微信对视频号寄予厚望。在2020年初的微信公开课PRO上，张小龙谈了7点思考，并在其中预告了视频号的消息，传达“短内容一直是我们发力的方向”。
今年1月，视频号上线，被安排在微信中最主要的二级入口：发现—视频号，与微信中最重要功能之一的朋友圈“同级别”。此次，微信将视频号接入“搜一搜”，也是在对视频号进一步的流量支持。
据悉，目前视频号的内容形式主要是视频和图片，视频被限制在1分钟以内，图片可以设置9张，浏览界面为瀑布流。
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]]>与微博高调推出视频号，10亿广告5亿现金分成重金打造不同，微信视频号从一月内测到逐步放开，再到日活超2亿，版本升级，一切都在悄然进行，甚至在7月份举行的2次视频号闭门会议都是秘密进行的。
参加过视频号第一次闭门会议的郭郭告诉剁椒娱投，未来视频号会跟微信小程序直播打通，私信功能也会实现。在她看来，视频号是个名片，展示窗口，未来同公众号、小程序打通，然后再通过小程序直播，完成闭环。
“张小龙本人对视频好像非常重视，很多视频号的小细节都是亲自盯的，这非常难得。在微信内部，他们经常被朋友点赞冒红点点，很多人说冒得最多的就是张晓龙，他本人是一直在刷在听的”。
虽然官方没有给外界表现出“allin视频号“的决心，但内嵌在微信生态内的视频号，因为背靠微信12亿流量池，微信之父张小龙亲自主导，还是被不少创作者视为不可错过的风口，“错过抖音快手，一定不能再错过视频号”成为不少创作者的共识。
在与多位视频号创作者沟通之后，剁椒娱投发现，目前不少创作者每天坚持更新视频号，累计粉丝突破2万，有些账号粉丝虽然只有几千，但个别视频被推荐上了热门，点赞数过万，有些账号已经开始盈利，运营3个月收入十几万。
当然，野蛮生长期的视频号也催生了一些刷数据的黑灰产，真人粉0.18元/个，视频点赞0.1元/个。长期“合作”的话还可以购买后台，购买后台之后，点赞评论或是增粉的价格可以更优惠，申请后台费用是，活动价1599元。
有些视频号粉丝超2万，有些收入十几万
视频号似乎已经诞生第一批二十万+粉丝数量的账号。
“热门”推荐里，有些视频号博主在个人主页挂出账号粉丝数量，“派大星 语录”粉丝高达 26.8万，账号主要剪辑动画片《海绵宝宝》里派大星的经典片段。
不过十万加粉丝不好做，目前视频号粉丝数量很多集中在2万左右。
自媒体人曾响铃日前晒出截图，称视频号“响铃说财经”粉丝突破2万。他告诉剁椒娱投，其团队自2018年开始尝试做短视频，在历经爱奇艺、抖音、快手、小红书多个平台失败后，最终还是选择适合团队调性的视频号平台继续攻克短视频赛道。其粉丝增长路径为：视频号内容通过社群进行社交裂变，发红包请朋友点赞，进而撬动不同社交关系链。
一批量做号机构告诉剁椒娱投，其公司孵化了100多个视频号账号，其中有二三十个账号粉丝都很高，最高的有3-4万。他们粉丝积累过程也是通过朋友点赞，建有100多个互赞群，群里都是做视频号的，大家互相点赞。
WiFi新连接创始人郭雪红称，只要内容利他、有用，够垂直细分，又能坚持日更，2万粉丝不难积累。目前她所做的两个账号，其中母婴类账号“郭郭的打怪日记”粉丝达到1.7万，从4月开始运营至今，3个月时间已经通过品牌广告实现变现，收入在十几万。不过投入也很大，专业的视频拍摄设备投入，人员成本，时间精力。她心里的预判是，两个号投入上限在200万。
至于运营视频号方法论，她说，很多具有实操经验的人建议她说视频号的留言，不要当下马上去回复，要过一天再回，这样网友就会再来刷一遍你的视频内容，他回过来又顺便会把你新的内容也刷一下。另外就是要对自己的通讯录做管理，确保自己视频号内容可以真正触达到更大范围的下沉人群。
除了专业的自媒体人、专门做号机构，一些个人创作者也有望享受视频号第一批红利。“在等月亮”因为个人爱好而开始在视频号上发布视频，通常是自己喜欢哪位明星就发他的视频，二十多天的时间，她已经积累粉丝三千多个。不断有广告推广找到她，请她在视频底下放公众号链接。她分析，后期变现肯定是公众号找来将他们链接放到视频底下，帮他们*流。“视频号既然做起来肯定后面平台是要变现的，直播或商城”。
无数人教张小龙做视频号
张小龙曾在2019微信公开课上表示，全国每天有5亿人在吐槽微信，还有1亿人教他怎么做产品。如今具体到视频号上，依然有无数人想教他怎么做视频号。
其实视频号已经进行过多次版本升级迭代，初步完成基础设施建设。6月1号，腾讯发布视频号新版本，新增关注、朋友、热门、附近四大功能。其中“热门”属于依据算法推荐的内容，根据点赞数量和兴趣标签算法进行推荐。
“朋友”为熟人社交逻辑，用户可以在该频道下看到微信好友点赞过的视频内容，和“看一看”逻辑相似，是朋友在看或推荐的内容，此前版本视频号推荐逻辑为 “多位朋友看过”、“多位好友赞过”。
“附近”则瞄准了陌生人社交，基于地理位置进行内容推荐。
此外，内测版视频号内容仅支持自动播放，无法暂停或拉动进度条，自动进入循环播放模式。新版本可以暂停和拉动进度条，支持@视频号用户，彼此之间进行互动。7月份，视频号又新增弹幕功能，分享视频链接尺寸缩小，“关注”显示有“前往热门”引导推荐。之后分享形式又升级为以卡片形式分享至朋友圈。
不过不少用户认为，视频号仍有很多升级空间。
1、视频号无法沉淀私域流量，比如从“热门”频道关注了某个账号，但没办法直接跟对方私信，无法进一步得知对方微信号跟电话，意味着无法将对方转化为自己私域流量。
2、没办法@好友，很多社交需要的人因此受限。
3、视频时长1分钟限制。这是创作者吐槽最多的地方，严格限定在一分钟会影响表达，很多超过1分钟时长的视频因此无法上传。
4、视频尺寸规格，有些视频与视频号规格不适配，需要进行裁剪。这意味着需要创作者付出更多的时间成本。
5、编辑功能比较少，需要通过其他软件编辑好视频然后再放到视频号。
6、视频号公域流量池推荐比较少，现在完全需要创作者自己社交推广。
7、视频号入口过于隐蔽，是否可以像公众号一样独立出来，目前它的入口在朋友圈下面，如果可以出现在信息流里，或是微信底部功能栏，或将产生量级变化。
8、视频号目前没有人工干预，全部靠机器推荐，算法推荐，希望能够有适度的人工干预。
9、热门推荐逻辑不合理。一用户反映，因为有一次刷到德云社演员视频时重复播放了几次，此后热门推荐了无数个德云社表演视频，5分钟内刷到十几个同类型账号。
综合来看，用户对视频号的期待，或是希望视频号入口可以更明显，或是对视频号本身技术层面的调整建议，甚至是基于变现方式的反推建议。
但功能做加法还是减法，腾讯显然同用户考虑的维度不一样。“技术层面的东西，腾讯如果想做，都是可以实现的，像放开时长是分分钟的事。他可能更多还是有一些其他的考量。”蓝媒汇创始人韩辉如此表示。
视频号不断升级完善，但一个直观的变化是，视频号也在变得克制。此前视频号入口不断出现的头像提示，红点提示，已经在减少。
视频号野蛮生长
随着腾讯视频号与微博视频号的入局，短视频领域再添新变量，抖音快手寡头格局或面临改写。
微信视频号正在以前所未有的速度缩小与抖音快手的差距，目前抖音日活跃用户高达4亿，快手日活为3亿，视频号日活超2亿。
对于创作者而言，视频号提供了另一种场景变现可能。自媒体创作者曾响铃跟郭雪红都提到，公众号后台打开率越来越低，*粉变得越来越难，视频是大势所趋。做好图文创作之余，向视频领域探索拓宽边界，寻找新的流量洼地，延长用户生命周期。
视频号底部可以添加公众号链接，某种意义上视频号短内容可以为公众号倒流。而从变现的角度看，已经实现广告变现的公众号新增视频号功能场景，可以实现1+1>2的推广效果。
这是一个被视为可以创造财富的新机遇，无数All in视频号的创作者期待未来微信能在视频号、公众号、小程序直播之间打通，形成完美商业闭环，实现交易转化。
目前视频号活跃群体从普通个人到明星/企业家，囊括各个圈层，并且足够下沉。
内容也足够多元，据剁椒娱投观察，视频号内容已覆盖旅游类/情感类/鸡汤类/卫视官方视频号/游戏主播/英语培训类/音乐自媒体/宠物类/摄影类/艺术类/影视综艺/服装穿搭/明星动态/政务号/搞笑段子类/时尚类/影视营销/育儿/娱乐号/粉丝后援会账号/国学类/体育类/茶书院类/总裁高管研修班/社会时事类/律师/科普类等等。
不过，创作门槛变低的代价是，野蛮生长，催生无数行业乱象。
剁椒娱投发现，很多被推荐上“热门”频道的视频，实际为影视剧、动漫视频片段搬运。一视频号用户表示，其在两个平台发布作品，另一个平台有版权限制，而视频号暂时没有。
此外，第一波吃到视频号红利的可能是黑灰产，他们通过售卖增粉、点赞评论服务获得收入。一推广人员称，视频号加粉价格每天随着市场波动，如果买粉的人多，价格就会上涨。不同类型的粉丝对应不同价格，真人关注是0.18/人，普通关注0.1/人。视频真人点赞0.1/个，视频真人评论0.12/个，视频播放0.05/次。长期需要“合作”的话，还可以申请购买一个后台自己使用，后台价格为1599元（活动价）。这意味着，无数点赞十万加的热门视频，可能都是花钱刷出来的。
当然，类似黑灰产并非视频号平台本身乱象，包括微博、小红书、公众号在内的各大平台几乎都存在类似顽疾，刷数据买量现象屡禁不止。不过，随着视频号不断更新迭代，平台留给投机取巧用户的时间不会太多。
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]]>运营视频号，除了定位自己的差异化人设，还要学会研究竞品号，研究爆款视频，学会拆解分析，找出规律，通过打造自己的爆款视频去快速吸粉，通过持续输出优质原创干货留住用户，通过价值塑造或走心活动实现变现。
其实，不管是抖音，还是视频号，很多人的第一个爆款都是从模仿开始的，模仿其他优秀账号的爆款视频，在视频号运营初期也不失为一个好办法，模仿不等于抄袭，是借鉴加创新，腾讯公司的基因不就是这样发展起来的吗。
研究竞品，就是研究适合自己的赛道，然后卡位，找到你想专注的赛道的前几名账号，把他们的爆款视频拆解，分析它为什么火，迎合了什么人群，分析他们的选题和文案结构，分析他们的活动策划和互动模式，他们的视频发布时间，数量，人设，评论维护，关键资源和核心竞争力，就能判断我们是否还有机会进入这个赛道。
反思，如何差异化定位，如何留住用户，以及自己的资源和实力是否跟得上，对标竞品，就要抱着青出于蓝而胜于蓝的心态，致力作出比竞品更好的视频。
