在UP主“何同学”曾经爆红的那部5G体验视频里,百度网盘在5G网络下不到100KB的下载速度,以一个彩蛋的形式出现在了视频中。那一幕,满屏都是“众生平等”、“公开处刑”等一系列略带嘲讽的弹幕。
确实,无论你拥有多快的网速,不开会员永远只有几十KB的下载速度是用户对百度网盘长久以来的吐槽点。而在这个巨大槽点的背后,是其将近4000万的月活用户。
吐槽的不仅是用户,百度网盘官方也无数次表达了自己的无奈,高昂的成本之下“用爱发电”成为其日常状态。
按理说市场有如此庞大的用户基数,用户又有巨大的需求,网盘本应是一个充满巨大潜力的市场。但过去以来,我们不断听到的声音是“XX又退出网盘市场”。显然,网盘本身是难以赚钱的,除非入局的玩家“项庄舞剑,意在沛公”。例如,最近这两个刚刚进入游戏的新玩家……

近日,阿里和迅雷相继上线了个人网盘业务。显然这两家企业拓展新业务都是为了结合自身的发展需求,目的不是通过网盘盈利,而他们的入局又能否改变网盘行业的现状?
过去十几年网盘领域的竞争者来来回回,无数巨头进进出出。我们的家庭宽带从曾经的拨号上网到现在的百兆光纤,移动网络也从十几KB每秒的2G变成了现在上百M/s的5G。但无论网络技术如何进步,个人网盘依然还是当年的模样。
欧美市场最早的个人云储存概念可以追溯到本世纪初的一批BT下载站点,因为用户有下载内容资源的需求,所以诞生了诸如Rapidshare这样的上传下载托管服务网站。而国内市场的个人云储存理念,最初是应对网络邮箱用户的存储需求,在2008年Dropbox的上线才让国内的个人用户有了网盘的概念。

这之后,在市场需求的推动下大量企业开始布局个人云储存,包括新浪微盘、快盘、迅雷云盘,115网盘不断涌现,百度、360、金山、腾讯等巨头也先后入局,整个网盘行业进入了跑马圈地的阶段。
发展初期,入局的企业为了争夺市场和用户打出的“牌”都差不多,无非就是通过前期“免费”模式,给用户提供更大的空间以及更好的上传及下载体验。某种意义上看,此举和现在各个互联网企业在新赛道烧钱抢用户的做法没什么不同,但随着用户体量越来越大,网盘的运营成本自然也就水涨船高,“免费”战略难以长久持续。
同时,由于网盘用户之间的互相连通,导致一段时间内网盘也成为盗版、不良信息、侵权内容、泄露隐私的重灾区。这也是网盘不断成为相关监管部门重点“关照”领域的原因,相信绝大多数用户都遇到过自己网盘里的“学习资料”突然变成“8秒视频”的情况。当然在用户使用体验之外,这些盗版、侵权内容的存在也给网盘平台带来了无数的版权纠纷。
所以,监管日益加深以及难以明朗的商业化态势之下,从2016年开始包括新浪、网易、金山、华为、腾讯、360等企业陆续全部或者部分关停了个人网盘业务。

但行业洗牌并不代表用户需求的降低,伴随着移动终端、通信技术的发展,用户对于个人云存储的需求其实是在不断提高的。根据艾媒咨询统计的数据显示,近五年来除了2017年行业用户规模下降(因此2016年起一大批企业退出网盘市场)之外,之后每一年市场都保持着一定增量。数据显示:截止2019年个人云储存行业的用户规模已经达到4.01亿人,远超2016年同期水平。
整体向上发展的行业大趋势,或许也是阿里和迅雷在这个时候重新选择入局网盘市场的一个理由。当然,除此之外二者也有出于自身业务协同方面的考量。
“阿里这时候选择进入C端的个人网盘领域,一个最大的依仗就是今年上半年得到爆发性发展的钉钉应用。线上授课以及办公的发展,使得钉钉的用户对于云存储相比以往有了更高的需求。”相关互联网行业分析师对懂懂笔记表示,阿里自然是希望把这部分用户完全留在自己的生态圈里。所以个人网盘业务的推出,并不是奇怪的事情。
至于迅雷,该人士分析指出:“迅雷更多是为了企业自身的转型,下载工具出身的迅雷目前主业已经完全被时代抛弃,过去在区块链业务尝试也并不成功。最重要的是,过去迅雷因为不符合苹果的规则,一直被剔除在苹果商店之外,这让它失去了大量的iOS用户,直到前不久才恢复上架。这次推出网盘业务也是为了更好的拉拢用户。”
