根据App Annie数据，2019年，移动应用市场规模已经超过1200亿美元，且2016-2019年保持着110%的高速增长。但到目前为止依然还有32亿人（超过全球人口的40%）还没有接入网络，海外依然存在流量红利，但为开拓市场普遍为高流量、低ARPU值，这就要求出海企业在选择进入这类市场时更贴合本地情况，从第一开始就将商业模式考虑进去。

以电商为例，中国依然是全球最大的电商市场，但近几年东南亚电商市场发展迅速，例如印度尼西亚的网购用户数量接近2亿。不过，相较于中国市场，即便发达如美国，物流、数字支付等基建条件也有较大差距。建议出海企业在布局跨境电商业务时，应重点考察市场基建，同时探索用户需求和市场空白，结合当地用户习惯来完成从*流到变现的一整套业务部署。

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2020年，是充满机遇与挑战的一年，在新冠疫情全球爆发的背景下，全球经济发展节奏被打乱，互联网生态也因此受到了影响。6月10日，华为云&白鲸出海在“凌云出海”全球峰会上联合发布了《2020年中国互联网企业出海白皮书》（以下简称《白皮书》），希望能够通过最新数据和市场梳理，为出海企业在东南亚市场的发展提供一些可用信息。

《白皮书》主要分为4大部分：

第一部分全球移动互联网市场概览，通过数据勾画出全球移动互联网市场轮廓；第二部分关注疫情，解析新冠疫情对不同区域及互联网细分行业的不同影响；第三部分是白皮书的重点内容，针对中国企业出海的热门市场之一东南亚，从人口经济、基建发展以及互联网企业出海东南亚的5大细分赛道（游戏、社交、音视频、电商、金融科技）等维度入手进行全面解析；第四部分则主要囊括了华为云的海外资源和解决方案。

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