势突出
与微视的“尴尬”处境不同，视频号一经推出便吸引了较多关注，且市场对其发展预期普遍看好。
目前来看，主要有以下三大利好因素 ：
1. 生态闭环，先天优势。视频号与朋友圈、公众号相互联系，三者之间形成了完整的生态闭环，这造就了视频号的先天性用户优势。视频号和微视不同，并非独立的 App，而是与微信深度捆绑的产品。在这种状态下，视频号几乎可直接“收割”微信的十亿流量。
2. 用户基数大，流量优势。据《2019 年微信数据报告》显示，2019 年微信月活跃账户数超过11.5 亿，比 2018 年同期增长 6%。十多亿的用户数量，几乎实现了对互联网所有用户的全覆盖，这是腾讯的巨大资源，也为视频号的发展提供了得天独厚的流量优势。可以设想，即使只有十分之一的微信用户在视频号发送短视频，也可达到数以亿计的日活量，其结果仍值得期待。
3. 社交传播，渠道优势。视频号是基于微信点对点、点对群和朋友圈的社交传播，期间转发没有任何传播阻碍。而用户在分享抖音内容时，则必须先保存至个人相册，再退出抖音平台、通过相册转发至微信，这就在无形中形成了传播阻碍。在社交媒体时代，有社交就有流量，越便捷越受青睐。用户将视频号内容一键转发至微信群或朋友圈，基于微信的好友基数，也会产生一定的观看量。
03、“去同质化”：视频号的特色在何处？
视频号一经推出，便受到市场的关注。但在如今内容平台同质化严重、市场竞争激烈的状况下，视频号和同类内容平台的区别又在何处？如果不“去同质化”，无法形成特色，那么也会如微视一般，表现平平。
1、和同类短视频平台区别明显
视频号与抖音、快手等短视频平台有以下几点明显区别 ：
1. 定位不同。和“快抖”的纯粹短视频定位不同，视频号的出现则多了几分其他意义。目前来看，很多人都将视频号视为腾讯为补足短内容弱势而做的努力，是在为一些不擅长公众号图文制作的用户开辟另一个渠道，打开新的内容传播空间，以此构建和完善微信生态体系。
2. 属性不同。微信最强大的优势是具有社交属性，视频号有社交的属性，可以依托社交背景，依靠用户的关系将内容推荐给更多用户。这种基于社交关系的传播，通过转发和分享的形式，增强了视频的互动性，提升用户和账号之间的使用黏性。
3. 用户不同。以“快抖”为例来看，“快抖”的用户有一二线和三四线城市的区别，但视频号是基于微信而产生的附加产品，在申请开通视频号的用户中，绝大多数用户本身即是微信用户，因此视频号用户不存在城市的划分，囊括了所有人群。
4. 推荐不同。快手以内容创作者为导向，偏重社区属性 ；抖音以用户为导向，偏重媒体属性。两者皆通过算法筛选受众喜爱观看的视频类型。而视频号则以亲朋好友为导向，因此更偏重社交属性。这种基于社交关系的推荐机制在一定程度上可以避免算法推荐的单一化和同质化劣势，降低用户产生审美疲劳的可能性。
2、和自身内容平台略有区别
1．朋友圈小视频。就目前来看，朋友圈小视频内容多为旅行和美食等个人日常生活分享，相比于这种个人生活轨迹的展示，视频号有两点不同。一是内容类型进一步扩大，由个人生活延伸至公共知识领域，不再局限于个人空间 ；二是创作门槛有所提高。以往朋友圈小视频可以随意发布，但视频号由于面向更多的受众、且部分内容涉及公共话题，因此需要创作者进行一定的制作或剪辑。
2．公众号。与公众号相比，两者的共同点即都只有一个对话框，在视觉呈现上都非常简洁，且在视频号内容的下方可以粘贴公众号的链接，实现两者之间的流量互通。但公众号是以图文为主要类型的内容创作平台，这种导向限制了内容创作的范围，且创作者只能在 PC 端操作，具有一定的操作门槛。而视频号则以发布短视频为主，使用手机即可完成，在操作上更加便捷。
3、垂直传播成为看点
垂直传播、打通微信内部生态体系是视频号目前的主要看点。用户在视频号发布内容的同时，可在视频号下方粘贴相应的公众号链接，通过链接可直接跳转至公众号页面，查阅相应的公众号内容，以此实现两者的流量互通。这种垂直传播一方面可使两者的用户形成互通优势，另一方面便于受众直接跳转阅读相关公众号，在操作上也更加便捷。
04、讨论
2014 年，腾讯推出短视频平台微视，但至今却表现平平，无法达到如“快抖”一样的规模。面对当前内容逐渐趋于视频化、碎片化的趋势，腾讯再次推出短内容平台视频号，究竟意图如何？目前视频号处于上线初期，围绕视频号还有很多问题值得讨论。
1、腾讯布局，意欲何为？
目前针对腾讯此举，业内主要有两种猜测。
一是，认为腾讯此时推出视频号，是在短内容上的被动性防御。“快抖”成为爆款产品，吸引了近6 亿用户，成为继微信之后的又一流量高地。面对当前短视频的重要风口，腾讯除微信之外，却拿不出相应的产品分一杯羹，在短内容领域更没有足够的竞争力，且仅就微信而言，也有逐渐“老化”的趋势，公众号的红利期已经消失，依靠微信争取流量正在变得越来越难。因此也可以说，视频号即是腾讯为应对“快抖”冲击和短视频趋势，在短内容领域的被动性防御举措。
二是，补足短内容短板，完善微信的生态体系。腾讯具有强大的流量收割能力，在游戏、新闻客户端、视频等诸多领域都有布局，但目前腾讯最成功之处无疑是打造了微信生态，改变了国人的生活和办公习惯。而其最成功的产品微信，看似庞大，却也面临着公众号红利期消失、没有短内容平台等困境。因此这次视频号的推出，也可被视为腾讯补足短内容缺口、完善微信生态的重要一步。
2、新晋平台，谁的机会？
在“快抖”占据短视频市场“半壁江山”的当下，腾讯没有继续重点打造微视，反而搭上短视频这列“末班车”，依附微信新推视频号，此举究竟在为谁创造机会？微信用户不分城市、不分职业、不分文化程度，几乎等同于全网用户，在这种情况下，处于微信内部的独立应用体系视频号，也应是全体用户的机会。
毫无疑问，明星、网红、自媒体大 V 等人群有先天优势，视频号会为他们提供一个新的流量收割平台。但与此同时，还有一大批以 00 后为主的新兴群体，这些年轻群体在短内容创作上日益表现出与生俱来的能力。但就概率而言，视频号的推出是全体用户的机会。毕竟，互联网的魅力之一即在于其平等性。
3、未来江湖，三分天下？
就当前来看，快手拥有 3 亿日活用户、抖音拥有4 亿日活用户，“快抖”已经占据了短视频领域的“半壁江山”，且还有十余款同类产品分割剩余流量。可以说，在短视频这方池塘中，已经不缺少平台了。而相比于多家竞争的激烈态势，如何保持持续性增长则成为了首要问题。目前“快抖”已经意识到了这一问题，都在不断地向下沉市场发力。视频号的推出能否形成另一个“独角兽”、成为继“快抖”之后的第三雄，当前还难以预料。不过，从微信十数亿的用户数量和腾讯强大的流量收割能力来看，似乎并不难找到答案。
“技术为王”一度喧嚣尘上，“渠道为王”也曾成为讨论的热点。其实，无论哪一种观点，都在说明一个实质问题，那就是如何吸引用户的关注。从这个核心出发，似乎“内容为王”更为精确。因此，无论是目前已经成为独角兽的“快抖”也好，还是正在激烈竞争的十余款同类产品也罢，亦或新推出的视频号，只有持续性地生产出优质的内容，才能维系与用户的长久关系。
