明略科技 – 蜗牛派

教育行业营销数字化转型白皮书-明略科技

蜗牛派 — Wed, 16 Sep 2020 04:50:01 +0000

报告简介：

当前，全球有超过67% 的1000 家大型企业已经将数字化转型作为公司的战略核心。在中国，2018年的数字经济占GDP比重达34.8%，预计到2023年这个数字会超过50%。

随着2020年初“新冠疫情”的发展，进一步加快了全行业的数字化转型步伐，教育行业的数字化转型相对具有独特性，长期以来，大部分教育机构更依赖传统的线下获客方式，由此形成惯性，并没有太多动力走向数字之路。突如其来的“新冠疫情”，对于教育行业来说，既是发展的机遇，但也是危机——由于教育行业集中度很低，传统区域龙头及中长尾企业占据了整体教育市场的9成以上份额，是绝对的主导地位，转型更加紧迫。

“我们观察到，这次疫情带来的媒体流量竞争相对下降和因学生线上课堂带来的工具和行为的改变，相当大一部分教育机构，特别是在线教育龙头和区域传统教育龙头，都加大了投放，甚至用送免费课的方式抢占流量。”安扬说道。

在疫情期间消费者的线上使用时长在增加，此时进行营销投放更是顺势而为。

根据《2020中国移动互联网“战疫”报告》的数据显示：从1月23日开始，全网用户每日使用总时长节节攀升，从原来的50亿小时，一路飙涨到57.6亿小时、61.1亿小时，各领域时长也发生了变化，视频、游戏两大领域占比上涨至38%，在线教育处于领涨地位。

这种情况下，一些人认为当用户整体在线时间变长，意味着流量池变大，那么营销获取用户更加容易，但教育企业们真的能借此机会以较低的成本获取用户吗？

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2020轻互动闪屏广告价值白皮书-腾讯广告+明略科技

蜗牛派 — Sat, 22 Aug 2020 02:16:04 +0000

报告简介：

近日，腾讯广告、腾讯营销洞察和明略科技集团携手发布《轻互动闪屏广告价值白皮书》（下称“白皮书”），结合最新投放案例和数据洞察，为品牌玩转互动创意、提升营销品效力提供实效建议。

对广告人来说，当前受众注意力粉尘化、媒介渠道碎片化，使有效触达的困难呈指数级飞升。加之疫情影响下经济下行，人均消费支出大幅下降，品牌必须付诸更有力的营销手段才能促成转化。品牌广告主对“品效协同”的渴望前所未有的强烈。但好的是，新技术、新创意、新玩法层出不穷。腾讯广告首创「轻互动闪屏」，显著提升广告曝光时长至最长16秒，可承载更多品牌信息；同时加持互动创意，升级有效触达和转化效果，品效兼备。

调研显示，面对互动广告，56%的受众会“好奇，忍不住想滑动/不自觉地就点了”。与常规闪屏相比，「轻互动闪屏」拥有“双重转化路径”，可以将CTR提升近1倍，落地页到达量提升近130%。「轻互动闪屏」全屏都能滑动点击，受众可以跟随互动元素的指引，从互动到彩蛋页、再到自动拉起的落地页，获取更多品牌信息和更丰富的交互体验；也可以在任意一个交互环节，点击广告直达落地页。

此外，「轻互动闪屏」的互动手势、彩蛋页、落地页样式都可以进行自定义，赋予品牌更多个性化创意空间。品牌可以结合自身核心价值主张、合作IP、产品卖点、品牌代言人、活动主题……对互动创意进行定制，更好地展现品牌形象、产品信息，加深用户感知，实现营销目标。

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后疫情时代终端厂商媒体汽车行业价值研究报告-明略科技

蜗牛派 — Fri, 14 Aug 2020 06:00:57 +0000

报告简介：

2020年，蔓延全球的疫情，改变了很多，无论产业形态还是生活方式。汽车行业同样不例外，在疫情期间受到了巨大的冲击。

同时，我们也看到，中国汽车产业的机会依然很大，依然是全球最有发展潜力的市场，但汽车业的营销法则必须重新更迭。这个结论，基于三个基本面的判断。

其一，中国持续强大的发展方向不会变。

其二，中国汽车市场的需求依然向好。

其三，疫情出现颠覆了许多过往的营销法则。

面对前所未有的冲击，如果准备充分，且应对得当，也是一次转危为机，化疫为翼的机会。而谁抓住这个机会，将意味着，能掌握未来汽车业的营销密钥。我们必须看到，发生在2020年的这次变革，将是一次里程碑式的、不可逆的变革。

