8月24日，在腾讯电竞年度发布会上，微博宣布已收购王者荣耀职业联赛(以下简称：KPL)TS战队，并改名为WB.TS。

以收购战队的方式，微博开始深度涉足电竞领域。不止是微博，在此之前，B站、京东、苏宁等公司也都以买战队或者成立战队的方式涉足电竞领域，巨头入场已成行业趋势。

反观微博的这次收购，对于中国电竞生态而言也是一个利好，与其他巨头不同之处，微博的社交媒体属性更会放大电竞的价值。同时，对于微博自身来说，游戏内容——也是其重要的细分领域之一，这是微博在该领域的又一次加码。

01 、微博游戏，不止于电竞

在刚刚结束的英雄联盟职业联赛(以下简称：LPL)夏季赛决赛中，JDG战队和TES战队上演了一场被称为今年最精彩的对决，最终TES战队以3:2拿下冠军，这也是继2020LPL春季赛后双方第二次站到最后决赛的舞台上。

这两家俱乐部背后的金主，一家是京东，一家是滔博体育。无论是在LPL还是KPL中，这两大国内顶级电竞职业联赛正呈现一个新趋势，巨头开始占主导。

巨头们的入场对中国电竞生态的各方面都起到正向的促进作用，用一位职业电竞选手的话说，最直观的好处是，“不用再担心欠薪了，不是吗?”

的确，从俱乐部的角度看，在巨头的加持下，俱乐部的运营变得越来越稳定且职业化。俱乐部之外，巨头的进场则可以持续地帮助电竞产业完善生态，在其中的各个环节发挥促进作用。

以微博为例，在电竞从小众走到大众过程中，一直起了不小的作用。微博社交媒体属性为用户提供了赛事热点现场及实时讨论的互动平台，无论是游戏开发商、赛事举办方或者电竞从业者可以在微博与粉丝进行良好的交流和互动，这为电竞的“破圈”提供了基础。

KPL方面，截至2020年7月，微博生态内KPL粉丝达4744万，KPL春季赛相关话题累计阅读超101亿，相关视频累计播放达13.7亿。在2020王者荣耀世界冠军杯举办期间，微博电竞热度再创新高，赛事相关热搜74个，总决赛直播观看量达3151万，创下微博新纪录。

从这些数据当中，可以直观感受到微博对于电竞破圈、赛事曝光、以及选手明星化上的扶持作用。微博已成为电竞产业发展中的重要力量。

8月19日，微博与拳头游戏宣布就“英雄联盟2020全球总决赛”达成合作，微博获得赛事部分场次的直播版权以及全程赛事的短视频传播权益。而这已经是微博与英雄联盟官方战略合作的第四年，间接体现了微博已经成为赛事当中不可缺少的一环。

基本上所有职业电竞俱乐部、选手，亦或者赛事官方，都早已将微博视为一个主要的对外阵地。数据显示，目前微博电竞战队及选手入驻覆盖率达95%以上。

综合各个方面来看，TS战队被微博收购都可以说是幸运的，微博在电竞领域的优势以及推星能力，将成为这支战队宝贵的资源。而对于微博来说，收购TS战队深入电竞圈，可能也只是其游戏“野心”的冰山一角。

02、 微博的游戏野心

资本巨头将眼光投向电竞领域早已不是什么稀罕事，这其中有一批以爱好而入局的富豪群体，也有京东、苏宁这样为吸引年轻群体而做出品牌投放的商业巨头。而随着微博以收购战队的方式进入KPL领域，单纯的资本投资已经升级为更受战队青睐的内容战略投资，从微博自身来看，也是为加强内容生态。

以微博为例，早在2018年，微博就宣布独家授权上海竞综文化传媒有限公司布局电竞产业，正式成立“微博电子竞技俱乐部”。微博对电竞产业重视的背后是其对于整个游戏内容领域的“野心”。

根据剁椒娱投的统计，在过去10年间，微博在互联网以及内容领域战略投资的企业不少于200家，其中游戏行业的投资达到了34家，是所有细分行业当中最多的一个领域。自2016年起，游戏就成为微博重点运营的垂直领域之一，并在短时间内捕获了大量流量。

目前微博拥有5.5亿月活跃用户，同时这其中包含了广泛的游戏兴趣爱好人群。正式基于庞大的用户规模和分发能力，微博已经成为了当下买量发行形态下的一个重要渠道。相关信息显示，微博游戏目前与腾讯、网易、完美世界、暴雪等国内外知名游戏厂商都有着深度合作，覆盖行业内95%以上的游戏企业。