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「视频号」是微信最先推出并打造的一个信息载体，用户可以在微信中浏览来自不同创作者的视频动态，并进行点赞、收藏、转发和评论等社交互动。理论上讲，1条视频可以让微信11亿用户认识自己。
微信推出视频号，是为了帮助腾讯在微信的内部生态中，打造一个类似于抖音的短视频功能，一方面是为了形成壁垒，防止微信用户的用户数与时长资源流入外部；另一方面，则是为了更好的服务于微信生态，以视频号的公域流量连通小程序、微信公众号等。
可以说，视频号的优势颇多，所以微博也紧随其后，于近日准备推出视频号功能，打造一个新的生态。
微信视频号的变化
近期，微信视频号不仅全面开放了视频号功能（没开通的用户可以用iOS端的微信尝试开通），在功能上也迎来大改，最明显的改动来自于顶部增加到4个信息流分类模块，分别是“个人关注”、“朋友推荐”、“热门推荐”和“附近”。相较于旧版的“大杂烩”，此次更新，让视频浏览更加有目的性，而不是之前的纯粹机器推荐浏览。
“个人关注”模块中，主要呈现的是用户在关注部分视频号作者后，其作者发布的新视频动态。
“朋友推荐”则是当好友点赞相关视频后，系统会将这部分视频推荐给自己观看，其功能类似于微信的“看一看”。
“热门推荐”中，是系统推荐的点赞数、评论数，以及转发数较多的视频动态。
上述三个模块都采用的是单列信息流模式，而“附近”模块则采用的是双列瀑布流模式，用户可以浏览同城10公里内的视频动态。
在使用上，视频号在最新版本中，支持发布超过60S的视频。相较于上线之初，只支持不超过9张图片以及1个视频的发布，此次则上升为不超过9个视频的选择和编辑。同时还支持分段视频的拍摄，并提供最基础的视频剪辑功能，大大降低了用户的内容创作门槛。
此外，微信的视频号在布局上，与微博视频专区的页面布局相类似，也看得出来二者做视频的思路趋同。
正是基于此，6月19日晚间，微博宣布即将推出自己的视频号功能，据微博大V介绍，微博的视频号，是此前Tech星球（微信ID：tech618）在《微博将推出「星球视频」App，新浪筹建7款视频产品矩阵》一文中所提到的“星球视频”App，这是一个UGC短视频社区产品。当然，不排除微博会将“星球视频”作为一个功能模块内嵌至微博中。
微信用了将近半年的时间，测试视频号的功能，期间积累了非常多的用户画像和建议，此次的大改，是有备而来，目的就是为了降低视频内容的创作门槛，让更多的普通用户参与，当更多普通人转化成视频创作者，并进行持续创作，那么微信视频号也就成功了。
视频号生态初具雏形
对于微信而言，短内容一直是微信要着重发展的一个方向，张小龙在今年的微信公开课上说：“我们很重视人人都可创造的内容”。在此背景下，视频号出现了。
视频号不同于订阅号、服务号，这是一个全新的内容记录与创作平台。图片和视频将是视频号的主要内容表达方式。可以说视频号的出现，补足了微信生态在短内容上的缺位。
有别于微信，微博在短内容方面是比较完善的，主要还是因为，微博具有更强的话题性和娱乐性，用户可以畅所欲言，而大V则可以以更加专业度角度去进行创作，为自己吸粉。
但在如今抖音、快手瓜分短视频的天下，微博在短视频领域的影响力日渐甚微。微博推出视频号，主观上，还是希望加强自身的视频生态，增加变现渠道。比如，广告位，同时也希望大V以及视频内容博主创作更多的视频短内容去吸引用户。
除此外，由于微信的视频号越来越像微博，所以微博的视频号或将对标微信视频号，作为一个防御性的产品，避免用户流失到相同属性的微信视频号中。
如今的视频号已经成为了微信生态中不可或缺的一环。一方面，可以成为连接器，连接微信内部其他功能，另一方面，成为了微信和微信创作者的一个重要变现途径。
目前来看，视频号主要连接的是微信公众号。由于视频号在发布动态时，能带上公众号文章链接，视频号从侧面可以将流量引入内容创作者的微信公众号内，成为私域流量运营的重要手段。这是别的短视频平台不具备的优势。
而且，视频号的这项功能，还可以提高微信公众号流量主的广告收益，而当运营的微信视频号，随着关注用户的不断增加，知名度也会随之上升，主动找内容创作者商业推广的人也会变多，商业变现也更加容易。
由于微信公众号在近日开通了付费功能，表明了知识付费将会在未来成为一个趋势，而视频号作为微信公众号的一个重要*流途径，可以成为推广付费阅读文章的帮手，帮助内容创作者变现。
视频号实际上具有电商社交的属性，视频号可以很好地成为类似于小红书那般的带货渠道。通过拍摄种草视频，写种草视频日记，再发布到微信群中，或者其他场景，可以在保证不影响自身创作口碑的前提下，吸引用户进行围观，再到其他平台购买，实现变现。
可以说，视频号将有利于内容从业者、MCN机构以及商家和企业升级商业模式。
一千个读者，就有一千个哈姆雷特。同样，视频号的使用方法可以应用于社交、内容、电商等多种场景，而不同的使用方法，所呈现出来的结果也是千差万别。微信将这个使用权交给用户，也是希望视频号能够让各行各业的用户实现自己的既定用途，同时帮助微信生态在用户时长的占据和商业化上更进一步。
无论是微信的视频号，还是微博要推出的视频号，其目的是为了争夺新的流量洼地，预计越来越多的巨头也会参与其中。而用户的选择，将是胜败的关键。
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张小龙在微信公开课中讲过：“微信重视人人都可创造的内容，因为表达是每个人天然的需求”，微信已然是中国最大的内容平台，而公众平台作为其中最受用户喜爱的内容载体还处于“未完成”状态，阴差阳错做成了主要以文章作为内容的载体，使得其他短内容的形式没有呈现出来，在短内容方面有一定缺失，现在急需要有一个产品能补足这方面的短板。
本篇文章将从用户界面功能和信息流逻辑、账号角色关系、采集真实数据、推荐机制和变现方式几个方面展开分析。
01 视频号背景
- 2019年1月10日，张小龙在2019微信公开课上曾提了一嘴正在构思视频动态“公开”的相关功能
- 2020年1月9日，张小龙在2020微信公开课上预告了近期会发布微信新版本，主要发力“短内容”
- 2020年1月21日，微信正式开始“视频号”内测
- 2020年2月，视频号开放自助申请入口，邀请部分媒体和垂直领域KOL入驻以及开放更多普通用户的视频号入口和观看功能的内测资格
- 2020年3月18日，加大开放更多普通用户创建个人视频号的内测资格
