而且，这一次出发，他又晚点了，再次重新定义7点半，直到7点49他才登上舞台，“老人与海”发布会正式开始。发布会的大屏幕上，满是蓝色的海水，契合“老人与海”的主题。
今年年初，罗永浩奋战六年的手机业务转手给了字节跳动。小野电子烟风生水起之时，网上禁售令倏然而至，而他本人现在还背负着几亿的债款。发布会开场，台下有人说“牛逼”，罗永浩说：“有什么牛逼？创业到现在，进了限制消费名单，虽然我刚刚又下来了。”
但罗永浩是个爱折腾的人，连续创业屡败屡战，他相信“只要战士不下战场，一切都有可能”。或许这也是他将发布会命名为“老人与海”的原因之一。《老人与海》是海明威的经典作品，里面最著名的一句话是“一个人可以被毁灭，但不可以被打败”。这本书讲的是一个孤独的老人与一条大马林鱼搏斗的故事，这位老人是一个百折不挠的硬汉，可能罗永浩也想借此传达他对创业的坚持与执着。
那么，罗永浩下一个目标是什么呢？
不是手机，不是智能硬件，也不是家电，而是一项新的材料技术。
从11月15日开始，罗永浩连续十天在微博求助网友，寻求认识诸多消费品牌的管理层。这些品牌都是大名鼎鼎的公司，比如三星、博世、美的、海尔、乐扣、富光、哈尔斯等等，所涉行业涵盖瑜伽垫、冰箱、旅行杯。这又是为什么呢？
随着发布会的进行，谜底渐渐揭开。其实这些行业都是这项技术可能应用的场景，也是罗永浩想要合作的对象。而在网上连续几天求助网友，也并非其人脉不至，而是以一种别致的方式为这项新技术的发布会预热。
不同于罗永浩之前做的手机和电子烟，这项新技术要难懂得多。因此，罗永浩首先介绍了这项技术的前世今生，进行科普。
19年前，美国海军被一个问题困扰：舰船下水久了，就会附着上藤壶、海藻，以至于延缓其航行速度，增加燃料的耗损。为了解决这个问题，美国海军邀请一群科学家去夏威夷探讨。
这时有一个老人——佛罗里达大学材料科学教授安东尼·布伦南教授，就提出一个疑问：为什么鲸鱼身上有藤壶，而鲨鱼身上没有？当时的朋友就说，是因为鲨鱼游得太快。
值得一提的是，罗永浩特意强调，“老人与海”中的老人，正是安东尼·布伦南，而不是他本人。
但布伦南不满意这个答案，想要进一步研究。他的朋友说：“你真想要的话，我给你抓一条鲨鱼。”一个月后，他如约收到一个包裹，里面装着一块鲨鱼皮肤拓印的模具，捕获鲨鱼拓印之后，他这位朋友将鲨鱼放生了。
鲨鱼皮纹理
布伦南从鲨鱼身上找到美国海军需要的答案，他发现鲨鱼的皮肤上布满了微小纹理——菱形的肤齿，能够有效抵御藤壶、藻类的附着。五年后，布伦南偶然发现这种抗附着性对人类病原菌也有效。这让Sharklet的技术有望从军用走向更广阔的领域。
截至目前，Sharklet的技术可以为医疗器械、电脑键盘、瑜伽垫、电子烟、背包等各种设备提供表面抗菌产品，不过总体上还是以军用、医用居多。限于成本问题，Sharklet并未在市场上取得成功。
2007年，布伦南创立了一家公司，将其命名为Sharklet Technologies，Sharklet意为鲨鱼鳍。罗永浩宣布，这家公司的中文名称为“鲨纹科技”，他们原本注册想鲨鱼皮的名字，但这个名字已经被人注册了。这家公司的Slogan是“用健康的方式，保护人类的健康”。
据罗永浩介绍，他在这家公司里扮演的角色，除了全球合伙人之外，还有一个身份——首席忽悠官。
通过模拟鲨鱼皮的纹理结构，Sharklet开发一种特殊的微观织物，来抑制微生物的生长。如下图所示，这种微米织物由高度有序的条状排列成紧密的菱形图案，从而形成一个微生物无法不易粘附、寄生的表面。
这种材料表面的微型脊线以微米为测量单位，宽度大约是人类发丝直径的十分之一。实验室条件下，这种结构的Sharklet表面材料的抑菌程度能达到90%以上。
