“今年春节疫情期间在家呆着无聊，给荒废的池塘修了护栏、填了泥土种了花和菜．．．花开好了，果子熟了，蕃茄红了，蕃茄火锅走起！”
这是李子柒为自己7月9日发布视频所搭配的文字简介。
在这期如往常一样以长时间跨度、精美构图和悠闲生活节奏为特色，近乎田园生活纪录片的视频中，李子柒用前半段描绘了今年春节期间给家里池塘修护栏、填泥土、种花种菜。
而在后半段，她又从摘西红柿、熬制番茄火锅底料开始，将一幅乡野山涧之间的国人传统本真生活娓娓呈现出来。
正如《中国新闻周刊》对李子柒视频的评价：“她用一餐一饭让四季流转与时节更迭重新具备美学意义，她让人看到‘劳作’所带给人的生机。”
也和以往相同，这期视频很快就冲到了当日微博视频全站排行榜首位，在短短一周时间里收获了超4800万次观看。
就在短短几年前，一度为生计发愁的李佳佳（李子柒本名）恐怕想不到，自己能够在国内外社交媒体、在线视频平台上收获千万级粉丝，更荣膺中国妇女报“2019十大女性人物”、首批“中国农民丰收节推广大使”等一系列荣誉。
其实，抛开李子柒的成功不谈，最近一年来，从半佛仙人、巫师财经的火热破圈，到微博、微信、B站、西瓜等众多平台的积极布局，视频内容消费崛起趋势都非常明显。
不久前，微博视频宣布推出《微博视频号计划》，计划在未来一年分成5亿现金、投入10亿精准广告投放资源、300亿顶级曝光资源，并为入驻的视频号博主提供一系列相关权益，吹响进击的号角。
视频消费崛起背后的群雄逐鹿
首先要指出的是，视频内容消费的崛起有着主客观两方面的原因。
从主观层面来说，相较于图文载体，视频本就是一种内容载体的升维，可以带来比图文更上佳的观看体验。
也正如15秒左右的短视频可以通过音乐、创意剪辑、短平快的内容，满足受众的精神娱乐需求，10分钟左右的中长视频可以提供更多信息增量，满足受众对知识科普类内容的需求。
在客观层面，随着5G、AI等前沿技术的加速落地，在线视频的清晰程度、传输下载速率、视频效果呈现均得到了不同程度的优化提升，观看视频的资费成本也会极大降低。这为网民们更多的选择视频观看提供了客观条件保障。
由此，以知识科普类内容为代表的深度内容消费需求日益高涨，这背后是创作者与平台之间也在形成共生共荣相互成就的关系，创作者及其作品可以为平台完善内容生态，帮助平台拉动新用户和活跃度增长，平台也需要满足优质内容创作者对收入、权益、资源等方面的需求。
而作为国内最大社交媒体平台，微博多年来不断扶持短视频、Vlog等视频内容及创作者，李子柒只是一个缩影，如早在2013年全力扶持秒拍，在2016年发布短视频作者扶持计划等等。
随着视频内容消费热潮汹涌，如今微博推出视频号计划再度入局是必然。
阑夕工作室采访了某MCN机构负责人，他表示PGC视频内容在各家平台都有不同优势特长，如B站在互动方面表现亮眼，用户往往能在评论区各抒己见聊成一片，而西瓜视频的曝光表现更好，一个粉丝10万上下的账号最高能收获几十万曝光。
他还指出，与其他平台相比，在微博发布视频的感受是方方面面都较为均衡，尤其是在曝光和互动这两个关系到视频内容价值表现的维度上，微博视频都更均衡也更理想。
微博凭什么得到视频创作者的心？
如果要用一个词来形容微博视频的核心特质，那么应该就是开放共生。
这首先体现在本次发布的视频号计划中不涉及独家合作，即不介入视频头部创作者的门户之争。
从巫师财经的跳槽罗生门到敖厂长的千万级合同签约B站传闻，众多平台对于头部创作者的争夺趋于白热化早已成为共识。
反观微博一直以非常开放的心态与创作者合作，还在本次视频号计划中表示要打造10000个百万粉视频号，重点聚焦垂直领域；扶持100家视频MCN机构，月播放规模做到1亿；帮助30家视频MCN机构，年收入做到1亿。
这种普惠式的计划目标恰恰说明了微博视频对于腰部视频创作者、MCN机构的主观扶持意愿。
另一方面，微博视频的开放共生还体现在客观环境上，对于视频内容及其创作者而言，微博平台上没有绝对意义上的一家之言或立场倾向，给予了创作者更开放的创作空间。这体现并构建了微博与视频创作者、MCN机构开放共生的核心理念。