我之前就拆解过三个账号，而且用的是很笨的方法，把他们的文案一句句写下来，对标到每一个镜头，分析优劣，然后自己参照，改编，写一段结合自己经历的文案，这种学习方法其实很有效，能get到深层次的精髓，有了整体框架后，在拍摄的时候，了然于心，也知道什么什么样的镜头可以用，哪些可以更好。
在抖音快手已经火过的内容，在视频号，很多还是一片蓝海。在公众号之前火过的爆款，在视频号也可以再火一遍。是微博，快手，B站上火过一轮的内容，仍然有可能成为爆款，核心是内容要引起话题争议，能击中人心，抓住热点和痛点。
对于我们初级玩家，每天可以大量看好的视频号，拆解十个好的视频号，分析他们为什么会成为爆款？从标题文案到视频内容，找到其中规律。
文案是视频的灵魂，视频力最后拼的还是文案力，我自己的视频号目前产出了几条上万播放量，简单分析了一下，我把他们归为以下几类，也许可以帮助你有效提升视频点赞和播放量。
1、平铺直叙类
差异化观点阐述，适合讲解某个专业问题，或者评论某个热门话题，简单的背景音乐，配上真人出镜，娓娓道来，画面简洁，角度鲜明，有自己的独立主观思考，尤其要有能和其他人迅速差异化的观点。
比如这个讲述微信商业生态大闭环的视频，1.2万播放，拍摄的时候也非常简单，在汽车随意讲的，目前每天仍有新的点赞和粉丝关注。
文案：
今天给大家分享一个微信商业生态超级大闭环，视频号，是让用户认识你的+公众号（了解你）+朋友圈（靠近你）+直播间（喜欢你）+电商小程序（买你）+微信群（被你服务）+企业微信（被你管理）+微信支付=微信超级商业生态大闭环
2、设置悬念类
勾起好奇心，在标题就埋下钩子，吸引别人打开观看，满足他们的好奇心，看完视频就能找到答案，在公众号取标题也会常用。
可以看我的视频号，《如果给你100万》，让你每天拍摄一条视频，坚持一年，你能做到吗？看到这个题目，还是有打开欲望的吧，在抖音发布以后，这条的打开率和评论率也是较高的，目前八千多阅读量。
还可以参考这条《视频号新功能更新》。
这个关于视频号新功能的，1.4万播放，很多人也比较关心视频号的新动作，所以第一时间发布，能引起关注。
3、刺激互动类
重心在于引发用户的点赞评论转发动作，比如设置开放性的问题，让他们去评论区留言，提升于用户的互动性。
这条是关于在深圳创业买房的热门朋友圈，目前播放量1.5万，点赞205，评论63条，介绍我自己的创业故事，在深圳创业买房这类话题比较容易引发关注，发的更是随性，简短，在结尾留下悬念，让大家去了解我的故事，直接为公众号导流。
文案：
昨天我发了一条朋友圈，引发了很多人点赞留言，八年前我借了五千块一个人背个包来到深圳闯荡，昨天刚刚置换了第二套属于自己的房产，这也是我新媒体创业的第四年，在公众号输出了百万字原创，开车十万公里见了上百个客户。
创业让我更有自信，赚钱是最好的修行，经济独立是一个人最大的底气，如果你想了解更多关于我的故事，点击下方文章链接，未来可期，晓涵与你一路同行。
4、走心情绪型
在很多vlog常见，充分调动用户的情绪，各种励志，爱情，友情，亲情的情感属性，感性，走心，高唤醒，能够用用户产生共情心理，配合视频的音乐，画面，和配音，激发用户点赞。很多内容平淡的视频内容，一旦配上走心文案就有了灵魂，抖音房琪kiki的文案写法就很值得参考。
这是一个创业励志类的小vlog，有潜力上万，文案还有点感觉了，有人在评论区说很走心，容易引起创业者共鸣，这类文案我算是信手拈来，后续可以加大力度。
文案：
过你想过的生活，也许是你这一生所能经历的最大的冒险；
创业就是一场冒险；
创业也是一场修行；
命是弱者的借口，运是强者的谦词 ，我命由我不由天！与每一个创业者共勉！
有趣的是，以上几条上万播放的视频，我都拍摄的很随心，没有提前写脚本，那些提前写脚本的，目前反而差不多停留在平均六七千的播放量。
总之，微信视频号内容创意创作的六大原则：
（一）内容要接地气，贴近生活：视频号更看重内容，“实用+有趣”是目前视频号内容的主要趋势。
要说人话，讲干货，尽量选择贴近大众生活的原创内容；
（二）内容要引发好奇心：
在发布内容的时候，要学会设置悬念，吸引粉丝的关注，引发好奇心与观看的欲望；
（三）多讲故事：
总是讲道理会让人觉得干巴巴的，必须要学会多讲故事，引发粉丝的好奇心与关注的欲望；
（四）实用性要强：
比如：美食号，可以多分享一些美食教程，营销号，多分享微信使用小技巧等，与我们用户有关的内容，会吸引粉丝的持续关注;
（五）引发用户的共鸣：
aa 可以多发布一些与大众生活相关的话题，这样更能有引发用户的共鸣，从而提高用户的关注率；
（六）背景音乐：
在选择背景音乐的时候，尽量选择热门，经典与动感的音乐，会吸引更多用户的关注;
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]]>视频号自开通以来，不少企业和个人都参与进来。视频号运营不同于其他平台，并没有很多成功的经验可以借鉴，很多人都是摸着石头过河。
一、视频号的初期如何提高播放？
其实这个问题就是视频号冷启动的问题，也是我们大多的新手现在面临的一个问题。
很多人会发现自己发了几个视频之后，每条视频都只有几个赞、几百的播放，这样做久了之后，就会越来越没信心。
实际上，其实从选题策划、制作内容，到发布作品这些都只是准备工作而已。
发布完成后，需要跟上相关的运营动作，否则极少有内容能主动扩散出圈的。
视频号的推荐机制是你点赞才会推荐给你的朋友，你的朋友点赞才可能会推荐给朋友的朋友。
所以，当我们发布完作品之后一定要及时去推广。
推广的途径有哪些呢？
- 自己点赞，自己朋友圈推广。这是最基本的，如果你的好友足够多，朋友圈运营的也还不错，你做视频号前期的量就不会太少。
- 私聊微信推广。这个其实我是不大建议大家这么做，因为这种做法说实话挺招人烦的，因为你推荐的视频内容不一定是人家感兴趣的，有些人甚至会因为你频繁发这个拉黑你。这属于在消耗自己的社交关系能量，不值得。当然，如果是关系比较铁的，是没什么大问题的。
- 自己的社群，或者相关的视频号点赞群。在说社群推广之前，我先说下，很多人会有提到过：不建议大家刷赞。关于刷赞，我不知道大家理解的刷赞是什么，我理解的刷赞是花钱找人去直接刷就行。这跟社群中互推点赞还是有区别的。为什么这么说？
因为社群中的人都是真实存在的，都是具有自己的社交圈，有自己的微信好友的，而视频号的算法就是基于社交关系链来推送的。
而刷赞是通过机器模拟或者一些批量群控手机去点，那些是属于不具备社交属性的微信号，所以那种刷赞是无意义的。
那回到我们普通的社群中的点赞，我们来说说他到底有没有用。至少目前，在我的几个账号中，尤其是前期启动，这些社群都有很重要的推动作用，这是我的经验。
当然，这不一定是对，大家可以根据自己的情况来辩证对待。最好的方法，不是听别人说，而是自己去验证，别人说的都不一定适合自己。
社群推视频号内容是目前我觉得我们能接触到的最好的方法了，而且视频号最新版刚刚更新后，发送到群里后给内容的展示更多了，并且支持直接点击播放。
这一行为无疑是会让分享到社群中的视频号内容打开率更高，同时也说明视频号鼓励大家将内容分享到社群中，进行互动。
如果你有自己社群，每天把自己的视频号内容发到群里，发个红包让大家看看点赞，都是可以的。
如果你没有自己的社群，可以加一些高质量的互相点赞群。这样的群对于前期视频号内容推广会有很不错的帮助，对播放量提高也很有效果。
关于视频号点赞群有几个注意点，我想特别说一下，因为都是我自己遇到过的，大家也可以借鉴一下。
第一点：找高质量的点赞群。
什么是高质量的点赞群呢？
有严格的群规，活跃度较高，大家都是发完视频内容，跟着红包，群友主动点赞报数，形成一个良好的反馈。
我见过很多点赞群，有些就是大家一股脑发进来视频，然后互相艾特，我给你点赞了，还一定要求你要给我回赞，甚至为了这种小事还能吵起来的。
这样的群对做视频号的人来说本身就是一种消耗，这样的群请远离。
另外，大家要有心理准备，即便是你去一些稍微高质量一些的群， 发完红包也有人领了不点赞，这种你也不必花时间去计较，浪费自己的时间，没必要，能有大部分人点赞就很不错了。
不要想着所有的付出都要得到回应。
那如何找这些高质量的点赞群呢？
去视频号里面找那些讲视频号运营的人，他们一般会建群。
去知乎搜索视频号相关话题，都能找到相关博主微信，进视频号点赞群，当然身边有朋友带你进自己有的高质量点赞群就更好了。
如果实在找不到，自己建群找相关感兴趣的朋友进来。
第二点：不要依赖点赞群。
第一点跟大家说了，点赞群对前期的视频播放有帮助，但是如果想要得到官方推荐，还是得靠内容。内容不好，找多少点赞群都没意义。
点赞群只是给你一个起始的流量，只有你的内容不错，才能获得点赞群里这些人的通讯录好友的认可，继续点赞，然后出圈。
另外，点赞群只适用前期，后期一定是靠你的内容的，不然你的视频号肯定是很难长久运营的。无论在哪个平台，好的内容都会受欢迎的。
我的经验是前面半个月可以通过点赞群去推，后面自己有一定的粉丝量以后，你也有一定的稳定播放量了，就尽量不要去这些点赞群了。
除非你的某个视频感觉要爆，就去这些群里再推一下。
为什么不建议一直去点赞群发呢？
因为很多点赞群你会发现其实活跃的来来回回就那一批人，如果每天给你的视频内容点赞的都是同一批人，那算法就有可能认为你是在刷赞，这样可能反而会带来不良的影响。
第三点：不要在点赞群里面求关注。
点赞群里的流量都是比较泛的，他们对你的内容不一定感兴趣，只是因为你发了红包，或者处于其他不得已的原因，帮你点赞。
我们需要他们点赞的目的，是把你的视频号内容推送给他们的微信好友，这样他们的好友里面真正对你的内容感兴趣并且认可的人就会给你点赞，然后循环、扩散。
点赞群的意义是把它当作一个连接作品和用户的桥梁。
如果只是让他们关注你的视频号，他们对你的内容压根没兴趣，早晚取关。
而且据我观察，如果你关注一个号，长期不刷这个号视频，或者每次看到都会跳过，算法就会认为他对这个号不感兴趣，后面就不会给他推荐了。
这就是我们号里面的僵尸粉了，对我们而言，没有意义。
所以，一定要用内容去吸引关注，而不是直接求关注。
二、视频号*流的5种有效方法
1. 社群、朋友圈*流
在做视频号*流之前，我们一定要提前准备好精心的设计。