考虑到网盘方面的投入产出,对于财大气粗的阿里来说可以等闲视之,毕竟这个业务能否实现盈利并不重要,阿里只是单纯地将其作为自己生态配套的一部分。但是转型中的迅雷可能思考的就要更多一些了,毕竟从过去十几年的发展历程来看,网盘绝不是一门能赚钱的生意。
目前网盘市场是百度网盘一家独大的格局。根据艾媒咨询发布的报告显示,截止今年7月百度网盘拥有月活3983.2万人,位列行业第一。而排名第二、第三的腾讯微云以及115网盘,分别拥有437.4万和385.7万的月活,与百度相差甚远完全不是一个级别的存在。某种意义上来看,百度几乎可以说“垄断”了整个国内个人网盘市场。

但即便拥有绝对领先的市场份额以及将近4000万月活用户,百度网盘依然不是一个赚钱的业务。就像近两年百度在C端用户心目中整体不佳的形象一样,虽然大部分网盘用户都在用百度,但市场口碑并不理想。
其中吐槽最多的,就是非会员功能受限,也就是非会员下载和上传文件时的超级“龟速”,以及不断地提醒下载失败——这也是“何同学”在那个火爆视频里吐槽的原因。
尤其是吐槽的不仅是用户,百度网盘官方也表态网盘业务成本高昂、收入有非常有限,自己一直是是“用爱发电”。
“用爱发电”从某个角度上来看并没有错,网盘确实是一个成本非常高的生意。对此,相关行业人士对懂懂笔记表示:“首先,每一个企业建造一个数据中心的硬件成本都是数十亿甚至上百亿级别的,其次保持这个数据中心持续运转的成本也是非常高的,基本上电费一年光就得上亿元,这也是很多企业都选择将数据中心建设在相对偏远城市的原因,因为那里的电费更便宜。此外,传输数据所需要的带宽费用,也是每年按亿元级别计算的。”
我们看到现在诸如苹果、亚马逊、阿里、腾讯这样的互联网巨头依然会选择自建数据中心,是因为它们本身有大量的数据需要储存,并不是因为要发展个人网盘业务。另外成本是需要和营收对比的,如果营收够高,成本自然不是什么问题,因此巨头们为了业务发展不惜重金投入也要自建数据中心,因为背后有每年不断增长的营收来支撑。
但是在个人网盘领域,营收增长却没有那么容易。
在成本几乎相同的前提下,商业化一直都是个人网盘领域的最大难点,缺乏很好的商业化前景,正是2016年很多企业选择放弃网盘业务的根本原因。
目前个人网盘业务主要有两种营收渠道,付费购买空间以及购买会员,此外还有小部分广告营收。其中,苹果的iCloud采用的就是购买空间,2TB每年需要816元费用,价格并不便宜;百度则是会员制,用户通过做任务的形式可以免费获得2TB的空间(会员也可以获得更多空间),但非会员限制下载速度,目前百度网盘的会员价格为96/年,超级会员为263/年(连续包年价)。
无论是购买空间还是会员制,个人网盘的商业化在国内用户中的渗透率都不高。根据QuestMobile此前公布的数据显示,截止2019年底,百度网盘的付费渗透率仅为10%左右。前不久曾有传言称百度即将拆分百度网盘,让其寻求在科创板独立上市的机会,据称估值可达300~400 亿元。对此,百度方面的回应是,不予置评。
显然,即便百度网盘在C端市场有着绝对的优势,但只有用户没有利润是它始终无法解决的难题,而且它也不是一个年轻的项目。从2012年诞生至今其已经走过8个年头,期间无数竞争对手倒下,又有无数竞争对手站起来,虽然其始终保持着市场领先,但却始终没有呈现出良好的商业化突破。
这种尴尬的情况长期持续,早就耗光了外界的信心,甚至在很多人眼里网盘就是一个典型的费力不讨好的事情。
关于网盘的商业化前景,相关互联网行业分析师分析指出:“网盘这种工具性应用的商业化空间本身就很小,工具型应用的商业化应围绕着企业自己所能提供的核心价值,而网盘的核心价值就是云存储,也就是存储空间和在线服务。
所里,最理想的收费模式应该是iCloud或者 Dropbox那种存储空间收费的形式。“但是分析人士也强调,在国内网盘大战期间,各家为了争抢用户选择了免费空间打法,这也在一定程度上摧毁了最为理想的收费形式。