通过以上时间线可以推导出，微信视频号从点子到正式内测起码超过一年半的时间，在微信视频动态不如预期的情况下加快推进了视频号的诞生，微信想通过一系列新功能培养用户创作短视频的习惯，他们认为视频是未来取代图片的工具，因为视频内容所包含的信息量更丰富，是图片无法比拟的。
近两年但凡微信有些关于“短视频”的小动作，大多数人第一时间都会先想到某知名第三方的数据分析机构所发布的2018年半年报告中显示头条系夺走了腾讯系超6%的用户使用时长，会觉得“微信终于坐不住了，要出手正面PK抖音了”。
对此，张小龙也曾在微信公开课上公开透露觉得很奇怪，他认为微信所推出的功能出发点都是为了给用户创造价值而不是为了竞争对手。下面将会尽可能详细地解构视频号的功能点，来论证微信是否真如他们所说的那样，不为竞品为用户。
02 用户界面及信息流逻辑对比
1. 视频号
1）视频号的入口位于微信发现页、仅次于朋友圈功能下方的位置，与朋友圈呈平行关系，可见其重要程度
2）进入到视频号主界面，依旧保持着微信的极简主义风格，首页底部无导航栏，“+”以及“我”功能按钮都被安置在右上角，其余部分则都留给了“短内容”
3）首页采用单列非全屏沉浸分包式信息流展示方式，刷新一次首页数据可获取到30条新内容，分三次“加载”，每次10条，以“包”的形式推送，浏览完一个包后想要更多新内容则需要手动再刷新获取
4）当页面滑动到视频播放触发点时会自动进行播放（大概逻辑是当前页面第一条内容离开三分之一画面，第二条内容已经进入三分之一画面时，则自动播放当前页面第二条内容，反之，以此类推）
5）视频不支持暂停功能，视频长度播放超三分之一时显示进度条，进度条不支持拖动
6）视频不支持下载功能，但可发送给朋友、分享到朋友圈和收藏
7）双击中间内容区域可以快速“点赞”
8）热门的第一条评论会展示出来
9）在首页置顶处轻下拉可呼出搜索框，长下拉刷新
2. 抖音
首页采用全屏沉浸式的信息流展示方式，一次刷新可以获取接近无限多的内容，且个性化推荐内容本身平均质量很高且精准，会让人在使用的过程中上瘾并忽略了时间的存在，沉迷其中。
3. Instagram
首页采用单列非全屏沉浸式的信息流展示方式，且首页只能承载“主动关注”用户的信息流内容
*上图依次为视频号、抖音及Instagram首页
4. 视频号个人页相关
1）视频号个人页下的内容采用双列式瀑布流布局，视频以开头第一帧为默认封面，暂不支持手动选择封面
2）从个人页中单击内容进入二级页面，二级页面与视频号首页基本逻辑相通，只不过在此页面下所有内容归属同一作者
3）在视频号个人页中除了作者基本的信息外，其关注数、粉丝数信息均不可见。减少用户“虚荣心理”的影响和困扰，专注于内容创作，拿内容作品说话
4）不显示内容发布时间信息
* 上图依次为视频号个人页、个人帖子页及Instagram个人帖子页
小结
1）从UI及信息流逻辑层面分析，视频号与抖音有着明显的差异，可以很直观得出起码不是直接竞品关系
2）视频号更关注“克制”“自控”，不仅要让用户可以kill time（打发时间），还要帮助用户save time（节省时间）
3）视频号更关注评论“互动”，而且是“有效互动”，频繁传播相同的评论内容会受到处罚，在早期就实行大力度的管控可以避免很多垃圾信息、广告*流以及抖音上很常见的“神评论”模板满天飞的情况
4）视频号基本形态更接近Instagram，只是Instagram内容以图片为主（视频内容默认静音，单击恢复声音，也同样不支持视频暂停功能），而视频号则以视频内容为主（视频自动播放），如果熟悉Instagram的朋友，可以先简单把视频号形态看作是集合了关注和发现的Instagram
5）单列非沉浸式信息流的形式对视频自动播放和用户体验交互提出更严格的要求，与抖音通过上滑整个画面流畅过渡到下一个内容，画面内容（视频动态和声音）都能自然流出、快手通过将内容以主要封面作为卡片的瀑布流形式，用户可以在静态的信息流下自如选择对应内容观看不同，视频号在以上用户体验习惯的对比差异下使用成本加大，用户在滑动时需要适应接下来页面中出现的“不稳定”内容尺寸影响，实时做出调整，使其居固定于自己觉得舒服的播放位置
6）在视频号首页的信息流中常规没有内容的发布时间信息外，在其他人的个人页中也战略性得隐藏了相关信息，目的很明确，除了能更多推送存量内容，还能使得用户更专注于内容本身，忽略时效性问题
这与公众号做法相反，公众号在主动关注后，推送的文章是按时间先后排序的，存在时效性，基于时效性的关键要素也导致了多数内容更愿意追逐时下热点，博取点击率，出现文章内容重复度高等问题。
而视频号可能要做的引导用户创作脱离强时效、更具持久度、长留存类的短内容，在未来也一定会打通搜索直达与视频号内容的连接。
7）视频号不支持暂停也不支持下载，抖音中常用的场景没有覆盖，如观看“美食类”视频跟着步骤学做菜就无法实现，通过这种方式拉开差异化，为后续内容基调埋下伏笔
03 创建内容发表
1）发表动态方式支持直接“拍摄”和“从手机相册选择”内容发表
2）直接拍摄画面目前仅支持默认6:7比例，支持简易“美化”功能，增大画面亮度和柔光效果，没有提供滤镜选择。单击拍摄按钮可拍摄照片，长按拍摄视频，拍摄视频时手指不离开按钮上下滑动可进行画面缩放。视频长度最少3秒钟，最长1分钟
3）可从手机相册中选择9张以内的照片，不支持照片和视频类型混合，也不支持多个视频导入
4）在确认选择好内容后会进入画面裁剪页面，选择多张图片的情况下，图片的比例统一按照第一张的设置为准，不支持同一条动态的照片有不同比例大小的情况，支持比例范围为6:7~16:9，视频类型与图片唯一不同点在于，当视频长度超出1分钟时，需要先额外进行长度修剪操作
5）编辑功能
- 图片：支持涂鸦、添加微信表情包、文字和马赛克功能
- 视频：支持添加微信表情包、文字、配乐和视频长度修剪功能
6）发表
- 添加描述：最长支持1000个字符（抖音最长支持55个字符），超过三行在显示时会折叠，点击全文可以展开
- 添加话题：添加已有的话题发表相当于将内容投稿至该话题下，没有相关话题则会自动创建（此过程用户无感知），在对应的话题页下会展示出添加了该话题的所有内容，内容按热度排序，话题页链接支持直接转发给好友或分享至朋友圈
- 添加所在位置
- 扩展链接：只支持添加公众号文章链接，且需要手动复制链接文本（5月21日更新功能：在复制链接后进入发表页面时会自动识别出链接信息供快速选择）
*上图依次为视频号拍摄、编辑及发表页面
小结
1）竖屏内容最大默认只支持6:7这样一种特殊的画面比例，可能会让大部分已经适应了全屏短视频的用户感到落差，但是微信的意图也十分明显，需要建立这种差异化以及用户习惯再养成
2）不仅是观众的观看习惯需要养成，创作者的创作习惯也同样要改变，（目前市面上已知的移动端视频剪辑工具并没有支持这样的特殊比例），不同平台间的内容画面比例不兼容间接提高了搬运门槛，如下图，在“药水哥”同一条“520劝分手”的视频对比中，可以看出，如果从抖音直接搬运到视频号的话，基本上就是有字幕没头，有头没字幕，稍不注意很可能会出现一些尴尬局面