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2020母婴行业内容营销洞察-腾讯营销洞察+明略科技

蜗牛派 — Fri, 07 Aug 2020 03:33:29 +0000

报告简介：

国家统计局数据显示，2019年中国出生人口已经连续第四年下降。母婴行业首当其冲，市场潜在规模正在缩小。为争夺生存空间，品牌间竞争在不断加剧，行业面临进一步整合。另一方面，伴随消费升级，市场细分和专业化趋势日渐明显，对企业在营销策略上提出新的要求。在消费端，随着“90后”和“95后（不含90后，下同）”步入育龄，新一代消费者成为市场主要引擎。无论从消费习惯，还是休闲娱乐的方式，他们与上一代消费者不尽相同。大水漫灌式的投放和形式单一的硬广越来越难以触达和打动他们，投其所好、充满创意且直抵人心的内容营销越来越受到各大厂商的青睐。

在此背景下，腾讯营销洞察（TMI）联合明略科技对母婴消费者开展了深度的定性和定量调研，结合腾讯营销大数据，发布《2020母婴行业内容营销洞察》，试图发现新一代母婴人群在内容消费中的偏好和行为模式，帮助企业有的放矢，精准覆盖目标人群。此外，还对广告主进行了深访调研，结合成功营销案例，希望从实战层面给读者更多启示。

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快手+明略科技-2020快手短视频直播电商营销增长宝典

蜗牛派 — Thu, 30 Jul 2020 01:23:23 +0000

短视频和直播正在成为移动互联网中的主要流量中心，流量的大规模迁移在广告行业引发连锁效应。虽然广告主对短视频和直播的热情明显提升，但在试图搭乘这辆快车时却面临着大量亟待解决的问题，譬如如何摆脱对KOL与网红的过度依赖并搭建自传播能力、如何将流量沉淀到私域池以实现长效运营、如何在获得即时转化效果时同步提升品牌形象与影响力等。

快手联合明略科技发布《2020快手短视频直播电商营销增长宝典》，领先提出通过对短视频、直播和电商等几大流量场景的深耕与整合，助力企业拥有实现品效协同、完成长效运营的能力，让品牌和商家能够便捷地在快速切换的营销风口间稳定获益。

佳都科技李德紘：城市交通系统必须要具有“韧性”

蜗牛派 — Sun, 12 Jul 2020 03:12:57 +0000

2020年7月10日晚间，作为2020世界人工智能大会的分论坛之一，未来城市论坛顺利落下帷幕。本次论坛由北京亿欧网盟科技有限公司（以下简称：亿欧）主办，世界人工智能大会组委会办公室指导，上海市人工智能学会协办。论坛以“智联万物，慧城新篇”为主题，以“现代化、国际化、科技化、智能化”为特色，突出数据联动、智慧生活、万物互联、政企合作的四大议题，致力于为行业人士提供交流合作的平台、启发新的发展思路，促进技术在具体场景的进一步落地。

论坛期间，明略科技联合创始人姜平，虎博科技创始人兼CEO陈烨，深圳云天励飞副总裁郑文先，西井科技 COO章嵘，科达科技首席科学家章勇，天堂硅谷管理合伙人蔡晓非，天壤城市大脑总裁彭伊莎，以及亿欧公司副总裁由天宇等知名专家学者、行业龙头企业、标杆初创企业与投资人嘉宾莅临大会发表主题演讲。此外，澳大利亚科学院院士、优必选科技AI首席科学家陶大程，新加坡工程院院士、佳都科技高级副总裁、佳都全球智能技术研究院院长李德紘，前苹果全球总裁兼COO Marco Landi分别以视频的方式带来精彩分享。

