快狗打车 – 蜗牛派

58同城准备退市，58到家改名天鹅到家后能否起飞？

蜗牛派的朋友们 — Thu, 10 Sep 2020 01:44:30 +0000

58到家在改名一事上似乎有些“故技重施”的意味。

9月7日，58到家更名为“天鹅到家”，这并不是到家集团第一次上演改名戏码，早在2018年，到家集团便将旗下58速运改为“快狗打车”。

就在58到家改名的同一天，生活服务平台58同城发布公告称，在当日举行的特别股东大会上，此前公布的私有化方案获得了股东投票支持。

有消息称，此次改名为“天鹅到家”是为赴美上市做准备，就相关问题鳌头财经联系58到家并发送采访提纲，但截至发稿时尚未得到回复。

58同城准备退市，58到家谋求上市？改名这一行为也被看作一进一退之间的互相剥离之举。但长久以来。58到家一直依赖于58同城给予的流量与资本支持，在强广告弱运营现实差距下，改名为“天鹅到家”后能否起飞，仍要打上问号。

58同城甩包袱？或为登陆美股准备

58同城仍然是58到家的大股东。天眼查数据显示，在58到家的股权结构中，58同城运营主体五八有限公司持股比例为94.1%，58同城创始人姚劲波持股比例为1.4%，58到家CEO陈小花持股比例为4.5%。

实际上，自58到家创立之初便一直活在58同城的影子下。

鳌头财经了解到，2014年11月，58同城成立58到家新品牌，58同城首席战略官陈小华成为了58到家的CEO，次年1月，58到家收到来自58同城数千万人民币的天使投资；2018年，58到家又受到来自华新投资、58同城等资方共计2.5亿美元的A轮投资，只不过这轮投资面向的是到家旗下的58速运业务，也就是后来的快狗打车。

“58同城正准备从美股退市，其退市后可能会谋求登陆A股获取更大估值，同时58到家赴美上市的消息传了很久，在这个时间阶段改名意味深长。”长期观察互联网人士向鳌头财经表示。

一方面，面临增长颓势的58同城需要甩掉“包袱”。

历史财报显示，58同城2019年营收约为155.8亿，同比增长18.56%，较之于2018年30.48%的营收增速大幅降低。与此同时58到家的亏损也拖累了集团业绩，2018年58到家亏损为14.23亿元，同比扩大99.8%，2019年58同城索性将58到家财务数据与58同城合并，此时将58到家剥离单独赴美上市寻求融资，或许是最好的选择。

另外，在越来越多垂直领域平台扩张的同时，“大而全”的58同城在市值上不断被超越，截至发稿时，58同城市值为88.55亿美元，而贝壳找房这一“后来者”市值为496.88亿美元。

另一方面，谋求赴美上市的58到家也需要通过改名让自身品牌认知更鲜明。

此前有传闻称，今年1月底58到家曾接近完成pre-IPO轮融资，但最终上市因疫情遭到推迟，鳌头财经就此事求证并未得到回复。

如果消息属实，一个“58”从美国退市，另一个“58”上市，或许会让不熟悉中国企业的美股投资者“摸不着头脑”。

此前陈小华在接受媒体采访时表示，“改名意味着用户定位更加精准，更加聚焦家庭生活服务。改名意味着对公司的业务有信心，更想成为一个独立自主的一流品牌才会去改名。”

据了解，此前快狗打车通过更名新增了3倍客户，吸引了上百家媒体关注。同一个套路能否成功两次结果不得而知，或许改名只是为登陆美股所讲的新故事。

58到家需要的不止是改名

改名带来的另一问题是品牌认知的重新构建，而这一部分又将重新投入巨额成本。据了解，58到家更名后宣布邓超成为天鹅到家品牌代言人。

据悉，天鹅到家将面向用户推出一亿元现金券福利活动，涉及多类家庭服务，回馈广大消费者。鳌头财经发现，楼宇电梯内已经出现邓超作为代言人的新广告。

剥离“58”的标签，虽然能强调新品牌的独立性，但也意味着未来58到家在“拉新”时需要投入更多的广告来建立新的品牌认知。

在这一方面，58到家很舍得花钱。历史财报显示，2018年58到家营收9.5亿元，净亏损14.23亿元，亏损的很大一部分原因来自于庞大的销售和市场支出，2018年其销售费用为11.26亿元，人工成本则为5.11亿元，合计超营收一倍以上。