数据显示，截止到今年3月，微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过30%。其中，平台上活跃PGC视频作者的规模接近100万，日均发布量相比去年年底增长超过20%，500多名视频作者收获了100万以上的新增粉丝。向微博视频社区投稿的PGC视频作者表现的更加活跃，其日均发布视频数量相比去年年底增长超过50%。
这无疑是微博视频开放共生理念获得创作者和用户群体支持的一个最好例证。
事实上，在视频内容领域的创作、成长、破圈、变现等层面，微博都已经是创作者绕不过去的一个选择。
在创作层面，如今有视频号计划的扶持赋能，在全年5亿现金、流量分成之外，还有精准投放+品牌曝光+成长资源，在保证优质视频创作者收获物质回馈的基础上，同时实现社交资产积累，得以获得更多创作灵感和积极性。
在成长层面，微博平台上不仅有短视频、小视频、中长视频等多元内容形式，其作为国内最大社交媒体平台如今坐拥5亿MAU和逾2.4亿DAU。这背后是微博覆盖“前浪、中浪、后浪”的全年龄段用户族群，也意味着无论是哪个垂直领域的视频创作者，都能在微博平台上对接海量目标用户群体，从而获得更可观的上升空间。
在变现层面，随着视频号计划的推出，微博视频也上线了视频广告分成体系“引力计划”，不断构建完善一套向youtube看齐的成熟分成模式，即基于内容的视频广告分成模式，创作者发布的视频内容越多越优质，分成收益也就越高。
更重要的是，微博有着社交与媒体双重属性，可以产生裂变式传播效应，也是爆款内容最好的破圈阵地，在跨圈层传播和影响力广泛提升方面具备绝对优势。
这其中，各地政府、官媒也将微博作为线上政务公开、权威发声的主阵地，截止到到去年12月底，31个省（区、市）各级政府经微博平台认证的政务微博已达到179932个，这一数据遥遥领先于其他平台，这也意味着媒体、政府互动助力优质内容破圈是微博视频的优势所在。
以今年上半年疫情期间为例，视频作为网民群体传播和了解疫情动态的重要内容形式，如、“蜘蛛猴面包”、“雷靖-”、“Sherry晓姐姐”等微博视频创作者发布多条视频记录武汉疫情，获得大量关注，被央视等权威媒体多次引用，作者们也实现了百万级的粉丝增长。
再比如“吟游诗人基德”在68天里发布了13条视频，快速收获超100万粉丝，单条视频平均播放量接近800万。
结语
总的来看，随着微博视频落下棋子，视频内容领域的激烈竞争仍将继续。
但真正重要的是，视频号计划展现出了微博无意介入头部创作者门户之争的字条，而是期冀于一步扶持视频创作者、MCN机构，这为广大视频创作者和消费群体提供了更多选择，对于整个行业的健康发展都是一个好消息。
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]]>经常诞生社会舆论焦点、爆出惊天大瓜热搜榜，一直是微博的一项常规广告产品。而除了热搜榜，微博的广告推广更是频繁地出现在我们关注的信息流、开屏页面、搜索页、首页顶端的微博故事栏目……
只要打开微博，琳琅满目的广告就扑面而来。从用户的角度来说，大家对于微博的看法普遍是：微博这么多广告，一定很赚钱吧？
然而，微博在2020年Q1财报表示，在月活同比增长18%的情况下，营业收入同比却下降了19%。
尽管微博解释疫情对广告收入产生了影响，但是并不能掩盖微博自2017年Q3以来营收的同比增速就一直处于下滑的趋势。
在竞争日益激烈的中国互联网格局中，是什么原因导致的微博的“叫好不叫座”呢？
01、流量大，盈利小
微博的流量能力从来没人质疑。自2010年问世以来，用户人数一直保持稳健强劲的增长。
今年在疫情推动下，2020年第一季度，微博的月活达到了5.5亿，实现了环比7%、同比18%的增速。
但亮眼的流量背后，却是与之不匹配的财务状况。
2018年第三季度后，作为微博主要收入来源的广告和营销收入就一直震荡下滑，刚刚过去的2020年第一季度，更是回到了2018年同期的水平，同比下跌15%。
与之对应，在2018年2月股价创出新高后，微博市值一度突破了300亿元，，但之后却颓势尽显，截至6月16日，微博的市值还不到当初巅峰的1/4。
