不管是广告、设计、文案、公关还是运营，不管是大企业还是小公司、大品牌还是小经营，谁还没有追过几个热点？正所谓有备无患，盛夏七月即将过去，初秋八月马上到来，给你准备好了八月份的热点营销日历，能在最佳的时间点以最佳的形式发布，才能让节假日热点借势发挥该有的效果。
在移动互联网人口红利持续衰退的当下，旅企的获客成本不断攀升，也正因如此，多头寻找全新流量池成为企业经营中至关重要的一部分。
如何抓住热点，利用好新渠道——抖音、小红书、公众号等，成为摆在酒店人面前的又一机遇。
小编精心准备了8月营销日历，给你在节日、热点营销上提供可参考的建议和案例。
01、建军节
8月的第一天是中国人民解放军建军93周年的“八一建军节”，致敬那些最可爱的人。
关键词：红色、军人、爱国
角度参考：
1、线上方式（海报、视频等）
1）海报：八一、解放军、保卫祖国、守卫边疆 、致敬、最可爱的人，同时适当地加入自己酒店品牌元素。
2）视频：拍摄致敬短片，结合相应话题，发布抖音、小红书等平台；也可以走纪实路线，走访酒店周边的老兵或当过兵的员工/客人，做故事性视频。
3）互动H5：各种与军人相关的互动，比如生成定制的军人照;军事类答题;搞测试，测试适合的军种等。
4）事件营销：联合品牌致敬，关爱老兵等，可以跨界联合，调动不同市场的流量。
2、线下方式
1）事件：主要以线下事件营销为主，引发消费者好奇、认同。
2）促销：结合军人的属性，做优惠、赠送、定制餐等。
凭军人的相关证件，获取专属优惠或赠送；推出会员招募通告，比如以“新兵入伍”为噱头，当日新会员享受超级优惠；推出联动军人风特别款周边产品。
案例展示：
02、男人节
目前这还是个网络节日，至于为什么定在8月3号？是因为3月8号是妇女节，那么倒过来，就是8.3男人节。
随着8月3日男人节（将3.8对调）逐渐被越来越多人知道，这个来源于网络的节日开始悄悄流行。
关键词：男神、关怀、父亲
角度参考：
1、有健身房的酒店可以借机宣传，进行促销；
2、微博、抖音、小红书等可以进行互动话题：讲讲从小到大爸爸做过的暖心事/一人一句表白爸爸的话。
3、对于酒店男性员工，可以准备当天节日福利，庆祝他们的“83男人节”，宣传包装酒店形象。
4、海报制作上可帮助男性来表达内心的话语，展现品牌对男性的关怀
案例展示：
03、立秋、处暑
立秋和处暑都是农历二十四节气中夏季的节气，表示凉爽的季秋时节到来。立秋，是秋天的第一个节气，“处暑”，即出暑。
关键词：秋季、传统节气
角度参考：
1、普及节日常识。8月大部分地区还是炎热的时候，可以用“热”作为主题，吐槽式海报也是个不错的角度。
2、立秋还有一个热点词，即“贴秋膘”，可是能引发共鸣的点。
3、疫情影响，人们越来越注重健康。酒店官微、官博、抖音、小红书等可以产出关于养生的知识，如：
《这里有一份立秋的养生小知识，请注意查收！》
《处暑应该吃什么，这些注意事项你必须了解！》
《处暑来了！你知道“秋老虎”到底该如何打？》
案例展示：
04、全民健身日
目前这还是个网络节日，至于为什么定在8月3号？是因为3月8号是妇女节，那么倒过来，就是8.3男人节。
随着8月3日男人节（将3.8对调）逐渐被越来越多人知道，这个来源于网络的节日开始悄悄流行。
关键词：健身、运动、脂肪
角度参考：
1、可结合酒店健身房形象，以及宣传语进行设计，宣扬奥运精神，展现运动风采，彰显酒店品牌活力。
2、酒店餐厅可以在当天推出特色健康减脂餐，迎合节点主题。
3、可以组织酒店员工进行徒步活动，倡导大家积极健身，了解健身的重要性。
案例展示：
05、七夕
8月的第一天是中国人民解放军建军93周年的“八一建军节”，致敬那些最可爱的人。
关键词：浪漫、爱情、甜蜜、邂逅
角度参考：
1、线上方式（海报、视频等）
1）海报：七夕旧俗新说、引用经典诗词做文案、甜言蜜语情话战术、单身狗宣言、前任攻略、爱情故事等结合品牌进行创作，结合自己酒店品牌元素。
2）视频：可以反其道而行之，关爱“单身狗”，采访单身客人/员工，为单身狗“报仇”，为酒店宣传，作为回报，他们可以获得节日小礼物/优惠券等礼品。
3）H5：可以根据“七夕作战计划”、“表白攻略”等主题结合品牌制作趣味选择H5；或者采用测试类，测测你的恋爱化身，解析你在恋爱中的角色，吸引用户的参与和互动。
2、线下方式
1）促销：结合情侣、夫妻的属性，做优惠、赠送、定制情侣餐等；利用酒店场地、特色，策划求婚/表白等话题，推出酒店产品，进行宣传。
2）活动：举办一个“鹊桥会单身配对”活动，通过以这种方式来配成情侣，提升酒店形象，打响名号。
凭结婚证等相关证件，获取专属优惠或赠送；推出会员招募通告，比如以“鹊桥相会”为噱头，当日新会员享受超级优惠；推出联动情侣风特别款周边产品。
3）公益：举办“关爱单身狗”活动。表面互相调侃，实际是一次公益活动。酒店可以与各地流浪动物保护机构达成合作，越多人参与越多狗粮被送出。
案例展示：