3）如果本身内容风格就是横屏16:9的比例则可以完美兼容，如下图，李子柒的视频在画面比例上不需要重新裁剪或修改字幕位置，但由于视频号最多只支持1分钟的时长限制，在抖音中一个15分钟视频可以直接发布，而在视频号则需要裁成15份，逐一上传，并排好名称顺序
* 上图依次为视频号-药水哥、抖音-药水哥和视频号-李子柒
* 上图一在视频号向快手的老铁们问好；图二三直接搬运的视频内容字幕遮挡以及带抖音标签
4）视频号并没有为“某些人”提供“长内容”权限，我想以后也不会有可能（统一社区整体调性），“如果你只是追逐视频号前期流量红利而来，搬运内容可以，但不能照搬，需要你来兼容和适应视频号的形态”，虽然会增加KOL的运营成本，降低留存的概率，但最终留下来的才是视频号目标用户，新平台能借用他们催生出新的内容形态，区别抖音快手，建立内容壁垒
5）视频号内容形态覆盖视频/图片/文字，文字最多可添加1000个汉字，可以看出视频号肩负和承载了微信很多使命以及未完成的“缺失”
6）专辑聚合可能是视频号下一个急需增加的功能：解决推荐的短视频溯源归类问题（如“李子柒型”和“专题型”内容等）
7）视频号支持带链接发表，虽然目前仅支持添加公众号文章，但“扩展链接”这个功能名称没有完全写死，无疑给了很多想象空间，未来可以“连接”更多微信生态中的其他内容，支撑起更多变现方式：
- （现有）添加公众号文章进行*流，可以提高文章阅读流量、更多付费阅读可能、公众号KOL+小程序电商带货、广告等
- （未来）直接添加小程序（电商类、直播）入口，实现更好地短内容带货能力，加速视频号商业化进程
8）微信“原动力”与工具型理念“少即是多”的供需平衡问题：目前视频号内容制作上只提供了非常基础的功能，虽然微信一直倡导“人人皆可创作”，减少过多“花里胡哨”的编辑功能，旨在降低用户创作的心理门槛，但实际上如果想要创作的内容看起来更具吸引力收获更多喜欢，目前提供的基本功能远无法达到预期，通过直接“拍摄”完成制作的内容会显得“干干巴巴”，而让用户通过第三方工具制作后上传，无疑违背微信的初衷，存在更多成本
微信有可能开发“剪映”吗？我想是不会，微信更认可自然选择，不强制干涉用户创作，尽量避免通过“模板化”引导内容走向，那么，后面如何在制作内容上提供更多有价值的功能，同时保持简练的产品设计，是微信需要不断思考的。
04 搞不清，理还乱的“账号”角色关系
视频号底层的产品设计逻辑与公众号保持一致，用户既可以做“观众”也可以当“创作者”，但两种角色是存在于不同“账号”主体之中，是两种身份。
简单解释，使用“创作者”身份作为主体时，主要作用是发表内容以及和观众评论互动，只有在使用“观众”身份时，才可以浏览其他视频号的内容以及互动（关注、点赞、评论等）
如下图一二：在视频号主页面下进行内容浏览是属于“观众”行为，评论视频号内容时使用的也是“观众”身份
注意下图一绿色箭头：内容“发表”的快捷键位于主页面右上角，点击后可以进行“拍摄”和“从相册选择”内容发表，此时“发表”行为使用的是“创作者”身份
图三：点击主页面右上角的“我”按钮则会进入独立“用户”页面
- 页面上半部分的信息属于“观众”，也就是“我”本身要关注的信息，显示我的微信名称和头像以及所“关注的视频号”（查看微信账号正在关注的视频号列表）与视频号“互动过的动态”（包括点赞、评论和消息通知管理）
- 页面下半部分则是“创作者”要关注的区域，是“我的视频号”的入口，显示我的视频号账号头像以及名称
* 上图依次为“发表”选择框、“评论”框和“我”页面
小结
1）用户进入视频号界面后，默认已经“登录”，可以与视频号内容进行浏览和互动等操作，请注意已经“登录”不代表就能发表内容
2）如果用户想发表内容则需要先“创建”视频号，创建完成后的“视频号”账号是独立于微信账号下的，并非常规App注册登录的逻辑，理解“观众”和“创作者”两个身份是独立分开的，和类比公众号模式会更易于理解
3）而这种“偏执”于要同公众号模式保持一致的设计理念值得思考背后的目的，目前主要的影响是“创作者”与“创作者”之间不能直接互动，由于“观众”和“创作者”账号不关联，所以在评论区和粉丝列表中无法追踪到该用户主页和更多信息，所以也不存在“互关”和“私信”关系（公众号至少可以后台留言交流），更没有能直接添加微信好友的功能
4）这可能与追求“极简”的产品设计理念，崇尚“工具型”产品，追求“少即是多”使用户体验最大化，奉行“不打扰”“用完即走”的产品策略有关，在此基础上减少平均使用价值低，偏附属的功能，让“评论区”归评论，让“关注”聚焦内容创作本身
05 内容类型维度分析
1. 交代背景
为了能更好地分析视频号推荐机制和逻辑，在4月28日至5月13日为期14天里，总共采集视频号数据835条，24次采集的时间点均匀分布在早8点至晚2点之间，为尽量减少对个人用户画像和推荐偏好的影响，在数据采集环节先是使用录屏的方式对内容进行快速浏览获取，后期再统一对采集数据进行整理，采集数据过程中没有对内容进行过多的操作和停留以尽量保证数据的公正和准确性。
2. 微信个人画像
关注公众号类型：总关注数为137个，其中除“其他”无法归纳的类型外，公众号类型占比TOP5分别是“互联网产品/运营内容”、“泛资讯”、“泛内容分享”、“泛娱乐”和“摄影相关”。
微信标签：与看一看中得出的标签基本能对得上，其中有“产品经理”、“互联网精英”、“数码潮人”、“摄影达人”、“汽车迷”和“军事迷”。
朋友圈人设：分享日常生活、旅行、摄影、运动、音乐相关内容为主，其中90%以上的内容是纯图片分享。
视频号发表动态类型：摄影类相关，多为图片。
3. 数据采集前曾关注过三位用户（后取消）
- VLOG类 *2，主要分享日常生活、工作日常以及美食
- 泛内容分享类 *1，主要分享互联网创业、复业相关内容
4. 采集数据整理结果及分析
整理后将数据大致分为7个一级品类，47个二级品类，具体分类如下图：
* 上图为视频号品类总表
然后将所有采集数据逐一进行标注，统计分析出最终结果如下：
1）在内容类型维度上，短视频类型占85%，纯图片类型占15%
* 上图为内容类型维度占比统计
2）在一级品类数量占比中最高为“颜值类”内容，其次依次为“生活类”、“其他”、“知识类”、“娱乐类”和“明星名人类”
* 上图为一级品类数量占比统计
3）在互动维度上，“颜值类”内容最受观众喜爱，位列总榜第一，平均点赞和评论占比均超过35%，其中“自拍”更是占其超85%大比例，证明“颜值即正义”在哪都受用
4）其次是“生活类”数据，记录日常生活为主的“VLOG”形式依旧热门
* 上图为“颜值类”、“生活类”和“娱乐类”数据汇总