“现在用户免费就能获得2TB的储存空间,这已经够绝大多数用户使用了,所以百度网盘的用户也没有购买欲望,平台只能从速度这方面下手,但这是极其影响用户体验的。”上述分析师强调,几乎很少有用户斥责苹果的iCloud服务,是因为用户既然决定花钱购买就说存在使用需求,“而且苹果也保证了用户购买之后的使用体验,目前百度网盘没做到这一点,是因为用户不会感激你免费给的空间,但会苛责非付费会员遭遇的限速。”
曾经的网盘大战搅乱了国内网盘市场的商业化模式,如今的幸存者们只能通过会员、内容、广告这种吃力不讨好的形式来获得营收。这种尴尬的局面使得个人网盘市场虽然用户规模很大,但想象空间却非常小。即便有这样的业务(公司)独立上市,又能指望资本市场给予什么支持?
网盘市场就像一个围城,外面的玩家看着里面庞大的用户基数流口水,都想进来分一杯羹;里面的玩家背负着巨大的经营成本,却始终无法获得更好的商业化突破。
从当年的网盘大战,到后来2016年开始的集体退潮,再到现在阿里、迅雷的重新入局,好似个人网盘市场的一个轮回,而且是一个无限游戏。借用电影《信条》中的一句台词:你的人生才走了一半,我的人生已经走到终点,接着往下走,我在起点等你。
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]]>百度网盘也很快发布了全新的11.0版本,带来16TB超大空间,但仅限会员。
最近,百度旗下公司Popin在海外推出了一款名为“Dubox”的网盘产品,无论容量还是速度都碾压国内的百度网盘。

据介绍,Dubox网盘的容量为1TB,而且完全免费,支持高度安全的网络云储存,可自动备份,号称永不丢失数据。
Dubox完全不限速,有网友实测可以轻松达到33MB/s。

不过,该产品仅面向海外市场,内地用户是无法访问的,直接提示当前区域不可用。
Popin是百度在2015年收购的一家日本原生广告公司,在百度的企业架构内自主运营业务,主要针对新闻媒体提供支持原生广告、以智能化服务为中心内容推荐平台。

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]]>日前有消息称,百度网盘或将分拆独立上市,上市地点可能在科创板。如果该消息属实,百度网盘将成为继爱奇艺之后百度系第二家上市的企业。对此,百度方面不予置评。
自太平洋彼岸的网盘之风刮到国内后,网盘服务便如雨后春笋般涌现。但受制于高昂的成本及行业监管等问题,大量网盘服务商或缩小规模,或退出市场,亦或转向企业市场。而百度网盘在激烈的竞争中逐渐确立主导地位,成为网盘市场的王者。
如今,百度网盘传出将要上市的消息,对整个行业来说的确是一个难得的好消息。业内分析师认为,百度网盘300至400亿元估值可以理解,与Dropbox相比,这一市值甚至偏低。
百度网盘熬成行业王者,或赴科创板上市
回顾国内网盘市场的发展历程,第一波网盘服务集中诞生于2008年前后。彼时,除了较早的华为、115网盘、飞速盘等,还有百度、腾讯、360、金山等,以及三大电信运营商,都推出了网盘服务。
其中,百度网盘是百度2012年推出面向用户的个人云存储服务,最初名为百度云,于2016年更名为百度网盘,专注于发展个人存储、备份等功能。
在随后的几年当中,国内网盘服务商犹如处在“战国时代”,开启“群雄争霸”的竞争模式。各家企业为争夺用户,纷纷降低价格。期间,百度网盘100GB套餐VIP年费低至0.5元,迅雷更是低至0.1元。
而与之相伴的是用户空间容量的爆炸性增长,企业网盘服务从“免费G时代”到“免费T时代”,甚至是“无限空间永久免费”。例如,在2013年8月金山快盘推出个人版100GB永久免费之后,360云盘紧接着在9月便推出360GB永久免费空间。
不过,由于提供网盘服务需要高昂的成本支出,缺少资金的企业便在激战中被迫出局。雷军曾在金山云的上市发布会上称,“当时百度、腾讯等巨头在个人网盘服务上开启烧钱补贴大战,我们看了自己的账户后发现,实在跟不起,就决定放弃个人网盘。”
除了高昂的成本支出以及由此带来的盈利难等问题,网盘服务还面临日益严格的监管问题。自2016年以来,监管加严让诸多企业纷纷退出网盘市场。
