由于超高清技术所能展现的高分辨率、高帧率、宽色域、深比特、HDR特质，会让VR内容呈现和视觉影像极具沉浸感，为观众带来更真实感的体验。随着我国5G的规模商用、超高清视频产业的不断演进，接下来将是中国超高清视频产业技术发展和成果转化的战略机遇期。

为了进一步快速开拓消费级市场，优先布局多元化优质超高清+VR内容生态，4K花园与爱奇艺奇遇VR携手将重点放在洞察目标用户需求、联合探索VR创新商业模型等方面，将4K/8K超高清内容精准切入VR内容消费市场，还将推出具备社交互动属性的VR视频平台。4K花园将凭借在超高清+VR领域的内容积累与技术应用经验，重点解决目前VR终端精品内容少、种类单一、平台VR节目来源有限等难题，以用户需求为导向，大幅提升清晰度等方面的视觉效果，分阶段、可持续的推出一系列互动沉浸感体验并可享受私人定制化的VR内容。

4K花园COO李泓冰表示：“我们今年初迅速切入并重点布局8K+VR以来，不断探索VR端深受消费者喜爱与关注的内容维度，三个月时间打造出真正为市场所期待的内容产品，将在不久与大家见面。此次与爱奇艺奇遇VR达成深度合作，是在超高清与VR产业发展最适当的时间顺势而为，越来越清晰和沉浸互动感的内容是趋势，为广大VR端用户带来最佳的视觉体验是第一位考虑要素，请大家持续关注。”

根据中国信通院数据，2020年全球VR/AR市场规模约为900亿元人民币，预计至2024年市场规模将增长至4800亿元。纵观VR领域市场前景向好，如何激发整个内容生态的持续规模化发展，以更清晰沉浸的视觉体验提升用户粘性，将是大厂们在接下来竞争中占据优势的核心。爱奇艺奇遇VR将与4K花园在接下来携手为观众带来影视、综艺、健身、美食等一系列多元化的VR+8K内容生态，持续生产与输送更多互动社交属性的消费级内容产品，提升平台的综合吸引力和竞争力，内容与技术同步破圈，让VR爱好者逐步渗透到更广泛的受众中去。

据介绍，4K花园2019年开始重点布局，在8K纪录片项目中同步启动了8K VR内容创制，8K现场转播（包括转播系统定制研发）以及8K裸眼3D户外大屏内容创制等，形成了从技术到制作完整的8K规模化内容生产流程体系，加速步入5G+8K+VR等技术融合的超高清产业创新发展阶段。

4K花园副总裁兼4K前端技术总工程师于路表示：“在不断实战和研究摸索中，我们首先确定了8K标准将成为保证VR视觉清晰体验的基础，并围绕VR内容创制开始不断优化制作工艺和方法，特别是伴随VR头显技术标准的提升，观众在清晰度体验不断满足的同时进一步提出对沉浸感和交互式内容的需求，我们的内容编导团队、技术研发团队、节目制作团队和现场转播团队共同发力，针对360度全景VR和180度8K 3D VR内容制作及多机位现场转播，建立起自己的内容制作规划和技术解决方案，并结合多年来在大型超高清节目制作和转播方面积累的优势和经验，围绕广播级超高清技术标准开始研发，包括面向直播的8K VR拍摄设备、8K VR多机位转播系统、VR影视级后期制作流程等。”

接下来，双方将发挥各自优势与资源，依托5G科技支撑的多种数字化技术推动VR+8K内容生态与创新商业模式的探索，促进超高清、VR等技术融合、突破，赋能多元市场化消费场景。

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5月26日，爱奇艺发布2022年第一季度财报。财报显示，爱奇艺运营利润、净利润均为正。其中，净利润为1.69亿元，去年同期为亏损13亿元；不按美国通用会计准则，净利润为1.62亿元，去年同期为净亏损10亿元。

爱奇艺一季度实现运营利润9340万元，利润率为1%；去年同期运营亏损10亿元，亏损率为13%。不按美国通用会计准则，爱奇艺运营利润为3.3亿元，利润率为4%；去年同期运营亏损为6.6亿元，亏损率为8%。

从财报来看，爱奇艺实现盈利主要在于缩减成本和稳定内容输出带来的会员收入增加，也是“降本增效”战略的一次阶段性成果小结。根据财报，爱奇艺今年Q1营收成本下降16%，销售及管理费用同比下降38%，会员收入实现了对内容成本的全覆盖。

有业内人士指出，爱奇艺这季财报对行业有提振作用，预示着国内长视频平台实现整体盈利为期不远。

爱奇艺实现盈利得益于对降本增效战略的践行。

上个季度，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报中披露，“从2021年第四季度开始，我们采取了一系列措施，降本增效并优化组织架构，成效非常令人振奋。”