5）在前期做“视频号相关”的内容、分享技巧会更吃香，平均点赞数1662，用户对于视频号相关技巧探讨也比较积极，评论互动数排名总榜第一，平均评论数442
6）明星效应不出所料（明星名人在微信生态圈中出现，会让用户有种和明星在同一个“朋友圈”的错觉），特别是“演员”，平均点赞数4563，但缺乏双向互动，平均评论数只有346
* 上图为“其他”、“明星名人类”和“知识类”数据汇总
7）视频号推荐来源包括“系统”、“同城”、“多位朋友看过”、“5公里以内”和“可能认识的人”，除系统推荐外，采集的数据中“同城”占比最高，达7%，从数据中暂时得出，完全基于现有的微信好友社交关系推荐逻辑数据占比不到5%
* 上图为推荐来源占比统计
8）在视频号中提供给创作者两种认证类型，一是个人认证，代表图标为“黄V”，认证条件如下：
- 近30天发表1个内容
- 粉丝100人以上
- 已填写简介
需要同时满足以上条件后才可以开始申请，申请不同的行业身份认证有对应的条件，需要提供相关证明资料，举例兴趣领域认证的互联网自媒体身份证明资料如下（二选一）：
- 在对应领域持续发表原创作品，且微信视频号或公众号关注数10万以上。
- 在对应领域持续发表原创作品，且除微信外的其他平台粉丝数100万以上。
二是企业和机构认证，代表图标为“蓝V”，需要绑定同名已认证的公众号才可认证，绑定成功后公众号主体信息会同步展示在视频号上。
根据现有采集的数据得出，“黄V”占比10%，“蓝V”占比4%
* 上图为创作者身份占比统计
9）采集的数据中带公众号文章链接占比12%，基本上带链接的目的就是为自家公众号*流
前段时间有文章一直在调侃“视频号都是中年大叔”，为什么会有这种现象？
所谓的“中年大叔”可以理解为长期在幕后创作长文章，享受到公众号红利的一类人，当微信出现新的内容创作形态，他们坚信尽早在前期投入参与，更有可能享受到红利，以此刺激这类人群从幕后走到幕前，从只用码字到需要出镜开口说话，而且需要在一分钟内讲清楚内容的重点、爆点，迫使能力升级，学拍摄、学剪辑等技能。
从目前采集到的数据中，“泛知识”和相关垂直领域的知识分享表现力欠佳，用户和内容需要有个沉淀的过程。
* 上图为带公众号文章链接占比统计
10）在采集过程中，可以明显观察到“颜值类”内容出现频繁，分析可能原因有二：
- 官方运营主要推荐策略之一，相关内容得到更多曝光量
- 观众爱看，问谁不爱好看的“小姐姐”
所以在采集中期尝试针对“颜值类”内容进行“不感兴趣”操作，以此验证通过人为降低内容出现的频率是否有效。
5月2日，一共采集数据114条，其中48%为“颜值类”内容，对比前一天提升36%（特别说明：在此之前没有针对相关领域的创作者和内容进行额外操作，推测是运营策略调整原因），当天操作“不感兴趣”次数为11次。
5月3日-5月5日，在坚持不懈得“不感兴趣”后，“颜值类”内容占比有所下降。
5月6日-5月12日，占比数据保持在20%左右，期间“不感兴趣”保持操作。
5月13日，占比数据下降到13%，回到“运营策略调整”前的比例大小。
即使贡献了93次“不感兴趣”，也只能尽量减少相似数据，分析主要影响减少推荐的准确性原因有“反馈”次数边界问题和内容本身官方对其标注的标签与我们的分类标准存在误差，“我认为这个内容更倾向于颜值类，而你认为更倾向于生活类”，还有该功能本身影响权重低等原因。
* 4月28日-5月1日时间段中对视频号数据没有进行“不感兴趣”操作，故只有内容占比数据
11）采集到的数据中，“自拍”类内容占总数的23%，其中接近60%的内容是纯图片形式发表的，视频号对比公众号确实降低了创作门槛，“他就像你平常在朋友圈晒自拍一样简单”
朋友圈晒多了臭美的照片可能还会引起一些好友的反感，在视频号则不需要有这个顾虑，而且曝光范围更大，有机会收获到更多人的喜欢，更大化满足“爱现”“渴望得到关注”的心理。
所以在朋友圈分享日常的需求可以无缝平移至视频号，这是用户的习惯，而且数据也让我们看到这种趋势的可能，这也是视频号的“原动力”和追求——“人人皆可创作”。
* 二级品类中Top17的数据统计
12）在数据采集过程中，发现一个特别现象，在“同一包”的数据中有时会出现重复作者的情况，同一作者不同内容间隔保持在10个数据内，最少发生间隔3个数据时出现，应该不是数据包没有做去重处理，而是随机增大内容作者的曝光量，不排除是前期内容少的原因而有的机制
这是种冒险的行为，一旦用户对该创作者内容“不感冒”的情况下容易加剧反感，如果是针对用户之前的行为分析后，在相邻的数据包内再进行推荐，内容匹配度会更高，这也是内容“分包式”获取的优势，可以针对用户行为及时做出调整。
* 有重复数据说明：如“数量4”则说明在同一包数据中包含两次相同作者的内容
小结
* 某第三方机构于4月11日发布的微信视频号粉丝数TOP100榜单中，前八名依次为李子柒、小阿七、房琪kiki、人民日报、央视网、腾讯新闻、樊登读书和薇娅viya，皆在内测期间超过10w粉丝关注。
1）但是在我14天采集的数据中，以上“大V”中只有房琪kiki出现过，且只出现过一次，可以看出视频号运营主推的并不是大KOL视频的策略
2）在曾经“关注”过互联网创业相关的视频号后，推荐的数据中明显能获取到关于创业、商业、企业、财务和管理等相关的内容，而微信个人画像中“互联网产品经理”的标签则带来了互联网产品、运营相关的内容
2）从推荐池中的内容点赞数量分布情况来看，小于5个赞的视频数据占比达到10%，如张小龙在微信公开课上所讲一样，希望扶持更多长尾用户，给普通创作者流量
* 上图一为多张露脸自拍照9421赞；图二为单张不露脸照419赞；图三为单张牵手照45赞
* 上图一为多张露脸自拍照7855赞；图二内容为不露脸5秒短视频748赞；图三单张图片42赞
3）普通用户获取到足够多的关注呈现可能，关注度甚至可以比肩明星，目前从采集到的数据可以看出，高颜值自拍品类更容易受到关注，其余品类也有上升的趋势，人人皆可创作的最低门槛其实就是平常大家朋友圈里面发的内容
4）视频号不仅可以发视频，还可以发图片，虽然图片内容占比不低，但在大多数为视频内容的信息流中刷到图片时，不可避免会出现“不知所措”的情况（等着内容“动”起来，然后才反应过来原来是图片），特别是图片内容本身就像极了视频封面的内容更甚，图片右上角短暂的“图片标识”并不能第一时间聚焦被用户注意到
那让多张图片内容像幻灯片一样能自动播放翻页怎么样？显然不能实质性解决“静态”图片在“动态”信息流下有着强烈冲突的问题，而且“自动播放”的速度又会是另外的一个难点，用户不仅要适应图片还要适应翻页速度。