设计一张精美的宣传海报，海报里面除了你的视频号二维码，还要让别人通过这张海报能快速明白，关注你这个号，他能获得什么、对他有什么用。
给用户一个关注你的理由，而不是拿个二维码到处群里发，这样做没几个人会会关注的。
做好准备工作以后，你可以去自己的社群和朋友群推广，配上文案，这样推几次大概就能把社群和朋友圈中对你这个号感兴趣的人筛选出来了。
那接下来呢？你的社交圈筛选完了，可以继续去别人的社交圈*流呀，和别人进行互推。
比如你们俩微信粉丝数差不多，或者社群粉丝数差不多，互相推荐一下，这样不就可以从别人那里*流了嘛。
如果好友数量不对等，根据数量定推广次数，比如你的好友数 1000，别人好友 2000，那你给推两次就好了，大家差不多也不会太计较。
前提是一定要真诚互推，不要有任何虚假的不真诚行为。
2. 公众号*流
如果你是公众号运营者，并且有一定粉丝，可以在公众号去推自己的视频号，这个很多公众号基本都在做了，没什么好说的，照做就行。
说一下公众号里面的视频号互推。
我不知道大家有多少人是做过公众号的，我们一开始做公众号的时候，公众号互推是一个非常有效的*粉方式。
直到现在，虽然效果没那么好了，但依然在用这个方法。
视频号在公众号里面互推，还是一样的方法，既可以一对一互推，也可以多对多互推。
因为不知道圈友里面有多少运营过公众号的，那我简单再说一下。
比如你有个公众号，头条一般稳定平均阅读 1000+，那你找个跟你头条阅读差不多的号进行互推就行。
如果量级不对等，根据实际平均阅读合理更换位置，或者推送次数就行。
比如，别人的号大一点，二条跟你头条阅读差不多，那就换他们二条。如果他们头条是你两倍，那他们推一次，你推两次，这样就可以了。
多对多互推也是同样的道理。一篇文章里面进行多个视频号的推荐，要注意的是同一次推荐中，最好不要有同类型的号主，最好都是不同类型的，推荐数量也不宜过多。
排在下面的，推广要求给的低一些就行，大家商量着来就行。
公众号互推视频号之前我是一直想要做，但是考虑到视频号还在内测，如果去做互推，很多用户扫码都是没有权限，就比较浪费了。
目前苹果已经全量开放，安卓也开了好多了，可以尝试互推了。当然，如果你要等到安卓全开以后再去推也可以。安卓全量开放应该也快了。
3. 视频号互推*流
上面我们说了，公众号一开始玩的时候，互推是一种常用的*粉方法，那在视频号里面，我们仍然可以互推。
我在视频号还没更新到现在这个版本之前，就自己的两个号做过一次互推，效果应该算还不错，一次互推大概能*粉 150-200 左右。
我的互推方式是在视频中植入，直接口播介绍然后告诉大家搜索视频号名称去关注。
但实际上，这种互推用户的关注路径很长，关注阻力也很大。用户需要在看完视频后，返回顶部，然后下拉，再去搜索视频号名称。
这个过程就会流失一部分，另外，有些用户甚至不知道在哪里去搜索视频号。所以，这个互推我就做了一次。
现在视频号更新版本了，新增了艾特视频号主的功能，号主评论区留言通过名字也可以直接跳转主页，这个版本对视频号主互推，简直不要太友好。
同样的互推，一次*粉至少 200-300 左右。当然，我这个数据是在双方都有一定粉丝的基础上进行的。
现在互推的时候，在文案区同时艾特号主，这样用户如果想关注，只需要点击这个艾特的号主名字直接进入主页关注，方便了很多。
而且一般互推后，被推的那个号主也可以主动积极留言，利用置顶留言的功能，提升互推*粉数量。
用户还可以通过评论区号主的名字直接进入主页，无论是关注效率还是效果，相比之前都有很大的提升。
如果你同时运营几个号，每天发布视频的同时，也可以互相艾特对方，文案上稍微带点引导，每天也会有不同程度的*流。
我自己一直是这样做的，效果还不错。
4. 视频号评论区*流
视频号更新后，开通了视频号的用户可以在别人的热门视频下方留言，会显示蓝字，区别于未开通用户的灰色字体，并且其他人可以在看到你的留言后，点击你的视频号名字，直接到达你的视频号主页。
玩视频号的都清楚，视频下方有也仅有一条留言是直接展示在视频下方的。当然必须满足点赞数大于 3，才可以置顶留言。
结合留言置顶和更新后的留言区「蓝朋友」，就可以实现一定程度的曝光和*流。
目前，很多视频号留言区的点赞量都不高，想要快速置顶自己的留言，只需要找一些朋友给自己点点赞即可。
这个热评在很多爆款视频下方都会有不错的曝光和*流，我最近观察有很多人已经在这样做了。
当然，前提是你的评论一定要跟人家内容有关系，不然，可能号主会直接删掉你的评论。
当然，还有一点特别重要，你的视频号主页图需要精心设计，以及你的简介都需要用心打磨。
这样*流过来的用户才能快速知道可以在你这里获得什么，不然*流过来意义也不大，别人看一下就走了。
最最重要的还是有好的内容，才能留住用户。
上次我在星球分享后，有圈友问，怎么找到爆款视频呢？
其实爆款是相对的。你去多看一些视频号，一般点赞比较稳定的，有好几百的，这种号内容更新稳定，相对容易出爆款，就算没有爆款，也有不错的曝光。
观察一下博主更新时间，然后去留言，集赞就行。
翻开内容都是点赞几个的那种号，就没必要去做这种留言了，本身也没流量，出爆款更难。
另外，也要有针对性，尽量去找跟你的账号用户属性比较接近的账号下面去留言，比如我是做 PPT 的，那我可以去找一些读书类的账号，或者职场属性比较强的，这张账号的粉丝属性就跟我比较接近。
当然，建议大家这种玩法不要去同类型账号那里去玩，影响不大好。
比如，我要是跑到另外一个做 PPT 的号主下面去留言，人家也不傻，一看就明白你想干嘛，一般也会删掉你的留言。这样其实就是做了无用功了。
5. 其他平台*流
除了微信生态内的流量，我们也要主动去找微信生态外的流量。比如知乎、 B 站、今日头条、简书等等。
我自己在视频号刚内测初期的时候，就去知乎回答一些热门的视频号相关的问题，在文章里面也提到了我的视频号，还有一些截图等等。
用户在看回答的时候，他觉得我运营得不错，自然也会来关注我。
当然，你也可以在知乎搜索一些与你的视频内容相关的问题或者视频号相关的问题去回答，然后植入自己的账号信息。
这个好处在于，每天量虽然不多，但比较稳定，而且长尾流量比较多。
当然，我说的是我自己做过的，你也可以去知乎之外的平台*流。你擅长哪个平台总有办法*流的。
三、视频号不得不注重的数据分析
可能是我做运营出身，所以，对我们来说数据分析是家常便饭，而且也是运营的一个核心，数据分析能给你很多的反馈，让你知道哪里要优化，哪里可以改的更好，知道哪个内容是用户喜欢看的，哪个选题是有问题的。
那我给大家说一下，我自己做数据分析，一般会关注哪些数据。视频号的数据分析我把他分为两部分，视频号数据和用户画像。
先来说视频号数据，因为视频号目前还没有官方的数据管理后台，也没有相关的第三方工具，所以，只能靠人工记录数据。
我一般记录关注的数据就是手机端号主展示的那几个，播放、点赞、评论、转发、收藏、关注、赞播比、转发比、转粉率。
大家可以看看一下我的数据分析的记录表截图。
这样的记录数据，能让你大概了解你的账号的一个整体运营情况，包括他的赞播比、转发比、转粉率等等，因为这几个数据是没法参考别人的，你听别人说自己的账号这些转化是多少多少，你以为你自己也就差不多，其实不是的。
每一个账号的都不同的，尤其是不同行业，不同类型的账号这部分数据千差万别的。如果说可以参考，也只能参考同类型账号的数据。但别人这个数据你一般也是拿不到的。
所以。我今天分享这个数据，如果你是做这种职场Office的，你就可以参考，然后你再去算一下自己的数据转化大概是多少，你就知道你这个账号的运营情况了。
当然，我觉得如果你也是做垂直类的账号，比如英语这些，都有参考意义。甚至可能比我这个转化更高。大家都可以自己算一下。
做这样数据分析还能让你预测哪些内容有可能成为爆款。我之前说过，如果你账号本身粉丝数量较少，但你发现你某一条视频内容好像看起来数据比其他都要好，而且每天都还有增长的趋势，那你就可以根据增长数据的变化趋势以及转粉比，点赞比等数据去预测这条视频是不是有很大几率会火。
如果是，你本身粉丝基数少，那你就得在给他助力一把，把这条内容去社群朋友圈等推广，让他更更爆，然后每天至少一次记录数据变化。我一般小爆款24小时记录一次，大爆款一天记录两次。大家视情况而定。
所以，大家除了做内容之外，希望多关注一下自己的数据情况，多去分析数据背后的东西，数据能给我们很多指导性的东西。
拿我们日常发送的常规内容来说，你去看看你们播放和点赞、以及转发这几个数据。
如果ab两条视频差不多的播放量，a视频的点赞和转发都高一些，b视频的点赞和转发都相对低一些，这样的数据说明什么呢？
说明b的视频的内容是没有a视频的内容受用户欢迎的，这个从点赞和转发上就能看出来，点赞和转发代表的是对内容的完播和认可，尤其是转发，我一直觉得转发的权重应该要比点赞更高，因为只有我极其认可你的视频内容，才会看完之后转发，所以一般转发的比例是非常非常低的，爆款的视频一般都是转发高，那回头来看为什么两个播放差不多呢？
这也说明了b视频虽然点赞，转发不如a多，但是标题起的好，有吸引力，所以，大家点开看了，但是看了发现并没那么好，所以点赞转发就相对少了。
所以，你看，通过这样的数据分析，你就知道a视频需要优化的是标题，b视频需要优化的是内容。
那我在这里就是举了一个例子，其实通过数据还能看到很多东西，大家一定要在运营视频号的时候，多思考数据背后的意义。不要只盯着，我的播放今天多了，明天少了，是不是机制不给推荐了，是不是哪里有问题了。那有问题肯定是有的，但是你得学会找出问题。
那么，数据分析就是找到这些问题的最佳解决办法。
好了，这个是我要说的数据分析的第一部分。第二部分我想说的是视频号的用户画像分析，你只有了解你的用户，才能更好的了解他们的需求，做出他们喜欢的内容，也能帮助你理清楚后续该如何针对性的去做变现。
我先说一下我的视频号用户画像：
我的视频号用户基本都是职场上班族、老师、学生这种为主，年龄在18-45岁占比91%以上，男女比例大概4:6，用户中广东占比较高18%左右，江苏山东北京上海等占比平均6%左右，用户使用手机安卓跟苹果大概在6:4。
那以上大概就是我的视频号用户画像了，这个用户画像不是我随便猜想出来的，而是通过数据分析出来的。
好，那问题来了，怎么得到这些用户画像分析的数据呢？
其实很简单，这就是前面为什么我分享中跟大家说，视频号一定要结合公众号玩，因为你的感兴趣用户，关注了你的公众号以后，积累到一定数量，你就可以清晰地看到你的用户画像了。