当初，微博模仿推特，迅速在年轻人中生根发芽，在社交网络领域一枝独秀，后来更是成为国内社交媒体头把交椅。
但是在盈利方面，显然和它的老前辈差距很大。
我们将微博和推特、Facebook做对比，三者皆以广告作为主要收入来源。
Facebook无疑是全球社交网络的标杆，2019年的广告营收已经达到1744亿美元，微博虽然月活数据超过推特，但是整体广告收入的表现却相对落后。
如果将广告收入的指标拆分，我们可以得到这样一条公式：
广告营收=活跃用户数* ARPU（平均每位用户能够带来的收入）
而ARPU是评估一款产品变现能力的主要指标。
计算出三个平台的广告ARPU后，我们发现，一位微博用户仅仅能带来0.5美元的营销收入，还不到Facebook的十分之一，推特的四分之一。
截至目前，微博市值为76亿美元，算下来，一位用户的估值仅有14美元，约为推特的六分之一，Facebook的二十分之一。
02、微博到底差在哪里？
1、微博产品的弱社交属性
微博虽可称之为社交媒体，但其实社交属性相对较弱。从产品属性来说，用户是基于对内容&信息的需求在微博进行关注、转发、评论、点赞等一系列的互动行为，用户之间的联系并不是强关系。
另外，微博的弱社交属性还存在一个很大劣势，就是很难在用户粘性上与强社交平台进行竞争。这个我在后面会说到。
2、基于弱社交的广告模式效果较差
微博的产品逻辑，也决定了它的广告分发模式。微博广告是基于弱社交结合算法进行分发，显然这种分发模式的匹配性相对低。
因为相比熟人社交，微博更像是用户浏览突发新闻热点的地方，但用户在这里花费的时间始终有限，一个时常讨论新闻和严肃公共话题的地方，也不见得利于广告的传播。
3、微博原创内容的缺失
根据微博官方发布的《2018微博用户发展报告》显示：
微博日均文字发布量达到1.3亿条，图片发布量达到1.2亿条
即使将所有内容不去重累加，再除以日活，用户人均发布内容也仅为1.3条。
根据社交媒体服务商KAWO的测算，2019年，每天发布内容超过一条的微博用户，不到50%。
03、其他APP跨界蚕食，微博形势严峻
马云说过：“打败你的，不一定是你的同行。”
微博面临的挑战，也不局限于社交领域。在抢夺用户的时间比拼中，短视频、长视频、资讯平台、各类社区平台都在蚕食着微博的流量。
数据显示，抖音、快手、微信、今日头条有相当一部分用户与微博都重合。
这其中，微信因为用户基数最大，和微博重合率也最高，几乎可以说，微信用户涵盖了所有微博用户。
其次，抖音、快手和微博的用户重合率分别达到了60%和50%。
不光用户重合率高，用户在微博逗留的时间也不及其他平台。
自从疫情发生后，抖音和快手的人均使用时长上涨明显，从1月开始涨幅明显，而微博则呈下降态势。
如今，移动互联网整体增速基本到天花板了，目前进入到存量竞争的阶段。现在平台更多的是在争夺用户的注意力。
更高的用户使用时长，意味着更高的注意力。
尽管今日头条、抖音这样的平台，相比微博社交属性更弱，但是由于算法和个性化推荐的机制，反而能能好的满足用户的“爽点”，让用户刷的停不下来，更有利于抢占时间和注意力，对广告充满吸引力。
微博能否再次崛起？
抖音只用了2年，就完成了微博耗时9年才达成的2亿日活。短视频等新晋平台的崛起，正不断撼动着微博的流量。
当然，微博也推出了各种策略来捍卫自己的流量池。
因平台自身特点，微博抓住了网红明星和下沉市场带来的红利，一次又一次地通过“离婚”、“结婚”、“出轨”、“撕逼”等大戏让大家感受到了其无与伦比的威力。
只是从长期来看，微博把自己变成饭圈主场和营销工具，已经开始让微博在获取更多用户和增长空间上显现疲态。
虽然微博坐拥大量明星资源，但这个体系一直以来都靠粉丝经济转动，而短视频藉由直播、带货和明星产生的强力捆绑，或许也是微博的战略方向——上线“星球视频”，推出“微博视频号计划”，扶植内容创作者5亿元并给到流量倾斜，在短视频业务上不断加码。
从微博的角度来看，一边承载着公共舆论焦点的媒体属性，一边又挣扎于商业化的营收指标，同时，还要面对内容生态多元化、商业效率更高的“后浪”们，这种困境表现在数据上，的确可能成为营收持续增长的瓶颈。
微博是否能争取到更多的用户和他们宝贵的时间呢？无论如何，留给微博的时间不多了。