反观Instagram的情况，图片内容占大头，基本是更多从“静态”突然到“动态”的过程，解决这中间产生“冲突”的办法是视频内容默认为“静音”状态，首先减少“刺激点”，将视频内容分解为无声动态内容，再由用户操作恢复声音（点击视频任意区域可切换），且内容右上角有明显的进度时间，这其中一系列元素的组成，使得在毫秒间能被用户迅速感知和接受。
* 上图依次为视频号多张图片内容、视频号单张图片内容和Instagram视频内容案例
5）其他关于采集到的数据中推荐内容的bad case总结
- 性别兴趣方向错误：比如向男性用户推荐高跟鞋、整形、护肤、女性健康等内容
- 职业行业方向错误：比如向产品经理推荐门窗五金、教师资格证等内容
- 不可溯源方向错误：推荐来源不明，用户从未搜索过的相关内容，比如男性健康、留学、太极八卦等内容
* 上图为推荐内容中的bad case
06 推荐机制
从微信视频号官方资料可以了解到，视频号鼓励用户分享原创的内容，搬运存在侵权的内容不会得到推荐，还可能面临处罚。发表视频号内容时，建议添加话题、音乐和设置地理位置，当内容有人（包括自己）点赞，系统就会推荐给他们的微信朋友，当很多人点赞时，发表的内容就可能进入热门推荐。
在近期使用和采集数据的分析过程中，了解到视频号与抖音在核心推荐算法中最大不同是，视频号不是采用纯个性化算法推荐机制，更多是连通微信好友的社交关系建立内容网状传播，基于“朋友圈”了解好友喜欢的内容，还有帮助用户发现潜在的但自己尚未发现的兴趣爱好。
视频号推荐的内容来源（特殊来源会标识在视频号内容下方）包含：“系统”、“同城”、“可能认识的人”、“多位朋友看过”和“5公里以内”推荐五大类。
小结
1）视频号推荐机制包括社交关系和算法推荐，且社交关系因子权重占大头，是视频号核心定位
2）社交关系推荐包括
- “多位朋友看过”：如果某一个视频号内容被x位以上的微信好友观看过，则更有几率推荐给相关好友
- “可能认识的人”：指的是该视频号“可能”是微信好友所创建的
- “好友点赞过”：如果某一个视频号内容被1位及以上的微信好友点赞过，则更有几率推荐给相关好友，（视频号内容下会标出具体是多少位好友曾经点赞过，与微信“看一看”显示文章“在看”数的方式相同）
- “已关注”：指的是主动关注的视频号，更容易出现在前排
3）算法推荐包括
- “系统”：即热门推荐，内容具备优质标准获得官方推荐流量
- “同城”：与地理位置相关，推荐同一城市的视频号内容（前提是内容本身通过社交关系传播的认可）
- “5公里以内”：可以理解成附近的“视频号”，推荐机制与“同城”相似，是属于“同城”下的子集，按用户所在位置推荐距离范围更近的“同城”内容
- “兴趣偏好”：即利用微信个人画像进行个性化内容推荐
- “话题”
4）视频号发表的内容有自己的基础流量，有几率自传播（否则KOL类的视频无法快速得到扩散），或者微信好友经“可能认识的人”来源观看到内容和互动，加快在社交关系网的传播速度（自己给自己点赞同样成立，或者分享给好友），获得更多喜欢从而增加“热门推荐”的流量
5）更多基于微信内好友的社交关系进行传播同样面临一些与朋友圈和视频动态相同且无法回避的问题，关于隐私中的屏蔽功能，即“不让他(她)看”和“不看他(她)”，目前在微信设置隐私中，暂时没有视频号相关设置
6）由于微信好友组成关系的复杂性，圈层之间的偏好差异必然存在，比如，在微信“看一看”中用户可以针对一篇文章反馈“不感兴趣”原因，其中候选项中包含“不看XXX的推荐”，相当于朋友圈的“不看他(她)”功能，而视频号内容的“不感兴趣”没有提供额外的原因候选项，且没有明确告知“好友点赞过”是哪个好友，“多位朋友看过”是哪些朋友，无疑增加了系统对用户“不感兴趣”的主要原因分析的难度
07 变现方式（现在和未来）
1）扩展链接：发表内容时添加
- 公众号文章链接（现有）：*流、广告、公众号KOL+电商模式
- 小程序链接：小程序电商商品购买页面、小程序直播页面（直播带货等）
2）广告位：原生广告
- 动态视频广告
- 静态图片广告
3）原生内容广告：指内容本身多多少少带有显性/隐性品牌信息和引导，如常见的好物植入、企业品牌展示、网红探店、游戏推广等方式
* 上图一二为好物植入类；图三为企业品牌展示类
* 上图一为游戏推广类；图二为网红探店类；图三为好物植入类
除了以上这些案例在公域“合法”进行流量转化变现的行为外，还有一些偏私域的行为，如通过在评论、视频号简介、封面处引导用户添加个人微信，将用户群转移至私域沉淀为后续快速变现提供方便。
但是这种诱导行为是微信官方不能接受的，轻者个人简介内容清空、视频动态限制传播，重者禁言、封号，不过“办法总比困难多”，部分用户还是会想方设法绕开系统识别，例如下图中将封面中的微信号名称进行变型操作达到目的。
* 上图一为视频号违规通知案例；图二三为视频号封面微信号名称变型案例
08 总结
1. 不为竞品为用户
从强调“短内容”定位可以清晰得出，仅仅是“短视频”还不足以填补微信现缺失的能力。
而竞争激烈的短视频赛道中腾讯系已经有微视参与，如果微信再投入巨大的资源去跟抖音竞争，不光竞争成本巨大，难度也极高，投资回报比可能也是不尽人意。
再从供给层面分析，抢夺KOL创作者资源会耗费巨大的成本（虽然有能力），但即使撇开供给侧考虑，单独看需求侧的普通消费者，除非平台能“独家”拥有他们喜爱的KOL资源，满足他们所需要的消费内容，也无法短时间复制其所在平台上的使用习惯以及完善且精准的偏好行为数据。
套用俞军著名的用户价值公式分析，如果视频号是对标抖音的产品，那么从新旧用户体验差和替换成本上基本完败，视频号现有新体验的价值难以使得普通用户放弃抖音迁移至视频号。
而且目前腾讯内部也不可能再通过赛马的方式来决定由谁代表出战，在前几次微信已经提供足够多的流量和资源给微视后，未来微视是死是活，能不能活得好只能靠自己。
2. 不能一味地模仿跟从，而是要创造出新的方式
微信很清楚现状，抖音无法被替代，正如微信也没人可以替代一样，一个只懂得跟在竞争对手屁股背后发展的产品是不会取得成功的。
微信最新月活超12亿，基本覆盖国内网民规模，抖音月活超5亿，快手月活超4亿，抖音与快手用户重合度接近50%，也就是说微信内的短视频用户存量是充足的，只是缺撬动他们的“杠杆”。
在做视频号之前，微信肯定逆向思考过哪些是最容易“死掉”的做法，其中一个最为关键，即微信绝不会主推纯个性化推荐，而是更多利用好微信具备的强大社交关系壁垒的优势，基于社交关系链的用户协同过滤机制进行内容推荐。
但是需要特别注意的是，与抖音主推KOL及热门内容不同，视频号会更关注人人皆可创作的内容，就像朋友圈的内容一样，好友间点赞不一定能说明所发表内容的优质程度，更多是因为“社交关系”的因素存在，所以就需要在把握用户圈层之间的偏好差异、传播路径和内容多元化中做权衡，与抖音主要针对内容和用户标签做好匹配的策略不同，视频号做到“让更多用户都满意的推荐”难度更高。
3. 微信产品的人格