常见的化学杀菌不仅有毒，还可能会滋生具备耐药性的超级细菌，相比之下，Sharklet技术则是通过的物理结构抑菌，没有毒性，也不会滋生超级细菌。
布伦南对这项技术寄予厚望，他说：“我们一定要赢，因为我们是唯一的纯物理方式，这也许是唯一不导致超级细菌的方式。如果他们赢了，这个世界会和超级细菌陷入无休无止的战争。所以我们一定要赢。”
然而事与愿违，这种技术虽不乏亮点，但这家公司的创业经历却历尽波折。创业几年后，这家公司没钱了。罗永浩还不失时机地自我调侃一下：“就像某些公司一样。”暗指他自己的创业经历。
成立十年后，Sharklet被Peaceful Union收购。Peaceful Union是中国杭州的一家医疗器械资产公司。收购之后，Sharklet“在江南找了一家老板没有带着小姨子跑了的皮革厂”（罗永浩原话），生产了人造革。
再之后，一个机缘巧合的机会，Sharklet与罗永浩碰面了。罗永浩当时正在做小野电子烟。他当时为电子烟烟嘴的卫生感到烦恼：很多用户抽完之后，烟嘴上带着口水就放进口袋，想抽的时候就拿出来接着抽，上面有太多的细菌，虽然很多电子烟用户并不在意。于是，罗永浩就想找一个杀菌产品，开始接触了这项新技术和Sharklet公司。
对于这家亟需提升知名度、打开市场的创业公司，自带IP的罗永浩正好是他们需求的拼图。几个月后，罗永浩加入这家公司，成为其全球合伙人和“首席忽悠官”。而此时，罗永浩手里已经没了手机业务，小野电子烟也面临网上禁售令，Sharklet的出现对负债累累的罗永浩也算一种拯救。
而罗永浩要做的就是，帮助Sharklet从军用、医用走向更广阔的消费市场。
罗永浩说：“今天这个会就是To B招商大会，我们有技术，有解决方案，欢迎厂商跟我们合作。”这也是罗永浩本次发布会的独特之处，他之前的发布会都是直接面向C端市场的。
当然，要想吸引合作伙伴，Sharklet需要拿出一些直观的产品。罗永浩表示，一切进嘴的、需要格外注意卫生的产品，都是Sharklet技术的应用阵地，比如筷子。锤子科技持股的远行客公司还推出了运用这项技术的地平线8号背包和旅行箱，将在1月推出。罗永浩还说，这项抗菌材料技术也可以用于情趣用品领域。
据罗永浩介绍，目前这项材料技术可以用于量产的包括一切合成革、塑料和硅胶制品，陶瓷、金属、玻璃等材料还做不了。
为了吸引合作伙伴，罗永浩宣布，如果一家厂商的产品应用Sharklet技术，Sharklet将会帮助这款产品进行宣传，并给予长期的市场和营销支持。罗永浩干脆还把BD邮箱发布在PPT上：bd@sharklet.com。
谈及之后的计划，罗永浩接受采访时表示，他会尽快组建团队，做收入。他的目标是明年谈成5到10家合作。Sharklet会优先在中国市场推广，因为中国企业大多比较年轻，决策流程更快，一两年后再在国际市场推广。
跟小野一样，Sharklet也是罗永浩联名款创业公司。如果说小野是在风口上淘金的话，那么Sharklet则是在开拓一片荒地，但与小野相比，Sharklet的创业经历不仅像罗永浩一样坎坷，也更符合他身上的理想主义气质。可以说，罗永浩的再次出发，选择了一条更艰难的路，这一次他能获得成功吗？
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]]>2019年行将结束，全新的2020年即将到来，而他也将迎来他的第四个本命年——48岁。曾经的愤青、理想青年、英语教师，再到后来的创业者和产品经理，贴在他身上的标签在不断增加。
伴随着罗永浩今晚在“老人与海”黑科技发布会上推出Sharklet 鲨纹抗菌技术，宣布将售卖以Sharklet抗菌材料制作的抗菌儿童背包、铝镁商务旅行箱、情趣用品等产品。罗永浩身上的标签又多了一个Sharklet Technologies公司全球合伙人。