据了解，围绕降本增效，爱奇艺内部主要做了几个方面的工作：一是，组织架构优化；内容精细化排播运营；三提升运营效率；发挥长尾内容的价值，产生更多广告和会员收入。

去年12月，爱奇艺进行了一次大规模组织架构调整，缩减成本。从2021年第四季度起，爱奇艺的运营亏损大幅减少。今年Q1营收成本下降16%，销售及管理费用同比下降38%。

龚宇在Q1财报电话会议上也确认了这点，称爱奇艺能够实现盈利的原因之一就是“关掉或者减少没有未来发展空间的业务”。

内容成本方面，爱奇艺从2019年就开始下力气控制内容成本的增长。今年一季度，爱奇艺内容成本44亿元，占总营收的60%，会员收入对内容成本实现覆盖。

内容成本居高不下是长视频平台盈利难的主要原因。2018年Q4，爱奇艺内容成本占总营收的比重一度达到93%；从2020年Q2开始，这一比重均控制在70%以内。内容成本主要来自版权剧采购、网剧和综艺节目的制作等。

事实上，不只爱奇艺，腾讯视频、优酷等长视频平台均在加大力度控制内容成本，纷纷喊出“降本增效”、“开源节流”。今年以来，关于长视频平台裁员、缩紧项目审批及资金投入，控制导演、演员片酬，甚至临时撤资的消息刷屏，也多是在降本增效的策略下作出的调整。

订阅会员重回1亿大关

营收层面，会员服务是一大亮点，为爱奇艺整体表现超预期提供了有力支撑。财报显示，一季度会员服务营收45亿元，同比增长4%，环比增长9%，占总营收的比重超60%。

龚宇表示，“一季度我们推出的一系列优质内容推动了会员业务的增长。同时，通过采取多种提升运营效率的有效措施，爱奇艺实现了利润的增长和利润率的改善。新的策略和措施让爱奇艺在巩固市场地位的同时获得健康的财务表现。”

据悉，一季度，爱奇艺推出了《人世间》《猎罪图鉴》《心居》等口碑佳作。二季度陆续上线的《亲爱的小孩》《风起陇西》《暗夜行者》等剧集收获好评，还将上线备受期待的原创剧集《人生若如初见》和《警察荣誉》。

稳定的内容输出带动爱奇艺月度平均单会员收入（ARM）增长。财报显示，爱奇艺Q1日均订阅会员数重回1亿大关，达到1.014亿，较去年第四季度净增440万。ARM为14.69元，同比上涨8%，环比上涨4%。截至2022年Q1，爱奇艺ARM已连续五个季度实现8%及以上的同比增长。

极速版成爱奇艺新增长点

爱奇艺极速版本季度表现强劲，与主站APP形成有利互补，成为爱奇艺新的增长点。

在财报电话会议上，龚宇透露，作为主站APP的良好补充，爱奇艺极速版在本季度各项运营指标上保持强劲表现，最新月度DAU超过500万，并在用户画像、货币化模式和内容消费行为上与主站APP有很大不同。展望未来，极速版在用户规模和变现能力方面都有很大的增长潜力。

他进一步解释说，“极速版和主站APP的用户重合度在本季度进一步下降，DAU重合度在3月份仅为4%左右。同时，爱奇艺极速版的片库内容消费显著高于主站APP。”

此前，爱奇艺披露的信息显示，2021年6月，极速版平均DAU与主站APP重合度约为7%。这意味着，极速版将持续为爱奇艺带来既有用户之外的更多增量，助力平台渗透至更多三四线城市，并有效提升片库内容的长尾价值。

具体到商业变现上，爱奇艺极速版主要专注于低线城市用户，以及非会员用户，因此主要的货币化方式是效果广告。龚宇特别指出，一季度，爱奇艺极速版有效补充了平台的广告库存，并帮助缓解了宏观环境的不利影响。

自上线以来，爱奇艺极速版用户规模持续呈快速增长趋势。2021年三季度，爱奇艺披露极速版DAU峰值环比二季度增加近两倍，外界推算其DAU峰值已超300万。上季度，爱奇艺极速版DAU峰值已达500万。凭借用户分享裂变、个性化推荐以及适配机型等，极速版获得了较好的用户增长与留存表现，成为爱奇艺又一大重要增长力。

在行业悲观情绪蔓延的当下，爱奇艺本季财报相当于给行业吃下了一颗“定心丸”。有业内人士指出，爱奇艺盈利的消息对整个行业有提振作用，预示着国内长视频平台实现整体盈利为期不远。

对爱奇艺来说，一季度也是实现突破的一个季度。龚宇认为，“一季度令人鼓舞的业绩表明，长视频行业能够持续产生运营利润。我们对行业长远发展充满信心。”

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针对网课学习栏目存在的突出问题，联合教育部专门启动了涉未成年人网课平台专项整治，依法严厉打击影响青少年身心健康的违法违规信息和行为。