2016年10月,当时市场份额位居国内第二的网盘服务商360云盘发布公告称,由于云盘存储的私密性,管理的复杂性,部分不法分子利用360云盘存储传播盗版、淫秽色情信息等非法文件从事违法犯罪活动,严重侵犯版权人的合法权益,更给社会带来了巨大的危害。
360云盘当时表示,“经深思熟虑,我们艰难决定,将逐步关闭360个人云盘服务。在网盘存储、传播内容合法性和安全性得到彻底解决之前不再考虑恢复。”
据不完全统计,2016年共有9家网盘宣布转型或者关闭部分功能。曾有人这么形容当时场景:数亿的用户携带着数百上千个G的数据在各个网盘中迁徙、搬家。
与其他企业不同的是,百度持续在该领域投入和深耕,逐渐在国内网盘市场确立主导地位,成为网盘市场的王者,并最终传出即将赴科创板上市的消息。
300至400亿元估值被指偏低
据多家媒体报道,百度网盘将在A股科创板完成分拆上市,若按照“30倍P/S”计算,其上市估值在300亿元至400亿元之间。
互联网分析师丁道师表示,至于百度网盘IPO是否要上科创板,这个主要看百度的一个意向,因为科创板就是“中国的纳斯达克”,它不需要强制的盈利指标,只要企业有高成长性,有人愿意买单,那基本就可以。
有评论指出,时隔数年,百度网盘被传拆分上市,不管真假与否,对网盘行业来说都是一个还不错的消息。
至于其估值是否合理,在国内市场,目前暂无与百度网盘相似的已上市个人云存储服务企业,其可对标的最佳企业是Dropbox,后者于2018年在纳斯达克上市。
从用户规模来看,截至2019年9月30日,Dropbox注册用户达6亿,其中付费用户1430万,Dropbox从每个付费用户获得的平均收入(ARPU)为125美元。
而来自Questmobile的数据显示,经过8年的发展,百度网盘目前有7亿注册用户,占据国内网盘市场份额达85%。
同时,若百度网盘累计付费用户数达千万,按照超级会员包月价18元来计算,其月度付费会员收入就接近2亿元。
在今年初,百度内部的消息显示,2019年百度移动产品付费用户数突破5000万,主要产品包括百度网盘、百度文库等。有百度内部人士对媒体透露,付费用户增量首先来自于百度网盘。
可见,无论是在用户规模还是在付费用户的比例上,百度网盘均与Dropbox极为相似,唯一不同的是Dropbox的ARPU可能高于百度网盘。
在营收方面,百度网盘暂未对外透露,而Dropbox直到2019年还在亏损。
据悉,整个2019年,Dropbox的收入为16.61亿美元,同比增长19.37%;净亏损为5270万美元,与2018年净亏损为4.85亿美元相比大幅收窄。同时,Dropbox在最近一个季度实现了盈利。
国金证券互联网分析师裴培指出,“在看到百度网盘的财务数据之前,还无法评判其市值,不过考虑到A股市场的风险偏好,百度网盘300-400亿元人民币市值似乎是可以理解的。”
裴培还表示,与Dropbox相比,百度网盘的市值甚至是偏低的。
需在用户需求和经营成本之间寻得平衡
近年来,持续亏损、难以实现盈利成为多数网盘服务商的真实写照。即便当前网盘行业已步入付费时代,个人网盘对运营商的成本压力也依然难以消退。
自媒体“回形针PaperClip”曾表示,百度、阿里、腾讯对数据存储的定价约为0.15元/GB/月,换算下来1TB数据一年的存储费用需要1843.2元。其解释称,数据存储昂贵是因为硬件成本、电费成本、带宽成本。
以百度阳泉数据中心为例,该数据中心拥有16万个服务器,可以存储614万TB的数据,但硬件成本高达19.6亿元,每年的电费达2.5亿元,网费高达每年3.984亿元。
除了服务器、电费、带宽等成本,网盘服务商还有人工、运营、推广等成本。有业内人士对媒体表示,“得持续烧钱,很多网盘企业都被榨干了。”
尽管百度网盘在国内个人网盘服务市场成为了王者,却依然与那些已经出局的企业一样,面临着在用户需求与经营成本之间的两难选择。
