腾讯广告 – 蜗牛派

2020轻互动闪屏广告价值白皮书-腾讯广告+明略科技

蜗牛派 — Sat, 22 Aug 2020 02:16:04 +0000

报告简介：

近日，腾讯广告、腾讯营销洞察和明略科技集团携手发布《轻互动闪屏广告价值白皮书》（下称“白皮书”），结合最新投放案例和数据洞察，为品牌玩转互动创意、提升营销品效力提供实效建议。

对广告人来说，当前受众注意力粉尘化、媒介渠道碎片化，使有效触达的困难呈指数级飞升。加之疫情影响下经济下行，人均消费支出大幅下降，品牌必须付诸更有力的营销手段才能促成转化。品牌广告主对“品效协同”的渴望前所未有的强烈。但好的是，新技术、新创意、新玩法层出不穷。腾讯广告首创「轻互动闪屏」，显著提升广告曝光时长至最长16秒，可承载更多品牌信息；同时加持互动创意，升级有效触达和转化效果，品效兼备。

调研显示，面对互动广告，56%的受众会“好奇，忍不住想滑动/不自觉地就点了”。与常规闪屏相比，「轻互动闪屏」拥有“双重转化路径”，可以将CTR提升近1倍，落地页到达量提升近130%。「轻互动闪屏」全屏都能滑动点击，受众可以跟随互动元素的指引，从互动到彩蛋页、再到自动拉起的落地页，获取更多品牌信息和更丰富的交互体验；也可以在任意一个交互环节，点击广告直达落地页。

此外，「轻互动闪屏」的互动手势、彩蛋页、落地页样式都可以进行自定义，赋予品牌更多个性化创意空间。品牌可以结合自身核心价值主张、合作IP、产品卖点、品牌代言人、活动主题……对互动创意进行定制，更好地展现品牌形象、产品信息，加深用户感知，实现营销目标。

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稳重求胜，转危为机-2020腾讯手机行业洞察白皮书-腾讯广告

蜗牛派 — Thu, 06 Aug 2020 03:36:40 +0000

报告简介：

日前，腾讯营销洞察（TMI）发布了《稳中求胜，转危为机——2020腾讯广告手机行业洞察白皮书》，2013年底，4G牌照出台，移动互联爆发+智能手机换代+王牌应用普及——“三浪叠加”共同推动了行业的快速发展。

2019年6月，5G牌照正式发放，然而5G元年并没有出现万众期待的换机潮。在这样的背景下，腾讯营销洞察（TMI）总结出手机行业2019年的四个关键词，或许能大致描画出手机行业当前的现状：

关键词一：消费理性
无论是市场的成熟，还是受疫情影响消费者更趋谨慎，手机消费明显在回归理性，回归价值本身。从价位上看，2019年3000元-5000元区间的中高端手机凭借更高的综合性价比，成为换机的主力机型。在换机原因上，冲动性消费越来越少，新奇功能、炫酷外观越来越难以打动消费者。消费者换机的主要驱动力是旧手机性能下降影响用户体验，对手机关注点转向更加务实。

与此同时，消费者对促销和折扣越来越敏感——新机发布、电商大促、开学季和新春佳节等节点都成为购机高峰。其中，电商大促的效果十分突出。

关键词二：头部竞争
2019年也是手机市场加速分化整合的一年，马太效应明显，小厂商加速流失用户，大厂商突飞猛进。手机消费向头部集中，vivo、OPPO、苹果和华为四方势力脱颖而出，牢牢占据了用户心智和市场份额。增量市场越来越小，厂商不得不进入残酷的存量竞争，进入零和博弈：我的增长就是你的流失。

关键词三：新生代崛起
与智能手机共同成长的一代开始步入社会。在换机与消费升级人群中，95后与低线城市人群成为崛起的新生力量。他们带来一个新的现象：所有为他人购机的行为中，80%是子女为父母换手机。

关键词四：5G期待
技术的瓶颈即将被打破，5G成为手机创新的救命稻草。但原以为2020年将爆发的5G窗口期，受疫情黑天鹅影响而放缓。2020年，5G依旧被寄予厚望，从手机厂商到运营商，都在用尽全力降低4G到5G的转换门槛，推动5G手机的普及。