截至目前，全国网信系统累计暂停更新网站64家，会同电信主管部门取消违法网站许可或备案、关闭违法网站6907家；有关网站平台依据用户服务协议关闭各类违法违规账号群组86万余个。

以下为部分典型案例：

4款学习类APP推送导向不良和低俗信息

批改网APP转载严重导向不良的资讯信息，且其微信公众号推送“恋爱”“脱单”等不利于未成年人身心健康的内容。

阿凡题搜题APP“答疑”栏目中设置粉丝团打榜功能，且平台中大量用户头像、账号名称包含低俗内容。

笔神作文APP“家族广场”栏目中存在多个明星应援群组，且平台中存在大量“男女”“恋爱”等不利于未成年人身心健康的内容。

好分数学生版APP“推荐”栏目中存在大量涉饭圈追星内容，且平台中存在大量“搞笑”“网红翻唱”等娱乐性内容。

4家网站平台的网课学习栏目推送低俗信息，且存在大量直播、游戏、娱乐等与学习无关内容

搜狐视频网“小中高教育”“幼儿启蒙”等栏目、优酷网及其APP“教育”频道、好看视频APP“小学霸私房课”栏目、芒果TV网及其APP“中小学课程”栏目推送低俗违规信息以及直播、游戏、影视剧、娱乐综艺、购物广告、悬疑故事等与学习无关内容。

5家平台的11款常用工具类应用弹窗过多过频过大，甚至推送低俗信息，影响网课呈现

2345浏览器（含2345好压、2345看图王）、爱奇艺、百度输入法（含好看视频）、快压（含ABC看图、小鱼便签）、猎豹浏览器（含驱动精灵）等5家平台的11款常用软件工具，捆绑安装多个弹窗插件，在青少年上网课时频繁弹出，部分弹窗过大影响网课呈现，部分弹出页面关闭按钮不明显或无法一键关闭，甚至推送低俗内容，严重干扰网课秩序。

2款青少年常用APP中分别存在淫秽色情小说和低俗媚俗等违法违规信息

“Weavi”APP存在大量淫秽色情小说，严重危害未成年人身心健康，性质十分恶劣。

“橙光”APP存在大量包含低俗色情信息以及渲染未成年人开房、拜金主义等导向不良内容的小说。

6家网站平台存在诱导未成年人无底线追星，“饭圈”互撕等不良信息和行为

新浪微博、豆瓣网、抖音APP、兴趣部落APP、超级星饭团APP、爱豆APP等平台中存在大量诱导未成年人参与应援打榜、大额消费、煽动挑拨青少年粉丝群体互撕谩骂的不良信息和行为。

此外，百度贴吧、“腌黄瓜先生”网等2家平台传播不适合未成年人观看的暴力血腥“邪典”动画片。

针对上述网站平台存在的突出问题，国家网信办视违规情节和问题性质，依法分别采取约谈、责令限期整改、停止相关功能、全面下架，停止互联网接入服务等处罚措施，坚决打击损害未成年人合法权益和身心健康的违法违规行为。

下一步，国家网信办将会同有关部门继续加大巡查监看力度，从严查处问题严重的网站并公开曝光。各平台要高度重视，切实履行主体责任，全力抓好自查整改工作。

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好久没有“冤大头”了。

从煤老板到跨界并购影视公司的铜加工企业、烟花生产商，再到各种互联网影业，在手持明星光环与注意力的影视公司眼前，这些“门外汉”的头上都贴着“人傻 · 钱多 · 速来”。

然而躺赚的时间并不长。税务风波、政策风向变化、互联网公司恍然大悟并改变策略，影视公司成为弃子。无论是上市时范冰冰、赵薇两大女神一起敲钟的唐德影视，还是旗下拥有杨紫、任嘉伦等当红艺人的欢瑞世纪，明星还在，但资本市场的眼神早已转移。

一位不愿透露姓名的机构投资者告诉「资本侦探」：“谁还看影视股？最多就是波段炒爆款，像《战狼2》的时候炒北京文化，爆款一上就撤退，现在连散户都明白影视股没有长期投资价值。”

“影视公司，商业模式巨烂无比。业绩太波动、项目资金回收周期长、工业化水平极低、讲圈子、类作坊、商业契约精神不完善。”另一位一级市场专注文娱领域的投资人则直言不看影视相关项目：“你看看，工业化程度高如好莱坞，也没有什么制作公司能单独上市的。”

影视行业惨淡如此，资本总是追涨杀跌，无人问津再正常不过。

有意思的是，在影视公司的资本之路一片茫然的时候，本周B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒。

欢喜传媒是由董平、宁浩、徐峥、项绍琨联合创办的影视公司，2015年在港股借壳上市。除了宁浩、徐峥两位，在其股东里还有张艺谋、王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白等重量级导演。同时，欢喜传媒还与贾樟柯、王小帅等知名导演及制片人签约，团队阵容相当豪华。

