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]]>网络视频行业十余年，爱优腾好容易打出个三国鼎立的格局，原以为会稳固一阵子，没想到短视频的后浪猛烈来袭，疫情又带来了新机遇：芒果TV猛烈争夺第四席，全场巨亏独它盈利；B站与西瓜视频在长视频上的野心步步凸显，积极采购版权内容；就连一向另辟蹊径的快手也不容小觑，老铁花钱，权当交个朋友。
最广受关注的转折点，是年初的《囧妈》转网事件。春节档大片齐撤档，网上出现了一些有关“网播”的呼声。老牌视频网站烧钱多年，如今想的都是如何精耕细作，不可能再做出砸钱抢独播的事。此时半路杀出字节跳动，豪掷6.3亿买下《囧妈》免费网播，成就了西瓜视频在长视频领域的完美首秀。
与此同时，随着超前点播的试水与推行，付费成为长视频近两年的敏感话题，传统视频平台因此收了不少口水。相应的，无广告、不收费也就成了B站、西瓜视频等长视频新玩家在群众眼中的过人之处。“请全国人民免费看电影”哎，多豪爽、多亲热。
但是很显然，不论哪个平台，烧钱补贴用户并非长久之计。给你试吃下就得了，接下来还是要卖钱的。
B站于2016年推出了大会员，当时引起些讨论，如今大家基本习以为常；
西瓜视频2020年也悄然推出了动漫会员（单月3元）、好莱坞会员（单月6元）等付费业务，继《囧妈》、《大赢家》之后的第三部院转网电影《无限》（又名《想哭的我戴上了猫的面具》）也采用了付费点播模式（付费6元可在48小时内享受观影权益）；
快手的长视频付费没有另外两家那么高调，然而也确实在推进着、尝试着，甚至已有不少“闷声发财”的案例。
从免费到收费这条路，传统视频网站在口诛笔伐中走了许多年。新平台们来得快来得猛，这一过程也大大压缩和提速了。然而这对于它们来说，是福还是祸？它们是如何布局付费内容的？当免费午餐变成付费内容，群众吃着还香吗？
B站的氛围牌
基于拉动付费的现实需求也好，作为“入海”三次元的一部分也罢，在拥有大把国创与日本动漫番剧资源之后，B站从去年开始了正版影视的布局。疫情期间，“哔哩哔哩矿业有限公司”、“你宅在家里不要走动，我给你买几部电影回来”成了大家喜闻乐见的梗。
这也完全反映在了数据上。B站2020年一季度财报显示，本季度月均活跃用户同比增长70％达到1.72亿，日均活跃用户同比增长69%达到5100万。在此基础上，B站的商业化能力也进一步提升：月均付费用户数增至1340万，同比快速提升134％。
在内容采购的投入规模与选择思路上，B站与传统视频网站还是有着很大不同。毕竟总体来说，B站依然是一个以PUGC为主的社区，还有着二次元基因和扶持国漫的夙愿。正版影视剧的战略重要性既比不上对创作者的激励分成，也很可能抵不过动漫番剧。
因此我们鲜少看到B站去抢“院转网”或者新剧、新片独播与首播，而是购入了大批高性价比的经典老片与海外剧集。B站的“文化多样性”和弹幕二创优势也完全在此时显露了出来，电影播放榜单上，常见好莱坞经典与日本动画片齐飞，沈腾共僵尸、鲨鱼一色。
许多老片在其他视频网站其实早就有，甚至免费的资源也不难找。但人们依旧愿意为此付费，买的不仅是内容本身，更是B站社区环境所能提供的共情氛围和交流空间。
《哈利波特》的弹幕中，大把的同好一起做戏精犯中二。影迷向的大师作品下，能找到相当走心专业的影评。至于猎奇向的雷片烂片，配上弹幕评论一起食用，也往往有奇效。
事实上，依照B站生态的包容程度、造梗能力，不断扩大的会员土壤以及影视区UP主对于国产低分影片的“偏爱”，B站与网大的搭配并非没有想象空间，只可惜三次元真人影视并非B站目前的重点。
西瓜的渐进路
搞长视频，财力与流量对于西瓜视频来说都不成问题。
针对平台上已有的“高龄化、男性化、低线化”用户，西瓜视频同样采取了舍流量明星的头部剧、布局经典老剧老电影的做法，并以过年请大家看《囧妈》刷足了印象分。无广告、免费看的姿态对于大多数人、特别是年长用户来说，还是很有杀伤力的。