“老人与海”黑科技发布会之前，罗永浩经历了锤子科技走入困境、最终变卖，电子烟创业失败一连串的打击，并且被法院限制了高消费，在一片并不太好的大环境下，竟显出些许的悲壮感。
2019年是充满不确定性的一年。贸易摩擦，全球科技竞争，国内资本市场趋冷，公司裁员。就连头部企业间的竞争也开始进一步加剧，美团、拼多多的一举一动牵动着阿里的神经，字节跳动的“汤勺”也已开始伸到了腾讯的盘子里。
对于创业者们来说，这更是一个难熬的冬天。
在如此充满不确性的大环境背景下，再一次全新启航的罗永浩，能否闯过重重关卡，跨越再创业的九九八十一难，带领“又一批”忠于自己的铁杆粉丝抵达胜利彼岸呢？
谁都不得而知。但在经历了多次使人兴奋，但最终却又不了了之的“梦想秀”后，人们已经开始以更加理性的方式来审视罗永浩再创业的可持续性，外界评价他的标尺已经悄然变化。
从感性回归理性与商业本质，这也成为了罗永浩迫于形势而不得不思考的问题。
被耽误了的“相声大师”
“看罗永浩永远是人大于事，虽然他创立的几家企业目前走的都不太好，但是不能以一般的创业者评价方式来看待他。”亿欧公司、EqualOcean创始人黄渊普在谈及罗永浩时如此说道。
回顾罗永浩走过的路，叛逆、率真骄傲、理想主义、爱折腾等人物个性鲜明的刻画在这位东北男人的身上，而这一类标签所折射出的光芒，通常要比绝大多数创业者更为强烈。
从初中时因观念不合与学校教师产生冲突，以至于当堂对骂，父母被叫到学校听训。到后来对教育制度反感，高二选择退学。退学后先后写书、筛沙子、摆旧书摊、走私汽车、甚至还到韩国跨境推销壮阳药，直到最后走投无路的时候，向俞敏洪写了封长达万字的自荐信，才迎来人生的第一次转机。
在罗永浩早年成长过程中，叛逆和爱折腾的特性便同时在他的身上体现。
再到2006年，罗永浩从新东方辞职之后创立了牛博网，聚集了梁文道、韩寒、柴静等国内知名学者、专栏作家、媒体人，为网站用户提供各种风格独特的文章。到牛博网被微博挤垮后，又创立了“老罗和他的朋友们”教育科技有限公司，在公司刚有起色却因为不喜欢而决定不干了。再到后来创立锤子科技，决定做“东半球最好的手机”。
本着“创业不是为了赚几个臭钱，而是为了改变世界”的理念，罗永浩不断折腾创业，理想主义者的形象凸显得相当丰满。
然而事实是理想主义者普遍都很难实现自己的理想。理想的代价是由于过于追求抱负和情怀，是极端重视产品设计导致的制造缺陷，是疏于对供应链进行梳理管控，是看起来很漂亮的手机闹出的一大堆毛病。
他曾一度诋毁其他手机厂商的产品问题，结果自己研制出来的更不行，最终销量惨淡，不得已只能将锤子变卖，至今负债3亿余元。
着急忙慌的换赛道踏上电子烟风口，结果产品没发出来就收到国家的“禁烟令”，一番投资打了水漂，他本人也不幸被政府限制了高消费。
创业之路是如此的不顺，但罗永浩在不断折腾中所展现出来的语言能力以及营销天赋，却给他赢得了比成功者还成功的口碑。
“彪悍的人生不需要解释”，“每一个生命来到世间，都注定改变世界”，“不是我选择了这个行业，是命运选中了我”等语录一度成为广为传诵的名言。“坚果：漂亮的不像实力派”，“继功夫和颜值之后，肌肉也有了”等营销文案一度成为营销人员学习的法宝。
高超的演讲以及营销能力，使锤子科技的每一次新品发布都会有黄牛倒票，每一场发布会的收入都超过百万。他本人也会稳稳的成为科技类媒体头条。
但尴尬的是大家似乎真的是冲着他讲笑话来的，大家除了来看他演讲之外，对他的产品却经常是笑而不语，极少冲动付费。以至于他被大家称为是“被耽误了的相声大师。”
寒冬创业回归商业本质才是根本
