洛伊 – 蜗牛派

小红书回应原蘑菇街副总裁洛伊加盟：消息不实

蜗牛派 — Mon, 20 Apr 2020 04:34:15 +0000

蜗牛派4月20日消息，前不久刚刚从蘑菇街离职的金婷婷（花名：洛伊）已确定加盟小红书并负责电商直播业务。对此，小红书方面向蜗牛派回应称“消息不实”。同时，当事人洛伊也对蜗牛派表示，没有的事。

此前，蘑菇街创始人陈琪发给全体员工的内部信显示，蘑菇街启动新一轮裁员计划，裁员人数达140人，裁员比例为14%。同时，高管团队方面也有一些调整，原蘑菇街直播负责人金婷婷（花名洛伊）已于3月31日离职。

资料显示，洛伊在加入蘑菇街之前，曾担任过《都市丽人》主编、爱结网主编以及湖南卫视我是大美人新媒体中心运营总监等职。而对于网传的消息，小红书方面回应称，消息不实。

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消息称原蘑菇街直播负责人洛伊加盟小红书

蜗牛派 — Mon, 20 Apr 2020 01:55:09 +0000

蜗牛派消息，前不久刚刚从蘑菇街离职的金婷婷（花名：洛伊）已确定加盟小红书并负责电商直播业务，在此之前担任蘑菇街资深副总裁、直播业务负责人。

公开资料显示，在2016年年底加入蘑菇街前，洛伊曾先后担任《都市丽人》主编、爱结网主编以及湖南卫视我是大美人新媒体中心运营总监。其中，《都市丽人》曾是国内发行量最大的女性杂志之一，背靠著名的鲍尔传媒集团(Bauer Media)；而爱结网则是婚尚资讯网站The Knot的中国分部。

任职蘑菇街期间，洛伊曾带领电商直播业务成为蘑菇街最大的增长点，即直播业务的GMV长期保持三位数的增长，遥遥领先于蘑菇街全平台的GMV增速。

不过，后期乏力的迹象同样存在。蘑菇街今年3月12日发布的2020财年第三季度财报显示，平台GMV同比增长8.0%至62.99亿元，直播业务的GMV则同比增长99.5%至33.52亿元，直播业务GMV占平台总GMV的比重首次过半。

99.5%的增速却是自蘑菇街2018年12月在纽交所挂牌上市以来，直播业务GMV首次取得不足三位数的增长。

因此，洛伊是否能将在蘑菇街的成功经验成功复制到小红书身上，或许还需要打上一定的问号。当然，小红书目前的发展空间或许远胜于过去两年的蘑菇街。

无论如何，洛伊长期聚焦女性内容运营和社区管理的工作背景、以及对于电商直播的经验和理解，无疑与小红书的用户画像与战略规划具有较高的契合度。

值得一提的是，这也将是短时间内小红书电商业务体系迎来的第三位大将。根据《晚点LatePost》此前报道，过去几个月小红书已新增两位高管，一位来自某大型跨境电商平台，负责电商前端的拉新、获客；另一位则为前阿里中层，负责品牌账号、电商链路营销工具的打通。

不难推测，在打造的自营电商和第三方电商平台均未能取得理想效果的情况下，直播带货被寄予了更高的期望，或也将成为小红书电商变现为数不多的解决方法。

但在淘宝、抖音、快手、拼多多、微博等平台早已开启直播带货，并已初具规模和头部KOL的情况下，小红书此时的发力难免会让人觉得为时已晚，想要真正实现弯道超车难度极大。

此外，自2019年下半年起，陆续有多家国内外媒体曝出关于“小红书正进行新一轮融资”的消息，不过小红书方面始终予以否认或不予置评。

据蜗牛派了解，小红书新一轮的投前估值为50亿美元，且高瓴资本、红杉资本中国基金等几家尚未参与小红书过往融资的顶级投资机构也确实已与小红书有过深入谈判，希望在这一轮成为领投方，但至今尚无定论。

顺利的话，小红书将在接下来几个月内正式完成这一轮融资。

或许，小红书究竟如何把“社区+电商”的平台模式跑通，将直接关乎小红书的估值是否能达到60亿美元，甚至更高；而当前来看，这一重任无疑已压在了电商部门身上。

蘑菇街创始人陈琪宣布裁员14%，直播业务负责人金婷婷（花名洛伊）离职

蜗牛派 — Sat, 18 Apr 2020 01:55:39 +0000

蜗牛派从多位接近蘑菇街人士处了解到，蘑菇街已于4月17日向全体员工宣布新一轮裁员计划。蜗牛派获得的一份由蘑菇街创始人陈琪发给全体员工的内部信显示，本轮裁员人数达140人，蘑菇街方面对蜗牛派称，目前公司员工1000人左右，其中300人为丽水客服。据此计算，该轮裁员比例为14%。