而与传统的买量渠道相比，微博开放的社交媒体平台属性，往往能够给游戏行业带来更多的惊喜。

这当中，有众多产品基于微博的这一特性得以快速获得了第一批种子用户，比如《旅行青蛙》，亦或者今年大热的产品《动物森友会》、《江南百景图》。

依靠微博跨领域联动能力以及病毒式传播的特性，《动物森友会》在宣传初期就涌现了如@警民直通车-上海 创作的交通宣传短片，联动电视剧业务开展#民国奇探动森造型大赛#活动，自发吸引了如五月天阿信、杨丞琳在内的多位明星在微博及超话社区讨论游戏，一个月内15个兴趣领域、245位KOL加入讨论。游戏在微博迅速出圈，并辐射多领域泛娱乐用户。

正是通过这些明星、大V及兴趣用户自发的口碑传播，《动物森友会》迅速引爆网络，“大头菜”一跃成为网友间互动的新梗和朋友聊天的“社交货币”，热度持续不减。

今年受用户追捧的《江南百景图》亦是如此。上线首月短短18天冲上了7次热搜，#江南百景图#话题阅读量达到22亿，短视频播放量为19.5亿。上线当周微博超级话题粉丝增长27万、官微粉丝增长30万。

除了产品初期的快速预热外，微博对于游戏的长线运营也有着显著的作用，比如《阴阳师》，这款网易在2016年底发布的产品至今在AppStore中在第10名左右徘徊，是手游当中长生命周期的代表性作品。

数据显示，《阴阳师》的官方微博账号粉丝达到了250万，其7月29日发布的剧情更新微博评论达到了3.5万，点赞接近30万。微博上#阴阳师手游#的话题阅读达到了172亿，讨论1.4亿。

无论是产品的宣发初期，还是后期运营，微博都已是游戏行业兵家必争的阵地。一款游戏产品想要取得良好的宣发效果、粉丝互动、社群讨论、周边开发及Cosplay等内容传播，都需要微博这样的社交媒体平台。

这是微博多年来深度运营游戏内容所取得的成绩。同时，微博也势必会持续的加码游戏内容布局，而电竞作为游戏内容当中的重要一环，也将是微博持续投入的重要领域。微博此次借力TS战队进军KPL看上去更是顺理成章。

03 、游戏——微博未来的王牌?

收购TS战队，微博向外界传达了这样一个决心，打造标杆案例，未来为电竞、游戏合作和内容投入持续加码。

电竞方面，微博未来会规划采买S级赛事版权，并在重大游戏赛事节点，打造搜索、直播、预约、观看、社区留存讨论的全方位内容消费生态。电竞选手侧，微博会规划制定标杆选手签约扶持计划，签约锁定少量头部选手栏目视频内容，更好地撬动选手生态活跃。

目前，微博除了拥有庞大的游戏爱好兴趣人群、电竞战队及选手外，还活跃着大量游戏KOL、MCN、媒体机构等。为了促进他们的生产能动性、持续地生产好内容，同时，也为丰富生态，微博会针对游戏KOL、MCN给出关于短视频生产者明确利益刺激，比如“品牌曝光+流量变现+行业价值包装”，并逐步通过视频签约、分成、商业项目定制提升作者收入。

此外，与其他内容平台之间存在着“剑拔弩张”的竞争不同，微博的开放性拉近了它与行业内容平台的距离。据了解，微博游戏与斗鱼、虎牙、企鹅电竞、B站等多家直播平台达成了深度合作与主播入驻，帮助其在微博的内容传播、价值认同与出圈，解决垂直平台圈层消费、泛化难的问题。

从整个游戏产业看，一方面，行业规模仍在高速增长，但另一方面，近些年版号问题却也让人看到了行业的脆弱，尽管产业回暖，但竞争的加剧也为中小游戏公司的发展蒙上了一层阴霾——“赚钱更难了”。而微博在游戏领域的持续投入无疑给了众多游戏厂商更多的信心，让他们的产品在微博上通过口碑传播、破圈宣发变得可能。

游戏内容，正在成为微博垂直领域中重要的一张牌。而这张牌的价值和影响力，也将随着微博收购TS战队发挥得愈发充分。

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但在KPL（王者荣耀职业联赛）夺冠后的第二天，TS战队就将明星队员——拿下春季总决赛和世冠总决赛两次FMVP的暖阳“挂牌”了。同时，由于战队运营状况并不乐观，所以整个战队的联赛参赛席位也被挂牌出售。