然而有得必有失，这也意味着，当部分内容入V时，用户会产生某种“背叛感”。哪怕单月6元的价格已经足够“下沉”，远低于爱优腾等老牌视频网站和B站。
尽管字节系从里到外透着免费基因，但长视频毕竟有长视频的玩法，优爱腾历经多年已经培养起了用户付费的习惯，西瓜视频也没有必要去挑战。又或者说，字节系看中的本就是长视频的变现能力，之前的免费不过是一种阶段性策略。
那么，失去免费优势之后，西瓜视频的长视频之路好走么？
首先，它面临着用户引导与品牌记忆点重塑的难题。目前来看，它似乎选择了低调与冷处理。反正西瓜视频的用户也不像优爱腾B站用户，遇到不如意就要去微博“升堂”，舆论影响还是在可控范围的。
其次是技术与基础设施上的差距。有媒体观察发现，西瓜视频上的许多电影仅限移动端观看，电脑端要等过一段时间才能搜到。用户只能通过安装安卓模拟器、同屏协作软件等办法来实现，“技术问题”解决缓慢。
此外，从内容体系上看，目前西瓜视频上的大头还是版权内容，与传统视频平台重合度较高，并且尚未拿出当家性的自制项目显示其自制能力。头部资源，如流量出演的IP热剧，目前也还把持在爱优腾芒手中。
西瓜视频也试图以纪录片、海外剧与动漫番剧来吸引付费意愿更高的年轻用户。但相比同样在布局这一类内容的B站，又欠缺了社区氛围。
不过，值得留意的是，当初在《囧妈》转网的同时，西瓜视频也与欢喜传媒达成了一项合作协议。字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映设立独立入口进行导流，“欢喜首映”所拥有的诸多内容可授权字节跳动播放；双方共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台，还将共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。
目前来看，之前在欢喜首映会员独享的《疯狂的外星人》、《吹哨人》皆可在西瓜视频免费观看，热度相当不错。而站内页面显示，《两只老虎》、《南方车站的聚会》、《误杀》等影片也即将上线。
事实上，紧密捆绑一众大导的欢喜首映野心并不小。如若不是疫情打乱了电影行业的节奏，也许我们今年能看到更多热门院线影片弃爱优腾、花落欢喜首映做付费。如今则是双方各取所需，西瓜视频占据了更多流量和热议。
快手的去中心
快手的影视布局引人关注，始于今年5月的“院转网”电影《空巢》与短剧《百里挑一》。
前者是一部立意严肃（关注空巢老人）的文艺片，由百花影后祝希娟主演，在母亲节当天上线；后者与快手上形形色色的自制短剧不同的是，制作团队相对更加正规，出自《上瘾》制作人柴鸡蛋之手。
不过，更加符合快手“去中心化”特质和社区氛围的长视频内容，其实还是老铁们的自制小电影。这些视频在20分钟到一个半小时不等，由用户自制，像知识类内容一样单部上架售卖。价格也由用户自主决定，基本在1-6元之间。
像早年的网大一样，这些内容从题材到品相都草根气息浓重，其中的佼佼者性价比高得吓人。仅有20多人参与、耗时15天拍摄的《江城花火》收获了超过277万的票房，引发媒体关注。
这一模式的特别之处在于它几乎是真正的CtoC。平台不介入制作、不负责推荐，基本也不参与收益分成，只提供交易平台、收取一部分手续费。据媒体考证，影片的购买人数和收益完全透明。通过快手app主页的“付费内容管理页”的“售卖分析”，片方可随时查看购买明细，并随时提现。
但从另一方面看，这也不过是将私域流量变现的一种方式，与卖货无异。
《江城花火》的作者“宏楠”在这之前已经是快手上的网红，出演过一系列社会人小短剧，积累起了一定的粉丝群体，在小电影推出后可忠实为其买单。可见在这种机制之下，决定作品曝光与收益的，其实并不是内容本身的好坏。
此外，像用户自制的短剧一样，此类小电影也无需像正规网剧、网大一样备案审核，而是由用户自主上传，在内容上的发挥空间可想而知。但这一模式一旦做大、被关注，便不能再绕过审查监管的问题，更不能任由网友自由发挥。
今年5月中旬，几部票房位居前列的影片已相继停止售卖，“影视”板块也从快手的付费内容广场上消失，至今还未回来。