那说到这里，大家就知道我的用户画像是从哪里来的了。只要慢慢引导用户关注了我们的公众号以后，你只需要通过公众号后台的数据分析去看，公众号后台的数据都很清晰，而且分析数据也都很完整很全面。
这样我们通过公众号的数据分析就能知道我们的视频号用户画像了。
这个用户画像的精准性是建立在你具有一定粉丝基数的基础上，如果你的公众号用户关注数只有几十个，你说后台的数据能代表你的视频号用户画像吗？我只能说有一定参考意义，但还不能完全代表。
至少粉丝数在300-500以上，基本就可以确定了，比如我从一开始粉丝两三百的时候，到现在接近1500左右，粉丝的画像基本是差不多的，数据也都差不多。
所以，你看数据对我们运营真的是有很重要的指导意义，所以我再次呼吁大家做视频号一定要注重数据分析。
四、视频号+公众号+个人号怎么玩？
张小龙在2020年公开课上说过，相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。而视频号就是这个人人皆可创作的载体。视频号跟公众号可以相辅相成，也可以理解视频号是对公众号缺失部分的补充。
因此，视频号无论怎么玩，一定离不开公众号。我给大家的建议是运营视频号的同时，一定要搭配公众号一起。以前很多尾部公众号运营者可能写一年的文章才能*粉几百上千的，甚至很多还是一直掉粉的。但现在，通过视频号，可能你一个月的*粉就是之前你一年努力的结果，甚至他还会带给你很多未知的惊喜。
那问题来了，我们应该注册什么样的公众号？如果有可能的话，建议大家一定要注册跟你视频号同名的公众号，这样用户后期搜索或者通过视频号直接关注，引导转化的效率都会更高。关于注册服务号还是订阅号，大家可以根据能力自行选择。
我自己注册的是订阅号，因为我还会每天更新内容到公众号，后期还有一些其他的规划，服务号满足不了我的需求。服务号的好处在于，他是直接在我们的微信首页列表信息的，尤其是你如果视频号头像，公众号头像都是真人或者形象照之类的，或者大家比较熟悉的，很多用户，收到你的公众号信息就像微信好友一样交流，用户触达率会更高。
而且服务号后期，也可以开发，也有很多接口，可以直接通过服务号跟用户对话聊天等等。所以，大家看看自己需求，选择对应的公众号类型。
那视频号是如何将公众号连接起来的，这点我不用多说，大家都知道。目前视频号只支持插入公众号文章链接，这个链接可以是已经群发的，也可以是未群发的，我一般自己使用的都是未群发的链接，这样如果哪一条视频内容爆了，我也可以快速针对修改文章里面的内容。
我测试这么久以来，包括对很多号的观察和调研发现，实际上视频号到公众号的转化整体是比较低的，当然跟内容有关，但总的来说还是低。
所以，大家就需要从各个方向上去引导，比如我们通常会在视频结尾的时候，口播引导大家点击视频下方链接，来私聊帮用户解决问题或者答疑，或者给用户某种福利，放在视频下方的链接中，这些都是需要你在视频中告诉他们。
另外，你也可以通过视频下方的文案来提醒大家点击文章。
当然，如果你的内容 本身就是适合蛮伏笔的，或者留个悬念，或者视频本身就是一个简介，想要了解具体的就要看视频下方的链接，这些都会有助于用户打开这个链接，具体的就看大家怎么设置了。
比如，有些做各种情感测试的，给用户测自己是什么类型的，然后答案是放在公众号链接的，那这种的用户的打开率就比较高了，大多人测试完了一定是想要看答案的。那大家自己的内容适合哪种形式，你们自己可以思考一下。
另外，视频号是规定不允许放微信的。但实际上有很多人还是会利用之前玩抖音或者其他平台的小技巧去放微信号。这种方法或许会给你带来短期的流量，但是长远来说，一定是不利的。无论在哪个平台，尊重遵守平台规则是最基本的。
目前视频号对放微信号都是机器去爬的，可能会有些漏掉，或者你通过一些方法避掉了，但是只要你号做大了或者你的哪款内容爆了，一旦被人举报，基本一举报一个准。所以，还是建议大家好好做内容，好好做运营，不要把时间浪费在这种小聪明上。
我很喜欢李笑来老师前几天说的一句话：高手们都是认真研究规则之后去找遵守规则的前提下如何赢的方法，而后，让规则成为限制他人的东西。
希望大家都能成为这样的高手。
那虽然微信号是不允许在视频号里放，但是我们可以将微信号放到公众号里面，在公众号里面你完全可以自己引导。我现在基本都是放个人号在公众号里面，大家看了推文以后，加个人号，加个人号当然一定是有目的。你必须给用户一个加你好友的理由，比如我是加好友后会邀请大家进一个免费PPT打卡群，以及有任何相关的疑问都可以加好友咨询。
通过这样的方法，目前每天加好友80-100左右，有爆款视频的时候，会有好几百，还要换号，因为基本都会被加到限制。
而且公众号通过连接视频号，公众号目前也有不错的*粉，现在基本每天稳定*粉在150+。当然，这个前提是你的号做的差不多了，才会有效果。
刚开始的时候，你会发现你的文章放一个礼拜了。就几十个阅读，加微信的就几个人，这都是很正常的，尽管这样你还是要坚持放，还要每天不断优化，优化你的文章标题，优化你的文章里面的内容话术，引导加好友话术，每天测试每天记录，只有这样你才会慢慢找到适合你的视频号的，转化相对较高的一个稳定的文案。
我从开始运营到现在标题，文案，引导话术，各种都换，只要效果不佳就不断测试不断换。换了多少我也不记得，但最终的还是有效果，现在我用的就是比较稳定的了，但也只是暂时的。
即便开始量很少，还让大家坚持连接公众号，还有个重要原因，就是你不知道，突然哪天，你的哪个内容就爆了，那你那篇文章相应的也会给公众号以及个人号等带去不错的转化。
除此之外，你的文章里面还可以直接放电商小程序或者其他的可以变现的东西，这些玩法大家都可以根据自己的视频号类型去定。
当然，前期你不需要考虑太多，就是按部就班，按照我说的，该做的该加的都加上，好好做内容，做运营，有了量以后在考虑变现。
我的变现模式就是引导用户到个人微信，然后通过个人微信成交报名线上训练营，目前每期报名大概30个左右。准备做第三期了，变现几万块了，虽然不算多，但后续我还是比较看好的，而且我也还有其他的规划。
我是比较建议大家，有可能的话，还是尽量把粉丝引导加到个人微信，后期只要你个人号运营的好一些，还是有很不错的变现潜力，更何况视频号过来的用户一般都相对精准，精准粉丝的变现潜力就更不用说了。
而且这些用户还都是看了你的视频号，对你有初步的了解，更容易建立信任感。
所以，其实视频号跟公众号个人号完全可以一起玩，另外，微信小商店也在内测了，正式开放以后，估计也会对视频号变现有一定的帮助。
另外，特别跟大家说一下，因为之前也比较多的人问到，就是视频号的简介虽然是不允许放个人微信的，但是允许你放公众号名字。这样你可以引导大家关注你的公众号，然后在公众号被动关注回复里面和菜单栏精心设计好，留微信以及你想展示给用户的，也都会有不错的效果，我自己一直就是这么做的。
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]]>“注意力在哪里，交易就发生在哪里”。
1994年出版《失控》、因“成功预测多个互联网趋势”，被称为“世界互联网教父”的KK凯文·凯利曾说。
当下人们的注意力从文字（比如公众号图文、头条资讯平台）、长视频（比如优爱腾影视）媒介，转移到当下热火朝天的短视频、直播。各行业与企业，越来越多加入到短视频与直播这类新的注意力场景，获得更多的交易可能性。
今天要探讨的教育行业，也正越来越多地转移到短视频与直播，此前就有报道提及，“一家在线教育独角兽公司，（2019年）暑假的招生，抖音整体获客的贡献占到百分之六十”。
提供短视频和直播服务的平台，包括字节跳动抖音、快手、B站和微信的视频号（以及此前已详解的淘宝教育）。
然而，不同的平台，对于不同体量、细分领域、教育形态的教育机构参与者来说，能够产生的帮助和效用是不同的。比如上述提及的在线教育公司，在抖音获客效果相对理想，但也有巨头教育公司“折戟”，并没有获得较好的投入产出比。
那么如何选择、利用好当下高价值的用户注意力流量平台，对应成为了一个重要命题。尤其是对于市场化教培这个获得消费者注意力、转化成本高昂的行业而言。
教育机构高昂的营销获客成本：以在线教育上市公司为例
要解答如何利用好流量平台的问题，就要搞清楚这些流量平台在教育业务上的定位、策略和投入资源。再结合自身产品定位与形态、目标人群偏好，判断机构与平台的匹配度，作出选择。
本文将详解第一个问题，创业者、一线从业者可以基于此，获得决策的基本信息与逻辑参考，辅助完成第二步决策。
一、四大短视频与直播平台：教育业务定位与受众属性
平台教育业务入口、定位/风格
用户属性与品类偏好
先来看，这四个平台为服务教育机构，提供了哪些入口，以及后台支持。再看，平台对应的教育产品风格/定位、平台人群属性如何，哪些品类具备相对优势。对于教育机构而言，又有哪些参考价值。
教育产品入口、定位/风格
字节跳动系
- 短视频与直播工具，首先是抖音，以系统后台教育分类为主，推荐相关内容给前端用户，没有专门的入口。此外今年6月还有联动西瓜视频、今日头条开设在家上课、精品课入口，三方“打造全民移动端课堂”。
- 字节跳动系的教育业务短视频与直播定位，“兼顾趣味和严肃内容”，现在看来，抖音短视频更多承载趣味*流的作用，西瓜视频、今日头条的教育入口更多是“严肃”内容（分别聚焦在k12、学科；职场、泛专业知识）。
以西瓜视频为例-在家上课-以k12等严肃内容为主的教育产品入口
今日头条-精品课入口，以职场、泛素质严肃内容为主；在家上课，目前没有上架内容
- 平台后端设置教育分类，为用户推荐相关教育短视频。另外，在app上独立开设“在家学习”入口，覆盖了字节跳动系西瓜视频+今日头条两个教育入口的所有品类：k12、大学、职业教育以及泛知识、素质教育课程。
- 与字节跳动系相似，快手短视频更多是呈现大众知识内容，或者*流到严肃内容。独立的教育入口，偏向严肃内容。
快手-在家学习-入口-支持k12、大学、职业教育以及泛知识、素质教育品类
微信视频号
- 今年1月末开放，它更注重人人可创作内容，记录“真实生活”。暂时没有针对教育业务的定位和策略，但是从目前视频号展示出来的作品，越来越多相对垂直、专业、以及泛知识，具备教育属性的短视频正在沉淀。再加上微信视频号的推荐逻辑基于部分社交因素——可以相对更“精准”推荐到潜在的目标用户，值得教育机构或个体IP继续关注。
