市场盛传的涨价情况是，53度500毫升（带杯）飞天茅台酒，出厂价由969元提至1199元，直销渠道由1299元提至1499元，指导价由1499元提至1699元。

茅台方面表示，茅台酒不会随意变价，当前仍然坚持稳定的价格政策，目前所有相关“茅台提价”之说都属于谣言。

回顾茅台酒的上一次正式涨价，还是在2017年12月底，彼时是贵州茅台（600519.SH）五年来首次上调经销商出厂价，一瓶53度500ml茅台酒，出厂价由819至元上调至969元。

今年以来，市面上的茅台酒价格居高不下，在此之前，白酒行业内也多次传出茅台酒或要涨价的消息。目前临近中秋，白酒企业主动涨价的消息更是不绝于耳，包括酒鬼酒(000799.SZ）、泸州老窖（000568.SZ）、水井坊(600779.SH）、洋河股份（002304.SZ）等在内的多家酒企纷纷主动提高产品价格。

对于提价这件事，茅台的态度还是显得比较谨慎。

白酒分析师蔡学飞对第一财经记者表示，目前茅台酒终端销售价逼近三千，这次涨价传闻出现，不排除是一些渠道商或者黄牛党为了套现而在背后进行的炒作。

“目前市面上的茅台酒价格已经很高了，如果厂家再贸然提价的话，有可能会进一步推高终端价，这样可能会引来更多的舆论质疑，质疑茅台酒暴利等。”蔡学飞认为。

近日，第一财经记者独家获得一份茅台经销商6月份对外交流纪要，其中一度谈及茅台酒提价可能会面临的挑战。这份纪要认为，目前茅台酒的价格有虚高成分在，大部分茅台酒并没有被消耗掉，有很大的社会库存，如果价格再上调，大众消费不起，形成的泡沫会更大，不利于茅台酒的口碑以及价值延续性。

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据了解，贵州茅台此次签约的直销渠道商有16家区域KA卖场、4家酒类垂直电商和2家烟草零售连锁。步步高相关负责人表示，步步高成为茅台酒区域KA卖场直销渠道商有着天然的优势。中国连锁经营协会数据显示，步步高2019年的销售规模达到415.25亿元，各业态门店总数达到779家。

另外，步步高相关年报显示，2019年步步高超市上线小程序门店342家，扫码购门店224家，到家门店316家；社群覆盖门店342家，社群数量6998个，微信社群总人数119万人。数字化运营试点门店取得显著成绩，全年O+O到家销售3.05亿元。单店坪效提升2500元/月，全店毛利率提升超过50%。同时，步步高数字化会员人数突破1640万，2019年新增数字化会员1135万，数字化会员贡献销售占总销售62%。

步步高相关负责人介绍，不久后，消费者将能在近400家的步步高超市实体卖场门店、步步高better购小程序等步步高集团自有渠道购买到价格和品质都最具优势的飞天茅台酒。

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