新加坡工程院院士、佳都科技高级副总裁、佳都全球智能技术研究院院长李德紘先生带来《轨道交通、信息互联与智慧城市》的主题演讲，李德紘先生演讲的核心观点有：

1、数字化、互联化、智能化在现有的公共交通系统中的渗透度，仍然不足。

2、可以预见，多模式的公共交通间的信息互通互连，可以使得城市交通数据库进行全面升级。

3、展望未来，我们要全方位提高城市交通系统韧性，通过局部化、无人化、轻量化“三化”的做法。

以下是他演讲的核心内容：

（经亿欧·EqualOcean精简发布）

大家好，很高兴有机会跟大家一起参加人工智能大会。首先感谢主办方的邀请，我是李德紘，来自佳都科技。

佳都科技是一家位于广州的民营科技企业，同时在上海证券交易所A股主板上市。主要的业务领域，包括ICT分销与服务、智慧城市、智能轨道交通系统等。今天我将分享过去这段时间佳都科技在交通出行、信息互联、智慧城市方面工作的一些想法、理念。

新冠疫情的爆发对现代化城市生活产生了前所未有的冲击，新冠病毒通过飞沫、气溶胶与接触传播的特性使得公共交通系统内发生交叉感染的风险急剧上升，同时感染人群在交通网络中的流动也会迅速扩大传染病的蔓延扩散。

随着复工节奏逐渐推进、出行需求特别是上班上学等刚性需求的增加，公共交通客流必然逐步增长。但如果延续历史客流密度或是强度，对现有的疫情防控不利，那过去拟定的预控方案将无法满足对疫情防控的需要。

因此，公共交通的运营部门必须采取不同措施，降低出行者对病毒潜在传播的忧虑，或是进一步的确保使用公共交通出行可以像往日一样，是一个安全、可靠、经济的出行方式。

公共交通系统中，密切接触者在这种人力的记录方式之下，一方面无法符合大众出行需求，更实际的层面看，对接触者或是疑似患者，他过去的接触源，很难追溯。因此应对疫情，新技术的手段的发挥并不如我们预期。

随后，公共交通行业在这个方面做出了快速的反应，推出了不的解决方案。各地各省份各种健康码纷纷上线，并与健康上报、流动人员疫情排查，各类小程序快速开发并具体应用，也因此很大程度上解决了人员留痕以及人员追踪在过去遇到的问题。也就是从人工化迈向了智能化、自动化。

而数字化的措施，也进一步提高了对个人信息的收集效率，这当中也具体体现了数字化技术的快速响应能力以及化零为整的能力。那在这样的努力之下，也为公共交通安全、危机快速分析提供了强有力的支撑。

基于智能化技术和针对疫情防控推出的各种智能系统，在这次疫情中初试牛刀，也显现出数字化、智能化在优化城市治理方面的潜力，可以增加城市再应对风险挑战的韧性。

但我们也看到，数字化、互联化、智能化在现有的公共交通系统中的渗透度，仍然不足。

因此我们认为，的确要进一步借助出行的数据，智能化的分析手段，并进一步利用人工智能算法具体对民众出或做进一步的优化，进一步提升公共交通系统应对危机的动态响应能力，以求最大限度地降低因管控而产生的负面影响。

以地铁线路为例，建立适当的模型，量化客流增加对疫情控制的影响程度，使用智能大数据的统计，来统计我们出行者接触的概率。

由于疫情期间对接触者追踪的需求，各个城市对个人出行的时空信息，在不同交通模式中都进行了收集统计。目的无非是为了找出确诊病例或是疑似病例，在出行轨迹中所接触的潜在人群。

但不同的交通模式中，孤立的信息收集，也无可避免造成身份信息在不同场景重复收集的情况，效率低，同时也浪费了宝贵的时间资源。出行链溯源困难，对疫情防控带来了更多的阻力。

因此，为了寻找出个人出行链，就必须对不同的出行模式之间的个体身份进行一个统一化的收集管理。在一些城市，实施了实名制乘坐公共交通的措施，就是为了形成个体出行全链条、全时空的追踪。