不久前，快手影视业务负责人王巍在央视相关报道中做出了回应，称该版块的发展确实是超乎预期，所以存在许多体验的问题，如标题党或不良内容。目前快手正在积极和总局沟通，“将来怎么合理合规地把这一块的内容管理起来”。
在他看来，这类付费小电影是一种全新的业态，只是超出了原有的政策体系之外。不过，要想对这一类内容加以有效的事前监管，防备事后暴雷，所需的人工成本、人才资源可想而知。这也是短视频“后浪”们与老牌长视频平台的一大差距，而且并不那么容易弥补。
孩子在正式上学之前，多半是“神童”。青年在步入社会之前，也往往“新锐”、“叛逆”。新兴事物、年轻人总是被寄予很高期待。非得进入了和前人一样的生存体系和价值体系内，才知深浅。后之视今，亦犹今之视昔。
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]]>与“浪姐”同时到来的，还有芒果超媒7月10日晚间公布的2020年中期业绩预告：今年上半年，湖南台以芒果TV为核心业务的上市体系，实现净利润约11亿元，相较去年同期的8亿元同比增长接近40%，而剔除1.4亿元非经常性损益后，扣非净利润同比增长约25%。
当天，芒果超媒股价盘中一度涨停，最终以8.86%的涨幅收盘。开源证券此前预测，中性假设下，仅“浪姐”节目的赞助广告收入将达到4.55亿元。
“当时没谈，现在最低权益赞助商也要1500万不还价。”一位去年底曾参与“浪姐”招商询价的企业高管感慨说，湖南台的营销能力在几大视频网站中最好，没想到最终把一个冷门预期的节目弄火了。如今，他颇有些后悔。
新的圈子，同样也是新的战场，叫板互联网平台大佬，芒果TV前面还有风浪。
“浪姐”逆袭
“没有那么多，据我所知，前期冠名的梵蜜琳才花了1000万。”一位广告投放领域的业内人士向《棱镜》表示，外界传闻梵蜜琳拿下4000万“浪姐”总冠名并不准确，因为有《创造营》和《青春有你》这样的鲜肉团，姐姐团“一开始并不被人看好”。
“vivo谈的早，虽然也是后面签的，但不贵，再往后面就是最低一级赞助商1500万，不砍价了。”他说
根据“浪姐”最新宣传海报，目前除独家冠名的梵蜜琳和超级星推官伊利金典奶外，还包括vivo手机和唯品会在内的6家合作伙伴，以及安居客和SKG在内的5家行业赞助。
“我们是去年11月左右接触的，当时梵蜜琳已经确定了，那时没人看好，价格确实不高。”一家快消品公司负责市场推广的高管向《棱镜》回忆，当自己在今年4月份左右发现“浪姐”的宣传越来越热，准备吃回头草的时候，最低价已经1500万了，超过预算，他只好选择了另外一档节目。
这位高管告诉《棱镜》，芒果台的营销能力是吸引他掏钱的重要原因之一，自己平时不看综艺，只会在微博关注一些财经号，但3月份也会时不时收到“浪姐”的推送。“他们会让节目出圈，愿意花精力也有能力去投入，不像其他平台，很多号称S+级的节目，除了前面的大赞助商外，其他赞助商没什么效果。”
另一个原因是“浪姐”另辟蹊径的调性。“姐姐们的粉丝相对鲜肉们不会多，都整体比较理性，能够提升品牌的美誉度和好感度。”
“但说到带货能力，还是鲜肉更强。”该高管表示，他们后来选择投放了一档更偏青春类的综艺，不到500万元的权益包里，包含了可以免费挑选节目中一位非一线咖位的明星拍摄广告，“我一开始都不知道这个明星是干什么的，广告的使用场景也有限，但效果真的不错”。
芒果换赛道
如同无数改革一样，起初，芒果系的卫视团队并没有太多意愿加入到芒果TV团队。2018年，几乎参与过湖南卫视所有综艺创作、被称为芒果头牌撰稿人的吴梦知，从卫视被调到芒果TV节目中心任职，当时就有人认为，其是因为担任导演的《花儿与少年3》失败，才被“发配”到了客户端。
无论当初卫视团队内部想法如何，湖南广电高层对于转型的迫切和决心在各家电视台中最大，却是被公认的。
实际上，湖南、江苏和浙江在当时各自都拥有诸如《爸爸去哪儿》、《非诚勿扰》和《跑男》等王牌节目，但江苏卫视在渠道端并没有动作，只有浙江与湖南最为接近，2015年，浙江广电集团的“中国蓝TV”APP上线。