目前，除B站之外，去年3月以3.9亿港元入股的猫眼娱乐也持有欢喜传媒7.5%股份；而在今年春节期间，字节跳动又以6.3亿元买下《囧妈》独家版权，并与其达成了三年合作。

这不免让人好奇，影视公司的商业模式并未受到认可，单一影视公司的内容也完全不足以给互联网平台们解渴，为什么还有人愿意投资影视公司？影视内容公司还有什么价值？

欢喜传媒出品

优先选择权

我们先把时间拉回到互联网在影视圈疯狂撒钱的2014-2016年。

2014年6月，阿里巴巴收购文化中国60%股权，后更名为阿里影业；10月，华策影视募资20亿元，认购对象中有两家公司与百度和小米相关，不久后又宣布拟与爱奇艺共同出资成立公司，主营网剧网综；11月，华谊兄弟发布定增公告，腾讯和阿里巴巴同时位列公司股东。

据媒体统计，当年华谊兄弟、光线传媒、长城影视、华策影视、乐视网相继抛出了总计125.5亿元的新一轮融资计划，影视公司一时间成为了最炙手可热的资本追逐对象。

那几年间的影视投资热，其背后直接原因是电影市场的增长和网生内容的快速起势。2014年，中国电影总票房达296.39亿元，同比增长36%；2015年电影市场再次以49%的增速实现了高增长，业内纷纷预测2017年中国将超越北美成为世界最大电影票房市场。与此同时，2014年网综《奇葩说》拿下破亿点击量，2015年为网剧《盗墓笔记》付费的用户挤爆了爱奇艺的服务器。

当时高速增长的影视行业势必会对有资金资源、播放平台、庞大流量的互联网公司产生极强吸引力。与此同时，在互联网公司设想的宏大布局里，传统影视公司是爆款内容、头部内容的生产者，而这些内容则是拿下用户的捷径。

辰海资本合伙人陈悦天曾经研判，渠道越管道化、越是只提供“传递”功能，在这个渠道上传递的“内容”会越有价值。

这或许是视频网站争抢内容的底层逻辑，从产品角度，视频平台的“传递”功能差别很小，能让他们拉开差距的，就是载于其上的内容。

投资头部影视内容公司，相当于拿到了头部内容的优先权。

交个朋友

但这种优先权在今天看来意义正在削弱。

一是此前重金砸向影视公司的结局并不如人意。一个典型案例就是自2018年阅文以155亿元收购新丽传媒后，新丽传媒连续两年都未完成业绩承诺。受此影响，阅文在今年上半年叠加录得其商誉及商标权减值拨备人民币44.1亿元，净亏33.1亿元，这也是阅文自2017年上市以来的首次亏损。

二是视频网站自身的自制能力不断加强，教完学费之后，聪明的互联网人很快就“入圈上手”了。从2016年开始，优爱腾纷纷开始发力自制内容，腾讯视频的首个自制剧《鬼吹灯之精绝古城》在大结局播出后就拿到了破30亿的播放量，爱奇艺有《河神》《破冰行动》等爆款剧，优酷的《长安十二时辰》在豆瓣一开分就拿到了8.8分。

三是头部影视公司并非头部影视内容的绝对保险，例如高喊做“超级IP剧”的华策影视在2017年拿出的开年大戏《孤芳不自赏》口碑扑街，《甜蜜暴击》收视口碑双惨淡，柠萌影业和腾讯影业共同出品的《择天记》在湖南卫视收视率也只徘徊在1%左右。

股权投资更像是投石问路，“交个朋友”。

B站在此时投资欢喜传媒，必定不会是以往互联网公司竞逐影视行业，想要快速获利的财务投资思路。仅靠欢喜传媒一家公司也很难填充起B站整个影视内容板块。

交易完成后，B站将持有欢喜传媒约9.90%的股份。与此同时，双方还签订了一份五年的合作协议：B站不仅将获得欢喜传媒一众作品的独家外部播放权、优先投资权，设立欢喜首映频道，同时还将与欢喜传媒一同围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行深入合作。

从这一角度想，B站和年初字节跳动的意图似乎并无不同，不过都是想要一个“圈内人”带自己入圈，好在今后方便找资源、找合作。

再回到资本层面，今年较受关注的吴奇隆刘诗诗的稻草熊影业以及博纳影业的IPO上市其实都是前路坎坷。

四年前暴风科技收购稻草熊影业计划失败，明星股东阿里影业也在后来选择退出，而现阶段稻草熊能依赖的大客户也很单一。据其招股书显示，今年一季度稻草熊3.27亿元的收入完全来自于爱奇艺。而博纳影业也已在IPO路上排队三年，未来能否顺利，也只能看未来几年主旋律题材电影能否延续热度，以及电影市场能否尽快完全恢复。