可以预见，这种多模式的公共交通间的信息互通互连，可以使得城市交通数据库进行全面升级，让交通大数据的分析拥有更全面、更细致的可能性，多模式交通服务层面，打开信息交互渠道，将可以促进整个城市公共交通资源整合。

展望未来，我们要全方位提高城市交通系统韧性。

我提出以下的“三化”做法，也就是局部化、无人化、轻量化。借由“三化”的出行方式的构建，将是解决城市交通韧性问题的主要关键方向。

首先，让我们了解何为“局部化”。现代城市中，市中心高密度集中化的发展，使得市民大众不仅通勤距离变得太远，耗费时间变得太长，生活必需品可达性也很差。以此次疫情中小区化网格管理作为参考借鉴，我们发现，生活必需品集中采购的需求其实可以透过社区集市形式，在未来进一步的系统化铺开。

再来我们看“无人化”。无人驾驶车辆车路协同，车联网等智能技术发展，势必将推动交通基础设施的智慧化、数字化的发展。然而，这样的自动化与智能化的发展，势必也将显著地提高交通系统在未来应对突发事件的能力。

接着看“轻量化”。为了减少居民不必要的出行，许多生活、工作事物其实都可以透过线上业务作为一个支撑。

为了减少交通工具内潜在的交叉接触而带来的感染危险，其实我们可以基于“定制公交”的理念来进一步提供预约式、定制化的公交出行服务，同时有效控制车辆承载率。

现代人的生活离不开城市，而城市动能需要交通系统达成。城市是一个有机体，必须能与时俱进。

今天我的分享，特别点出了城市交通系统必须要具有“韧性”。这个韧性，可以通过以上我分享的局部化、无人化、轻量化，进一步建构达成；也唯有具有韧性的一个城市交通系统，才能帮助我们真正达到“可持续发展”的终极目标。谢谢！

明略科技&倍比拓（beBit）-中国汽车行业营销数字化转型（2020）

蜗牛派 — Sat, 13 Jun 2020 01:46:29 +0000

报告简介：

2020年6月10日，明略科技集团携手倍比拓（beBit）管理咨询公司联合发布最新报告《中国汽车行业营销数字化转型（2020）》。报告明确了数字化营销为中国汽车行业数字化转型的切入点，并结合明略多年的实践经验，第一次提出了车企营销数字化转型的最终目标是打造三大数字化能力，并引导车企结合自身特点，积极转型，通过“三步走”，探索出一条适合自身、切实有效的数字化转型之路。

报告指出，中国汽车行业连续两年销量下滑，又因新冠疫情面临线下业务及供应链之挑战，其发展已至生死攸关的转折点。报告强调，虽短期遇挫，但汽车市场长期依旧向好。车企若找准切入数字化转型的抓手，找对落实转型的方法，则有望在全产业链上建立竞争优势。2020上半年，中国汽车市场经历疫情后开始逐渐复苏。下半年，车企更需抓住宝贵的窗口期，找准抓手，找对方法，拥抱变革，迎接光明的未来。

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腾讯投资官网正式上线，核心管理团队首次集体对外亮相

蜗牛派 — Sun, 26 Apr 2020 04:17:58 +0000

蜗牛派消息，历经数月筹备后，作为腾讯的投资部门与核心战略部门之一，腾讯投资的官网日前正式上线，主要分为投资公司、增值服务、关于我们以及新闻动态四大部分。

目前在官网首页，占据四个banner位的项目分别为美团、明略科技、bilibili和知乎，某种程度上也代表了腾讯投资的四大投资方向：消费、企业服务、文娱和内容。

根据官网介绍，自2008年腾讯投资成立以来，其已投资超过800家企业，包含百余家上市公司及独角兽企业，覆盖全球二十多个国家和地区。

同时，基于腾讯投资主要关注的文娱传媒、消费零售、民生教育、金融科技、企业服务及海外投资等领域，官网在portfolio（投资公司）模块中，按上述6大赛道再对投资公司予以细分，在每一赛道中各自列举了9至18家数量不等的代表企业。