事实证明，浙江广电对于新渠道的投入决心还是远不如湖南广电。除了中国蓝TV外，他们选择了将自制节目分发到爱优腾在内的所有平台，相反的是，以内容创作起家的芒果系，为了扶持自己的新渠道，从一开始，就以放弃获得其他平台高额版权费的代价，几乎是将王牌节目免费分发给芒果TV独播。
根据芒果TV运营主体快乐阳光公司重组上市时的公告书，在拥有《爸爸去哪儿》、《天天向上》和《快乐大本营》等众多知名综艺网络独家版权的情况下，快乐阳光在2015年从湖南广电系的采购金额未进入其前五大采购名单，也就是说不足4500万元，而2016年，总采购金额也只有1.5亿，直到2017年，才随着芒果TV发展的逐步稳定，上升到5.5亿元，但与海量独家版权相比，仍然是“白菜价”。
依靠“利用自制优势，举全台之力”的特有打法，芒果TV脱颖而出。一组直观的数据是，苹果手机App store显示，中国蓝TV产品评论数仅1000多条，而芒果TV达到了60万，爱优腾均达到1000万条以上。
2015年，湖南广电先将电视购物资产“快乐购”作为资本平台在A股上市，2018年，又将包括芒果TV和综艺、影视等内容创作的众多资产打包放入上市公司，更名为芒果超媒。
尽管与原生的互联网视频平台仍然存在差距，但过去一年，包括众多研究机构在内，资本市场已经很少将芒果系与江苏、浙江、东方等卫视频道并列，他们终于被放入了另一个维度和赛道被比较：如何叫板爱优腾。
叫板爱优腾？
随着“浪姐”的热播，开源证券研报估算，中性假设下，芒果TV 2020 年的付费会员收入可能达到28亿元，去年该项收入只有17亿元。
可以说，湖南广电打开从电视台通往互联网平台大门的钥匙是芒果TV，芒果TV的钥匙则是自制综艺。国金证券研报统计，包括制作“浪姐”的明艾晴工作室在内，芒果TV仅综艺节目制作团队就高达20个，此外，湖南卫视还拥有综艺团队12个。
节目火、收入升、股价涨，背靠湖南广电强大的内容输出，芒果TV已经成为目前唯一盈利的视频网站，但后续能否成长为一线平台，仍然存在极大争议。
从“超女”到“浪姐”，芒果系依靠主打“都市、青春、女性”的综艺类节目，在内容上打出一片江山，这既是起步阶段的护城河，却也可能成为体量继续扩张的“偏科”。根据天风证券研报数据，芒果TV女性用户占比接近七成，而35岁以下的用户占比超过九成。实际上，其在追赶一线互联网视频平台的同时，其背后还有来自B站这样更努力讨好年轻人的视频网站的竞争。
此外，在需要动用资金采购的影视剧上，芒果TV无论是在数量和品类上，与爱优腾等一线平台仍然差距明显。东吴证券研报提出，目前市场上，对于综艺在拉新影响程度上是否能够匹配影视的问题，其实观点并不一致。
传统电视台的迭代以年代计算，互联网时代一定是以日计，在芒果TV取得一张互联网船票后，需要面对的是如何找到更好的座位。
6月19日，在芒果TV以“青春引航·乘风破浪”为主题2020战略发布会上，其副总裁方菲表示，芒果TV将开启扶持百万UP主的“大芒2.0”计划，以此来保持在内容创作和产品上的活力。关照现实、独特平台生态的剧集创作加速度、以及大芒计划2.0，被其称为芒果TV接下来发展的“三支飞箭”。
“浪姐”出圈之后，芒果TV也需要出圈。
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]]>6月19日中午，新一期节目刚刚更新，迅速承包了当天大部分微博热搜——#宁静 我为什么还不哭#、#刘芸晒网友辱骂短信#、#张雨绮 我又不懂事了#
30位30岁以上的实力女星选秀组女团，这档节目令人耳目一新：宁静、张雨绮、伊能静、钟丽缇、黄圣依、万茜…..30位性格各异的成名女明星同台，化学反应惊人。尤其是在微博热搜停更一周、毫无宣发的情况下上线，走红堪称魔幻。
30位女星背后的商业版图同样令人惊讶。据投资界统计，节目中超过10位选手有开公司或投资，其中黄圣依、张萌、宁静、张雨绮等都是娱乐圈广为人知的老板或老板娘。当然，背后的资本盛宴同样令人咋舌，自节目开播后，制作方芒果超媒股价一路水涨船高，短短一周市值暴增了156亿元。