影视圈情谊易得，但真金白银的回报恐怕就不要太指望了。

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苏宁大数据显示，818超级秀中，首个抢到8.18折购房资格和捷豹车I-PACE 2018款 EV400 S 的五折购买资格的用户，均为女性。

同时，华为作为818超级秀冠名商，联合苏宁易购现场免费为观众送出了华为P40和华为智慧屏。

据苏宁方面介绍，818超级秀当晚，张艺兴、江疏影、欧豪、贾乃亮的隐藏盲盒依次在苏宁易购平台迎来全球首发，包含DW永生花手表礼盒和动感地带中国移动Xback SUPER会员联名版礼包、苏宁小Biu全屋智能套装、PP体育首款智能运动耳机和iQOO Z1x斗破苍穹手机礼盒等爆品的明星同款INBOX隐藏盲盒，首次亮相。

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8月14日凌晨，爱奇艺发布公告称其被美国证券交易委员会（以下简称“SEC”）调查。根据SEC的要求，爱奇艺需要提供2018年1月以来的财务和运营记录，以及相关文件记录。随之而来的，是股价一度跌至18.05美元。

在第二季度财报电话会议上，爱奇艺CFO王晓东对此事进行了回应，“我们主动披露调查正说明公司管理层对这次内部调查的结果十分有信心。”

事实上，SEC此番调查，与今年四月Wolfpack Research做空报告有着很大关联。而这份做空报告，直击爱奇艺虚增2019年收入约80亿元—130亿元，占财报营收27%-44%，同时还虚增约42%-60%的用户数量。

营收、会员数量，一直是外界关注爱奇艺的焦点，因此一份做空报告才来带来如此大的影响。而连年亏损的爱奇艺也并非没有为了盈利努力过，甚至于搭建了从影视制作到终端投放的发展链路。

可结果，市值却被第二梯队的芒果超媒超越，爱奇艺的乘风破浪在几时？

市值被会员数相差5倍的芒果超媒超越

爱奇艺拿出的第二季度财报，其实并不差。

财报数据显示，爱奇艺第二季度营收74亿元，较去年同期上升4%，归属于公司的净损失达到14亿人民币。与此同时，爱奇艺总订阅用户数量也达到1.05亿。

相较于去年同期净亏损23亿元的金额来看，今年第二季度的亏损已经大幅收窄。可作为头部视频网站，爱奇艺却已经在亏损深渊中待了十年之久。反观一直未能跻身第一梯队的芒果超媒，如今却成为了唯一盈利的长视频平台。

根据芒果超媒7月10日发布的2020年半年度业绩报告，该公司预计实现归属于上市公司股东的净利润为10.4亿元-11.4亿元，同比增长29.42%-41.86%。

更扎心的是，芒果TV付费用户数仅1837万人，而爱奇艺却早已过亿。以今年第二季度财报来看，爱奇艺会员服务收入为40亿元人民币，已经占据营收的半壁江山。

可即便如此，不断增长的会员收入还是没能为爱奇艺扭亏为盈。加之，SEC此番调查正是冲着爱奇艺的真实营收和会员数量而来，即便爱奇艺充满信心，但三番两次针对这两大因素的攻击已经给爱奇艺带来了不小的负面影响。

除了难止的亏损之外，爱奇艺与用户的关系也并非数据增长一般正面向上。

8月6日，爱奇艺与优酷还因违法违规问题被北京市文化市场综合执法总队查处。原因是平台上存在包括网络游戏解说视频含有诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力，音乐MV含有教唆犯罪内容等。

尽管爱奇艺第一时间表示已进行深刻检讨并整改完毕，但微博等平台上对其的指责却没有休止。在多条报道相关消息的微博下，都有“爱奇艺值得”、“爱奇艺实至名归”等反讽评论。

爱奇艺“迷雾剧场”

同样，今年6月，《庆余年》超前点播一案一审开庭宣判，法院认定爱奇艺超前点播的行为损害了原有会员的权益。事后，爱奇艺不仅受罚，还收到了不少用户的吐槽。

桩桩件件，其实都体现出了用户对爱奇艺各种做法的不满。可在爱奇艺看来，提高会员定价几乎是必然的。

“19.8元的月费已经定价9年了，相比爱奇艺提供给用户非常丰富、优质的内容，这个价钱实在太低了，这是主要收入。”8月14日的财报电话会议上，爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇这样表示。

一边是直接影响营收的会员收入，一边是需要维系的情怀，爱奇艺的止损之路面前，仍是一片迷雾。

一时爆款不等于持续热度

争议的背后，是爱奇艺的野心。

“目前国内视频平台的核心商业模式与Netflix一致：收入=用户数×会员费。通过投入优质内容吸引用户，用户付费之后，收入增加，再继续投入内容，增加用户黏性，获得更多用户和收入。当内容足够优质，还能对会员费用进行进一步‘优化’，提供更多样的会员服务。”文娱行业资深观察人士李热心（化名）对锌刻度表示。

