数说故事 – 蜗牛派

利用大数据、手机RPA技术，挖数科技帮助品牌打造营销商业闭环

蜗牛派 — Sat, 22 Aug 2020 01:19:32 +0000

作为美妆新国货代表品牌，完美日记有一条近乎“完美”的成长轨迹：2017年成立后迅速蹿红，并在2018年、2019年两夺天猫双十一彩妆类目第一。而在今年4月据媒体报道，完美日记最新一轮融资投后估值已达20亿美元。

以小红书、淘宝直播、微信社交生态为代表，通过与KOC和素人进行合作，完美日记摸索出一整套全域营销打法“功不可没”。在MarTech领域深耕多年的挖数科技，利用大数据、人工智能以及手机RPA技术，帮助品牌从KOC种草营销和私域营销角度打造营销商业闭环。

短视频、直播以及内容种草等新模式的崛起，使得近些年品牌营销打法带来新变革。相较于传统流量+广告的形式，KOC投放+私域运营的全域营销模式，以其低成本、高精确度，高复购率等优势，逐渐被越来越多品牌主接受。不过，在投放达人选择、商品数据分析以及私域运营技术支持等系列问题上，仍存在大量痛点。

据挖数科技CEO顾抑扬介绍，挖数科技的整体思路是，通过KOC种草和信息流广告投放，直接沉淀到企微/个微的私域流量中，或是先*流到淘系、京东等公域电商，再转化至企微/个微中。品牌方或运营方运用挖数科技研发的火箭私域解决方案，打通用户行为数据，并在微信小程序等私域电商进行转化。

在此流程中，挖数科技同时提供商情指导解决方案，可以结合行业大盘、竞品情报数据，以及对KOC投放、电商成交等数据进行分析，制定及优化投放决策。具体来说，挖数科技的产品和服务分为四个部分：

1、 火箭大数据，包含小红书数据平台、淘宝直播数据分析平台以及点评美团、电商等行业数据，收录达人笔记、品牌评论、直播商品及购买数据等大数据，指导品牌投放与运营，同时抖音、快手、微博、B站数据分析平台也在快速建设中；

小红书版火箭大数据，图据受访者

2、KOC关系管理分析平台，依托平台上千万名来自多个社交媒体平台的KOC，通过人工智能建模，为品牌寻找、匹配、推荐以及预测与品牌营销目的相符的KOL和KOC和供投放内容建议，并提供种草全流程的技术支持，提升品牌投放性价比；

3、火箭私域解决方案，通过CDP以及微信、企业微信自动化提供个人微信、企业微信的行业解决方案系统，提供一站式闭环解决方案，适用于纯线上营销、线下转线上以及经销商营销场景；

4、品牌分析工具集，提供品牌口碑分析、品牌对比分析、商品监测、爆品预测等品牌运营工具集，实时了解品牌状况，及竞品对比；

挖数科技具有鲜明强技术和大数据驱动的特征，市场上类似平台如神策、linkflow、数说故事等。据顾抑扬介绍，挖数在大规模数据采集及自动化能力方面具有核心优势。

在数据采集方面，挖数针对单个平台采集和处理数据量规模在百亿左右，这比一般数据产品高出多个数量级；在自然语言处理方面，挖数训练了600万词汇量的Word2Vec词向量库，自主研发了句向量、段向量的生成算法，具有丰富的RNN和LSTM的神经网络训练经验，并拥有多个NLP领域的相关专利；

据悉，挖数科技目前已经完成主流公域流量平台覆盖，且凭借技术优势，实现低于同行业30-50%收录成本，其中小红书平台收录7000万达人、1.5亿篇笔记。

私域营销方面，计划实现企业微信与个人微信的双接入，并支持全平台自动化拉新。“私域营销的核心在两点，一是工具上尽可能安全，二是不能过度营销。”顾抑扬表示，挖数科技基于安卓自带的Accessibility无障碍模式自主研发出了微信自动化群控系统EasyBot，较之 XPosed方案（通过反射调用微信内部方法），内存协议方案（破解协议调用接口），EasyBot是目前最安全有效的微信群控解决方案。

不同微信自动化技术原理对比，图据受访者

挖数科技的技术沉淀与其团队背景有关。据悉，挖数科技创始人顾抑扬为复旦硕士，专攻人工智能方向，历任百度高级工程师、联想浏览器经理；CTO俞晨光同为复旦硕士，前联想浏览器内容云负责人浏览器内核专家，信息采集专家，建立联想浏览器内容云服务体系，大数据处理的架构专家；研发/商务总监杨继忠系上海海洋大学工学硕士、手机ROM专家、RPA专家、主持客户端爬虫研发工作。

