谈及双方的合作，小红书创始人瞿芳表示，“小红书作为最大的生活方式社区，拥有非常丰富优质的创作者和内容资源，最近我们连续推出了多项扶持计划，吸引优质的内容创作者和机构入驻小红书，丰富社区内容生态。此次与时尚集团达成全面深度合作，将有利于双方在内容、IP等多方面深入合作，共同推出满足用户需要的好内容好产品。”

根据官方的介绍，双方的合作将围绕四个方向展开：一是聚焦时尚美妆领域的优质创作者和机构，包括时尚集团旗下媒体号和媒体人入驻小红书，基于小红书社区内时尚品类优势，联合孵化和培育更多头部创作者，以及推动小红书优质博主与时尚集团旗下媒体深度合作。

二是聚焦有影响力的时尚优质内容IP打造，将结合双方在媒体、用户等方面的优势资源，运作已有的优质IP，并共创新IP。

三是聚焦时尚行业大事件，开拓升级如跨界联名款等玩法，实现新内容与新形式的结合，推出以用户互动为主的新产品，树立行业标杆案例；

四是聚焦新商业模式，充分运用掌握的本土文化资源，实现跨界资源的联合运作，共同探索和挖掘新商业模式。

据了解，小红书与时尚集团在此前已展开多次合作。小红书与《时尚先生fine》联合打造的“兴风作浪的妹妹”选拔赛，与《时尚COSMO》联合企划的“中国姑娘“主题挑战赛。近期，小红书与《时尚健康》粉红丝带项目达成合作意向，共同关注女性健康。

资料显示，时尚集团诞生于1993年，是一家拥有《时尚芭莎》、《时尚COSMO》、《时尚先生》等12本旗舰刊物的、内容覆盖生活各垂直领域的大型文化传媒集团。

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根据BCG研究报告预估，中国18-35岁的“新一代”消费者将贡献未来69%的消费增量(2016-2021)。在抖音平台上活跃着一群关注奢侈品、喜欢时尚的年轻人群。他们高度年轻化，89%年龄不足40岁，他们更自信、更自我，有着不一样的消费理念及时尚态度。更重要的，即使在“消费隔离期”，他们中近六成仍旧保持着积极消费意愿，我们把他们称之为“新奢族”。

为了帮助品牌主在中国市场持续稳定的深耕，巨量引擎与时尚集团联合发布《洞见新奢族：觅己与新感观一代》报告，对当前活跃在互联网上的奢侈品用户展开调研，以抖音平台数据作为主要分析依据，对“网生”奢侈品用户的基本属性、消费态度、时尚理念、购买偏好、内容兴趣等展开全面分析，力图用数据还原更真实更立体的“新奢族”。

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