张小龙在微信公开课中提到一个数据，因为大家都在说“逃离朋友圈”，而实际数据证明朋友圈的用户平均停留时间没有什么变化，保持着平均每天30分钟去浏览好友最近分享的内容。
一个好的产品核心只有一个人格，想真正认识一个产品要去理解，最好能代入其人格的部分。像视频动态弥补朋友圈短视频的短板，看一看阅读空间弥补公众号文章推荐的短板，视频号弥补公众号“未完成”的缺失——“短内容”的短板，提供更完备的能力，为用户提供更好的价值。
视频号是微信少有的用户“被动获取”内容、能低门槛地将内容发表到朋友圈外——“公域”范围的产品，不仅代表微信“短内容”的未来，还肩负着用户向“世界”展示自己的期待。
我也相信，包括微信团队自身肯定也没有十足把握，未来视频号会变成什么样，微信产品的进化一直都是一个漫长的过程，而且是一个通过更自然的方式选择的过程。那如果我们简单类比朋友圈的现象，在未来视频号会怎么样呢？
我们持续关注吧。最后借用微信官方的一句话结束正文：
视频号是一个让你记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。
愿你有愉快的视频号体验之旅，并通过它看见独特的自己。
附上视频号 12条 优化建议，留着以后有机会一一对应
09 优化建议
1）微信设置隐私中的“不让他(她)看”和“不看他(她)”功能增加视频号的适用范围
2）改善视频号内容加载速度慢的问题
需求说明：在内测体验的过程中能明显察觉这个问题，特别是在“同一个包”内的30条视频分三次“缓存”拉取，其中会经过两次“正在加载…”，在网络状况正常的情况下，遇到迟迟加载不出来的情况比较多，特别是位于底部的加载提示无交互动画效果，会让用户有种“不知道是卡住了还是正在加载中”的疑惑，体验过程中曾多次退出视频号页面重新进入加载，更多情况下是直接使用顶部刷新功能加载其他内容。（创作者个人主页也有同样的问题）
3）统一视频号创作者页面下的内容拉取刷新逻辑
需求说明：在从信息流首页面点击创作者头像进入其主页时，其视频号下的内容不是按照统一刷新全部内容的逻辑获得，而是先显示有“缓存”的内容的基础上再新增显示“其余”的内容，如果“缓存”的内容在个人主页内容加载出来后不在“进来时”的位置，内容区域会有排序重组的短暂效果，这在“正常”情况下并没有不适的感知。
但是在网络不稳定的情况下进入个人主页后直接点击查看“缓存”内容（此时进入个人主页的二级页面），待个人主页内容加载完成后会自动跳到“最新”的内容位置进行播放。
4）增加文字图片化
需求说明：（可参考Instagram个人动态快拍的“创建”功能）在“拍摄”中增加“创建”入口，进入后提供默认背景（可更改替换背景），微信自有的涂鸦、添加表情包、文字功能都能复用。
该功能可以提高图片化内容占比，减少动静态内容间冲突的影响，可用于搞笑段子、冷笑话、预告、碎片短内容分享等场景。
加强除视频类型外的内容制作和编辑功能，以更大化满足和匹配更多长尾用户的需求。
5）降低“多位朋友看过”推荐来源的权重
需求说明：“看一看”与“视频号”的内容不同，前者的“多位朋友看过”是属于好友的主动行为，主动点击了公众号文章（至于看没看，看多少先忽略），而后者则属于系统推荐，是被动接受信息的行为，评估是否“看过”需要增加多方面的评分维度，如停留时间、视频播放完成率、查看作者主页动作等。
6）优化首页信息流体验
需求说明：针对浏览信息流内容使用成本较大的问题，需要优化页面浏览体验，使内容更容易停留在用户所希望的位置，减少不同内容尺寸带来的“不稳定”影响，避免过多存在“用户在等视频播放”的行为。（另外需要修复小概率操作下出现的同一个条视频已经开始播放后突然又回到视频开头的位置重新播放的问题）
7）补足视频号内容制作功能
需求说明：遵循“如果用户有需要，那么Ta会有自己所习惯的工具，如果用户本身没需求，为提高平均内容观赏度的前提下，为其提供需求引导”的原则，降低创作门槛，增加如一键自动增强、滤镜、参数自定义调整等基础的美化功能。
8）增加内容专辑收纳功能
需求说明：可以复用个人主页二级页面的逻辑或话题页的逻辑，视频号信息流主要模板类型如下：
单列式非沉浸式信息流：视频号首页/个人帖子页
双列式瀑布流布局：话题/个人主页
9）优化通过强关系获取到流量的内容推荐问题
需求说明：如分享视频号到好友、群或朋友圈中集赞的情况，导致“莫名其妙”的热门内容出现，微信该如何平衡这类行为
其他（连接微信生态）：
10）“扩展链接”增加添加小程序类型
需求说明：开放给流量主供公众号电商或小程序电商使用
11）增加小程序直播功能
需求说明：视频号支持直接创建直播动态，或小程序直播支持分享至视频号，推送最新的直播给到用户，用户可以通过在主页信息流下预览直播内容和跳转至小程序直播页面。
12）增加小程序微信广告功能
需求说明：主页信息流下增加微信广告入口，提供原生、图片视频贴片、选择式、互动式等广告形式。
作者：半岁PM，公众号：半岁PM，不定时分析自己喜爱的产品，或读书感悟，目前正在找工作中…
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]]>微视的成长路径可谓一波三折。2013年，腾讯放弃腾讯微博成立微视，转战短视频。但由于重视程度不够，2015年，微视变成了一个仅仅是“简单维护”的产品，这样的状况一直持续到2017年4月，由于微视早期定位不清，再加上对市场规模的误判，微视最终被关闭，外界普遍认为这是腾讯的一次“战略性放弃”。
虽然最先进入短视频领域，但腾讯微视屡屡碰壁，并不断被后来者反超。
2018年春节期间，抖音异军突起，日活用户数猛增3000万，这个速度甚至超过了当年的微信。到2018年3月左右，抖音的日活用户又超过了新浪微博。
抖音在短视频领域的攻城略地引起了腾讯的警觉。仅一个月后，腾讯决定重启停运时间长达一年之久的微视，以对冲抖音对用户的掠夺。
不过腾讯还是低估了字节跳动的实力。
根据《2019年抖音数据报告》披露的数据，截至2020年1月，抖音日活用户为4亿。去年1月，抖音日活2.5亿，同年7月，这个数字是3.2亿。这意味着在互联网增速放缓，流量红利衰退的当下，抖音还在快速增长。
与此同时，在今年年初，快手也宣布达成了日活用户突破3亿的小目标。
面对强敌，2019年12月，在腾讯员工大会上，腾讯COO、PCG负责人任宇昕透露了微视的新目标，希望2020年微视达到5000万日活用户。
而一个显而易见的事实是，相比抖音、快手等短视频平台，微视与前者并不是一个量级，还存在着较大差距。
在接触过抖音和微视的业内人士杨洪校看来，微视其实已经“扑街”了，“腾讯调动了集团内几乎所有资源支持微视，在努力追赶了两年以后，连抖音和快手的背影都看不见了。”
不过如今腾讯再次推出视频号，似乎并没有退出短视频领域的想法。