爱奇艺的超前点播和星钻会员便是如此。据龚宇所说，19.8元的月费是因为竞争原因，导致一直无法提价。超前点播与星钻会员的出现，正是变相实现了提高会员收入的想法。

然而舆论的风向却几乎朝着反向走，从此前大热的《隐秘的角落》便可见一斑，《隐秘的角落》从播出后的第三天，便可以通过单集购买的方式直接超前点播到大结局。而如果选择充值价格几乎翻倍的星钻VIP，则可以免费观看超前点播的内容。

组合拳的打法，的确给星钻VIP带来了更大的诱惑力。但同样也有不少消费者选择了另一条路：观看免费且唾手可得的盗版资源。这无疑也给爱奇艺挖掘会员的野心带来了不小的冲击。

在李热心看来，对会员费用的“优化”，势必要建立在足够优质的内容之上。“优质的内容意味着高额的花费，请大牌明星、大制作、后期宣发推广都需要源源不断的高投入。”李热心表示，这是一笔不小的开销，“但与此同时，目前影视行业的大环境，决定了视频平台的广告收入。会员累积一定程度后，很难再突破。再加上观众普遍还是缺少付费习惯，网上求资源、借账号之类的操作，这些都影响了视频平台的收入。”

星钻会员价格是普通会员两倍多

事实的确如此，在过去很长一段时间，影响视频网站营收的重要原因之一，就是激烈甚至畸形的版权争夺。

一度，热门剧集出现暴涨30倍的天价版权，最终视频网站即便收获高点击量，却难以收回成本。而吸引来的用户，忠诚度也不高，下一次热门剧集在其他平台，他们便头也不回地转身离去。

因此，如今包括爱奇艺在内的头部视频网站都在着力发展自制作品。例如《隐秘的角落》这部仅12集的短剧，龚宇评价该片起到了对会员拉新的效果，并且因为总成本低，所以投资回报率表现得更好。

但摆在爱奇艺面前的问题在于，单一爆款总是难以形成气候。《隐秘的角落》虽然口碑与点击量齐飞，但却没能拉动后续的“迷雾剧情”继续维持着高热度。

同样情况的还有被誉为今年第一爆款的《青春有你2》，从初舞台到成团之夜，这个综艺热度居高不下，无数次屠榜微博热搜。但之后接档的《未知的餐桌》、《夏日冲浪店》却鲜见讨论。

或许在优质内容和费用升级之间，爱奇艺还需要更好的把握平衡。

优质内容是消费者买单的前提

“从大趋势来看，各大视频平台其实都在往生产优质内容的方向前进。但这个需要积累，当优质内容出品到一定量级时，消费者买单便是水到渠成的事了。”从事娱乐行业编辑的魏可（化名）对锌刻度表示。

为了实现这一目标，其实爱奇艺早有准备。早在六年前，龚宇与爱奇艺影业总裁亚宁就合资创办了爱奇艺影业，该公司核心业务板块包括项目研发、电影发行、市场营销、电影票、商业合作。近日，更扩充了“演出经纪”经营范围。

另外，爱奇艺也在不断扩充播放终端。在爱奇艺四屏VIP中，包含奇异果、爱奇艺手机端、平板电脑端、PC端。8月10日，甘肃广电网络宣布与爱奇艺推出“甘小果”电视终端，爱奇艺的播放终端得到了又一扩充。

这样的发展逻辑，与世界最大的收费视频网站Netflix如出一辙。但发展的差距在于，Netflix推出的内容几乎能够维持高水准、高口碑，并且内容类型丰富多样，用户的买单行为几乎已经成为了一种习惯。

而爱奇艺的自制内容还没有达到这种程度，甚至如《中国有嘻哈》、《青春有你》系列也多次被诟病布景不够精美、没有购买版权等问题。

《青春有你2》

投入、广告和用户体验，无一不是桎梏着爱奇艺迈进扭亏为盈这扇大门的因素。但这三者的平衡，却都建立在一个基础上——足够优质的内容。有了这一前提，才有了后面的可能性。

营收这把选在爱奇艺头上的达摩克斯之剑，也许既是重压，也是力量。

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王晓东表示，“对于SEC调查的评估，你说的没错，确实是已经过去了四个月。但是要说明的是，这是内部的独立调查，所以我们目前也不清楚具体的调查结果是什么状态。我能告诉大家的是，我们主动披露调查正说明公司管理层对这次内部调查的结果十分有信心。我们相信，基于严格的内部控制流程，过去十年来我们建立的公司治理以及内部的企业文化，调查的结果将会对公司有利。这是我们的信心。然后因为有很多人都在问这个问题，我希望大家，也包括非中国的投资者，需要知道的一点是，不像这些空头或某些政客，我们所做的一切是为了创造，而不是打击破坏。我相信，在龚宇博士的带领下，我们爱奇艺会团结一致再创新高。我们会向投资者证明公司的品质以及管理层的潜力。”