- 除了平台后端设置教育知识分类，为用户推荐相关的教育类视频。
- 前端开设了“课堂”、“知识”两个分区。“课堂”是PGC的知识付费课程区，B站与专家合作生产，主要分类为硬核技能、学科通识、语言学习、升学考试和兴趣生活。前四类，更多是偏向年轻学生用户提供的教育产品。“知识”以PUGC、或UGC为主，目前是免费的视频内容分区。
人群属性与品类偏好
字节跳动系
- 从用户属性来看，以抖音数据为例，它的受众80、90、00后占比80%，其中90、00后占比为49%，80后占比38%。与下文提及的B站和快手对比，抖音教育受众显示偏年长的。
- 从品类偏好来看，抖音平台2019年知识类排行前五包括：美食制作、语言教育、学科教育、职业教育、知识科普。而最新的抖音短视频数据，排行top10的教育类创作者，主要分布在语言、办公工具、商业科普、法律。
抖音短视频top教育创作者排行榜
快手
- 没有公布教育类用户年龄分布，但它整个平台的用户，相对而言还偏年轻，80后及以上占比总计约为30%，而抖音教育类的仅80后占比就达38%。观看教育类视频，男女性用户比例接近。在偏好品类上，快手去年12月发布的《2019快手教育生态报告》显示，用户偏好日常休闲文娱、实用技能方向。比如女性偏好：编织、花卉种植，男性偏好球类教学、养鸽子、维修。显然，快手短视频教育类（即后台短视频教育内容），与快手“在家学习”的相对“严肃”内容（K12、职业教育等专业学科、技能）方向，是知识教育产品的两个方向。
2019年快手用户教育偏好
微信的视频号
- 开放不到半年，尽管还没有看到用户属性分布，但从正在形成的知识短视频内容来看，越来越多在知识技能、垂直专业、生活技能、人文特色品类上沉淀（当然每个人感知到的界面可能有差异，此处仅为主观体验和判断）。
B站
- 目前除了用户UGC生产的知识短视频，教育业务主要是“课堂”、“知识”教育分区。后两者的课程受众如上文所提，主要为年轻学生用户服务，所以可以初步推测， 现阶段，B站的教育视频产品，主要用户也是偏年轻的学生。
- 品类上，以官方推出的硬核技能、学科通识、语言学习、升学考试、兴趣生活为主。
二、四个平台目前的经营数据如何
四个平台目前的经营数据如何，用户流量表现、创作者丰富度如何？它们事关进驻教育机构时，选择投入轻重的决策：对于不同的教育机构，相对高流量、低竞争的洼地是哪个。
* 取自最新公开数据
在这里，我们从各个短视频与直播平台，创作者端、用户流量端，来看平台目前在教育业务的经营状况。
- 字节跳动系以抖音短视频为例，知识教育类创作者，去年末粉丝数过万达7.4万人——按有效日活4亿人来算，占用户比不到万分之二。教育内容创作者端，正在抖音发生的变化是：越来越多教育行业企业号进驻，去年3月至今年6月，进驻号增长3倍。用户端学习人数达1.8亿人，同理，占总体日活比达45%。抖音短视频可以说，用户端有较高比例注意力投放在知识教育品类了，对于教育机构而言，是一个重要的信号。
- 在快手短视频，创作者99万教育类创作者。快手的教育类创作者接近一半有2000及以上粉丝。也就是说，每两个创作者中，就有一个的粉丝数有一定基础。这可以说很能体现快手的“普惠、平等”理念了。快手这个普惠理念与策略，对于少有流量加持的个体教育IP、小机构以及新进入者，可以说是相当友好了。
- 视频号暂时没有公开的数据。
- B站早在2017年 “ Study with me ”学习区至2018年，用户端，接近“2000万用户”在B站学习，2019年达“5000万”（2019年我也在这数字里：））。2019年教育创作者端也“增长1.5倍”。B站今年以来，多次出圈，且C端用户有了更多时间在线上学习，可以预期B站的数据今年仍会有较亮眼的增长。
三、四大平台：教育业务具体计划、投入资源方向
回到当下的视角，四个短视频与直播平台，有哪些具体的计划与资源倾向，在支持教育机构。对于教育机构而言，有哪些帮助？
- 字节跳动系，上文已提及，今年6月，推出了抖音短视频、西瓜视频、今日头条三方联动的教育创作者扶持计划，“学浪计划”。这个计划，面向k12、语言教学、高考、考研、职业教育等相对严肃的教育内容，区别于抖音短视频“休闲娱乐向”。从可量化目标来看，“打造过5位粉丝数超千万”的知识教育类创作者，550位粉丝数过百万的名师”。与字节跳动系的量化目标对应，下文也将提及它们落地的推荐算法逻辑，“强者越强”，流量会不断集中到头部。对超级IP有目标的教育机构、讲师IP，可以考虑争取在字节跳动系的扶持方案下“进击”。
- 快手自去年5月发布“教育生态合伙人计划”，邀请“优质短视频知识创作者入驻”，提供运营、流量与变现等辅助与支持。后继续引入专业知识教育类创作者，“联合知乎发布’快知计划’ ”。再者，快手去年11月推出专门面向教育创作者的流量补贴。可以说，快手越来越重视相对专业的知识内容生产，这对有垂直专业技能的创作者而言，是一个利好的信号。
- 对于今年1月末推出的视频号而言，尽管目前没有针对教育业务的专项计划，但基于社交圈传播的短视频内容方向，如上文所提，除了大众向日常分享，有越来越集中在知识型、专业型教育内容正在沉淀。再者，通过百度指数查看关于微信“视频号”的需求图谱，“如何锻炼意志力”等等学习型搜索已经出现。可以说用户端，对视频号的知识型/解答型需求，自视频号推出不到半年，就自然形成了。所以，如果视频号按目前的创作端沉淀、用户端需求走向发展，即便微信之后也没有推出专门的教育策略，教育IP等仍能在视频号获得沉淀目标用户的潜力空间。
视频号-百度指数-需求图谱
- 在B站，上文已提及，教育业务以开放的“知识”区、以及“封闭的”课堂区为主。“知识”区，对于教育机构、个体IP而言，是一个相对低门槛的流量池，可以作为一个*流的资源池。“课堂”区目前看来是PGC形式，生产专业、付费的知识视频，暂时还是封闭的形态，对大多数教育IP和机构参与者并没有直接的支持资源。
四、平台算法逻辑如何影响教育机构
对比完四个平台定位、用户基础属性与当下的资源支持，再看具体的运营经营层面，非常重要的推荐算法逻辑如何？教育机构进驻，哪些对新手友好？哪些对已经有一定流量背景选手更友好？
* 基于公开信息与数据。（如有误，或有最新推荐算法逻辑，欢迎公号后台留言）
这里提及的推荐算法逻辑，是指创作者的短视频与直播是如何初次曝光、推荐给关联用户，以及视频作品流量有什么预设规则。
以字节跳动系为例，在短视频或信息初次曝光后，如果某些指标达到推荐值，这个内容会被进一步推荐到更多潜在感兴趣的用户界面。如上文在教育业务资源投入处描述，在字节跳动系，“强者越强”，流量和注意力会越来越多集中到头部。这个算法逻辑，对于擅长做“爆品”型*流视频的教育机构、个体IP而言，是一个不错的支持。
而与之形成对比的是，快手的推荐算法逻辑，“平等、普惠”，在初期曝光视频时的逻辑与字节跳动系相似，但当某个作品、或者创作者关注量达到一定数量，快手可能设置限制，“将更多流量平均分到大众创作者、视频内容”。
B站的推荐算法，知乎用户@Dear三多（标签：B站百大up主品牌顾问）描述了它的逻辑，除了机器算法，还有人工筛选环节。当视频内容通过算法筛选，触发“推荐”，再由B站小编人工筛选推荐到网站首页。其中，触发“推荐”是基于用户对视频内容的充电、转发、投币点赞、弹幕等等。这意味着教育机构、知识IP在B站创作视频内容时，如果想要获得更多流量和推荐支持，在保证内容品质前提下，应适当引导用户互动（eg投币、转发、弹幕）等。
最后
梳理了这么多关于短视频与直播流量巨头，在教育业务上的定位、资源投入与策略。各领域的教育机构、个体IP创作者，可以结合自身的能力、资源优势做进一步决策：是否要投入某个流量平台（平台资源与策略）、如何选择（争取资源扶持、避开竞争）以及经营策略上如何定位（匹配用户属性与偏好）。
还有一个问题，也有不少读者提到：现在各行各业已经有不少新星（头部IP、以及玩得可能很溜的大机构），现在进入短视频与直播场景，是否值得、是否晚了。但就教育行业，随着在线基础设施越来越成熟，加上5G等技术支持低延时的线上学习体验，用户注意力会越来越多集中在短视频和直播场景。它们将成为机构、个体IP越来越基本、重要的获客和用户服务场景。如果除了核心教育产品创作外，还有些闲余资源和扩展的规划，不妨当下进入。
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]]>正如我今天的题目一样，我推荐所有有能力、有条件的十里村 村民去做个视频号！也顺便推荐我的视频号：天涯说运营，之所以再次强调，有以下几个重要的原因。
01、微信为什么要做视频号
关于视频号能打造个人IP，属于个人名片此类的，就不再赘述了，因为这是做视频号的基础认识。
a、弥补短视频内容
尽管在整个腾讯的内容生态里面，有N个短视频的平台，还包括一个扶不起的阿斗。
但是严格意义上来说，微视和其他的app内容，实在难以和快手、抖音相媲美。
而且，也找不到属于自己的定位。
而微信除了朋友关系，更重要的一点就是，它本来就是靠内容起家的。
公众号对于微信的发展壮大产生了，不可忽视的影响。
只是现在，用户在视频类型的需求上也增加了。
但不管是腾讯还是旗下的微视，真正好的，有价值的短内容是缺失的。
腾讯能不补嘛？
那有人会问，为什么腾讯出视频号，最近还要花大力气推公众号的视频功能。
简单点说，这个产品就像是西瓜视频和抖音，他们所针对的人群、用户、内容都是不一样的。
所以顺便也插一句，快手不可能只做快手。
b、发展微信电商
对于微信最大的失误，就是把原本在微信内的交易机会，交给了第三方平台。
所以导致用户，对于微信本身的电商，一定认知都没有。
但不管是腾讯还是微信，痛点之一就是电商。
眼看着抖音、快手的电商卖货逐渐兴旺，微信能不着急吗？
所以，最近微信才宣布要推出自己的微信小商店。
还要知道一点，短视频/直播对于电商刺激，不是把原有的存量进行了转换。
而是直接催生了新的消费需要。
因为短视频的推荐关系，让用户区别于以往主动搜索的货架电商模式。
短视频内容直接刺激了用户的新需求，看到了之前没有看到的人、物和故事。
同时出于本身对博主的信任，愿意跟着博主一起去消费，或者是愿意相信博主的推荐而下单。
c、经营现有流量