从夺冠到卖身，仅仅过了一天。

有挂牌的，自然就会有出价的，而且在所谓的“突然爆出收购大新闻”之前，买方与卖方早就不知道经历了多少轮沟通和讨价还价。所以，这一次砸重金进入KPL赛场的玩家多少已经有些许风声传来，只不过水落石出时是两家，而且都是互联网行业的小巨头。

知名企业入局国内电竞赛场，尤其是LPL（英雄联盟职业联赛）和KPL（王者荣耀职业联赛）已经不是新鲜话题，前两年有京东游戏收购LPL两只战队“QG”及“NON”，去年李宁也收购了在重庆拥有主场的LPL战队Snake。而这一次，冲进KPL赛场的则是微博和快手。

互联网圈的一新一老两位玩家涉足“王者荣耀”，看重的应该不只是电竞以及游戏玩家。

“出圈”觊觎ACG市场

在8月24日的“2020全球电竞运动领袖峰会”上，KPL联盟主席张易加公布微博正式收购TS战队，并且保留全部冠军阵容。与此同时，快手宣布正式收购YTG战队。即日起，YTG电竞俱乐部正式更名为KS.YTG电竞俱乐部。

在如今日渐汹涌的电竞浪潮下，那些渴望流量和人口红利的互联网企业并不在意战队本身能否盈利，它们需要的是电竞赛事背后蕴含的巨大流量。在此次入局的两位“新人”中，快手在电竞或者说整个ACG（动漫游戏）领域的动作要更频繁一些。至于微博，除了娱乐圈这一强项，其他方面基本上没有太多ACG强势资源。而这两家砸重金入场的原因，简而言之可以浓缩为两个字——破圈。

如同B站破圈是为了摘掉ACG文化的标签，拥抱更广阔的年轻用户市场，这次微博和快手的破圈，显然是为了进入原本并不熟悉的ACG用户圈层。为了实现这一目标，两者显然是投入了巨大成本。目前各方对于收购战队的具体价格都并未对外透露，但通过KPL职业战队YTG年初在上海联合产权交易所公开的售价——6100万元来看，显然收购价格都不会低于这个量级。

可以说，收购以及运营一家职业战队的成本是巨大的，但相较于过去几年微博与快手在多元化方面的投入，这几千万甚至一个亿的成本似乎也算不上什么。

值得关注的是，快手和微博看上了ACG领域的哪些资源？

对于ACG市场一直动作不断的快手，似乎更迫切需要让原有的“老铁”标签呈现内容多元化的局面，换句话说，就是提升内容以及用户群的“格调”。

去年7月快手就推曾出“百万游戏创作者扶持计划”，表示将强化对中腰部和尾部游戏创作者的专业化管理和扶持。可以说，以短视频为主要内容的快手对于那些中腰部和尾部游戏创作者更加友好，目前快手上许多号称“国服第一XX”的内容创作者，正是通过短视频内容积累游戏粉丝，然后再通过开直播进行变现。

内部孵化之外，快手还签下了不少例如“嗨氏”等具备一定粉丝基础的电竞主播，据说前不久触手直播倒闭之后，其还接盘了触手众多主播。在电竞赛事版权方面，快手还先后拿下了KPL、LPL、LDL、KGL等热门电竞赛事的直播版权，并且成为多个赛事的官方赞助商。

与此同时，快手还在积极盘活此前买下的AcFun，希望让A站重回主流视野。根据此前新京报贝壳财经的报道显示，在快手此前的内部组织架构调整中，A站已经划归快手的游戏团队管理。据悉A站的另一个重要任务，就是自研游戏业务的拓展。

电竞、游戏、二次元……现在的快手几乎覆盖了整个ACG领域，从资本层面来看，无论是购买电竞战队、赛事版权还是自研、发行游戏，包括A站本身都远未达到盈利的状态，仍需要快手不断输血。或许快手短期内并不急于让这些业务实现盈利，但是面对抖音在短视频市场的领跑态势，以及在直播带货及广告营销方面带来的压力，快手显然需要加快破圈的速度。

而通过在电竞市场的一系列业务布局，快手的目标是希望那些喜爱电竞、游戏以及泛二次元、ACG的年轻用户进入到自己的生态圈中，从而加速优化整体用户结构，在存量用户之外增加新鲜血液。

同样，拥有众多明星以及娱乐圈资源的微博也很渴求年轻用户。只不过相比快手，微博的相关举措只有今年8月通过微博电子竞技俱乐部收购了TS的QQ飞车分部。分析微博近半年来的多元化举措，更多是聚焦电商领域，新进的举措包括推出“星微计划”，以及对微小店进行升级。而在短视频和直播方面，其倾力打造的社交平台绿洲、短视频平台秒拍、直播平台一直播等至今都没有取得优异成绩。