6月最火爆的综艺节目，30位姐姐选秀，赞助收入高达5.5亿元
姐姐们一来，妹妹们只能靠边站。
上周五，一档另类的选秀综艺《乘风破浪的姐姐》突然上线芒果TV。不同于以往“白幼瘦”满屏的女团选秀，这档节目集结了宁静、万茜、张雨绮、伊能静等30位30岁以上的“姐姐辈”女艺人，通过训练和考核，最终选出5位成员“破龄成团”。
好看的妹妹千篇一律，有趣的姐姐万里挑一。30位姐姐既有背景也有地位，没有一个是“省油的灯”。宁静在被要求自我介绍时发问，“还要介绍我是谁？那我这几十年白干了。”郑希怡则对评审开炮，“一把年纪了还要被一些不知道是什么的人，去评审我自己。”黄圣依饿了就直接喊话节目组送牛奶。
不难发现，节目总在有意无意的输出越来越多的矛盾和反差，而观众也很吃这一套。微博话题下，不乏有网友兴奋地表示，“果然还是姐姐更戳我，又A又飒，拽的不要不要的。”
于是在女明星、30岁+、选秀、冲突……各种抓人眼球的因素轮番叠加之下，《乘风破浪的姐姐》迅速蹿红，仅开播当天就拿下1.6亿次的播放量，成为今年夏天最为火爆的综艺选秀。
昨日刚更新的一期也已突破6亿播放量。截至6月20日上午10时，微博#乘风破浪的姐姐#阅读量已经突破112.3亿，超过522万用户参与了讨论，号召力之强大可见一斑。
背后一大批广告主砸下真金白银。据投资界不完全统计，目前节目的品牌广告赞助多达13家，包括梵蜜琳、金典、唯品会、佳贝艾特、ViVO、瓜瓜龙英语、奥利奥等，数量上甚至压了《青春有你2》和《创造营2020》一头。
这档节目到底有多赚？据开源证券研报显示，乐观预计，《乘风破浪的姐姐》的赞助广告收入高达5.46亿元。
揭秘姐姐们的商业版图
节目之外，姐姐们的商业版图令人咋舌。
早在节目开播之初，作为常驻嘉宾之一的张萌就因清奇的参赛目的受到关注。别人都是冲着成团去的，只有她醉翁之意不在酒，“我不是做制片人嘛，当时就觉得我同时可以认识二十九个姐姐，那以后我找演员什么的，不是很方便吗？”
这源于张萌耀客传媒公司老板娘的身份。上海耀客传媒是一家综合文化娱乐企业，业务涉及影视剧创作、制作、演出经纪等多方领域，成立8年间，耀客还陆续拿到了云锋基金、腾讯投资、国中创投的投资。
除了张萌，黄圣依身家同样不菲。众所周知，黄圣依的老公杨子是巨力集团的股东之一，产业覆盖新能源、影视、地产、金融等多个板块，财力雄厚。
坊间传闻，杨子每年都会拿两个亿给她做影视事业，“赚了赔了都没有关系，只要开心就好”。对此，黄圣依并未明确表态，只是在一次采访中委婉地表示，“也不是赚了赔了都没关系，还是要看投资回报率的。”
这些年，黄圣依本人也对外投资了5家企业。其中，她持股10%的巨力影视传媒和持股49%的上海四海天地文化都是杨子名下的公司。
搞事业，姐姐们都是认真的。据投资界统计，节目中超过10位选手有开公司或投资，其中宁静、王丽坤、沈梦辰均有投资的公司。天眼查显示，宁静拥有两家公司，旗下厦门国电龙源电力发展有限公司注册资本5000万人民币，宁静占股28%，而另一家公司厦门世玺鑫源投资有限公司则是其全资子公司，另一女星沈梦辰同样拥有两家公司。
相比之下，王丽坤的生意版图更加广泛，手握4家公司。天眼查数据显示，王丽坤拥有新沂毛线帽影视文化工作室、北京稞利咖啡有限公司、北京梦想联盟科贸有限公司、北京丽行乾坤文化传媒有限公司四家公司。业务范围除了所在的传媒行业，还涉及技术开发、餐饮等。
此外，万茜、蓝盈莹、金晨、张雨绮和张含韵等女星都开设了个人工作室，自己当老板。
而在首期节目中以评委身份引发争议的杜华，更是一位事业女强人。2015年，她所执掌的乐华娱乐顺利登陆了新三板，杜华的身家大涨；不过在2018年，乐华娱乐悄悄终止挂牌。后来，她一度谋求借壳搭A股的车，失败后又试图独立IPO。
一档综艺节目的造富神话：7天，上市公司市值暴涨156亿
一起乘风破浪的，还有上市公司的股价。
