抖音相关负责人对此回应称，为进一步保护消费者权益，平台将加强直播带货管控。上述政策仅针对直播带货，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。

在此之前，抖音星图曾发布公告称，自8月20日零时起，对源于第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取 20%的服务费，抖音小店链接则仅收5%。

第三方来源商品链接，剑指阿里淘宝天猫、京东等平台。新规一出，抖音和淘宝之间的“断链”危机再次被摆到台前，此前，抖音电商将不能跳转淘宝链接的消息一直在市场上流传。

一位新消费品牌创始人告诉我们，“我们早就聊过（不能跳转淘宝链接），只是不知道啥时候来，心态上早就做好准备了。”

上述品牌创始人第一次听说抖音下场做电商闭环，或将对淘宝链接有所限制时，一度非常担心。此前她说并不愿意看到渠道割裂的局面，在抖音拼命做投放向淘宝导流，就是为了将流量集中在淘宝，从而在淘系规则里获得更高的流量分配权重。

“有人欢喜有人愁。”另一位品牌商家说，专门做抖音的团队，或者专门给抖音供货的渠道肯定很开心。

但在平台层面，阿里京东肯定不满，抖音是巨大的流量入口，当它开始自己做闭环，渠道将失去很多流量。而在商家层面，上述知情人士称，“即将到来的双十一，商家势必要站队，很难做。”

“对抖音达人来说，也未必是件好事。”他补充说，第三方链接被限制之后，淘宝天猫的头部品牌也应该不会放在抖音做，对抖音达人来说，也少了很多增量。

几天前，新浪科技消息称“不久前，抖音已与淘宝签订新一轮年框，包括广告和电商两个部分，合作规模整体超过去年。” 但新一轮年框中，广告和电商将如何合作，各自占比究竟如何仍未可知。

从新规来看，电商部分的合作似乎并不乐观。另一个担忧是，抖音小店是否已经做好了全面闭环的准备。上述商家表示，“担心在一段时间内，经销商很乱，价格也会乱”。

抖音要做自己的电商闭环，从什么时间开始做、下多大决心做，平台、商家、达人都在密切关注。从对第三方来源加收20%服务费，到不再支持第三方来源的商品进入直播间购物车——抖音做电商闭环的决心更加明朗，而商家担心了数月的“断链”危机，还是发生了。

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星榜互动成立于 2016 年 4 月，最早的业务是以美拍服务商和代理商身份入场 KOL 营销领域。2018 年开始，抖音用户破亿的消息给了行业“短视频可以成为独立媒介传播及平台商业化”的信息，星榜也在当年 6 月成为抖音星图的首批四大服务商之一，同年 12 月入驻快手快接单代理商，自此开启短视频营销生态商业化之路。

在业务上，星榜互动专注于打造以数据为驱动的短视频整合营销平台，重点覆盖抖音、快手、B站、美拍、西瓜视频等平台，其业务包括投放设计策略和传播策略，聚合媒体资源、内容制作和数据服务。

短视频营销是星榜互动的核心业务。在内容和渠道资源上，目前星榜互动合作的 MCN 超过 300 家、达人数量超过 5 万，而在另一边的商务资源上，星榜互动则积累了覆盖快消、互联⽹、美妆、汽⻋、3C电⼦、游戏等行业的客户超过 300 家，例如星榜长期服务OPPO、欧莱雅、美的集团、长城汽车等公司，最高的OPPO营销方案「这波操作稳了」在抖音上的话题总播放超过 300 亿次。

在营销投放外，星榜也会帮品牌企业做抖音蓝V账号代运营，这是一部分毛利极高的业务。2019年星榜服务了上好佳、雀巢奶粉、美宝莲等品牌；以上好佳为例子，在星榜运营的 7 个月里，单个账号每⽉发布 8 – 12 条视频，单⽉播放量超 800 万，粉丝增⻓近 30 万。

之所以能在传播策略和内容等层面保持竞争力，一定程度上也依赖于数据平台「星量数据」。从维度上来看，目前星量数据在短视频领域支持KOL排行、KOL筛选、投放筛选、创意洞察和监测分析等，通过展示主流短视频平台的达⼈竞争⼒排名，反映短视频平台的最新趋势，从而根据品牌调性和投放需求，结合消费者信息接受习惯定制营销⽅案，做数据化筛选、精准投放。

在短视频之外，星量数据今年也上线了“电商”板块的数据服务，以数据平台为始，星榜互动在未来一段时间内也会布局更多的电商业务。同时，企业版数据定制服务也是星榜互动的收入源之一，例如，星榜为腾讯互娱、爱奇艺、京东等B端客户进行企业定向数据的定制服务。

据悉，此次融资一方面用于短视频整合营销业务的整体规模拓展，并基于短视频全域服务体系下，进行对MCN类机构的投资布局，与星榜现有营销业务协同；另一方面则是用于旗下数据平台的升级。

星榜互动创始人及CEO刘思洋表示：未来短视频营销会更注重整合化概念，从内容制作到达人投放再到数据的校准分析，星榜一体化的营销闭环模式将为品牌广告主们提供更精准、可量化的短视频整合营销服务。

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