出游成就珍贵回忆 亲子沟通至关重要

报告显示，年长父母原来并不如想象中保守，随着经济上的逐步宽裕，他们越来越热爱出游，轻松舒适、自由自在的旅程更符合他们的心意。但和年轻人追求丰富多彩、刺激新鲜的旅程安排不同，父母在旅行中最看重的其实是亲子共度的时光，“有孩子的地方，一切都变得美丽”，是研究过程中经常听到的真情表达。报告更发现，子女和父母之间的沟通是一场旅程顺利与否的关键，温暖和关怀的态度则是开启沟通的第一步。

本次报告深刻洞悉了父母对度假的态度，他们喜欢出门看世界，过节不想宅在家。数据显示，父母们其实平均每年会有3-4次家庭出游的经历，绝大多数（97%）的父母认为旅游是留下家庭记忆的重要方式，多达94%的父母希望和子女一起出游。世界那么大，父母心中最期待的旅行目的地其实也有律可循。报告发现，超过八成的父母选择国内或亚洲周边游，并首选风景优美和文化内涵丰富的目的地；与此同时，超过九成的受访者表示是否具备暖心服务的酒店会影响他们对目的地的选择。

父母对心仪的温馨住宿其实也是自有考量，希尔顿逸林依据研究，高度凝练总结出父母住宿四项标准，它们分别是：“轻松舒适”，“温暖服务”，“暖胃食物”和“高品质入住体验”。高达95%受访者会在意房间是否舒适安全，九成的受访者希望酒店格调温馨，服务贴心，有丰富的餐饮选择。此外，在旅途中沟通和理解是确保假期温暖与否的关键，父母大多希望自己的子女可以多跟他们一起聊聊关于行程的一切。父母和子女在出游规划和旅途过程中的沟通，是影响家庭出游质量的关键。沟通不顺畅时，53%的父母会选择让步，或者不发表意见，但这并不代表他们心里没有想法，大部分受访者其实希望子女能多沟通，多站在父母的角度考虑问题。

逸林携手专家暖心提议 奉上十条家庭出游温暖贴士

此次奉上的《希尔顿逸林家庭出游温暖指南》基于逸林多年深耕旅游行业所积累的经验及对消费者的深刻洞察，从细致行程准备，到出游沟通，全程提供了体贴入微的参考建议，将父母的真实心声带给中国成熟子女，协助消费者与父母一同规划和享受更美好的旅程。著名主持人马丁先生也参与了此次极具意义的建议分享。作为拥有中国第一幸福家庭IP的公众人物，马丁先生在家庭沟通上拥有丰富的心得。他强调，与父母耐心沟通、倾听父母的声音是跨越年龄代沟的关键。同时，子女在旅程中的投入程度也尤为重要，放下手机和工作，给予父母100%的关注，才能让家庭旅行更加充满意义。

逸林贴士 温暖奉上

此次发布的家庭出游温暖指南全面涵盖了与父母同行的每一个细节。例如计划旅游的第一步是选择出行目的地，而与父母同游，温馨惬意的目的地就应该成为首选。考虑到年长父母的体力因素，出游行程安排也要以舒适轻松为主；同时，景点较多的热门地点会使父母热情高涨。选好目的地后，一间合适的酒店对于父母来说同样重要，温馨的酒店往往可以让旅行变得与众不同。轻松自在的入住体验，贴心温暖的酒店服务，无微不至的人文关怀会让整个旅程更加暖心，让每一位家庭成员可以无忧享受旅行乐趣。

父母其实非常重视旅途中的参与感和仪式感，与其事无巨细亲力亲为地安排每日的行程，不如听听父母的意见，他们嘴上不说，但心里其实有很多想法需要被听到。年长的父母与子女有代沟本是正常的现象，旅途中意见不同难免产生分歧。在这个时候保持耐心，认真了解父母的需求是让整段旅程保持温暖的关键；上了年纪的长辈旅途风险难免会提高，带好常见的对症药物才能最大程度上避免意外；最后别忘了准备好方便携带又符合父母口味的食物，以免父母饮食不习惯。

马丁老师的真情分享同样实用温馨，他首先建议可以任命“首席旅行官”，选择目的地，订酒店，订机票，订行程都听ta的。其次，他认为制定旅行计划一定要充分考虑老人的需求，安全第一，休闲第二。同时，马丁老师提到，父母吃得惯，住得惯，才能玩得惯，所以住在一个安全舒适且交通便利的温馨环境里面特别重要。而最关键的是，度过一天开心旅程后，别忘了总结沟通，开一个总结会和第二天的筹备会，充分沟通解决观念差异，提前调整，这样就能确保每次的行程都让全家满意了。

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占据营销新风口

随着政策的大力推动以及泛娱乐文化的蓬勃发展，中国的体育和娱乐产业进入了高速发展期。今年以来，《2019超级企鹅联盟Super3：星斗场》、《终极高手》、《极限青春》等丰富多元的体娱IP争先出街，覆盖了篮球运动、职业电竞、极限竞技等多个领域，呈现出百花齐放的势头。