爱奇艺发布的公告显示，该公司被美国证券交易委员会（SEC）调查，要求提供2018年1月份以来的财务记录，并提及空头WolfPack所提及的财务内容。

爱奇艺在公告中称，已经针对做空者WolfPack的指控聘请了顾问，无法预判SEC调查的持续时间和结果。

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截止第二季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.05亿。

财报显示，第二季度，爱奇艺会员服务收入为40亿元人民币（约合5.727亿美元），较2019年同期增长19%，在线广告营收为16亿元人民币（约合2.245亿美元）。本季度公司实现内容发行收入8.606亿元人民币（约合1.218亿美元）。同期，其他营收达到9.189亿元人民币（约合1.301亿美元）。

2020年二季度，爱奇艺营收成本相较2019年同期下降了2%。运营亏损为13亿元人民币（约合1.814亿美元）。运营亏损率为17％，2019年同期运营亏损率为26％。

截至2020年6月30日，爱奇艺持有现金、现金等价物、限定用途现金和短期投资共计95亿元人民币（约合13亿美元）。

展望2020年第三季度，爱奇艺预计总收入介于69.5亿元人民币（约合9.841亿美元）和74亿元人民币 （约合10亿 美元）之间。

8月14日凌晨消息，爱奇艺发布公告称，该公司被美国证券交易委员会（SEC）调查，要求提供2018年1月份以来的财务记录，并提及空头WolfPack所提及的财务内容。

爱奇艺称已经针对做空者WolfPack的指控聘请了顾问，无法预判SEC调查的持续时间和结果，爱奇艺股价美股盘后跌19%。

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观众一面对着《三十而已》中的许幻山和林有有费尽了口水，一面跟着《重启》中的小三爷下墓、听雷，还不忘去《二十不惑》中，忆往昔峥嵘岁月。

眼看着这一轮激战已经几尽尾声，适逢优爱腾相继亮相。爱奇艺在7月9日举行“2020爱奇艺ijoy夏季悦享会”，腾讯视频和优酷也分别在8月2号、8月6号举办年度发布会，公开平台最新片单。三大平台在接下来会如何谋兵布阵？规模效应之外，该怎样提升圈层吸附力？除数量攀升、类型多元外，还显露出哪些新趋势？

在加深平台定位与调性的基础上，三大平台已经释放出了新战场的强烈信号。

多元覆盖 固圈层之上谋破局

疫情对电影行业的摧残是肉眼可见的，但从三大平台的剧集储备量来看，疫情对剧集的影响已在式微中几尽消退。

在优爱腾发布的最新片单中，优酷与爱奇艺剧集储备量基本持平，尽管各自有所偏重，但待播剧集总数都为64部；腾讯视频待播剧共有75部，其中古装剧“起死回生”，成为一大发力点。

从题材划分来看，三大平台的规模扩增与数量攀升，是以剧集类别的多元覆盖为出发点的。古装、年代剧、都市情感、现实主义题材、悬疑、科幻、漫改等多种题材，三大平台都完成了全面覆盖。

但值得注意的是，今年的全面与多元，不再等同于“广撒网”，无论是从平台对剧集的定位，还是整体呈现出的平台调性来看，都颇有“粗中有细”的味道：在大的题材类别下更加细分、精准定位受众圈层、产出垂直内容。

以“起死回生”的古装剧为例，片单中显示，优酷有备片12部、爱奇艺15部、腾讯视频22部，合计共49部。其中《青簪行》、《有翡》、《雪中悍刀行》等大IP改编剧作仍占主导地位，同时也有《天龙八部》、《倩女幽魂》、《鹿鼎记》等经典的“重生”。除了“情怀杀”和预定爆款等传统项目外，优爱腾在细分圈层上也做出了大胆尝试，经受过市场检验的、以年轻女性为受众的《我就是这般女子》等甜宠剧依然在列；动漫真人化的《狐妖小红娘》《全职高手2》等，瞄准二次元圈层；《剑网三之侠肝义胆沈剑心》等游戏衍生的剧集，也开始崭露头角，搭建游戏玩家转化为平台受众的通道。

