同时，天猫618期间已经有13个直播间累计成交过亿，其中有红人主播，也有像刘涛这样的明星主播。

其中3C数码是淘宝直播成交增长最快的行业之一。天猫618开场第5天，华为就成为首个成交破1亿的品牌直播间。品牌开播率大幅提升的同时，冰箱、洗衣机、电视、热水器等细分品类直播成交率同比大盘均实现200%增长。淘宝直播已经成为品牌高速增长的最大秘诀。

此外，除了大家熟悉的主播和品牌之外，直播间里还出现了素人主播、走播这样的的新模式。疫情期间免费为前线医护人员送去7万多杯咖啡的武汉咖啡店，还有主播走出直播间，到品牌展厅、工厂、商场里直播，带着粉丝逛街买东西。

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