与其相对应，国内体综IP的受众规模也大幅提升。《报告》显示，在新兴综艺品类当中，有35.6%的观众喜欢观看体娱类综艺，且男女构成比例约4：6，其中泛综艺爱好者与体育爱好者分别占36%、34%，成为观众构成的主流。

当体娱IP逐渐成为综艺流量的全新增长点，其商业价值和潜力愈发受到广告主的关注。《报告》指出，对于广告主而言，能否全面覆盖目标群体、深度契合消费者诉求、有效提升自身产品和品牌形象，是衡量广告投放效果的最核心评价指标。而体娱IP兼具了广泛人群覆盖（广度）和高度匹配观众兴趣（深度）两大特性，可以有效地满足广告主的核心诉求。

一方面，体娱IP的娱乐特性与艺人加持带来的庞大粉丝团体，保证了节目能够覆盖更广泛的人群。例如，腾讯体育推出联盟矩阵式“超级企鹅联盟”IP，开发出包括Super3、红蓝大战等在内的赛事体系，借助明星与球员的跨界阵容，打造兼具竞技与娱乐属性的真人秀，为节目拓展了大量泛体育观众，2018年节目总曝光量超过30亿；另一方面，体娱IP的内容往往与观众的兴趣高度匹配，大量志趣相投的观众很容易形成新的社交群落，在深度沟通方面更具优势。

作为一座商业价值与潜力巨大的“富矿”，体娱IP的优势毋庸置疑。然而，对于不少广告主来说，面对迅猛发展的体娱IP市场，他们仍不知如何入手。

于广告主而言，体娱IP的规模、可持续性及专业性尤为重要。规模是广告主进行广告投放考虑的主要因素，只有具备规模效应的体娱IP才能满足广告主的投放需求；可持续性即是指体娱IP的生命力，短期IP不符合广告主寻求长期品牌价值绑定的诉求；专业性是指体娱IP所涉及体育项目在运营过程中的专业程度，只有专业性强的体娱IP，才能支持品牌高端专业的形象塑造。

体娱IP的选择和适配，对于不同行业的广告主都至关重要。依托于强大的体娱基因与平台实力，腾讯体育积累了丰富的赛事运营经验与娱乐资源，能真正满足商业合作伙伴对体娱IP规模、专业性及可持续性的深层诉求，以领先的内容制作能力和资源优势为品牌营销效果加持。

在2018年的众多体娱IP中，腾讯体育旗下超级跨界IP《超级企鹅联盟》和创新体娱IP《超新星全运会》表现亮眼。其中，《超级企鹅联盟》凭借专业篮球IP与娱乐属性的深度融合，吸引到11个品牌进行赞助和营销合作，耐克更是拿下超级企鹅红蓝大战中场现场广告，为LeBron XVI款球鞋首发赢得亿次曝光。

2019年，品牌的营销赛场也迎来了更多优质的体娱IP。新一季的《2019超级企鹅联盟Super3：星斗场》，实现了明星阵容、节目内容丰富性以及专业化赛事包装等多个维度的全方位升级。近60位“名人”的参与无疑将带来巨大的流量，“7集综艺+2场直播”的丰富内容与专业化赛事包装，不仅为品牌提供了更多营销合作空间，而且更有利于品牌形象的深化和品牌价值提升。此外，历经四年磨砺和积累，“超级企鹅联盟”IP已经沉淀了一大批核心粉丝球迷，商业化运作模式也日渐成熟，其可持续性为广告主的营销合作提供了更多保障。

而《超新星全运会》以“超新星”们的真参与和真竞技，形成以竞技体育为内核、综艺娱乐为辅助的全新体娱IP：在内容方面，采用创新的综艺形式，在周播正式节目之外，持续产出短视频、花絮等丰富内容积累流量，最后以超燃的全运会赛事直播将热度引向顶点。出圈拓新的创新IP内容与形式，为品牌实现了定制化的全链路体育营销服务。

2018年，奔驰以官方合作伙伴身份入驻《超新星全运会》，腾讯体育通过节目内品牌的深度融入，将新车融入节目场景，全方位、立体化地占据观众视线，吸引关注。在节目外，腾讯体育充分整合资源，通过联动腾讯新闻、腾讯视频等全平台资源提升曝光，为奔驰揽获近亿级的总曝光量和近百万的点击量。

2019年新一季的《超新星全运会》也将于今年双十一期间正式开播。基于去年成功的运营经验，腾讯体育从节目形态、竞技项目、市场宣推等方面进行精细化升级，提前锁定火箭少女101、R1SE、SNH48、坤音四子等年度超新星，或将再度刷新关注度高峰。同时，新一季《超新星全运会》也为品牌打造了更加灵活的赞助体系，提供了更广泛的合作空间、更多元的植入玩法以及更契合的植入内容，品牌可灵活定制线上、线下营销资源及玩法，充分满足不同品牌差异化的营销诉求。

如今，众多体娱IP不断涌现，中国体娱IP的发展正乘势而上，其内容价值和商业价值必将不断增长。对广告主来说，面对体娱IP这一潜力新风口，选择有影响力、更专业、有可持续性、更加匹配品牌诉求的体娱IP，才能为品牌带来事半功倍的营销收益。

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