这种现象在现代剧中，也同样正在发生。垂直内容的产出，以及垂直圈层的率先争夺、转化、留存，成为优爱腾维系平台调性的同时，谋破局的重要发力点。

加固核心力 剧场模式矩阵化

今年五月，爱奇艺推出的迷雾剧场，让平台厂牌化的优势，开始显露。

红利在前，爱奇艺和优酷纷纷加快脚步，聚焦于剧场模式。爱奇艺已布局迷雾剧场、甜宠剧场、约定剧场、贺岁剧场，四大剧场类型。据爱奇艺的大剧片单显示，悬疑基调的迷雾剧场，有《非常目击》等待播剧作；甜宠剧场的剧集储备也十分丰富，《穿盔甲的少女》、《因为我喜欢你》、《只好背叛地球了》等多部甜宠剧整装待发；约定剧场有《人民的财产》等现实主义剧作；贺岁剧场有《小舍得》、《生活万岁》等合家欢剧作。

值得注意的是，在多类型剧作中，爱奇艺的现代都市剧存量最多，达到22部，且自制剧占比90%以上。其中甜宠向的剧作占据“半壁江山”，四条赛道全面发力的同时，擦亮自制剧的招牌，提升年轻女性受众的转化留存率，很有可能是爱奇艺下一步的方向。

优酷也开始打造平台厂牌特色，推出五大剧场：悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场。

根据片单可以感知，悬疑剧场将会是优酷接下来重点打造的平台厂牌，大剧战略和自制剧两手抓，对悬疑题材的边界，进行新开拓。有改编自东野圭吾同名小说的《回廊亭杀人事件》，有在都市情感中开拓悬疑空间的《白色月光》，有悬疑色调和浪漫主义色彩共存的《司藤》……在题材内容上，不再拘泥于传统。

剧场模式已经在多赛道布局中，形成剧场矩阵。在品质过关的前提下，剧场矩阵对于增强平台吸附力、提升用户黏性、提高用户留存率等方面的作用，是事半功倍的。而平台厂牌一旦擦亮，对于头部精品内容的涌入，也必然是有百利而无一害的。

打造产业链 精化深耕IP生态

IP生态，是三大平台几年来一直孜孜不倦耕耘的一片沃土。

除老生常谈的，优爱腾对经典IP版权的争夺外，新片单中也显露了优爱腾在精品化IP生态上，新开辟的两条道路。

其一，是对系列IP的开发及规模扩大。盘口最大的是腾讯视频，已经公开的剧集续作，就已经达到了9部。包括《使徒行者3》、《传闻中的陈芊芊2》、《斗破苍穹2》、《云南虫谷》、《斗罗大陆2》、《双世宠妃3》、《骨语2》、《全职高手2》、《外星女生柴小七2》，涵盖警匪、甜宠、玄幻、电竞热血等多类题材。

在爱奇艺的片单中，《大江大河2》、《勇敢的心2》、《仙剑奇侠传4》等国民大剧的续集赫然在列；优酷打出了系列的风格，囊括了《乡村爱情13》、《刘老根4》，颇具话题点的农村题材剧作，以及《白色强人2》、《飞虎3》等经典港剧，作为港剧场的有力支撑。

其二，是对IP的全产业链布局，实现双向甚至多向互动。腾讯视频正在热播的《穿越火线》，以及爱奇艺待播剧《剑网三之侠肝义胆沈剑心》，在完整内容生态的基础上，实现IP与平台的强关联，对IP产业链进行全面开发。电竞与剧集实现创新联动、相互导流。电竞、动漫与剧集，多种内容形态共同发力，形成多方用户汇聚的流量池，无论是在IP的生命力层面，还是在产业链变现层面，都得到了有力支撑。

但在打破IP产业链的固有形态，形成流量池以外，似乎在片单中又看到了新的可能性。

《长陵》是爱奇艺2021年的重点项目，定位为国风新武侠，在剧集筹备的同时，同名动漫、游戏均已同步立项开发。如果这次同步打造IP三叉戟的尝试，能够得偿所愿，那么带给IP产业链的将不再是长度的量变，而是在同期内，厚度上质的飞跃。

纵观近两年平台大剧的总体趋势，古装剧屡遭碰壁但不乏精品；悬疑品类长盛不衰且开始涌入头部精品行列；现实主义热浪崛起，女性题材成为最大的那片“浪花”。与此同时，尽管长剧仍然占据着大半比例，但三大平台从来没停止过对短剧试水的脚步，在《无证之罪》、《河神》等精品短剧的铺垫下，2020年《我是余欢水》及《隐秘的角落》等12集短剧的大热，使短剧这一承载模式的生命力，逐渐被大众接纳认可。

三大平台在此基础上的修补与更迭，势必会迎来新一轮的革新。在群雄逐鹿中，谁能凭借前瞻式的谋兵布阵抢占先机？三足鼎立的格局何时休？

且看未来。

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对此，优酷方面向媒体回应称，“我们向有关部门做了深刻检讨并已整改完毕。”

爱奇艺方面回应称，积极配合相关调查，已在第一时间下架相关内容，对此造成的影响深表抱歉，未来一定持续加强自查，深入整治。

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