国家统计局数据显示，2019年中国出生人口已经连续第四年下降。母婴行业首当其冲，市场潜在规模正在缩小。为争夺生存空间，品牌间竞争在不断加剧，行业面临进一步整合。另一方面，伴随消费升级，市场细分和专业化趋势日渐明显，对企业在营销策略上提出新的要求。在消费端，随着“90后”和“95后（不含90后，下同）”步入育龄，新一代消费者成为市场主要引擎。无论从消费习惯，还是休闲娱乐的方式，他们与上一代消费者不尽相同。大水漫灌式的投放和形式单一的硬广越来越难以触达和打动他们，投其所好、充满创意且直抵人心的内容营销越来越受到各大厂商的青睐。
在此背景下，腾讯营销洞察（TMI）联合明略科技对母婴消费者开展了深度的定性和定量调研，结合腾讯营销大数据，发布《2020母婴行业内容营销洞察》，试图发现新一代母婴人群在内容消费中的偏好和行为模式，帮助企业有的放矢，精准覆盖目标人群。此外，还对广告主进行了深访调研，结合成功营销案例，希望从实战层面给读者更多启示。
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]]>疫情之下，教育部提出的“停课不停学”为K12与学前教育行业数字化按下了“加速键”。一时间，在线教育热度大增，大小品牌纷纷发力抢滩。但随着经济社会运行秩序的逐步恢复，热度必将逐步褪去。对于教育行业而言，如何留住疫情期间不得已而来的“网课新人”，如何保住面临更丰富选择的“挑剔老客”，都是当前面对的必答题。
为了帮助更多企业充分了解后疫情时代K12与学前教育行业的发展趋势，在数字化变革的行业洗牌期拿下关键“赛点”，腾讯营销洞察（TMI）发布《数字化时代的K12与学前教育行业趋势洞察》，全面剖析K12与学前教育行业的新变与机遇，为企业的营销与数字化革新提供实操指引。
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