如果为用户提供良好的服务,必然会增加经营成本,导致企业自身难以盈利甚至亏损;反过来,如果降低经营成本,就会降低用户服务的规格,如此又会引起用户的不满。
早在2018年年底,受制于高昂的成本问题,百度网盘曾大幅缩小用户的存储空间。当时百度网盘发布通知称,2018年12月25日至2019年12月31日期间,未登录过百度网盘帐号的用户,已获得的2TB免费存储空间将从2020年1月1日开始调整为100GB;若存储文件超过100GB,将仅支持下载和访问已存储文件,无法存入新文件。
与用户的网盘容量被缩小相伴的,还有不断被压缩的用户下载速度。
当用户使用百度网盘上传和下载文件时,百度网盘还需要为这些文件传输时的带宽进行支付,用户文件传输时带宽越大其需要支付的费用越高。
2019年6月,百度网盘发文称,如果将下载速度完全开放将会有更大的带宽成本支出,所以对非会员的下载的速度进行限制,是为了控制整个产品的运营成本,帮助产品更长久的活下去。
百度网盘曾回复网友时表示,“一直在竭尽全力降低各方面的成本(榨干潜力)”。
另一方面,百度网盘也在通过各种方式努力变现。除了付费会员,在商业模式的变现中,百度网盘还在尝试广告、小说或资料、商城、小程序等商业模式。
百度网盘在寻求变现的过程中可能会降低部分用户体验,但有不少用户表示理解,甚至有用户表示,“对于我们依赖网盘的人来说,会员就算再涨价我们也愿意”、“依赖网盘存各种资料素材同步手机数据得人表示,度盘要坚持下去呀”。
或许正是在这种情况下,有消息称,百度网盘已形成了相对稳定的现金流,已经实现自有现金流转正。这意味着,百度网盘尽管还面临着盈利难题,但其未来值得期待。
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]]>对此百度网盘将分拆上市的消息,百度方面已对媒体回复称:不予置评。
资料显示,百度网盘(原 百度云)是百度在2012年就推出的一项云存储服务。2016年10月11日,百度云改名为百度网盘,专注发展个人存储、备份功能。目前百度网盘覆盖主流PC和手机操作系统 ,包含Web版、 Windows版、 Mac版、 Android版、 iPhone版等。
国内市场个人网盘曾经极其红火,大有“百盘”大战的势头。但也因为竞争激烈,网盘业务烧钱难盈利且往往还因为用户上传侵权内容而遭遇法律风险。
2016年起115网盘、UC网盘、新浪微盘、迅雷快盘、华为网盘、腾讯微云、360云盘、乐视云盘等相继停止服务或关闭部分服务,市场上供个人使用的网盘大型服务商仅剩百度网盘和腾讯微云两家。据Questmobile数据显示,百度网盘的市场份额超过85%,百度网盘可谓一家独大。
2019年,百度网盘和腾讯微云双双开启了“网盘付费”业务,尽管付费服务都遭到网友们的大力反对,但不可否认的是中国的网盘付费时代正式到来。
据媒体报道,“百度最近在筹划内部多个业务拆分,并可能独立上市”,其中重点就提到了百度网盘业务。并将百度网盘业务对标美国已上市个人云存储公司Dropbox。
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]]>笔者在近期,分别为百度网盘和腾讯微云充值了年度VIP会员,原因就是备份手机中的一些照片和资料。同时在近日,小米已开始进行小米云盘APP内测。这让我们开始重新审视个人网盘这个业务。
据公开资料显示,2019年11月中国个人网盘行业用户MAU(月度活跃用户)为1.07亿,对全国手机网民的渗透率为22.1%。百度网盘MAU市场份额为82.9%;其次为腾讯微云,MAU市场份额约为百度网盘的10%,中移动旗下的和彩云MAU市场份额为4.3%。

据Questmobile数据显示,百度网盘的市场份额超过85%。目前,百度网盘注册用户达到了7亿,付费用户累计数千万。
另外,据《商业数据派》近期在多个渠道了解,百度网盘在内部与百度企业云服务独立开来运作,且已经实现自有现金流转正,几乎已经成为一块儿“自留地”。
曾经被很多企业“抛弃”的个人网盘,却成了如今的香饽饽?
