2020年6月15日，数字100首次在线上发布《2020直播电商白皮书》，解读直播电商用户特征、平台布局、潜力品类，助力企业引爆消费狂欢季。2020年的疫情让直播电商开展得如火如荼，明星、企业总裁纷纷上场带货，直播带货几乎成了全民狂欢的方式。相对传统购物，直播电商用户消费变化及未来趋势在哪？
直播电商购物新方式

2019年直播电商市场规模4338亿元，2020年预计近万亿。近4成网购用户有直播购物经历，直播电商成为网购消费增长的新动能。直播电商用户与市场规模达到双高，且保持100%以上高效增速。

直播电商用户特征鲜明
直播电商用户中，品类兴趣型和KOL/达人追随型是主流。其中，00后用户明显追随KOL/达人，90后、95后更聚焦特定品类。

直播电商平台竞争激烈
直播电商带来的红利，让绝大多数拥有流量优势的电商、短视频、直播等平台都蠢蠢欲动。越来越多的平台开始涉足直播电商，行业竞争激烈。目前淘宝直播遥遥领先，是直播电商领域的领头羊。

直播电商潜力带货品类
从观看和购买转化看，TOP3品类：美食、美妆、穿搭，占比远高于其他品类。从目前需求看，家电、电脑数码、居家三个品类未来增长比例高于其他品类，潜力大。

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