所有的app不管是电商还是内容，最本质的前提就是流量。
所有的平台对于流量都有焦虑，包括微信。
但微信的流量焦虑不是用户的增长，而是原本属于微信的流量在流失。
之前就有一份报告显示，虽然微信用户还在增长。但是字节系app的使用时间增加了，微信的使用时长减少了。
腾讯应该去年才开始有点觉悟，淘客在带走微信的用户，抖音快手也拉走微信的用户。
自己花了那么钱和精力做微视，给微视做那么多的特殊功能，本质上也是从微信拉流量。
那为何，不好好的把心思放在微信本身呢？毕竟这是一个日活跃超10亿多的APP。
d、丰富变现机会
纯碎的靠微信号本身变现还是有难度的，但是对于内容创作者来说，多了短视频向用户表达的机会。
如果你有公众号，视频号又可以给公众号*流，而视频号一天又支持你发N条。
所以从公众号到视频号再到直播和小店，极大缩短和加速的内容创作者的变现之路。
02、你为什么要做视频号
我鼓励你做视频号，在这里有个很重要的前提，就是你本身对于做内容创业这件事情很感兴趣。
不管你是纯商业的分享期待未来收点广告费还是说希望直接借助短视频卖货。
只要你有这样的想法，就可以做或者值得做！
先从我的角度在强调下，值得做的理由
a、刚开始
视频号从今年内测再到全面开放，时间还很短。
如果以时间的维度看抖音、快手的话，视频号还属于雏儿期。
再从内容的创作角度来说，目前除了一些原有的大V做内容搬运外，几乎看不到其他新鲜的有价值的。
还有就是，目前视频号的功能还很单一 。
但开放链接公众号，朋友圈，就足以体现微信对视频号的重视。
b、有流量
我们一直在强调，一切生意皆流量。
微信每日超10亿的用户使用，是所有的平台都无法比拟的。
而不久前张小龙公开透露视频号2亿用户的情况，也再次说明，它比微视有效。
放眼当下，有几个APP用户超过2亿的？如果是日活2亿的话呢？
何况视频号的入口在哪里？
就在发现页面，仅次于朋友圈！
相比于订阅号消息的推送被淹没在对话列表里，视频号给的资源太明显了。
怎么能不能点一下！
c、有社交
抖音/快手其实陌生人社交的属性很强，包括一开始的流量池推荐，但因此也对你的内容质量更高。
但在微信的朋友圈，优先是基于熟人关系的。
你做视频号不仅可以发朋友圈来获得点赞，还可以通过好友的二度、三度的传播，获得更多的机会。
所以视频号最近在对分享朋友圈的样式做了调整，而朋友圈的一次点赞不仅代表了喜欢，更增加了一次推荐的因子，内容就有很多的曝光机会。
03、官方希望更多个人IP的涌现
第三点，再来结合最近朋友圈一个朋友和视频号相关的团队聊的情况，来做分享。
1、官方希望更多个人IP涌现
对于满大街的mcn公司，许多素人会担心自己依旧没有机会在视频号冒出来。
毕竟现在打开抖音、快手，稍微出点名、*粉快的，深挖背后，都是机构号。
但是视频号期望是给到更多普通个人自我表达营销的机会，凸显个人温度，而不是机构账号。
虽然个人和机构相比在专业、资源等方面会有差距，但至少官方愿意扶持个人。
2、粉丝过万就是大号
朋友的原话是粉丝7万左右就是排名前几的大号了，但是放眼当下，其实粉丝过万就已经大号。
不求总榜前十，只求专业领域前十。
我目前看到许多粉丝4、5千的账号，无论是阅读还是点赞，都相当不错。
所以趁着现在，赶紧做。
3、垂直类更容易火
不管你是美食、音乐，还是舞蹈、旅游，越垂直，越容易火。
所以各位可以看看目前许多教你财商的、自律的，财经观察的，许多账号都有不错的表现。
如果你现在有什么特长和资源优势，可以先入为主。
如果不知道怎么做，找到微信搜索或者抖音/快手这类平台，参考垂直的类目做。
4、长尾流量很长
公众号整体的阅读峰值在24小时内，个别账号可能是48小时。
但是视频号随着用户的分享、点赞，将会持续产生流量，而且同样的视频会再次出现。
5、龙哥亲自带队
据说内部认为视频号会是一个划时代的产品，尤其是一手打造微信的龙哥再次带队亲征，团队信心满满。
我们从2亿用户也能看得出来，微视团队哭晕在厕所了。
04、未来有更多可能
a、完善的数据后台
视频号可能会有单独的数据后台，帮助你更好的做内容的运营，比较以后还要做交易的。
b、提供剪辑工具
快手有快影，抖音有剪映，视频号应该也会出自己的剪辑工具。
c、支持跳转小程序
这个很早就说过了，微信推出微信小商店，后续会支持个人申请，视频号+小店，肯定是必备的。
d、支持跳转直播
小程序和公众号开直播谁都看到，如果不发出来就变成了自嗨。
但视频号有消息的小红圈，开播前可以发个视频动态。
如果以后有直播的分类，或者头像上面有直播提醒，或者视频号的信息流里面直接推荐直播，那对于创作者来说，将会得到更多的曝光机会。
e、开放长视频
限时1分钟肯定是不长久的，抖音/快手到最后还是改了规则，对于视频号来说，开发3分钟、5分钟甚至更长的时间，是势在必行的。
f、分享朋友圈样式变化
关于这点大家应该通过这几天的新闻都有看到了，现在分享朋友圈是文章的样式，但直接变成视频，会更助于视频的播放。
还是那句话，有熟人的点赞，会得到更多的推荐。
所以基于以上的信息，再次呼吁每个对内容感兴趣的村民，开始做视频号！
任何事情肯定都有红利期，乐观的估计就是一年，以后真的就是机构或者个别优秀的人的机会了。
那么，后续我会分享一些视频号里的案例给大家，因为先行的人，已经赚到钱了。
记住，视频号也同样会告诉你。
再小的个体，也有自己的品牌。
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]]>“今年春节疫情期间在家呆着无聊，给荒废的池塘修了护栏、填了泥土种了花和菜．．．花开好了，果子熟了，蕃茄红了，蕃茄火锅走起！”
这是李子柒为自己7月9日发布视频所搭配的文字简介。
在这期如往常一样以长时间跨度、精美构图和悠闲生活节奏为特色，近乎田园生活纪录片的视频中，李子柒用前半段描绘了今年春节期间给家里池塘修护栏、填泥土、种花种菜。
而在后半段，她又从摘西红柿、熬制番茄火锅底料开始，将一幅乡野山涧之间的国人传统本真生活娓娓呈现出来。
正如《中国新闻周刊》对李子柒视频的评价：“她用一餐一饭让四季流转与时节更迭重新具备美学意义，她让人看到‘劳作’所带给人的生机。”
也和以往相同，这期视频很快就冲到了当日微博视频全站排行榜首位，在短短一周时间里收获了超4800万次观看。
就在短短几年前，一度为生计发愁的李佳佳（李子柒本名）恐怕想不到，自己能够在国内外社交媒体、在线视频平台上收获千万级粉丝，更荣膺中国妇女报“2019十大女性人物”、首批“中国农民丰收节推广大使”等一系列荣誉。
其实，抛开李子柒的成功不谈，最近一年来，从半佛仙人、巫师财经的火热破圈，到微博、微信、B站、西瓜等众多平台的积极布局，视频内容消费崛起趋势都非常明显。
不久前，微博视频宣布推出《微博视频号计划》，计划在未来一年分成5亿现金、投入10亿精准广告投放资源、300亿顶级曝光资源，并为入驻的视频号博主提供一系列相关权益，吹响进击的号角。
视频消费崛起背后的群雄逐鹿
首先要指出的是，视频内容消费的崛起有着主客观两方面的原因。
从主观层面来说，相较于图文载体，视频本就是一种内容载体的升维，可以带来比图文更上佳的观看体验。
也正如15秒左右的短视频可以通过音乐、创意剪辑、短平快的内容，满足受众的精神娱乐需求，10分钟左右的中长视频可以提供更多信息增量，满足受众对知识科普类内容的需求。
在客观层面，随着5G、AI等前沿技术的加速落地，在线视频的清晰程度、传输下载速率、视频效果呈现均得到了不同程度的优化提升，观看视频的资费成本也会极大降低。这为网民们更多的选择视频观看提供了客观条件保障。
由此，以知识科普类内容为代表的深度内容消费需求日益高涨，这背后是创作者与平台之间也在形成共生共荣相互成就的关系，创作者及其作品可以为平台完善内容生态，帮助平台拉动新用户和活跃度增长，平台也需要满足优质内容创作者对收入、权益、资源等方面的需求。
而作为国内最大社交媒体平台，微博多年来不断扶持短视频、Vlog等视频内容及创作者，李子柒只是一个缩影，如早在2013年全力扶持秒拍，在2016年发布短视频作者扶持计划等等。
随着视频内容消费热潮汹涌，如今微博推出视频号计划再度入局是必然。
阑夕工作室采访了某MCN机构负责人，他表示PGC视频内容在各家平台都有不同优势特长，如B站在互动方面表现亮眼，用户往往能在评论区各抒己见聊成一片，而西瓜视频的曝光表现更好，一个粉丝10万上下的账号最高能收获几十万曝光。
他还指出，与其他平台相比，在微博发布视频的感受是方方面面都较为均衡，尤其是在曝光和互动这两个关系到视频内容价值表现的维度上，微博视频都更均衡也更理想。
微博凭什么得到视频创作者的心？
如果要用一个词来形容微博视频的核心特质，那么应该就是开放共生。
这首先体现在本次发布的视频号计划中不涉及独家合作，即不介入视频头部创作者的门户之争。
从巫师财经的跳槽罗生门到敖厂长的千万级合同签约B站传闻，众多平台对于头部创作者的争夺趋于白热化早已成为共识。
反观微博一直以非常开放的心态与创作者合作，还在本次视频号计划中表示要打造10000个百万粉视频号，重点聚焦垂直领域；扶持100家视频MCN机构，月播放规模做到1亿；帮助30家视频MCN机构，年收入做到1亿。
这种普惠式的计划目标恰恰说明了微博视频对于腰部视频创作者、MCN机构的主观扶持意愿。
另一方面，微博视频的开放共生还体现在客观环境上，对于视频内容及其创作者而言，微博平台上没有绝对意义上的一家之言或立场倾向，给予了创作者更开放的创作空间。这体现并构建了微博与视频创作者、MCN机构开放共生的核心理念。
数据显示，截止到今年3月，微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过30%。其中，平台上活跃PGC视频作者的规模接近100万，日均发布量相比去年年底增长超过20%，500多名视频作者收获了100万以上的新增粉丝。向微博视频社区投稿的PGC视频作者表现的更加活跃，其日均发布视频数量相比去年年底增长超过50%。
这无疑是微博视频开放共生理念获得创作者和用户群体支持的一个最好例证。
事实上，在视频内容领域的创作、成长、破圈、变现等层面，微博都已经是创作者绕不过去的一个选择。
在创作层面，如今有视频号计划的扶持赋能，在全年5亿现金、流量分成之外，还有精准投放+品牌曝光+成长资源，在保证优质视频创作者收获物质回馈的基础上，同时实现社交资产积累，得以获得更多创作灵感和积极性。