另一方面，疫情让远程医疗、教育等应用取得突破发展，消费者对5G的刚性需求将更加显现。他们期待5G手机能够带来学习工作、游戏、视频娱乐三大场景的体验升级。

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腾讯广告-解锁次元力-2020腾讯二次元营销通案

蜗牛派 — Thu, 09 Jul 2020 01:39:09 +0000

报告简介：

二次元有多火？从漫画、游戏、小说、动画，到Cosplay、插画、手办周边……二次元已从早期的“平面虚拟世界”，衍生出丰富的内容，成为独特的文化潮流，受众群不断拓展，逐步形成有共同兴趣与价值观的二次元圈层，越来越多主流大众被卷入其中。年轻且极具购买力的受众，构成了二次元核心群体，而这部分人群，也正是品牌想要触达的目标TA。

毫无疑问，二次元内容，已成为品牌连接用户的绝佳载体，可有效助力品牌增长。依托腾讯在二次元领域的全面布局，腾讯广告发布《2020腾讯二次元营销通案》，帮助品牌主从“萌新”到“大触”，圈粉年轻二次元人群，助力品牌价值增益。

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有赞+腾讯广告-社交电商女装行业报告

蜗牛派 — Wed, 01 Jul 2020 05:22:45 +0000

报告简介：

深挖用户消费状况，女装市场潜力巨大
1. 女装用户消费偏好
女装人群消费品类日益丰富，季节性复购；季节属性明显，换季添置新衣成为刚需，用户复购率高；用户购买逐渐追求品质，冰丝、羊绒、貂绒、无痕等穿着舒适，成为用户的一大热门关注点；

2. 女装消费趋势
从用户消费偏好来看，传统上下装仍然占据主要的消费市场，销售份额占比高达 62%。但配饰类和基础款内衣类在社交电商环境下逐年有上升趋势，值得关注，主要原因为该品类适合社交裂变和分享；各品类表现抢眼的品类分别是：T恤、打底裤、文胸、袜子、连衣裙。

3. 女装用户城市
从消费订单分布来看，女装的消费订单集中分布在二、三、四线城市。且在社交生态内，下沉市场表现良好，三线及以下市场消费占比高达 58%；各类社交裂变玩法已逐步渗透下沉市场，市场增长空间可观。

行业数据背后的小总结
1. 女装行业仍处在高速增长中，尤其是社交电商市场的发展空间潜力巨大；
2. 电商直播助力女装行业实现了井喷式发展，反之，女装在电商直播中所占的份额同样举足轻重；
3. 季节属性明显、品质好性价比高的女装，更容易获取消费者青睐；
4. 传统上下装依旧占据主要市场，但适合社交裂变和分享的配饰、基础内衣等的销售份额正在稳步上升；
5. 女装市场开始渗透下沉，在三四线城市的增长空间特别可观。

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腾讯广告+优量汇-2019年度流量商业化白皮书

蜗牛派 — Wed, 01 Jul 2020 05:04:39 +0000

报告简介：

腾讯优量汇期待通过《2019年流量商业化白皮书》宣介，在流量商业化从业者变现道路上播种耕耘，共同在移动数字广告海域寻求新大陆之向心力，收获健康长效的商业化硕果。

目前，移动数字广告行业发展已进入流量精细化运营下半场。在当前海域有哪些向心力可助推商业化效率？腾讯优量汇认为：
向心力1-平衡：在商业价值与用户价值间找寻平衡点
流量主渴望充分激发媒体流量价值，而扩大商业价值的前提是充分发挥用户价值、确保用户体验。当媒体打通用户心智，获得高强度用户粘性，流量价值会水到渠成，获得大幅提升。如何在流量变现与用户体验之间找到平衡点值得流量主认真审视。

向心力2-托管：联盟类广告平台成流量主变现渠道首选
接入广告平台已成为越来越多的流量主变现首选途径。一方面不少流量主被不断提高的自建商业体系运营成本困扰，从而影响了变现进程。另一方面大环境下，越来越多的广告主预算也在向少数大平台聚集。在这种情况下，广告平台可以发挥优势，大力提升流量主商业化系统效率以及预算的丰富度。通过丰富多元的广告形态、海量优质的广告素材和专业的变现解决方案，为广大流量主提升变现效率。

向心力3-耦合：增长与变现同步、内容与广告融合成流量主新课题
耦合思维主要体现在“增长变现一体化”与“内容广告一体化”——流量主需在增量拓客的同时激活用户商业价值，提升变现效率。
本白皮书将从数字广告行业发展趋势、移动互联网广告用户变迁、流量主的机遇与挑战和行业解决方案等角度对流量商业化展开探讨，希望为广大流量主带来思考和启发。