2013年,金山开股东大会决定做All in 云服务,却只能投10亿美元,可谓“向死而生”。雷军曾在金山云的上市发布会上这样说,当时百度、腾讯等巨头在个人网盘上开启烧钱补贴大战,我们看了自己的账户后发现,实在跟不起,就决定放弃个人网盘,专心做企业云服务。
事实上,不只是金山,就连一度被大家认为“有钱、任性”的腾讯,后来也大幅收缩了在个人网盘上的投入,押注企业云服务。目前腾讯云的确也取得了中国区市场份额第二的成绩,仅次于阿里云。
不过,百度却与其他两家不同,无论是个人网盘和企业云服务,两条线都走了下来。
在市场份额保持稳定之后,百度和腾讯微云都陆续推出了付费会员,价格在25~30元/月。
2019年10月,百度网盘上线了单次收费服务,非会员用户可选择花1.9 元 5 分钟不限速下载,或者花5.9 元 24 小时全天不限速下载。这一模式为百度扩增了部分需求不大,偶尔有下载需求的用户。
除了付费会员,还有广告、小说或资料、商城、小程序等,后期应该还会有更加多的方式。
近日,小米已开始进行小米云盘APP内测,这意味着小米即将重新进军网盘行业。而受益于与小米手机的捆绑,小米网盘业务的前期增长可能会比较不错,毕竟苹果iCloud也是这么起来的。
另外,美国个人云存储市场份额最大的公司是Dropbox ,其2019年全年总收入为16.61亿美元,同比增长19%,净亏损为0.527亿美元,较去年同期的4.849亿美元减少了89.1%。
2019年Dropbox付费用户为1430万,每个付费用户的平均收入为125.00美元。2016年时宣布注册用户已经超过5亿。
在苦熬多年后,Dropbox终于已经接近盈亏平衡点,盈利能力是个人网盘从烧钱的“烫手山芋”变成“香饽饽”的关键转折点。
从没有一年,中概股的资本动作如此密集。
7月28日,携程被传即将从纳斯达克私有化退市,虽然官方回应“不予置评”,但市场对这个动作的反应非常迅速,盘前涨超10%。
而此前,新浪、58同城都已经纷纷开始了私有化的进程。
另一方面,上市的节奏也相当密集,Dealogic的数据显示,今年初以来,中国企业在纽约证交所和纳斯达克首次公开发行(IPO)的数量达到29家,去年同期仅有9家。已上市企业完成筹资29亿美元,较去年同期增长近30%。
而其他板块的中概股也还有很多。融资和市值规模最大的,当属从阿里巴巴分拆出来的蚂蚁金服A+H股两地上市,估值超2000亿美元。
京东旗下的多个板块,达达已经登陆美国纳斯达克、京东数科、京东健康相继传出在科创板和香港上市的消息,京东物流也一直被传未来将独立上市。

(制图:商业数据派)
一边拆分上市,一边私有化退市,构成了中概股在2020年的一支冰与火之歌。
携程的退市,一方面是由于中概股回归的大潮,一方面也是疫情期间对旅游业的冲击,导致携程这样的头部OTA亏损严重,在二季度财报发布之际,面临着很大的市场业绩压力。

(制图:商业数据派)
百度近年来孵化出的业务,除了爱奇艺和去哪儿网(后与携程合并)上市外,近期据接近百度的资本圈人士透露,百度最近在筹划内部多个业务拆分,并可能独立上市,但没有那么快。
如果拆分上市,百度网盘业务可以对标美国云存储公司Dropbox来计算一下估值。 按7月28日盘中价格计算,Dropbox的市值已经超过90.16亿美元。
根据付费用户的规模和费用测算,加上几个渠道的调研,有熟悉IPO的资本人士透露,百度网盘如果选择在科创板上市,按照30倍市销率,估值可达300~400亿元。
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