2020年7月14日，苏宁金融研究院最新发布《“Z世代”群体消费趋势研究报告》。特殊的成长经历，叠加互联网的大发展，让二次元文化借助网络媒介呈病毒式传播，并影响到越来越多的Z世代人群。根据艾瑞的测算，2019年我国泛二次元用户将达到3.9亿人，意味着二次元文化基本完成了对Z世代的全覆盖。

Z世代，是二次元文化的主要受众群体，他们的成长之路与之紧密相关，二次元对他们的日常习惯和价值观养成产生了深远影响。除了个性鲜明、注重体验、愿意尝试新鲜事物等特征之外，深受二次元文化影响的Z世代至少还具有五大性格特点，即：崇尚高颜值、“脑洞大开”是常态、寻求理想“人设”、“同人志”属性、社交需求旺盛。

中国的Z世代

• 在我国，Z世代按时间角度可定义为1995-2009年出生的人群，即95后和00后。
• 数据显示，我国的Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿，是互联网的原住民，从认知开始就接触互联网科技，并一直在拥抱高速推陈出新的新兴业态，对互联网有着天然的依赖。
• 与美国类似，我国的Z世代同样是赶上了中国经济腾飞的时期，物质生活富足；而不同之处在于，受计划生育政策影响，我国的Z世代普遍是独生子女，受到家庭长辈关注的程度更高，儿时的孤独使他们更渴望依托网络渠道寻求认同。
• 在这样的成长背景下，Z世代大都踌躇满志、注重体验、个性鲜明、自尊心强烈、渴望被认同，是有个性同时也容易受外部因素影响的群体，并正在成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。

报告预览：

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在很多人的印象里，消费市场根本没有“男女平等”一说。

例如在逛商场时，女性的化妆品、首饰、衣着、鞋包占据了好几层；相比之下，男性品牌物件的“地盘”能覆盖一两层就不错了。

有一份刷屏的“消费市场价值排序”——在零售专家心目中，消费市场的价值从高到低依次是“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”，这当中，男性价值垫底，甚至连汪星人都不如。

难道“他经济”真的就不如“她经济”吗？答案是否定的，“他经济”被市场大大低估了。

消费投资&市场价值：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人？男人消费价值不如狗？我国线上消费的男性市场力量不可小视。

根据波士顿咨询发布的研究报告，中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面，男性每年的平均开支超越了女性。

美国互动广告局（IAB）与IAB中国联合发布的调查结果表明，无论是采取PC端还是移动端进行网购的中国居民，男性消费者占比均超过女性，其中PC端网购的男女占比分别为57%和43%，移动端网购则为53%和47%。

有人戏称说“这些都是帮老婆买的”，但西南证券报告表明，男性在电器、服饰等领域表现出强劲的购买力。

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在政府工作报告中，消费是稳定经济增长的压舱石，在释放内需潜力中发挥着基础作用；在创业创新大潮中，消费新模式、新业态层出不穷，成为引领产业创新的重要一极；在全民买买买的热潮中，消费也从来不乏争议，既有借钱消费的担忧，更有过度消费的疑虑……

在这个全民消费时代，我们对消费的认识还有待深化；日新月异的创新背后，一些共识需要达成。自2017年起，基于苏宁易购大数据，苏宁金融研究院每年联合第三方智库发布《中国居民消费升级报告》，基于不同维度对中国消费升级水平进行科学度量，在数据中发掘消费潜力，在变化中探求消费趋势，希望能为中国的消费升级研究略尽绵薄之力。

2019年的《中国居民消费升级报告》，由苏宁金融研究院（SIF）和中国人民大学国际货币研究院（IMI），于11月30日在“2019货币金融圆桌会议暨苏宁金融研究院四周年论坛”上联合发布。

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