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]]>扶持1万个百万粉丝视频号
目前，微博平台上活跃着大量视频博主，主要包括两个类型。第一类是相对专业的PGC作者，覆盖的领域越来越广泛。第二类是“小视频”类作者，其中大量用户持续分享生活化内容，同时有部分作者专注生产热点、娱乐类内容。随着用户消费习惯的加强，视频博主在微博上也日益活跃。
按照计划，未来一年内微博将扶持1万个粉丝规模达到百万级别的视频号，重点聚焦垂直领域。同时，扶持100家视频MCN机构，帮助其月视频播放规模达到1亿，扶持30家视频MCN机构，帮忙其年收入达到1亿。
为达成这一目标，微博将通过“精准投放+品牌曝光+成长资源”的模式帮助视频博主快速积累社交资产。其中，微博将投入10亿粉丝通及粉丝头条资源助推优质内容，并投入助燃包，通过100亿热门流位置的顶级曝光资源打造爆款视频内容，微博还将投入200亿小视频流顶级曝光资源帮助小视频博主快速成长。为了提升博主影响力，微博将投入开机及热搜等曝光资源，联合机构及博主打造品牌视频号IP。同时，微博将投入兴趣推荐*粉包和*粉现金红包，围绕垂直领域打造新的标杆视频号。
在商业变现上，微博针对视频号推出引力计划，构建基于内容的视频广告分成模式。该计划一期面向自制投稿作者开放，二期开放小视频内容补贴。此前，微博刚刚推出 “边看边系列”全新广告产品，用户在观看视频时可以实现同步浏览H5、下载App、关注账号等操作。微博视频号计划内测期间，部分博主的视频播放页下面已经增加了相应广告模块，包括游戏、电商平台、文化娱乐、婚恋交友、教育培训在内，多个领域的广告客户均有意向进行类似投放。
面向全行业优秀作者开放
随着平台生态的完善，微博对于视频创作者的吸引力进一步提升。今年3月，微博平台上活跃PGC视频作者的规模接近100万，日均发布量相比去年年底增长超过20%。基于优质内容，视频创作者在微博上实现了影响力的快速增长乃至影响力破圈，第一季度，包括@林晨同学Hearing、@蜘蛛猴面包、@吟游诗人基德 在内，500多名视频作者的微博粉丝增长超过100万。
为了更好的服务视频创作者，微博于今年6月启动视频号计划内测，第一批参与测试的百位博主覆盖摄影、美妆、游戏、时尚、搞笑等多个垂直领域。经过前期测试，微博视频号计划将面向全行业优质视频创作者开放。
在微博上，博主只要成功投稿1条及以上自制视频内容，或近一年发布不低于5条原创小视频，均可申请加入微博视频号。针对想尝试做原创视频的图文博主，微博将提供视频学院课程，以及视频助力津贴等专项服务。针对外站视频博主，快手或抖音粉丝数大于50万，西瓜视频、B站或Youtube 粉丝数大于10万，通过指定渠道填报申请后微博将配备服务专员，并提供专项服务。
在产品层面，今年上半年微博对视频播放页进行改造，重点增强了互动体验以强化社交优势。视频创作者升级为视频号后其微博除了增加显著的“视频号”勋章，还将设立官方催更区并显示催更次数，为作者与粉丝互动提供了新方式。此外，微博推出全新APP星球视频，以支持4K播放、投屏等深度消费需求。
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]]>1、 怎么加入内测？
目前微博视频号计划处于内测期，采用分批邀请制，正式上线时间在7月初，敬请期待。当前个人主页带有视频号勋章的视频博主，就是已经加入内测的微博视频号啦，记得更新为最新版微博哦！
2、 微博视频号计划是啥？
微博视频号计划，是微博针对优质视频作者推出的一项扶持计划，其中包括账号成长、产品服务及商业变现等一系列的服务支持和权益。
3、 微博视频号计划都有啥权益?
产品服务：专属催更区、专属主页、专属勋章、视频数据中心、视频管理、视频学院等产品权益。
进阶权益：引力计划（视频广告分成）、自制视频保护、*粉包等权益。
高阶权益：热门流曝光、社区push、微博开机等权益。
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