从微博2020年第一季度的财报中可以看到，其广告和营销营收、增值服务营收和运营盈利均出现同比下滑的局面。业绩承压之下，可以看到微博正试图在直播带货、网络广告营销等方面降低抖音、快手的竞争压力，而涉足电竞领域显然也是微博仔细考量后的决定。

首先通过此举涉足电竞市场的赛亊运营方，以及选手和俱乐部组成的内容生产方，让这些资源背后的粉丝群体与自身内容资源产生共振；其次通过粉丝效应，可以在庞大的ACG用户群体中寻找更适合自己的商业（变现）模式。

只不过这一过程的难度，相信快手、微博也都心知肚明，年轻用户群体尤其是电竞圈背后的ACG用户群，真的不容易拿下。快手、微博所面临的挑战，主要是自身生态和用户群体所带来的桎梏。

破圈、改造都是长期工程

以早就涉足电竞市场的快手为例，其涉足ACG领域或将面临诸多挑战。

从最初一个制作GIF动图的工具性产品，到现在拥有3亿DAU的头部短视频平台，“老铁文化”一直是快手的基础。关于“老铁文化”，有人说low也有人说真实，这本就是仁者见仁智者见智。

但从一个商业公司发展的角度上来看，“老铁”只是快手的基本盘，资本市场不会希望快手的生态里全是“老铁”，毕竟平台内容的“生态完整性”是未来快手必须追求的。

对此，相关互联网行业分析师对懂懂笔记表示：“快手崛起于‘老铁文化’同时也限制于‘老铁文化’，成长初期下沉市场庞大的用户群体让其得到非常迅速的发展，但当其成长足够大的体量时，过多的‘土味’内容对平台本身形象的打造就没有太多益处了，土味背后‘低级’的标签，在限制平台氛围的同时也给其带来更多监管层面的风险，所以它需要改善自己平台的用户结构和文化氛围，这对快手而言是一个上探的过程。”

过去一年快手不断地强调生态建设，一方面是希望将自己原来的生态进行升级，另一方面是希望让自己的形象从“土味”升级到“普惠”。而内容以及用户结构的多元化，对于快手而言其实是一个去中心化的过程，所以我们看到其在ACG以及娱乐明星等方面投入了巨大资金及精力。

在内容池和基本盘基本稳定之后，近一年来不断加速“改造进度”的快手更像是进行着一场“自下而上”的冲锋。但对于快手而言，想要突破原有用户圈层并不容易。

内容决定了平台的调性，而用户决定了内容的产出。快手、抖音这种以推荐算法为主的短视频平台必须去迎合整体用户的主流喜好。而现阶段下沉市场依然是快手最主要的用户来源，根据卡思数据的报告显示，目前快手KOL粉丝画像中，其明显更受男性“老铁”欢迎，就地域分布来看，在四线以下城市用户分布更广泛。

而在直播这一重要业务层面，这种用户画像的体现也更为明显。直播是快手最主要的收入来源，而在直播的形式以及风格乃至头部主播方面，快手很大程度上都是承继了当年YY的那套家族、师徒体系。目前其平台粉丝数量最多也是最头部的的主播（例如散打哥、祁天道、高迪、方丈、上官带刀等等），背后的主要受众群体很大程度上也都是下沉市场的用户。

对此，有互联网行业分析师对懂懂笔记表示：“这个内容多元化的过程其实是不同圈层之间的接触与融合，快手通过各种方式可以吸引到越来越多原本圈层外的用户，但人来了不是重点，如何让他们留下才是重点。目前快手内容方面本身较强的下沉属性，显然不太符合那些被ACG以及明星吸引而来的用户所喜爱，这种内容输出光靠平台本身是不够的，必须是用户自发的，但快手目前这方面的用户基数并不高。“

显然，已经在ACG领域涉足已久的快手，在破圈进入新市场空间时都会面临这么多挑战，那么对于这个圈子堪称“新手”的微博，想必同样要遭遇圈层融合与碰撞、用户群体接受程度、平台及社区文化冲突以及商业变现受阻等各方面的险阻。

就像B站在“破圈”的过程中要想方设法处理好新老用户的之间的关系一样，在追求生态完整性的过程中，快手与微博需要权衡新老用户的需求差异，需要在保证基本盘稳固的前提下让更多其他圈层的用户留下（还要能创作或欣赏更多全新的内容）。对于两大平台而言，或许资本方和管理层都认为面对流量的激烈竞争，需要挖掘（或是争夺）年轻人市场，而以电竞为主的ACG用户群体又是其中的重中之重。但有一点需要警醒——强扭的瓜难甜。