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音乐商用发行平台VFineMusic宣布与餐饮品牌呷哺呷哺达成合作

蜗牛派 — Fri, 15 May 2020 05:58:05 +0000

蜗牛派消息，音乐商用发行平台VFineMusic宣布与餐饮品牌呷哺呷哺达成合作，为呷呷哺哺旗下千余家火锅餐厅以及奶茶品牌茶米茶提供公播音乐版权解决方案。VFine已与逾50个国家和地区的3000位音乐人和版权方合作，并与腾讯广告、字节跳动、京东、统一集团等企业建立长期合作关系。

有赞&腾讯广告：2019社交电商美妆行业报告

蜗牛派 — Sun, 29 Dec 2019 03:56:46 +0000

2019年是中国化妆品行业的发展新元年，产业深度调整成果进一步释放，2018、2019年行业相关数据也纷纷释出。2020年即将迎面走来，面对国家相关政策的调整，面对市场的种种信号，面对科技的极速发展，鼠年对于中国化妆品行业来说，无疑是更关键的一年、转折的一年。

那么，在展望未来之际，过往的2018、2019年行业数据释放出了什么信息？将会给予渠道商怎样的指导？跟着小编一起来了解一下吧！

微信广告&腾讯广告-2019年微信广告母婴行业洞察及产品解决方案

蜗牛派 — Sun, 17 Nov 2019 01:13:48 +0000

中国母婴市场正在发生着诸多变化，随着90/85后人群进入生育高峰期，95后也开始成为宝爸宝妈，新的趋势和机遇逐渐显露，母婴品牌营销也面临着全新的升级挑战。

昨天，蜗牛派小编分享了腾讯广告发布的《腾讯2019母婴行业人群洞察》，微信聚集了海量母婴人群，深入渗透并改变着他们的生活。基于母婴人群洞察和行业营销需求，微信广告首次推出《2019微信广告母婴行业洞察及产品解决方案》，帮助母婴行业广告主在微信上通过社交媒体建设、数据驱动和内容沟通，实现目标人群的触达、影响和转化。

腾讯广告&TMI腾讯营销洞察-2019年母婴行业人群洞察

蜗牛派 — Sun, 17 Nov 2019 01:09:35 +0000

每个人的朋友圈里都有一些宝爸宝妈，他们晒宝宝的萌照，记录育儿的酸甜苦辣，分享育儿知识和母婴好货……虽说新任父母年年有，但自从90后站上育儿主场，“花式养娃”的模式，也就从此开启。

和上一代相比，这届父母的育儿理念有什么不同？他们的育儿模式有何特点？习惯从哪些渠道了解母婴资讯知识？偏爱什么类型的育儿广告？……在腾讯广告 TMI腾讯营销洞察发布的《2019年母婴行业人群洞察》中，这些答案将一一揭晓。

腾讯广告&益普索Ipsos：2019年体娱IP跨界价值研究报告

蜗牛派 — Thu, 07 Nov 2019 03:10:34 +0000

体娱IP进入发展快车道

占据营销新风口

随着政策的大力推动以及泛娱乐文化的蓬勃发展，中国的体育和娱乐产业进入了高速发展期。今年以来，《2019超级企鹅联盟Super3：星斗场》、《终极高手》、《极限青春》等丰富多元的体娱IP争先出街，覆盖了篮球运动、职业电竞、极限竞技等多个领域，呈现出百花齐放的势头。

与其相对应，国内体综IP的受众规模也大幅提升。《报告》显示，在新兴综艺品类当中，有35.6%的观众喜欢观看体娱类综艺，且男女构成比例约4：6，其中泛综艺爱好者与体育爱好者分别占36%、34%，成为观众构成的主流。

当体娱IP逐渐成为综艺流量的全新增长点，其商业价值和潜力愈发受到广告主的关注。《报告》指出，对于广告主而言，能否全面覆盖目标群体、深度契合消费者诉求、有效提升自身产品和品牌形象，是衡量广告投放效果的最核心评价指标。而体娱IP兼具了广泛人群覆盖（广度）和高度匹配观众兴趣（深度）两大特性，可以有效地满足广告主的核心诉求。