投入与回报的不相匹配并不是市场规模不够大，而是58到家自身运营能力不佳，根据艾媒咨询数据显示，2018年中国家政服务行业市场规模为5540亿元。58到家彼时的大力营销，却未能在千亿市场中分到多大的蛋糕。

“归根结底，服务行业与零售业从根本上有区别，基于人与人之间信任的服务行业一旦建立关系就十分牢固，不断的拉新收效甚微，更名后的58到家或许更应从强化用户关系入手，从存量用户中发掘价值。”前述观察人士指出。

然而在另一方面，58到家的两大主营业务均为低频消费，用户的复购率并不高，如何挖掘存量是58到家面临的考验。

竞争也是58到家不得不面对的问题，与58同城一样，58到家业务大而全的业务面临着垂直类企业的挑战，鳌头财经统计发现，58到家业务包含维修、家政、洗护、安装、鲜花等多个门类，而在这些门类中，都存在垂直领域的佼佼者。在目前的家政市场中，e洗袋、河狸家、无忧保姆等都是58到家的竞争对手。

58到家自2014年成立至今，六年时间仍未实现盈利，改头换面的58到家即便成功登陆美股，其股价表现、市场认可度也将面临巨大考验，“天鹅”起飞不止是改个名字这么简单，58到家还需在自身运营、商业模式上寻求突破，鳌头财经也将对此持续关注。

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房多多回应工信部点名：App新版本上线，已完成整改

蜗牛派 — Fri, 14 Aug 2020 00:39:10 +0000

蜗牛派消息，房多多回应工信部点名称：“原App版本因规划不够整体，存在用户信息安全性的问题，造成用户体验欠佳。目前，内部开发已设计优化方案，并于7月29日正式上线App新版本，包括置入权限引导页、改进用户隐私条款等。”此前，针对企业手机应用软件存在侵害用户信息的问题，工信部发文通报了需整改的App名单，包括去哪儿网、快狗打车、青客租房、房多多等。

分众传媒回应“金主”瑞幸咖啡造假影响：目前瑞幸的广告款在正常回款流程中

蜗牛派 — Fri, 03 Apr 2020 08:07:38 +0000

蜗牛派消息，瑞幸咖啡自爆财务造假后，引发市场强烈反应。与其同一大股东的神州租车在港股大跌，A股的分众传媒（002027.SZ）股价也被连累。

4月3日，分众传媒低开低走，截至收盘，报4.16元，跌幅5.67%。

瑞幸咖啡是分众传媒的广告“金主”。

2018年分众传媒年报显示，近年来，神州租车、饿了么、瑞幸咖啡、快狗打车等新兴品牌纷纷选择分众作为线下引爆的核心媒体。但年报并未显示来自瑞幸咖啡业务的占比情况。

而值得注意的是，浑水发布的做空报告指出，瑞幸将2019年第三季度的广告支出夸大了150%以上。

瑞幸咖啡在分众投放了大量广告，相信经常坐电梯的人，可能都看到过瑞幸咖啡的广告，演艺明星张震和汤唯是广告代言人。

随着瑞幸咖啡造假事发，或面临巨额赔偿，投资者在互动平台上纷纷向分众传媒发问，该事件是否会对公司财务造成影响？

4月3日，蜗牛派小编联系了分众传媒证券部，工作人员告诉小编，“由于公司处于业绩报告前的静默期，与财务信息有关的消息不方便披露。但目前来看，瑞幸咖啡的应收广告款在正常回款流程中。”

分众传媒CEO江南春曾多次分享瑞幸咖啡的品牌之道，并表示曾长期关注瑞幸的上市。

“作为全球最快的上市公司，我觉得对瑞幸咖啡来说，这仅仅是一个开始。5000万用户，数百亿营收，我觉得对今天的瑞幸来说也只能算一个开始。我觉得登顶中国咖啡第一品牌，从营收到杯数等，在牢牢的市场中登顶咖啡第一品牌是瑞幸咖啡在很短时间就能成就的事业。”2019年，江南春在一次公开演讲上表示。