综艺的火爆，都反映在公司股价的涨势里。6月12日，节目上线当天，芒果超媒股价创出新高，盘中触及涨停，单日涨幅高达6.82%，市值首次突破1000亿元大关。截至6月19日收盘，芒果超媒市值已经接近1160亿人民币，相较于6月12日收盘市值1003亿，7天暴涨了156亿元。
“该节目是有史以来首个为30岁以上的女艺人提供舞台，为全民打造逆龄音乐女团的节目，具有创新力和独创性。”国信证券在一份研报中分析，“爆款综艺在贡献显著业绩的同时，持续验证公司内容打造与运营的显著优势，预计该综艺将给公司广告、会员贡献较大业绩。”
有人看节目买会员，有人看节目买股票。“十二点看了半个小时之后，我就觉得这个节目一定会爆，所以一点一开始立马买入芒果超媒，一点之后迅速拉升七个点。”一位股民分享了自己在《乘风破浪的姐姐》上线当日的炒股经历。
不过股市行情向来变化莫测，爆款综艺纵然带火了上市公司，但又能持续多久呢?事实上，自2020年以来，芒果超媒股价就一直在不断攀升，累计涨幅已超过80%，而这次的爆款则让大家有所意识——原来在优爱腾之外，芒果超媒已然不能小觑。
脱胎于湖南卫视，自制内容一直都是芒果超媒的优势。2018年，芒果超媒整体打包快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐5家全资子公司，通过借壳快乐购上市。
在目前“优爱腾”普遍亏损的情况下，芒果TV已经靠着自制内容成为唯一盈利的长视频网站。最新财报显示，2020年一季度，芒果超媒实现营收27.27亿元，同比增长9.74%，实现归母净利润4.80亿元，同比增长14.82%，扣非归母净利润4.41亿元，同比增长7.16%。
然而对于平台来说，一档综艺火了并不难，难的是每部都是爆款。眼下，芒果超媒计划乘胜追击。6月19日，节目制作方芒果TV透露，未来还将推出《乘风破浪的姐姐》“兄弟篇”——《披荆斩棘的哥哥》，打造一档“三十位大龄男星”的选秀综艺。
不出意外，你们要pick的哥哥们已经在来的路上了。
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乘风破浪 三十而励
芒果大“翻身”
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]]>2019年，成军5年的芒果TV推出了全新的品牌Slogan——天生青春。这一全新定位，是基于脱胎于湖南广电这一青春厂牌，也是结合平台当下的用户画像、内容特色等因素综合。
但天生青春，真的是芒果TV在视频网站行业的独有优势吗？其实不然。
从内容上看，一直以来，芒果TV针对年轻用户进行内容布局，爱优腾致力于以综艺、剧集、纪录片等内容为载体，引领、传播青年文化，且爱奇艺、腾讯视频已进入会员亿级的时代，而芒果TV在去年青春芒果节上公布的会员数据是1500W，就算如今有所增长，但也与头部视频网站相差甚远。也就是说，处在行业第一梯队的爱腾优在年轻内容传播的覆盖面、触达率上亦有优势。
不可否认的是，芒果TV在视频网站的厮杀当中，确实夺得了一席之地。尤其是在视频网站大都还处在亏损的背景下，芒果TV成功破解了营收的难题，而这碗青春饭到底能吃多久呢？
大环境倒逼创新，综艺“抄袭”难摘帽
2013年，湖南卫视推出父子亲情互动节目《爸爸去哪儿》，成为当年现象级爆款综艺。2016年，芒果TV布局自制综艺版图，正遇上了亲子节目控严的时候，湖南卫视《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》两大IP先后转网，成为了平台自制综艺版块的“门面担当”。此后，芒果TV继续在亲子综艺领域开疆拓土，还推出《宝贝的新朋友》等节目，横拓亲子节目维度，但这一新生的综艺节目上线后各方面的成绩都表现平平。
随着明星亲子节目的监管再次加强，最新一季的《爸爸去哪儿》录制后未能在国内上线，搁置许久之后，最终在芒果TV国际版上线，供海外用户观看。至此，芒果TV在亲子类自制综艺按下暂停键，在大环境压力下倒逼创作，进入多点开花的新阶段。