罗永浩的创业虽然经常跟着风口跑，但他的精神内在却是自由且独立的。
这让他有了强烈的人物个性，并且形成了独特且有魅力的思维模型和语言组织能力，当他把这种“天赋”运用于营销或者影响力打造的时候，他获得了巨大的成功。
但另一方面，惨淡的产品营销以及企业经营效果，说明了另外一个问题——再好的产品营销以及品牌塑造，也需要产品能力的支撑，否则就不会从“拥护者”转变成“用户”。
多次创业经历的失败，都证明了罗永浩做得没那么好，他能凭借奇诡的宣传文案和一次次个性十足的个人演讲秀来吸引粉丝，但却又只能让他们在没有迎来“激动人心”产品的日子中徒劳期待、消磨时光，热情与耐心与日俱减。
11月21日，当罗永浩发布消息称将举办主题为“老人与海”的黑科技发布会的时候，舆论已经不再那么狂热了，更多的评论者以看戏和观望的角色出现。“债务缠身，前途不明”，“老赖名单上的罗永浩们值得原谅吗?”等文章也开始提出了质疑。
此前，相关人员曾分析过罗永浩一再创业失败的原因：频繁切换赛道，导致业务理解以及行业资源不聚焦。做事要么做到极致，每一个细节都按照自己的意思做，要么干脆敷衍了事，结果花了大力气在柜子背面下功夫，正面烂得一塌糊涂。在手机上吃足了的亏，但好像没长什么记性，幻想着一上来就走高端路线……
罗永浩确实在激发人们情绪共鸣上有足够的天赋，但屡次创业失利的事实，也证明了他有太多自己也看不清的东西，以至于一次次成为从风口上摔下来的猪。
再怎么彪悍的人生，如果一味的不做解释，那最终的结局就是把自己走到无人问津的死胡同里。所幸一直擅长玩微博的罗永浩，总在不余遗力的解释着自己。
高频的社交跃度，老赖的自白，甚至于经常开设的演讲、发布会等线下活动，罗永浩一直在用这些方式，试图向这个世界和他的粉丝们做出交代。
纵观罗永浩多次创立的企业，他似乎一直对“科技”这两个词汇情有独钟。从手机、电子烟、再到这一次直接用黑科技来做宣传的新发布会，罗永浩这位没有理工科背景，感性居多的创业者，却一直想跨越进科技大佬的行列当中。
经济波动，全球科技竞争格局加剧，这种大环境背景下，即便是科班出身的科创企业，都已经感受到了寒冬的彻骨，专注于核心技术以及产品能力的打造，静下心来干实事，近乎成为科技圈共识。
但对于文案和营销比产品做得更好的罗永浩而言，似乎与这样的大环境格格不入。
据介绍，此次“老人与海”黑科技发布会上，不再做锤子手机的罗永浩发布的是一款To B的Sharklet技术，是一种仿生学物理抗菌方式，模拟鲨鱼皮肤排布，通过改变材料表面纹路/纹理以达到抗菌目的。该技术最早于2004年以提交发明专利的方式面世。目前无同类产品，是全球唯一一种通过纯物理微结构达到抗菌抗污染功能的技术。并且已逐步应用于医学及生活领域。
但是令人颇为疑惑的是，该项拥有11项美国专利的技术在美国发展了十多年之后没有弄出太大的声响，然后在2017年前后被中国杭州的一支基金收购，然后也一直默默无闻，毫无声响。那又如何保证其接下来就一定会在中国市场迎来发展呢？
虽然罗永浩的这场高科技发布会确实很朴实，但对于刚刚经历了电子烟行业剧变一月有余的罗永浩来说，匆匆忙忙投入一个新的赛道并且为其站台，这种赶场子的节奏又会带来多少质疑呢。
从人文精神以及个性化表达的角度来看，这个社会需要罗永浩。但是从商业的角度来看，这个社会更需要一个专注产品与消费者本身、少一些概念多一些实干的罗永浩。
2019年是一个充满不确定性的年份，这是一个让谁都不太高兴的状态，但同时也是给行业环境扫清阴霾、除乱去恶的好时机。真正有实力的创业者和企业从不会畏惧寒冬，希望罗永浩也是。
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