在成长层面，微博平台上不仅有短视频、小视频、中长视频等多元内容形式，其作为国内最大社交媒体平台如今坐拥5亿MAU和逾2.4亿DAU。这背后是微博覆盖“前浪、中浪、后浪”的全年龄段用户族群，也意味着无论是哪个垂直领域的视频创作者，都能在微博平台上对接海量目标用户群体，从而获得更可观的上升空间。
在变现层面，随着视频号计划的推出，微博视频也上线了视频广告分成体系“引力计划”，不断构建完善一套向youtube看齐的成熟分成模式，即基于内容的视频广告分成模式，创作者发布的视频内容越多越优质，分成收益也就越高。
更重要的是，微博有着社交与媒体双重属性，可以产生裂变式传播效应，也是爆款内容最好的破圈阵地，在跨圈层传播和影响力广泛提升方面具备绝对优势。
这其中，各地政府、官媒也将微博作为线上政务公开、权威发声的主阵地，截止到到去年12月底，31个省（区、市）各级政府经微博平台认证的政务微博已达到179932个，这一数据遥遥领先于其他平台，这也意味着媒体、政府互动助力优质内容破圈是微博视频的优势所在。
以今年上半年疫情期间为例，视频作为网民群体传播和了解疫情动态的重要内容形式，如、“蜘蛛猴面包”、“雷靖-”、“Sherry晓姐姐”等微博视频创作者发布多条视频记录武汉疫情，获得大量关注，被央视等权威媒体多次引用，作者们也实现了百万级的粉丝增长。
再比如“吟游诗人基德”在68天里发布了13条视频，快速收获超100万粉丝，单条视频平均播放量接近800万。
结语
总的来看，随着微博视频落下棋子，视频内容领域的激烈竞争仍将继续。
但真正重要的是，视频号计划展现出了微博无意介入头部创作者门户之争的字条，而是期冀于一步扶持视频创作者、MCN机构，这为广大视频创作者和消费群体提供了更多选择，对于整个行业的健康发展都是一个好消息。
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]]>视频号开通一段时间后，你是不是也存在以下疑惑。视频观看量惨不忍睹，是不是？没人点赞，没人评论，是不是？视频发了好几条，关注人数还维持在个位数，心里发慌，是不是？垂头丧气，感觉视频号好难，是不是？本文作者根据亲身经历，对这个问题提出了自己的一点看法，希望对你有帮助。
心灰意冷之时，就想做点小动作，互赞互粉就出现了，瞬间小鸡冻了有没有。
我潜伏“最大互赞互粉联盟”7天（万人联盟），亲自参与2次互赞，与多人沟通，用事实告诉你，视频号互赞互粉这碗毒鸡汤我们能不能喝。
一、潜伏最大互赞互粉联盟
通过微信或者视频号搜索，能搜到很多互赞互粉的好友，他们积极热心的搭建组织，参与互赞互粉事业。
我先体验了一些游击队的玩法，就是发视频，@某某某已经互赞互粉了，求回赞回粉。
管理相当松散，会不会互赞互粉，完全靠自觉，不行再踢，。但是会不会完播这个就看个人的自觉程度了。
这种游击队完全不可控，风险相当高，而且没法批量化。
作为老司机的我，有幸被邀请进了号称“最大的互赞互粉联盟”，在基地进行了7天的深度游。
社群有严格的群规和互赞互粉流程，一看就是正规军。
社群分为大群通告群，每天的发车群和每天的收件群。组织管理有序，通告是通告，发车是发车，收件是收件。
每天有固定发车时间，有截止收件时间，有检票员。
对于二连三连四连五连六连都有对应的要求。
科普一下（不同的人要求的动作稍有差异）：
- 二连：完播+点赞
- 三连：完播+点赞+评论
- 四连：完播+点赞+评论+转发
- 五连：完播+点赞+评论+转发+收藏
- 六连：完播+点赞+评论+转发+收藏+关注
不亏是最大互赞联盟，我自认为SOP流程还是做的很好了，针对互赞互粉来说，已经很具有说明性。
那视频号互赞互粉这碗毒鸡汤我们到底能不能喝，受挫是因为游击队操作不规范，还是饮鸩止渴呢？
二、参与2次互赞后的数据表现
为了验证互赞互粉到底是毒药还是蜜汁，我参与了两次发车。
我挑选了我运作的一个喜闻乐见的广场舞教学视频号来进行发车实验。
该视频7.13号发布，7.15号增长停滞，观看数在七千多，点赞数在一百多一点。7.15号晚10点我参与发车。
发车后增加了40个点赞，一个点赞数能带来5个左右观看。
这是发车后第二天早上到现在的数据（7.16-7.18），自从发车结束后到现在一个点赞数都没增加，还减少了一个。观看数增加了500左右，但是需要排除掉前面我已经有100个赞带来的自然流量。
7.16号晚上，我已经觉悟了，该条视频并不会爆。然而我必须要爆，有最强互赞天团，我都不能爆，那我何时才能爆。
于是7.16号晚上我换了一条视频，参与了第二次发车。
这条视频我基本没有启动流量，发车之前的观看数三四百，点赞数个位数。
这是发车当天晚上到现在的数据（7.16-7.18），发车后点赞数增加了40，观看数增加了不到300。
从两次发车的结果来看，视频并没有火，也没有获得想象中微信的推荐，带来更多的自然流量。
基本上的点赞就发生在互赞的群友之间，互赞结束之后，点赞就结束了。
从第二条没有启动流量的视频来看，结束之后连观看数也基本停滞了。
三、互赞互粉到底行不行
我们期望互赞带来的好处有4个，结果一个都没有实现。
- 获得更多观看：体验结果是每个点赞能带来4-5个观看。
- 获得更多点赞：互赞之后基本没有获得任何新的点赞。
- 点赞之后引发更多观看和点赞：完全没有。
- 获得微信更多推荐：完全没有。
我自己感觉效果不好的时候，又跟几位参与互赞的朋友去沟通，了解大家的情况，反馈结果跟我的体验结果一致。
- 有参加了无数次赞的群友，感觉只是*粉而已；
- 有群友感觉比重还下降了；
- 有群友参加4-5次，一个赞就带来了两三个播放量而已。
当我产生怀疑，去询问社群组织者行不行的时候，得到了一堆鸡汤反馈。
这也是大部分群友面临的问题，你得到的指点，可能只是组织者提前安排好的托而已。
说的都挺靠谱的，互赞互粉的毒鸡汤+这碗精致的鸡汤，打了一个天衣无缝的配合。
四、互赞互粉有多大风险
互赞带来的潜在风险有4点。
1）账号被微信降权
你没有完播就给群友点赞，或是你的群友没有完播就给你点赞，或者你频繁给群友点赞，都可能被微信判定为作弊，不止降低该条视频的权重，连你的账号都可能被降权。
这个时候就有人说了，那要求更严格，操作更谨慎不就可以了吗？
我们来看看真实情况。
一个视频30-60秒，平均我们算45秒一个视频，你打开，观看完成，点赞、收藏、转发到收件群，算操作比较麻利，60秒完成一个视频操作。
一次互赞假如是50人，你需要50分钟。
由于连续操作过于频繁，容易被微信警告，所以你操作十几个视频之后，需要停顿一段时间。
假如每次停顿10分钟，你需要停顿20分钟，你最快需要70分钟完成本次的互赞。这还不算评论和互关。
这么长的时间里面，你能保证有几个群友不违规操作。
还有存在的风险就是，你多次参加这样的活动，会频繁给大量的视频点赞，会不会被微信判定为违规作弊。
就算当前微信的审核机制比较宽松，不保证以后会更严格。
2）参与互赞的微信小号多，质量低，好友少
互赞互粉是无差别点赞、评论、关注，这会极大的影响个人的人设，所以参与的群友大部分都是用小号来参加，包括我。
每个人都想蹭别人的流量，没想到个个都是鬼机灵，结果谁的流量也蹭不到。
这就造成了只有点赞，没有播放，更没有后续点赞的问题。
只有少量比较实诚的群友会用自己的大号来参与，但也会造成后续问题。
因为你是无差别点赞，微信会认为你喜欢该内容，后续会不断跟你推荐类似类型，其实你压根就不喜欢。
其次你点赞之后，被你的好友看到了，好友一秒都不看就直接划走了，系统可能会认为这是垃圾内容！导致该条内容的权重被持续降低。
3）中了互赞的毒，停不下来
互赞之后，会得到一个好看的点赞数，不管是你自己产生了优越感，还是你的好友看到的视频点赞数为你打Call，这个时候你已经中毒了。
因为你的内容并没有这么好，参与互赞后也没有得到更多人关注，全部都是自嗨行为的数据，一旦停止互赞之后，数据会直线下滑。
数据惨的你不敢面对自己，更不敢面对那些为你打Call的好友，你会感觉很丢脸。
于是你走上了互赞的不归路，管他有没有真实的效果，能够满足自嗨就行。
而且参与的越多，微信的降权的就越厉害，最终你走入了一个死循环。
等待你的只能是消亡。
4）耗费时间，偏离初心
每次互赞，从看规则，到发车群，收件群，每次花费时间2个小时。
这2个小时你是完全可以产生一条优质的视频号内容的。
当你每天都关注互赞数据的时候，你不会再有死磕的精神去打磨内容。
有句话说：若不是生活所迫，谁愿意惹得一身才华。
若不是视频号的数据不好，谁愿意去死磕内容。当你有捷径可走，谁还愿意走那山路十八弯。
回想一下当初，离我们做视频号的初心有多远。
五、微信视频号的推荐算法
还没有很公开的推荐算法，当然这是机密，也不可能完全公开。
很多有经验的视频号博主，已经总结了比较完整的推荐机制。
【经验分享】
- 据说平台权重的衡量标准是：完播率＞点赞人数＞评论人数＞点击扩展链接人数＞转发人数＞收藏人数。
- 完整播放：才能相互增加权重，快速点赞您会被系统限制，一定要播完。
- 点评：要8字以上才会有权重！评论区有自己的认同观点，可以多次点击❤️
- 评论：一篇作品评论区和大家形成互动，可以放大浏览量。
以上经验，在算法里，最符合逻辑。
这其中最为重要的就是完播率，所以可能不是你内容不好，而是你的内容太长。
短视频比长视频更容易获得完播。
下面是网友做的一个实验，同样一段视频，短视频的播放量是长视频的10倍。
六、互赞互粉可行性总结
我们期望互赞带来的好处有4个，结果一个都没有实现。
获得更多观看：体验结果每个点赞能带来4-5个观看。
获得更多点赞：互赞之后基本没有获得任何新的点赞。
点赞之后引发更多观看和点赞：完全没有。
获得微信更多推荐：完全没有。
互赞带来的潜在风险有4点。
- 账号被微信降权。
- 参与互赞的微信小号多，质量低，好友少。
- 中了互赞的毒，停不下来。
- 耗费时间，偏离初心。
微信视频号，完播最重要。
互赞互粉是一种形式，内容为王的年代，还是要靠输出好的内容取胜，真诚的为他人点赞，自然能获得好的收获。
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]]>小程序打通朋友圈分享、公众号上线公开标签、腾讯直播免费开放、视频号（日活2亿）上线“浮评”功能、社交电商小鹅拼拼悄然上线…….