当下，芒果TV自制综艺发展得如火如荼，从明星亲子到少年表达，从悬疑推理到从明星婚恋，从潮流文化到个性表达，涉及到了青年生活、文化的方方面面，致力于成为青年文化的引领者。
在综艺内容创作上，芒果TV最鲜明的特征是致力于覆盖嘉宾和用户生活的各个阶段，有聚焦单身人群的《女儿们的恋爱》，有聚焦备婚阶段的《婚前21天》，有丈夫观察妻子旅行的《妻子的浪漫旅行》，有记录孕期的《新生日记》，有展现婆媳关系的《我最爱的女人们》，也有聚焦父母育儿差异性的《爸爸去哪儿》和《妈妈是超人》，还有专为少年儿童打造的《童言有计》……
这一系列综艺节目都是以不同人生阶段的明星为观察主体，对于人与人之间关系进行展现、洞察与思考，以期让同龄段、同阶段的用户群体产生共鸣，激活节目的社会价值，但也不可否认的是，集中聚焦于两性、家庭题材的内容，也让观众进入。
虽说芒果TV确实推出不少口碑综艺，却始终逃不出“抄袭”这一怪圈。稍作盘点，芒果TV的爆款节目大都是有原版节目作为基底。早期的《爸爸去哪儿》引进了韩国节目模式，《妈妈是超人》亦有《超人回来了》的影子存在，现下话题感超强的《乘风破浪的姐姐》在内容创意上与韩国综艺节目《姐姐们的Slam Dunk》异曲同工，还有下半年将推出的《奇妙小森林》，内容切口与韩国SBS电视台综艺森林育儿综艺节目《小森林》如出一辙。
就算综艺是好看的，那其他呢？
你能快速说出芒果TV任一爆款的自制剧\纪录片\网大吗？emmm…好像不能。
芒果TV在综艺内容上覆盖了各个年龄层的主体内容，但剧集种类单一却是一大硬伤。在前年爱奇艺推出《延禧宫略》的时候，芒果TV在播《流星花园》，在去年优酷上线爆款剧集《长安十二时辰》时，芒果TV在播《奋斗吧！少年》，在今年腾讯视频推出《庆余年》，芒果TV在播《一夜新娘》，就此来看，在同类平台在推出行业爆款之时芒果TV在剧集上执着于爱情偶像剧的打造，为用户呈现花式恋爱。
值得注意的是，Q1独播剧《下一站幸福》的热播，让平台剧集用户平均年龄要高于去年同期，也就是说，熟龄段剧集内容市场可待耕耘，而且相对于校园爱情的主体用户而言，熟龄剧集的主体用户在经济上更为自由，在平台会员的转换率更高。但从目前的片单来看，芒果TV的内容并未跟上“老用户”的年龄成长，依旧是针对低龄段用户在制作剧集，受众年龄层短时间内应该不会提高太多。
在这一背景下，芒果TV尝试引入其他卫视平台的内容资源，弥补自身在内容上的短板。在综艺方面，音乐类综艺此前在芒果TV处于0布局的状态，便与江苏卫视合作上线了《我们的乐队》，纯旅行综艺较少，便购买了浙江卫视播出的《周游记》网络独播版权，在剧集方面，近期也上线了东方卫视、江苏卫视播出的谍战剧《秋蝉》，与爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台共同播出。
由此来看，芒果TV依托外部力量注入外部的新鲜血液，但并未给平台过多增益，甚至有些适得其反。例如，《周游记》播出以来，遭受大量诟病，连带平台声誉受损。客观来看，芒果TV难以从制作层面进行干涉《周游记》的内容创作，作为节目购买方，芒果TV是否存在品控不力等问题，值得商榷。
除了综艺剧集之外，芒果TV作为全品类的长视频网站，其他内容也有所涉猎，但网大、纪录片似乎不配拥有姓名？芒果TV曾在2017年退出“网大”市场，后又发布“超芒计划”回归“网大”行业。根据读娱君统计，芒果TV平台上有41部网大，从电影IP到演员阵容均是籍籍无名之辈，对平台毫无助益。
在纪录片方面，从行业的视角来看，芒果TV与第一梯队的视频网站所取得的成绩像相差甚远。腾讯视频邀请《舌尖上的中国》总导演陈晓卿加盟，在美食纪录片领域深耕，推出了《风味人间》《早餐中国》《夜宵江湖》《沸腾吧火锅》等多个大众喜闻乐见纪录片IP，爱奇艺、优酷则重点布局人文领域，推出了《了不起的匠人》《中国宴》《讲究》等人文类纪录片。
