懂车帝 – 蜗牛派

光云科技宣布与字节跳动旗下巨量引擎达成合作

24小时 — Wed, 16 Sep 2020 09:54:22 +0000

近日，光云科技宣布与字节跳动旗下巨量引擎达成合作，成为巨量引擎全国渠道代理合作商。未来，光云科技将在今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝等字节跳动旗下App开展广告代理业务，计划开展鲁班广告、直播广告代投、短视频制作推广以及抖音小店代运营等一系列周边业务。

免责声明：本文版权归原作者所有，文章系作者个人观点不代表蜗牛派立场，如若转载请联系原作者；本站仅提供信息存储空间服务，内容仅为传递更多信息之目的，如涉及作品内容、版权等其它问题都请联系kefu@woniupai.net反馈！

2020上半年中国汽车市场与用户洞察报告-懂车帝+巨量算数+中国汽车流通协会

蜗牛派 — Sat, 18 Jul 2020 02:06:23 +0000

报告简介：

2020年7月6日，懂车帝联合中国汽车流通协会发布《2020上半年汽车市场与用户洞察报告》（下称《报告》）。报告显示，今年行业整体经历了“寒冬加剧”和“市场回暖”两大关键词，3月以来市场迎来V字反弹，但6月经销商经营压力增大，不容乐观。

《报告》从车企、经销商、用户角度分别进行了洞察。上半年⻋企⻢太效应更加明显，头部品牌疫情期间抗压能⼒更强；为抵御线下场景缺失的冲击，经销商通过线上直播重构营销链路，在所有用户中开播占比超过88%；市场消费侧，疫情期间被压抑的消费需求正在释放，2020年上半年用户购车意愿高于去年同期三倍；与此同时，⽤户需求升级，豪华车销量率先转正，中高端市场正在迎来机会。

受疫情影响，线下场景缺失，无论消费者还是经销商，都在往线上转移。居家隔离后，汽车直播的开播数和观众人数都迎来了爆发性增长。即使在线下场景复苏、经销商压力有所缓解的情况下，经销商直播也已常态化。对于他们来说，直播间的互动、领券、留资等功能可有效缩短用户决策链路。

数据说明了这一点。2020上半年，汽车直播的看播人数增长9倍，直播用户中经销商主播占比高达88%。另一方面，看播用户的高度精准，也为获客场景向线上迁移创造了有利条件。《报告》显示，超过80%的用户在看播前已经产生购车意向。事实上，直播确实在越来越多地参与汽车交易，这种易于年轻用户接受的形式，正起到重要作用。据《报告》显示，五一后车市回暖后，车企和经销商仍然没有放弃直播营销的方式，并出现开播峰值。同时，直播间的潜在客户数量也在提升，今年1月至6月该数字提升了近100倍。

报告预览：

懂车帝汽车报告：经销商直播常态化，开播占比达88%

蜗牛派 — Mon, 06 Jul 2020 09:13:56 +0000

蜗牛派消息，懂车帝联合中国汽车流通协会发布的《2020上半年汽车市场与用户洞察报告》显示，今年上半年，全球超过100家品牌工厂停工，超3000家零部件企业停产。前5个月，超过 2000家经销商退出经营，达到去年全年的三分之二。但经销商已将直播常态化，在所有用户中开播占比超过88%。同时，报告指出，疫情期间被压抑的消费需求正在释放，2020年上半年用户购车意愿高于去年同期三倍。

懂车帝何戬：近期用户购车意愿高于去年同期，国内汽车市场短期内回暖明显

蜗牛派 — Wed, 20 May 2020 09:31:05 +0000

蜗牛派消息，近日汽车媒体与服务平台懂车帝联合汽车流通协会，发布了《疫情后期用户购车意愿及选买特征分析》报告。懂车帝总裁何戬表示，从懂车帝数据来看，2月底以来市场回暖迹象明显，懂车帝App用户活跃度和线索量均出现明显增长。3、4月份用户购车意愿也与往年下降趋势不同，呈现出加速上升趋势，甚至超出去年同期水平，说明中国汽车市场正在逐渐复苏。

懂车帝“直播团车节”：产生付费支付总订单6903个

蜗牛派 — Fri, 08 May 2020 09:34:37 +0000

蜗牛派消息，五一期间懂车帝“直播团车节”助金华一4S点卖出69辆车。据懂车帝介绍，汽车厂商、经销商和车圈KOL总共直播超过1.5万场，活动看播总人数达1134万人，产生付费支付总订单6903个。

《2020汽车直播生态报告》：前三月汽车直播单日最高看播人数达500万

蜗牛派 — Wed, 15 Apr 2020 01:36:53 +0000

蜗牛派消息，懂车帝联合中国汽车流通协会发布的《2020汽车直播生态报告》显示，今年前三月汽车直播单日最高看播人数达500万，看播用户增长6.1倍。据统计，今年前两个月，汽车直播互动用户数提升5倍。此外，《报告》显示，2月16日以后，在懂车帝平台经销商单日开播场次平均保持在2000场以上，经销商主播开播的占比从春节前的1% 提升到目前的86%。