毕竟它还有底牌。腾讯最新财报数据显示，微信月活用户为11.648亿，QQ月活用户为6.47亿——手握两大流量入口，腾讯二次进军短视频能成功吗？
1、再战短视频
2020年1月9日，是腾讯举办微信公开课的日子。在公开课上，“微信之父”张小龙以演讲视频的形式向外界坦诚微信犯了两个错误。
一个失误是，公众平台在很长时间里只有PCWeb版，这限制了内容创作者的范围；另一个失误则是公众平台原本想取代短信成为一种连接品牌和订阅用户的群发工具，但一不小心做成了专属于媒体的内容平台。
“短内容才是微信真正想要发力的方向。”张小龙如是说。
站在腾讯的角度看，短内容是继微视之后，再次向短视频领域发起进攻的重磅产品。站在抖音和快手的角度看，短内容则是微信在利用巨大的流量池为其保驾护航，试图分掉自己的利益蛋糕。
微信公开课后的第12天，短内容微信视频号如约而至。
1月22日凌晨，微信团队通过官方公众号宣布，微信视频号正式开启内测，这也是腾讯第二次进军短视频领域。
无论是微视还是微信视频号，腾讯都给外界传达出了一个明确的信号——短视频战场绝对不能失守。
3月中旬以后，微信视频号开始大规模开放内测，开通之后的视频号不仅能发布视频，还可以附带位置信息和微信公众号链接，但暂时还没有开通直播、购物车、广告等功能。
从微信视频号频繁扩大内测邀请不难看出，微信视频号正借助微信这个超级流量平台狂飙猛进。
（图 / 视频号截图）
相比微视，微信视频号的特点在于其与公众号构建了一个相互连接的新生态，让图文、短视频内容得以无缝融合。与此同时，微信也从社交、通讯两大主要功能渐渐向娱乐功能拓展。
微信视频号被内置在微信中，可以说既是腾讯对于抖音、快手的又一次阻击，也是对微信内容生态短板的补齐。
2、战争远没有结束
腾讯需要短视频。
在过去几年中，腾讯连续推出了十几款独立短视频APP，包括微视、yoo视频、下饭视频和火锅视频等，但大多不温不火，最成功的就是微视了。
“此前微视一度受困于商业变现，但如今短视频的商业模式和市场规模均已成熟。”杨洪校说。
实际上，短视频的商业前景早在2018年就得到了验证。
有第三方机构曾做过评估，抖音在2018年的信息流广告收入估计超过100亿元，快手在2018年的收入也接近200亿元，其中大部分均由直播贡献。
除了信息流广告和直播外，开屏广告、视频付费推广、电商导流的佣金抽成等也让短视频的盈利模式更为清晰。
除了看重短视频的商业潜能之外，腾讯还需要借助短视频稳住其内容生态的霸主地位——相较于以图文见长的微信内容生态，短视频的视觉刺激更直接，且能承载的信息量也更多。
不过还是晚了一步。根据QuestMobile此前发布的报告，腾讯系流量一直走低是因为仅剩的市场红利被字节跳动系抢走，其中最突出的就是抖音。
上述报告还指出，目前短视频用户规模已经超过8.2亿，同比增速超32%，平均10个互联网用户中就有近8个人在使用短视频APP。
从目前短视频市场的竞争格局看，快手和抖音的强者地位已经基本奠定，他们收割了绝大多数短视频用户，而微信视频号，就是在这种压力之下诞生的。
3、前车之鉴
在短视频领域失意的不只有腾讯，知乎和新浪微博都曾在这个赛道上折戟。
2018年6月，也就是微视复活后的第二个月，知乎也意识到了短视频的潜力，并在其首页上线了视频专区，开始试水短视频内容。
与微信视频号的形式相似，上线之初，知乎也仅以内测形式随机向部分用户开放权限，随后再逐步开放。
独立后的视频专区以时间、热度、兴趣为排序机制，以生活、人文类视频内容为主，视频时长大多在3-5分钟之间。
从知乎短视频的定位来看，其风格更加偏向娱乐化，与知乎一贯的风格不搭，这让原有的知乎用户一时无法适应。
在杨洪校看来，知乎最大的特点就是观点、知识与科普，而不是娱乐。“知乎短视频的核心矛盾在于，知乎力推的内容应该与抖音、快手的重娱乐性和休闲性完全不同，而是更加侧重知识类、干货类的分享。”
在短视频风格上未与抖音和快手形成差异化，并赶在短视频行业格局基本成型后入场，知乎此时的试水显然并没有多少优势可言。
相比之下，新浪微博更像是短视频领域的先行者。
无论是短视频还是直播，新浪微博都曾率先布局，但并未取得亮眼成绩。2013年，在新浪的支持下，一下科技先后推出秒拍、小咖秀和官方直播APP一直播等短视频产品，被称为中国的YouTube。
作为一下科技的掌舵者，韩坤对于短视频的打法非常娴熟，他依托新浪微博的流量入口和社交属性，将三款短视频APP打造成了当时的爆款，并试图寻找快手、抖音之外的差异化打法。
但遗憾的是，短视频用户往往更愿意到快手、抖音这种专业视频平台上刷短视频，而对于微博这样包含图文、短视频的全内容平台，用户并不买账。“这很好理解，用户如果有刷短视频的需求，第一反应一定是打开抖音和快手。”杨洪校说。
到2017年，秒拍、一直播在与抖音的竞争中失势，随后被新浪微博收购。
知乎与新浪微博在短视频领域的试水，为微信视频号提供了宝贵经验。
微信视频号不得不考虑的两个问题：一是如何与抖音、快手在内容上形成差异化；二是如何越过从图文平台向短视频平台转变的障碍。
4、防御性进攻
“微信视频号的作用或许不是为了颠覆抖音和快手，而是为了给公众号导流和防御性进攻。”一位微视前员工告诉「创业最前线」。
公众号的红利殆尽，打开率连年降低已是不争的事实，但作为图文内容平台，微信必须挽回局面。“短视频在整个内容行业的比重越来越高，微信不可能没有这一块。”该员工说，“更可况，微信视频号中内置了公众号的链接，这也是在为其导流。”
相比为内容平台*流，视频号防御性进攻的意义更大一些。
早年间新浪微博和腾讯微博狭路相逢，后者也采用了相同的打法。
2009年，新浪微博上线后，腾讯也推出了微博。当时外界最响亮的一个论调是腾讯凭借其关系链和流量，要打赢新浪微博简直轻而易举，但没过多久，腾讯微博就“消失”了。
很多人后来才反应过来，腾讯微博当时并不是要干掉新浪微博，而是遏制其发展。如今腾讯重启微视以及微信视频号也属于防御性进攻，外界难免会对其抱有幻想。
那么，作为一个超级流量平台，微信视频号有机会改变短视领域的格局吗？
一个可以类比的例子是微信和今日头条在信息流上的竞争。
凭借着信息流的产品思维，今日头条的日活用户越来越高，盈利模式也愈发清晰，而微信在信息流的打法则是上线了“看一看”，用社交来赋能信息流，但“看一看”不是独立APP，只是让微信更加契合用户的习惯，让微信内容生态变得更加完善而已。
如此看来，在当前短视频格局下，视频号在微信社交生态内的创新，与其说是反击，不如将它看作是一次产品迭代——这种完善内容生态式的打法，倘若想避免重蹈微信小视频不温不火的局面，或许需要更新鲜的社交玩法或定位，才能在抖音与快手的夹击下突出重围。
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