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最后，还有几个热点节点，大家也可以根据需求选择：
8月12日——国际青年节
8月13日——国际左撇子日
8月14日——绿色情人节
8月15日——末伏
8月29日——迈克尔杰克逊诞辰62周年
以上，就是8月的营销攻略了。紧跟热点节奏的营销手法与内容，才能有效提升品牌好感度与美誉度。
节日营销是系统工程，酒店不能临时抱佛脚，先要做好节假日营销的研究，对自己的优劣势进行分析，不要盲目跟风；酒店要懂得取舍，根据自身定位选择适合的节日来营销。
在进行节日营销时，需要注意：
① 强调节日营销，但不能造成掠夺性营销。成功的节假日营销应该能够对企业带来持续性的正面影响，而非全方面“降价促销”。
② 营销活动结束后，及时对后续数据进行跟踪。活动结束后，企业要关注产品销量及营销效果，分析营销活动为企业带来的收益。
而以上都依托于专业的营销知识、技能和思维，这些都属于岗位胜任能力范畴。这样才能走在行业竞对的前面，抢占更多市场份额，为酒店疫后生存与发展助力。
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]]>作为一个广告营销人不知道热点日历怎么行呢？以前小编分享过一篇《追热点，请收藏2020全年营销日历》需要的朋友可以看下，今天继续分享2020下半年的营销热点日历。
官方认证：点进来的都是朋友！毕竟我们都要用同一种日历，过同一种不同常人的节日。
别人的节日：不是动次打次就是逛吃逛吃。
我们的节日：不是追个热点就是做个借势。
（营销人的职业病！客户是天，借势优先！）
所以我给你们准备了最新鲜的，2020年下半年营销日历。
Social营销日历：2020.07
关键词：盛夏、狂热、接吻日、小暑、大暑……
- 七月借势小tips：盛夏的节日，尤其小暑、大暑节气，可以结合夏天的角度，营造清凉感。而今年高考延迟，又因此多了一个借势点！
- 案例推荐：地产海报尤其依赖节气借势。亿万豪宅「汤臣一品」的海报一向简约、优雅、大气，这两张海报将夏日的风光摄影图做出了油画的肌理感，很耐人寻味。
Social营销日历：2020.08
关键词：秋天、浪漫、七夕、中元节、立秋、处暑……
- 八月借势小tips：七夕是八月的重点节日，牛郎、织女、鹊桥、爱情是常用元素；形式包括七夕旧俗新说、引用经典诗词作文案、讲述平凡人的爱情故事、甜言蜜语情话战术、单身狗宣言、前任攻略……
- 案例推荐：德芙2019年七夕与 LINE FRIENDS 联名推出七夕新品礼盒，为此制作了一个定制“专属情歌”的H5，并创作名为《Dove Love Song》的歌曲MV。
Social营销日历：2020.09
关键词：开学季、怀旧、团圆、教师节、中秋节、秋分…
- 九月借势小tips：九月是一个让人无限感怀的月份，适合做怀旧营销。其中教师节可以盘点那些年老师最常挂在嘴边的金句、与老师相处的二三事。秋分是一个比较特别的节气，可以从温情关怀的角度突出“日渐短、夜渐长、天渐凉”，或是利用“昼夜均分”的双面概念。
- 案例推荐：多乐士，夜更长，爱更久
Social营销日历：2020.10
关键词：国庆、中秋、小长假、出行、长征胜利周年日、万圣节前夜……
- 十月借势小tips：今年的中秋节和国庆节重合，重大节日与难得的小长假碰上，可借势的点就太多了，“出行”、“堵车”“人挤人”就是个容易引起共鸣的角度。万圣节前夜少不了糖果、南瓜、鬼、蝙蝠、骷髅，等惊悚元素；可做创意拍照活动。世界和平日是各品牌呼唤爱与正义的时刻。
- 案例推荐：奔驰，今天兴奋值将达到巅峰
搜狗输入法
人堵心不堵
Social营销日历：2020.11
关键词：冬天、购物、万圣节、双十一、小雪、黑色星期五…
- 十一月借势小tips：双十一是一年一度的购物盛典，“11”双关“一一”表“都、全部”的意思，可以出谐音文案“愿望11实现”等；除优惠促销噱头外，也可以玩点反套路——比如“不买才赚”、“双11+光棍节”组合打法。感恩节的海报除了可以@自己的粉丝，也可关联到竞争对手或者合作伙伴。
- 案例推荐：天猫双11十周年广告——《精彩 才刚刚开始》
Social营销日历：2020.12
关键词：大雪、国家公祭日、澳门回归纪念日、冬至、平安夜、圣诞节……
- 十二月借势小tips：跨年以“展望或回顾”为切入点，开启话题“2020年的最后一夜”、“新年愿望”、h5“预测你的2021”、抽奖“新年锦鲤”等。
- 案例推荐：完美日记与SPES神鸦社鼓联名创作“梦回大唐的2020跨年”烟火。
借势已经成为品牌营销的常规手段，越是常规就越是要以创意出彩，此外，热点虽香，也不可盲追，那些与品牌契合度不高的。
就大可不必了！
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