而芒果TV在纪录片领域的画风却截然不同，推出了《功夫学徒》《不负青春不负村》等系列作品，4月还上线了湖南广播电视台制作的纪录片《战疫》，在价值导向上极具正能量和时代意义，但内容题材相对单一，而且内容导向具有极强的政策性，但给人的感觉更像是任务型的纪实。实质上，背靠湖南广电的芒果TV并不缺少纪录片资源，金鹰纪实是专业的纪录片频道，二者若能结合平台特色在题材上创新，亦有做出市场差异化精品内容的可能。
当下芒果TV在综艺版块有所建树，但头部IP大都是引进版权或是有原版的节目影子，导致“抄袭”的标签至今未摘掉，在自制剧领域过于垂直，小而美的精品路线道阻且长，网大、纪录片领域尚处“蛮荒之地，还需投入更多的人力、财力进行经营，短视频领域初步框架已成，内容和KOL影响力亟待发力……
客观而言，步入第六年的芒果TV ，在率先实现盈利的光环之下，还有诸多不足与短板。毕竟，作为意欲跻身头部视频网站的闯关者，不该仅仅只满足吃一碗“青春饭”。
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]]>浙江消保委就体验发现的问题，提出九方面整改意见
广告特权描述不清，涉嫌虚假宣传。浙江消保委明确提出禁止使用“免广告”“跳广告”等容易误导消费者的绝对性宣传语；类似开屏广告等窗口，应在显著位置设置关闭键，确保一键关闭；会员权益中，以明确的、简单的方式描述广告特权，并以显著方式提示消费者。
自动续费扣款未提醒。浙江消保委要求网站在会员自动续费到期前3日内通过有效方式提醒消费者即将扣费，并得到消费者同意才能扣款。
默认勾选自动续费，开通容易取消难。浙江消保委建议有关网站取消默认勾选；不得通过技术手段引导消费者选择平台推荐选项，对选择项实现单页全显功能；设置一键开通服务时设置一键取消服务。
增设收费项目。浙江消保委表示有关视、音频网站应采取有效措施，切实解决多项收费、多头收费等“吃相难看”问题，确保会员服务透明、公平、诚信。
购买的付费节目不能全屏观看。浙江消保委提出经营者应按合同内容全面履行义务，否则应担责。
信息收集授权形同虚设。浙江消保委提出除国家法律法规规定的范围外，不得强制获取消费者个人信息；收集时应向消费者明示收集内容和使用范围。
充值金额固定，退余额渠道不通畅，且充值余额安卓、iOS客户端不通用。浙江消保委要求网站向消费者提供可自由选择充值金额的渠道，使消费者所购买的项目和充值金额可以相互匹配；同时切实保障消费者的财产权和公平交易权，以显著的方式向消费者明示充值余额退款渠道，确保账户余额可及时退回。
部分视、音频网站中对安卓、iOS消费者同片不同价，涉嫌价格歧视。浙江消保委表示各平台不得在价格上歧视消费者，进行区别对待，应保证消费者购买的服务价格一致。
个别App内广告导向“微商”，且客服无法提供相应证明文件。浙江消保委提出应建立、健全互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度；完善售后服务，为消费者提供便捷的投诉渠道。
约谈现场
部分网站已着手整改，浙江消保委将持续关注
在约谈会上，喜马拉雅、腾讯视频和芒果TV的代表均回应已着手整改相关问题。
01.喜马拉雅
喜马拉雅表示会员到期自动续费这一问题，安卓用户可直接在页面取消，ios用户点击页面超链接也可取消。
02.腾讯视频
腾讯视频表示消费者信息授权后可设置关掉好友信息，同时隐私条款的公示将进一步保障消费者隐私权益。
03.芒果TV
芒果TV表示将明确告知会员广告权益，包括一键关闭广告；跳过广告明细等。
浙江省消保委副秘书长韩志斌在会上表示，随着视频、音频网站的迅速发展，部分网站纷纷效仿采取连续包月付费、到期自动续费等功能，继而引发消费者热议。希望各视频、音频网站在4月17日前向浙江消保委提交整改方案及整改进度表，并认真落实。对于不积极整改的相关视、音频网站，浙江消保委将继续予以关注，并采取相应措施。
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