一方面，体娱IP的娱乐特性与艺人加持带来的庞大粉丝团体，保证了节目能够覆盖更广泛的人群。例如，腾讯体育推出联盟矩阵式“超级企鹅联盟”IP，开发出包括Super3、红蓝大战等在内的赛事体系，借助明星与球员的跨界阵容，打造兼具竞技与娱乐属性的真人秀，为节目拓展了大量泛体育观众，2018年节目总曝光量超过30亿；另一方面，体娱IP的内容往往与观众的兴趣高度匹配，大量志趣相投的观众很容易形成新的社交群落，在深度沟通方面更具优势。

选择适配体娱IP破圈释放体娱新能量

作为一座商业价值与潜力巨大的“富矿”，体娱IP的优势毋庸置疑。然而，对于不少广告主来说，面对迅猛发展的体娱IP市场，他们仍不知如何入手。

于广告主而言，体娱IP的规模、可持续性及专业性尤为重要。规模是广告主进行广告投放考虑的主要因素，只有具备规模效应的体娱IP才能满足广告主的投放需求；可持续性即是指体娱IP的生命力，短期IP不符合广告主寻求长期品牌价值绑定的诉求；专业性是指体娱IP所涉及体育项目在运营过程中的专业程度，只有专业性强的体娱IP，才能支持品牌高端专业的形象塑造。

体娱IP的选择和适配，对于不同行业的广告主都至关重要。依托于强大的体娱基因与平台实力，腾讯体育积累了丰富的赛事运营经验与娱乐资源，能真正满足商业合作伙伴对体娱IP规模、专业性及可持续性的深层诉求，以领先的内容制作能力和资源优势为品牌营销效果加持。

在2018年的众多体娱IP中，腾讯体育旗下超级跨界IP《超级企鹅联盟》和创新体娱IP《超新星全运会》表现亮眼。其中，《超级企鹅联盟》凭借专业篮球IP与娱乐属性的深度融合，吸引到11个品牌进行赞助和营销合作，耐克更是拿下超级企鹅红蓝大战中场现场广告，为LeBron XVI款球鞋首发赢得亿次曝光。

2019年，品牌的营销赛场也迎来了更多优质的体娱IP。新一季的《2019超级企鹅联盟Super3：星斗场》，实现了明星阵容、节目内容丰富性以及专业化赛事包装等多个维度的全方位升级。近60位“名人”的参与无疑将带来巨大的流量，“7集综艺+2场直播”的丰富内容与专业化赛事包装，不仅为品牌提供了更多营销合作空间，而且更有利于品牌形象的深化和品牌价值提升。此外，历经四年磨砺和积累，“超级企鹅联盟”IP已经沉淀了一大批核心粉丝球迷，商业化运作模式也日渐成熟，其可持续性为广告主的营销合作提供了更多保障。

而《超新星全运会》以“超新星”们的真参与和真竞技，形成以竞技体育为内核、综艺娱乐为辅助的全新体娱IP：在内容方面，采用创新的综艺形式，在周播正式节目之外，持续产出短视频、花絮等丰富内容积累流量，最后以超燃的全运会赛事直播将热度引向顶点。出圈拓新的创新IP内容与形式，为品牌实现了定制化的全链路体育营销服务。

2018年，奔驰以官方合作伙伴身份入驻《超新星全运会》，腾讯体育通过节目内品牌的深度融入，将新车融入节目场景，全方位、立体化地占据观众视线，吸引关注。在节目外，腾讯体育充分整合资源，通过联动腾讯新闻、腾讯视频等全平台资源提升曝光，为奔驰揽获近亿级的总曝光量和近百万的点击量。

2019年新一季的《超新星全运会》也将于今年双十一期间正式开播。基于去年成功的运营经验，腾讯体育从节目形态、竞技项目、市场宣推等方面进行精细化升级，提前锁定火箭少女101、R1SE、SNH48、坤音四子等年度超新星，或将再度刷新关注度高峰。同时，新一季《超新星全运会》也为品牌打造了更加灵活的赞助体系，提供了更广泛的合作空间、更多元的植入玩法以及更契合的植入内容，品牌可灵活定制线上、线下营销资源及玩法，充分满足不同品牌差异化的营销诉求。

如今，众多体娱IP不断涌现，中国体娱IP的发展正乘势而上，其内容价值和商业价值必将不断增长。对广告主来说，面对体娱IP这一潜力新风口，选择有影响力、更专业、有可持续性、更加匹配品牌诉求的体娱IP，才能为品牌带来事半功倍的营销收益。