致趣百川 – 蜗牛派

2020年制造业内容营销白皮书（中英）-致趣百川

蜗牛派 — Wed, 12 Aug 2020 04:24:25 +0000

报告预览：

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致趣百川-2019年粉丝经济洞察报告

蜗牛派 — Sun, 10 Nov 2019 01:31:11 +0000

日前，致趣百川发布了《2019粉丝经济洞察报告》。报告从微影响者v.s明星、粉丝经济的消费力、新生代粉丝的特征和粉丝经济两性特征四个方面进行了深度剖析。

报告显示，将近60%用户更爱追有颜值/才华的普通人，是名人明星的3倍，拥有较少粉丝的微型KOL的互动量和影响力是明星的5倍。过去三年里61%坚持使用明星代言策略的品牌没有实现持续增长。用户更加青睐有思想有质量的偶像，57%用户对有意思的普通人做的广告感兴趣，远高于明星（20.9%）。

相比明星、大V这类“泛影响者”，拥有较少粉丝的“微影响者”的互动量和影响力是“泛影响者”的将近5倍。在Instagram上，随着粉丝数量的增加，互动率（点赞率和评论率）会急剧降低，粉丝10M+以上，评论量仅为1.7，粉丝1K以下，评论量可达8.0。在购买决策时，消费者受明星影响占比20%，网红影响占比19%，尊敬的专业人员占比7%。82%的用户表示在购买时更愿意参考垂直KOL的推荐。微型意见领袖的口碑传播虽然广度有限，但他们却能使商业信息更有说服力地影响到目标受众。

致趣百川&科特勒咨询集团-2019CMO调研报告——机遇与挑战

蜗牛派 — Fri, 01 Nov 2019 01:56:53 +0000

CMO（首席营销官）制度在全球已在各行业通行数十年，成为企业最高级管理层的重要组成部分。如今，国际巨头们接二连三的实行市场部改革政策，不断变动的行业局势为仍在职的CMO们敲响了警钟。

无论是社交媒体营销，还是人工智能营销，都是互联网大时代背景下的营销潮流与趋势。一份针对CMO的报告数据可以帮助CMO及时调整自己的战略导向，紧跟最新的营销技术，更好的完成自己的职责使命。

致趣百川作为国内领先的SCRM营销自动化解决方案提供商，致力于为企业提供以一站式营销解决方案。我们与全球市场战略专家——科特勒咨询集团一起，发布了《2019CMO调研报告——机遇与挑战》，帮助企业了解最新行业动态，战略技术发展，以及营销活动策略。

在这份报告中，我们通过发放网络调查问卷的方式，调查了五百位来自各个行业的市场部领导者，了解他们在任职期间的目标、规划和挑战。以便更进一步地明确CMO群体所面临的困境，以及正在执行的市场策略。