截至今年6月份，挖数科技搭建了小红书数据分析平台、淘宝直播数据粉丝平台、全域自动化解决方案。接下来年内计划完成抖音、快手、微博、B站等数据分析平台及私域SaaS平台搭建。

挖数科技目前正在进行千万元规模的新一轮融资。

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「数说故事」获1.2亿元B+轮战略融资，将向销售类应用场景拓展

蜗牛派 — Fri, 19 Jun 2020 01:20:12 +0000

大数据及AI智能商业应用提供商「数说故事」（DataStory）宣布获得1.2亿B+轮战略融资，由晟松资本和一普大数联合投资。本轮融资将主要用于行业拓展、AI技术投入及与第三方数据公司的合作。

数说故事成立于2015年，是一家帮助企业进行数字化转型的服务提供商，提供的解决方案包含从数据采集、处理、分析、建模到商业应用的各个环节。成立五年以来，数说故事服务了包含伊利、腾讯、华为、宝洁、联合利华、屈臣氏等在内的200余家企业客户，涉及快消、零售、科技、互联网、3C、美妆等行业。

由快消品行业向耐用消费品以及服务类延伸，是数说故事接下来的发力重点。此前数说故事的优势主要集中在食品饮料、日化美妆、母婴零售等行业，下一步公司将聚焦汽车、家电等领域向销售类应用场景拓展。

据数说故事创始人兼CEO徐亚波博士介绍，本轮融资还将用于NLP、知识图谱等AI人工智能领域的研发投入以及数字中台的建设。此外，数说故事会继续加强与BATJ、运营商等第三方数据合作伙伴的关系，利用数据为企业提供商业支持。

数说故事的产品矩阵由以下四个部分构成，覆盖市场调查、私域流量管理、数据资产管理等方面，从品牌、用户、渠道、产品等多个纬度提供行业化的解决方案。

数说雷达：内嵌评估模型，可基于互联网数据帮助客户完成行业趋势研究、品牌定位、消费者洞察、内容优选、媒介资源优选等，从而实现活动效果评估、品牌资产评估，也能够为企业的产品创新、渠道策略提供参考。
数说睿见：包含选址、渠道、区域、铺货等场景，客户可在可视化界面中通过自定义维度组合筛选出适合的城市、商圈及地理栅格，找到目标消费者购买力较强的商业地段。
数说领客：构建私有化消费者数据平台CDP(Customer Data Platform)，融合全渠道消费者数据，助力企业构建自有用户数字化资产管理体系。该平台可帮助企业解决线上、线下用户数据割裂、内外部用户数据分散、品牌端与销售端用户运营协作缺乏联动性等问题。
数说中台：基于大数据、AI等技术打通企业内外部数据，使前台能够快速响应用户的需求。使用“小前台大中台”的共享服务能力策略，帮助客户实现数据治理、数据资产管理、数据算法建模、数据可视化应用。

团队方面，数说故事有将近300人，60%以上为大数据和AI技术研发团队，来自IBM、尼尔森、腾讯、百度、华为等公司。

2020年美妆国货新趋势-数说故事

蜗牛派 — Tue, 16 Jun 2020 06:02:15 +0000

报告简介：

日前，数说故事重磅推出《2020年美妆国货新趋势》数据报告，通过大数据对当下国货美妆的行业发展趋势进行了解读，并对国货美妆的代表完美日记、自然堂、花西子、薇诺娜等品牌的玩法进行了深入剖析。

2019年国货美妆行业7大趋势
趋势一国妆引领美妆行业，消费者关注热度增长，国货彩妆首次超越护肤
趋势二美妆国货中国“质”造
趋势三向内下沉，向外发展，海外高关注度或成国妆出海新契机
趋势四护肤品类技术要求高，消费者看重“功能效果”及“安全温和”
趋势五彩妆新秀品牌“有颜有料”表现亮眼，唇釉眼影热度飙升
趋势六护肤不仅是“面子工程”，身体护理也很重要，小众品类热度提升
趋势七电商直播成新增长阵地，明星大V仍是*流主力

报告预览：

数说故事-疫情后快消品品行业研究报告白皮书

蜗牛派 — Wed, 25 Mar 2020 01:42:16 +0000

2月25日，数说故事受美博会CIBE邀请，共同举办DS LIVE“战疫破局”特别直播栏目，数说故事北京分部副总经理刘洋就“后疫情”时代数说消费者洞察进行了直播分享，线上观看量达2017人次。

本次直播围绕消费品行业，深入研究疫情期间消费者的需求变化与品牌表现，致力于以大数据洞察的方式，为消费品企业提供关于疫情后发展策略的有益思考。

针对本次直播，数说故事运用旗下的品牌雷达产品，在疫情期间分析品牌数量超1000个，分析数据达到千万级，产出了这份 《疫情后消费品行业研究报告白皮书》。