蘑菇街创始人陈琪发出裁员内部信

内部信中，陈琪提及，本轮裁员主要对部分业务进行优化调整，裁撤部分因历史原因遗留下来的业务，尤其是与其如今核心业务——电商直播偏离的部门。脉脉等平台数位认证为蘑菇街员工的用户也提供了更多的裁员细节。一位匿名信源称，除了陈琪所提及的部分业务线被砍：“层级高、入职时间短，但对业务没什么贡献，满足以上两个，基本被裁”。此外，匿名信源还表示，本轮裁员北京地区是重灾区。

认证为蘑菇街员工的脉脉用户在评论区做出回复

在这场裁员风波中，应届生也未能幸免。一位已拿到入职offer，但被裁掉的应届生透露，2020年春招期间，蘑菇街曾招入40名左右应届生，但本轮裁员过后，仅有5名左右研发岗位的应届生被留下。

蘑菇街还正经历高层人事震荡。短短一个月内，已有至少3名高管离职。2月28日，蘑菇街公告称，高级副总裁曾宪杰因个人原因离职。随后，3月31日，蘑菇街公告称公司CFO吴婷辞职，辞职原因与高级副总曾宪杰相同。此外，即使是近两年来陈琪押宝的电商直播业务，也正经历高层人事变动。一位来自蘑菇街的员工向36氪表示，蘑菇街直播负责人金婷婷（花名洛伊）已于3月31日离职。而她本人也于3月31日发朋友圈表示“过去暂告一个段落”。

蘑菇街前直播负责人洛伊在朋友圈宣布离职

减员最直接原因是新冠肺炎的冲击。疫情高压下，消费者购买力以及以服装为代表的商品供应链受到严重影响，为了生存，蘑菇街需要聚拢资源、开源节流。36氪从多个服装品牌处知悉，由于品牌都多隔年开发产品、库存很多，如今冬季和春节的销售面临很大困境，只能靠夏季卖货。此外，目前大部分品牌还选择停掉秋款研发，先将春款直接打折销售。

受疫情影响，美国股市严重跳水，蘑菇街也受到波及。截至发稿前，蘑菇街股价为1.04美元，市值仅为1.11亿美元，较上市当日缩水近30倍。

作为上市公司，蘑菇街有较大盈利压力。陈琪在内部信中也提及，公司希望在2021财年能够实现盈亏平衡。

从蘑菇街目前的财务状况来看，这个目标很难实现，蘑菇街不得不聚拢资源、开源节流。蘑菇街最新发布的2020财年Q3（自然年度为2019年第四季度）财报显示，该公司营收利润双降。当季营收同比下降26.6%，净亏损达16.63亿元，为去年同期的40倍。此前因电商直播业务成功转化大量货架电商的用户，蘑菇街勉强维持住月活买家不下降，但如今这一平衡也被打破，当季蘑菇街月活买家数量同比下降超20%。

提及裁员原因时，陈琪还着重表示公司要聚焦电商直播业务，使其成为公司业务的驱动力，自2016年3月上线以来，电商直播也的确逐渐成为蘑菇街的最大增长动力，基本保持每个季度营收增长超过100%。陈琪在接受36氪专访时也曾透露蘑菇街将全力投入电商直播，照其打算，直播销售最终会接近蘑菇街总GMV的80%。

但从财报内直播业务的各项指标来看，目前这个“飞轮”正在逐渐失效。例如，Q3蘑菇街直播业务的营收增长首次低于100%。一位与蘑菇街曾有过合作的商家向36氪透露，由于拼多多、抖音、快手等平台的强势入局，与三者用户群体高度重合的蘑菇街发展空间被挤压。目前平台内，除了少数几个顶级主播，大量中腰部主播都在寻找出路。

成立8年，蘑菇街一直处于艰难发展的状态，也曾经历数次转型自救，当下，面临疫情冲击和竞争压力，蘑菇街仍然选择死守“电商直播”，但该领域竞争日趋激烈，蘑菇街想靠押宝直播翻身困难重重。