一连串貌似毫无关系的动作背后，其实是小程序、公众号、视频号、朋友圈……微信次级生态正在快速贯通，而小程序日活已突破4亿、视频号日活突破2亿、朋友圈日曝光量近百亿、微信生态交易额预计今年逼近2万亿，微信谋划了三年的“内容+搜索+电商”业务，正在迎来秋收时刻。
一个新的微信时代已经开启！
既得利益者将面临洗牌，新入局者将迎来一波窗口期，尤其是内容、电商和数字化服务领域创业者。
1、视频号崛起 公众号重生
1、视频号
如果，视频号和腾讯直播合并会怎么样？
先抛个大胆的问题，试想短视频和直播本就是伴生兄弟，快手和抖音也都是从短视频逐步切入直播战场。而视频号是腾讯发力短视频内容平台的最后稻草 ，腾讯直播则是主要围绕微信生态的直播工具，并已形成了成熟的带货系统，两者本就互补，向前一步走向合并并非不可能。何况，这种融合还可能催生一个独立的短视频APP，与抖音快手三分天下。
当然，合不合并不是我们吃瓜群众能决定的事，这里仅是提醒下大家：视频号想象空间极大。
6月22日，张小龙发朋友圈宣布微信视频号日活用户突破2亿，而这距离视频号从春节期间开始内测仅过去半年时间，这也充分证实了视频号的快速爆发和未来空间。
另一方面，微信近期对视频的升级动作频繁：
①增加评论功能，即在视频底部以跑马灯形式滚动播放评论内容，微信称之为“浮评”；
②顶部新增了一个Tab栏，分为“关注、朋友、热门、附近、个人”五个板块；右上角“…”可以删除/关闭评论/分享到朋友圈；
③进一步开放IOS系统用户视频号入口和注册权限，安卓端尚未开放。
种种迹象显示，微信在进一步放开视频号流量入口，并逐步加强用户习惯培养。
左到右依次为：视频号、抖音、快手
我们简单对比下，新版视频号与抖音、快手的首屏体验。视频号除直播外，其他功能均已具备，但值得注意的，视频号首屏账号关注功能尚未开放，顶部“推荐”功能为“朋友❤”，而视频拍摄功能则隐藏在个人界面。
这其实是，平台前期对入驻账号的流量保护，淡化关注功能，强调“朋友❤”功能，让每一个视频号参与者都有被看到、被发现的机会，从这个角度看，视频号要打造的是全民短视频社区，标榜的对象应该是偏私域的快手而非抖音。
总之，当前微信视频号需要大量的视频沉淀工作，会有很长一段时间的上车窗口期，但也建议大家早上车早受益。
2、公众号
6月7日，我的公号后台收到一条官方消息，邀请试用图文标签功能。
简单来说，类似微博或头条的话题功能，公众号原创文章也可以添加自定义标签，每篇图文最多可添加 3 个标签，而打上标签的文章会形成文章合集，读者通过标签可以进入合集页。
这个改动看似很小，其实意义非凡。
微信公众号一直以来都是非常封闭的私域流量平台，只有订阅用户才能收到推送内容，其他阅读场景则发生在微信群和朋友圈的转发。而公开标签功能相当于将一个个封闭的公众号串联起来，形成一定程度的公域流量池，进而成为微信版“微博热榜”，变成各方账号激烈竞争的流量入口，优质内容将获取流量倾斜，内容品质低的大号则面临流量流出压力。
更深一层看，微信搜一搜近期接连入驻“微信指数”、“服务搜索”等二级入口，那公开标签也极可能作为类话题元素被微信搜一搜收录，这相当于进一步扩大了微信中心化流量对内容创造的流量入口。而“搜一搜”是伴随着移动互联网搜索份额不断攀升下，最具发展潜力和市场规模的移动搜索入口。
另外，公众号和视频号也是打通的，视频号可以添加公众号文章链接，微信也在有意引导图文创作者向视频过渡。
不过从商业变现角度来说，公众号商业变现渠道方法相对丰富，建议还是要抓紧这次难得机会。
2、小程序迸发、视频社交电商袭来
1、小程序
讲微信小程序，需要先普及几个重要数据：
2019年，微信小程序日活用户3.3亿，数字商业总交易量为8000亿，同比增长160%。2020年一季度，微信小程序日活快速突破4亿，渗透率达到30%，交易额未公开。
预计，2020年小程序日活用户将突破5亿，微信商业总交易量将逼近2万亿！
作为微信数字化商业的主要载体，小程序对电商、本地服务、线上教育等模式的商家价值正在不断提升。
最近，小程序也迎来重要升级。
7月7日，据公众号“见实”消息，微信小程序已支持分享到朋友圈。经见实测试，微信公开课官方小程序“分享到朋友圈”按钮已经明确显示出来，但暂时为灰色按钮，无法点击。
但值得注意的是，分享朋友圈并不能作为单独按钮存在，而是和发送给好友同时存在，这是避免强制分享到朋友圈的误导。而且，暂时无法确认是否对所有小程序开放，比如小游戏。
分享朋友圈，也意味着小程序增加了高达百亿次的日曝光量流量入口，将从自然新增、提升留存以及商业化变现三个方面提升小程序商业能力，而最值得期待的模式是今年爆火的直播电商。
当然，这一升级背后的逻辑就是，小程序在加强商业交易场景建设，做大做强微信生态的数字商业规模。
预计，下一步小程序极可能逐步与视频号打通，增加视频内容的流量入口，形成更完整的微信生态商业模式。
另外，据一位小程序开发者透露，从发现入口进入的小程序页面将会以信息流页面展示，该功能已经在内测中。这点，大家看下两者表现形式的差异，就可以理解有流量的加持作用。
可以说，小程序和视频号是当前微信生态最大的商业机遇，一定要好好把握。
2、社交电商平台
这一部分，咱们主要讲解腾讯直播、小鹅拼拼和微信小商店三个产品，并借此分析微信发力社交电商带来新趋势和机遇。
有社群或其他流量资源朋友，可以加我微信（zhaopenglai2020）
说之前，还是先谈一组数据，根据《社交电商白皮书》显示，到2020年，中国社交电商的用户数和市场规模将从2019年的4.22亿人和2万亿元，增加至7.73亿人和3万亿元，其增长速度和市场规模让人惊愕。
怎么样，有没有感受到浓郁的拼团、砍价气息？腾讯明显已经嗅到了气味。
上周，腾讯直播团队发布“致腾讯直播商家及内容创作者的一封信”，宣布腾讯直播将于2020年7月20日起开启免费入驻通道。同时，腾讯直播还推出了6大“蓝V权益”：包括自动开通小程序跳转带货资格，实现从看点直播跳转到商家自有小程序带货，并享受专属公域流量扶持方案。
6月下旬，腾讯直播还发布了一则“生态服务商招募计划”，邀请更多具有商家全域服务能力的电商直播服务机构入驻腾讯直播。
6月20日，微信内测了“微信小商店”的小程序，这是一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。开通小商店后，用户可直接在小程序里进行直播和卖货。目前可以选择“企业/个体户”的小商店类型，“个人”属性暂未开放。其实，微信小商店就是早期发展的微盟或者有赞，只是功能还比较简单，营销组建也还比较少，需要后续升级迭代来完善。
5月初，微信上线了一款名为“小鹅拼拼”的小程序和公众号，主推拼单购物服务，购物模式类似拼多多，其Slogan为：“没有什么事情比买到好东西更快乐！”。6月15日，小鹅拼拼上线了一个名为“群小店”的功能，可在亲友群、同事同学群内跟大家一起买东西，同时还会返红包。
综合来看，微信正在从自建社交电商平台（小鹅拼拼）、提供社交电商SaaS服务（微信小商店）、搭建数字化商业交易场景（小程序平台）、打通微信生态直播带货链条（微信直播）……等多角度发力社交电商，同时依靠公众号、视频号、搜一搜、朋友圈等流量入口助推微信生态社交电商的繁荣。
不过从当前发展现状来看，微信自建平台都相对保守，功能简单、推进较慢，也不可能挑战微信生态一贯低调的营销作风，所以，个人有几点基础的判断：
1、小鹅拼拼在价格和流量方面并无优势，也很难挑战已经形成规模的拼多多，而且微信还扶持了京东旗下的社交电商“京喜”。而“微小店”功能确实是个亮点，不过本质上看也拼团和秒杀功能的改版，甚至还限制了流量圈层，短期可能有流量爆发，但长远看并不是优秀的玩法。
2、微信小商店SaaS服务主要针对的是小微商家，不过在营销功能相对有赞等平台并无优势，后续也极可能引进第三方服务，部分功能需要付费购买，那对功能要求不高的商家来说 ，微信小商店确实是个不错的选择，但对有理想有抱负的商家来说，可能使用意义并不大。
3、腾讯直播免费开放这事，其实应该和小程序可以分享朋友圈结合来看，也就是说，当前微信直播已经能通过朋友对话、微信群、朋友圈、公众号、小程序等流量入口触达用户，微信生态直播带货也将在迎来又一波爆发。不过，微信生态最为公域的流量入口的视频号尚未开放直播功能，所以，未来微信生态直播带货仍有较大的上涨空间。
但是，从目前发展格局上看，直播平台仍处于群雄逐鹿阶段，机会仍很多。而要注意的是，纯直播电商平台过于要求主播能力和开播率，发展机会并不大；传统电商标配的直播平台，中心化流量下头部效应明显，小商家机会不大，流量重点也很难转向微信生态。这也是我选择做社交电商SaaS平台“青叶”的原因所在。
最后的话
微信的升级，正在逐步引导各版块的互惠共通，短期看流量规模扩大的同时，也加剧生态内部的竞争程度，不过这也创新出了一些新玩法，形成了新的创业风口，有助于盘活和丰富整个微信的数字商业变现场景。
为加深大家印象，我再简单总结下本文的建议：
1、视频号是微信生态最公域的流量入口，各细分垂深领域仍处于蓝海阶段，建议优质内容创作者把握进场机会，通过已有粉丝积累抓紧形成先发优势；
2、公众号的信息孤单效应在视频号、公开标签等功能加持下，正在形成相对公域流量池，优质原创作者迎来流量曝光机会，同时考虑到公众号强变现能力，建议加强其投入力度；
3、社交电商方面，微信开始亲自下场，不过目前已推出的产品对创业者影响和帮助程度有限。相反，更大的机会出现在“小程序+朋友圈+直播”的新渠道打通，建议把握这波社交电商爆发的机遇。另外，视频号的快速爆发，极可能带来下一场社交电商的井喷，要重点关注。
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]]>用户对内容尤其是优质内容的需求是持续存在的，而内容的呈现形式则会随着时代的变化、媒介的变迁，用户的消费习惯转变不断迭代。
内容资源建设至关重要
黄有璨在最近的一篇文章中说道，一切生意都离不开生产和消费。
在互联网上，人们消费需求最大的，是内容。因而自有网以来，“内容”从来都是一种稳定的流量手段。
故“内容”背后，也必然有流量生意。
或者换个角度讲，但凡有流量需求的地方，必会有“内容”作为一种流量运营手段而存在。
我们一起来回顾一下百度和谷歌之战，这场战斗就展示了内容资源强大的力量。
2003年百度做了百度贴吧，2005年做百度知道，百度做了大量资源建设的工作。
在21世纪初，整个中国互联网上的内容都不多。百度大量的内容资源的建设工作很好的满足了用户的需求，有问题用户第一时间就会去找“度娘”。百度在与Google的PK中胜出就与自己的资源建设有重要关系。
但是进入移动互联网时代后，百度快速掉队。
现在你在百度上搜微信公众号的内容，几乎是搜不到的。最新的内容都在微信里了，百度进入移动场景，却没有新内容可供搜索，这是在资源层出了问题。
这也是今日头条为什么必须花大力气建设内容的原因，这是资源层的比拼。
所以，我们会发现，当用户有一个问题，想要知道某一个信息的时候，我们现在会在微信中进行搜索。这是因为微信中沉淀了大量的内容。
就某一个话题，某一个问题，我们在微信中能够找到的内容可能会比在百度中找到的更加全面和丰富。
视频是当下最热内容战场
而随着时间的不断推移，抖快的短视频来势凶猛，微信的公众号打开率不断呈现下降的趋势。用户对视频内容，尤其是短视频的喜爱程度越来越高。微信急需将用户的注意力拉回来。
通过上图可以看到，2018-2019年，腾讯系APP使用时长占比在下降，而头条在显著上升。这其中就有微信公众号打开率持续下降，而头条系短视频在不断吃用户时间的原因。
所以腾讯必然会在5G来临前夜抓紧上车短视频。
就像打败微信的不可能是“另一个微信”一样，想要拉回用户注意力的绝不可能再创造出“另一个微信公众号平台”。
视频是创作者创作门槛低，消费者接受理解门槛低的一种形式。也会在5G全面来临后更加普及。
微信有超过10亿用户，这里沉淀了用户的关系，沉淀了丰富的内容，所以当微信发力视频号，一定会再次开启微信的“第二春”。
毕竟，能在一个APP中就完成自己的需求，用户没有更多的意愿再下载一个APP。
21世纪的经济是注意力经济，是眼球经济。张小龙日前说视频号的日活已突破2亿，这与微信超10亿用户的体量相比，视频号依然有极大的发展空间。
既然用户对短视频内容适应和喜欢已经成为不能逆转之势，而内容又是最重要的*流和留存的手段之一，那么就用适合微信调性的短视频方式，也就是用“视频号”来拥抱这个趋势。
有用户愿意把时间耗在视频号上，将来就有实现商业价值的无限种可能。
腾讯要用视频号留住你的注意力，这一仗腾讯输不起。
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