而在增值服务部分，官网主要对腾讯投资赋能被投公司的各项投后服务进行了具体介绍，包括CEO学习交流平台、IF大会、青腾大学、HR/PR/GR/财法税支持等。

值得一提的是，在自我介绍（即“关于我们”）部分，腾讯投资核心管理团队的个人履历以及各自主要负责赛道首次集体对外公开。

腾讯副总裁李朝晖担任腾讯投资的唯一一位管理合伙人，也是当前公认的腾讯投资“一把手”，其曾为腾讯投资团队成立后的第五名成员。

而另一位合伙人为湛炜标。在此之前，湛炜标对外的title主要为“腾讯投资董事总经理”。换言之，湛炜标已正式晋升为合伙人。

除两位合伙人外，担任腾讯投资董事总经理则有5人，分别为Dan Brody（杨丹宁）、姚磊文、夏尧、马丹英和余海洋；另有4人担任执行董事，分别为Sunny Lo、Lincoln Yeh、郝瑞和唐胤硕。

其中，Dan Brody、Sunny Lo和Lincoln Yeh三人主要负责腾讯的海外投资；姚磊文主要关注技术、企业服务、医疗、汽车等领域；夏尧主要关注电商、本地服务、消费零售等领域；马丹英主要关注金融、内容等领域；余海洋主要关注社交娱乐、教育、旅游、住房、保险、游戏等领域；郝瑞主要关注消费零售、交易平台、物流等领域。

唐胤硕则稍显特殊，其主要关注全球基金投资和投资平台建设，代表案例包括红杉资本、高瓴资本、高榕资本、Coatue(蔻图资本)等国内外科技互联网基金，并负责跟投基金相关业务。

尽管官网此处仅罗列了上述三家国内机构，但事实上，国内大部分主流VC的人民币基金的LP名单中都有腾讯的身影。

而“新闻动态”部分的内容主要为包括刘炽平、李朝晖、姚磊文等人在腾讯投资举办的各场活动中的分享，这部分与“腾讯投资”公众号的内容打通。

过去很长时间，国内互联网巨头的CVC（Corporate Venture Capital）都处于摸索阶段，其中以腾讯和阿里巴巴为代表；而近几年，AT两家的投资布局已越来越广泛，无论是横向的投资赛道，还是纵向的贯穿一二级市场和FOF。

甚至在某种意义上，腾讯和阿里巴巴的CVC在全球范围来看都已走在前列。

最后，我们来看下在官网上重点推荐的腾讯投资四个“代表作”，从腾讯的视角是如何看待它们的。很显然，这四个项目未必是财务回报最高的项目，但它们都改变了一些什么。

投资美团

让更多人享受更美好的生活服务

美团点评深刻影响和改变了中国的餐饮和生活服务业，它在多个领域的领先优势和规模化发展，为消费者提供了优质和便利的服务，并为中国互联网生态的健康和多元化发展做出了重要贡献。

投资明略科技

让人工智能的智慧服务于更多行业

明略科技是中国领先的一站式企业级人工智能产品与服务平台，致力于探索新一代人工智能技术在知识和管理复杂度高的行业中落地。投资明略，让人工智能的智慧服务于更多行业。

投资bilibili

让年轻人更有属于自己的文化属性

哔哩哔哩是中国领先的年轻人文化社区，以成为「丰富年轻一代中国人的文化生活」为使命，致力于打造高质量沉浸式的在线娱乐世界。投资bilibili让年轻人更有属于自己的文化属性。

投资知乎

让我们帮助每个人发现更大的世界

知乎是中文互联网领先的综合性内容平台。以「让每个人高效获得可信赖的解答」为使命，聚集了科技、商业、影视、时尚、文化等领域最具创造力的人群。投资知乎让我们帮助每个人发现更大的世界。

“明略科技”完成3亿美元E轮融资，淡马锡、腾讯领投，快手跟投

蜗牛派 — Fri, 27 Mar 2020 01:57:08 +0000

蜗牛派讯，明略科技集团已完成3亿美元E轮战略融资，本轮投资由淡马锡、腾讯领投，快手跟投。本轮融资将用于产品创新、垂直领域市场拓展和标杆客户打造、人才引入和研发投入以及产业生态链的建设。