懂车帝：2019中国汽车消费者洞察报告

蜗牛派 — Sun, 29 Dec 2019 05:38:55 +0000

90后年轻消费主力军崛起关注点凸显代际特征
根据中国汽车流通协会、罗兰贝格等数据分析显示，近年来中国乘用车销量剧增的同时，用户年轻化也成为汽车行业的主流趋势之一。其中，逐渐成长为社会中坚力量的90后，成为中国汽车消费的主力军。2014年90后汽车消费市场占比17%，2016年已经提升至25%，至2019年上半年，数据达到了42.4%，报告分析预测，至2020年90后汽车消费占比将达到汽车市场的45%。同时，汽车产业链各环节的参与者涌现出不同程度的迎合90后的行为，也促进了汽车消费群体的年轻化。

和60后、70后及80后相比，90后、00后更加注重生活质量，普遍追求个性自由和生活享受，这也许能解释，为何据《报告》显示，90后等年轻用户的“口味”，与更喜爱自主品牌的成熟用户截然不同。他们更喜欢进口车，对豪华品牌也异常关注，对外观内饰的关注度也远高于其他年龄段。

随着生活水平的不断提高，被称为“互联网原生代”的90后和00后，在日常生活中受到密集的信息轰炸，其内容偏好与其他年龄段也有着显著区别。懂车帝数据中心指出，对个性化和时尚化青眼有加的18-23岁和23-30岁人群，更关注评测、改装、导购等内容，而31-40岁、41-50岁以及50+人群更喜欢导购、新车、用车保养等。由此可以看出，年轻用户在消费理念、兴趣、爱好、品牌认知等方面有着自己独有的特点。

有意思的是，年轻用户的阅读时间与其他年龄段相比也有所不同，22点后活跃度显著提高，其他年龄段23点后则直线下跌。此外，习惯于观看视频的他们，也更青睐汽车视频内容，视频类占比高达57.9%。

年轻用户+消费升级整体品牌关注趋势良性发展
由于90后、00后等年轻群体对进口品牌青眼有加，原本就在消费者心目中有着良好口碑的德系和日系的关注度与日俱增，二者2018年的关注占比合计为50%，截至2019年10月占比已达到56%。正因如此，自主品牌的关注量受到合资品牌的蚕食，从2018年到2019年10月降低了3%之多。

在消费升级的浪潮下，价格因素对于购车的影响力正在下降，越来越多的消费者转向为品质、为技术买单，中高端市场迎来新的机遇。《报告》显示，15-30w入门级别的中高档汽车数据呈现波浪式缓慢向两端突进，而这一级别成为0-15w级消费升级的主流选择。

在年轻用户崛起和消费升级的背景下，中国汽车市场整体品牌的关注趋势显现出良性发展的特征，竞争格局日益明朗。如红旗、凯迪拉克、奔腾等品牌的关注度有了较高增速，而大众、本田、丰田等品牌因其根基深厚，关注度则持续占据热门。

新势力品牌涌入新能源汽车开启充分竞争模式
如今，绿色环保的新能源汽车成为全球汽车市场的发展趋势，前景一片大好。在中国，尽管新能源汽车高速增长期已经结束，进入了波动增长期，但由于合资、自主等新势力品牌不断涌入，新能源市场的竞争反而更加激烈，各方力量即将开启大规模的“冲量”模式，中国新能源车市的充分竞争模式也将正式开启，具备更多竞争优势的强势品牌，更有可能成为中国新能源车市的新主导力量。

在品牌方面，受政策和价格等因素影响，2019年，自主品牌仍然占据着较高的关注度。截止10月，新能源TOP5品牌关注度排名分别为比亚迪、北汽新能源、特斯拉、广汽新能源和吉利汽车。

新能源车型库用户相对比整体车型库用户，关注点更为集中在外观内饰、车型列表方面。其中，外观内饰的线索转化占比远高于其他模块，对‘颜值’追求在很大程度上影响着新能源购车用户的决策。而对于整体车型库用户，各个模块的线索转化占比分布较为均匀。

从报告中可以看出，汽车行业的消费用户特征、细分类别以及新能源汽车关注趋势在不断发生着变化，而这些变化将对汽车行业产业链的各个环节产生不同的影响。在此背景下，作为中国汽车流通协会副会长单位的懂车帝，凭借其互联网属性的天生流量优势和数据运营优势，与中国汽车流通协会形成优势互补，基于数据与行业观察定期为行业输出洞察内容，为汽车行业参与者提供一份有效的参考。