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快手方面表示，未来将继续发力电竞领域，打造游戏电竞内容生态。

以下为YTG电竞俱乐部微博原文：

2020年8月23日，YTG电竞俱乐部正式加入北京华艺汇龙网络科技有限公司（快手@快手游戏直播 ）。

即日起，YTG电竞俱乐部正式更名为KS.YTG电竞俱乐部（全称KuaiShow Yowant Gaming）。

我们将以初心传承更多可能，用热爱竞逐荣耀殿堂。

山水路远，故人相伴，感谢所有朋友一直以来的喜爱与支持。

KS.YTG，爱与梦想仍在继续！

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蜗牛派8月4日消息，，在上海联合产权交易所官方网站中显示，杭州铭月文化创意有限公司正在转让王者荣耀职业联赛参赛席位及相关权益，转让底价为6100万元。

上海联合产权交易所负责该项拍卖的相关人员说：“KPL参赛席位拍卖很少见，这是第一次。”至于YTG为何转让如此稀缺的参赛资格，业内人士分析：“三次没进季后赛，会被劝退，这是考察俱乐部运营的一个方面。”

王者荣耀职业联赛（简称KPL）是官方最高规格专业晋级赛事。全年分别为春季赛和秋季赛两个赛季，每个赛季分为常规赛、季后赛及总决赛三部分。

天眼查数据显示，杭州铭月文化创意有限公司旗下的战队正是KPL联赛知名战队YTG。YTG电子竞技俱乐部于2016年8月正式成立，是首批王者荣耀线下职业战队，建立至今已斩获第一届KOC总决赛季军、QGC季中赛季军、第一届CMEG季军、第二届KOC总决赛冠军等荣誉。

值得注意的是，广州产权交易所近日也挂出了同一项目，底价也为6100万元。该交易项目负责人告诉小编：“和上海的交易所兄弟单位，联合来推这个项目。电竞比赛的席位拍卖是第一次，但体育赛事俱乐部交易、赛事运营权、赞助权之前有拍卖过。”

根据官网交易规则，如只征集到一个符合条件的竞买人递交保证金的，采用协议方式转让，竞买人应当以不低于挂牌价格的价格受让产权。如征集到两个及以上符合条件的竞买人，采取网络竞价-多次报价方式确定受让方和受让价格。竞买人被确定为受让方后，应按照竞价实施方案的要求签订交易合同。

为什么KPL参赛席位及相关权益值这么多钱？

官网对该项资产的描述显示：稀缺资源，王者荣耀职业联赛为固定席位制，总共只有16个席位。

据交易所官网介绍，王者荣耀职业联赛固定席位及相关权益包括王者荣耀职业联赛(KPL)固定席位、 电竞俱乐部KPL、青训、王者模拟战选手参赛约及经纪约、全媒体矩阵账号(百万粉丝) 。

对于该交易项目的回报，交易所官网资料显示：目前50%以上（参加KPL）的俱乐部实现盈利，盈利包括联盟赛事奖金+运营奖金分成保障俱乐部收益 。官网资料还对参加KPL的俱乐部的成本、收入给出了较为详细的介绍，并指出，固定席位的价值提升空间值得期待。

“目前俱乐部主要成本为教练组、队员、运营人员薪资；运营费用；场地租金、 差旅、日常费用等，合计1000万左右。主要收入为联盟分成、直播赞助、品牌赞助商演等，合计1000万左右。基本实现收支平衡。 随着KPL联赛品牌影响力的不断扩大，固定席位的价值提升空间值得期待。 ”

不过，一位电竞行业人士直言：“这个拍卖的价格明显偏高，现在大部分经营的俱乐部都属于基本都属于亏损状态，一线俱乐部有多种模式，还在摸索自己商业化模式。”

“收购方如果只是为了拥有KPL席位俱乐部，意义不大，真正营收部分，奖金和直播赞助并不多，营销商演若不是大战队也没什么广告可以接。如果是有收购方本身有电竞和游戏业务可以联动，或者电竞与他本身行业可以结合，应该才会考虑。”也有业内人士理性看待这个交易项目。

近年来，电竞已成为新兴体育运动。2017年，国际奥运会认可电竞为体育运动；2018年，雅加达亚运会电竞成为正式项目；2019年东南亚运动会电竞成为正式项目。 电竞赛事作为新兴体育赛事越来越受到认可。

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