由于迟迟未收到广告回款，腾讯公司（深圳市腾讯计算机系统有限公司）向南山区法院提起诉讼，6月29日，法院裁定查封、冻结老干妈（贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司）1624.06万元财产。腾讯方面回应称，此事系“老干妈”在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请冻结了对方应支付的欠款金额。

围观互联网大厂和国民辣酱品牌撕扯，网友们的段子层出不穷，在舆论热议中，一切却突然反转。

7月1日，贵阳市公安局双龙分局发布通报，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司报案称，有不法人员冒充公司名义与腾讯公司签订合作协议。

警方初步查明，系犯罪嫌疑人曹某、刘某利、郑某君伪造公司印章，冒充市场经营部经理，与腾讯签订合作协议，目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。

三名嫌疑人的犯罪手法令人瞠目，如何收场引发了人们的关注，同时嫌疑人与腾讯的虚假合作，不失为一次成功的营销。

被诈骗耽误的营销鬼才

如果腾讯没有被骗，老干妈与QQ飞车的跨界合作可以称得上是珠联璧合。

老干妈IP形象陶华碧与QQ飞车手游IP形象“小橘子”同框，QQ飞车手游因此被玩家们戏称为“一个女人改变另一个女人的游戏”。

以“从来不打广告”著称的老干妈出现在电竞直播间和游戏中，与二次元潮流产生了反差与碰撞，看似违和却又极具特色，给QQ飞车和老干妈都增加了不少话题性。

腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理张易加认为，虽然老干妈是国内知名老品牌，QQ飞车手游的用户群会更年轻一些，但他们很期待这种反差用户群体“碰撞”后的结果，相信会为两个品牌的受众带来全新的内容体验。

如此天马行空、富有战略意义的跨界创意，并非由老干妈的品牌负责人操办，而是由伪造老干妈公司印章的三名局外人缔造，实在是令人意想不到。

在合作落地时，腾讯给老干妈的权益看起来并不小，除了游戏场景中老干妈形象的露出外，玩家还可登录领取老干妈合作专属套装。此外，QQ飞车手游推出的节目也由老干妈冠名赞助，社交平台上线了老干妈、QQ飞车手游联手推出的限定款礼盒，这款产品最后变成了游戏中的一款虚拟套装。

按照常理推测，去年腾讯针对礼盒生产应该已与老干妈方面进行过交涉。

腾讯公司称，2019年3月，腾讯曾与老干妈公司签订一份《联合市场推广合作协议》，腾讯负责投放资源，用于老干妈油辣椒系列推广，腾讯已依约履行相关义务，但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办无果，因此不得不依法进行起诉。

电竞商业化，不止联名老干妈

身为腾讯游戏的老牌IP，QQ飞车的变现能力不可小觑。

QQ飞车的端游版2008年就已经上线，手游版在2017年底上线，上线第一周DAU就超过了2000万，目前在全球范围内有超过2亿的注册用户。

广发证券的研究报告显示，2018年第一季度，腾讯旗下的《王者荣耀》和《QQ飞车》分别拿下了中国手游收入榜的前两名。腾讯的财报数据也证实了两款游戏的吸金能力，2018年第一季度，腾讯游戏业务收入达到287.78亿元，同比增长26%，在总营收中占比达到39%，成为腾讯第一大收入来源。

根据第三方机构SuperData统计的数据，2018年，QQ飞车位列全球免费游戏收入榜的第四位，为腾讯带来14亿美元的收入，约合人民币92.4‬亿元。

SuperData提到，腾讯的《QQ飞车》手游自上一年12月份发布以来已经迅速攀升到全球手游营收第二高的位置，在短短4个月内收获了数以万计的玩家，几乎是调研人员见过的增长速度最快的手游之一。

彼时，流量和人气颇高的QQ飞车充分发挥了自身优势。伴随一系列合作项目的落地，仅在2019年上半年，QQ飞车的BD和版权收入增长约60%。

在老干妈之外，QQ飞车手游S联赛还与国际品牌New Era、伊利冰工厂、Hello语音展开了多种跨界合作，既赚到了合作费用，也实现了赛事品牌影响力进一步升级，提升了电竞产品的商业属性。

据七麦数据监测，在过去一年内，QQ飞车一直保持在国内市场竞速游戏免费榜的头部地位，在动作游戏免费榜中，也基本能够保持在20名以内。对于商家而言，QQ飞车依然是颇为理想的合作对象。

在国内已经大展拳脚的QQ飞车，早已将目光投向海外。

QQ飞车的手游出海版本在2018年底上线越南市场，2019年1月起陆续登陆中国港澳台地区，以及新马菲、泰国、印尼等东南亚市场，首月注册用户超过一千万，2019年7月，又在拉美30多个国家上线。

2019年12月，QQ 飞车手游制作人刘晶透露，该游戏的海外注册用户已经超过了2000万，DAU最高也突破了300万。

在手游领域，QQ飞车无疑是一匹黑马。随着QQ飞车出海成果的显现，未来品牌联名的想象空间会更大。

凭借一枚老干妈“假公章”，三名犯罪嫌疑人瞒过了腾讯，也炸开了一个巨大的品牌合作市场。和倒卖腾讯赠送的网络游戏礼包码相比，合法贩卖创意似乎能够为他们带来更多的收益。

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至于之前有没有注意到腾讯的广告推广事宜，上述负责人称，“我们正在核实当中。”

7月1日下午1点20分，贵阳公安双龙分局官方微信公号发布警方通报：近日，该局接到贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司报案，有不法人员冒充该公司名义与深圳市腾讯计算机系统有限公司（以下简称“腾讯公司”）签订合作协议，导致被腾讯公司起诉。

经初步查明，系犯罪嫌疑人曹某（男，36岁）、刘某利（女，40岁）、郑某君（女，37岁）伪造老干妈公司印章，冒充该公司市场经营部经理，与腾讯公司签订合作协议，其目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。

目前，曹某等3人因涉嫌犯罪已被刑事拘留，案件正在进一步办理中。

7月1日下午，北京市盈科（南昌）律师事务所管委会主任鞠晓钟律师接受蜗牛派小编采访时分析称，根据目前贵阳警方的通报来看，腾讯公司与老干妈公司的民事案件会暂时中止审理，裁定的执行也会暂缓，等刑事案件了结后再来审理民事案件，届时会根据刑事案件的具体情形，来判断老干妈方面是否要承担相应的责任。

6月30日，一份腾讯公司请求查封冻结老干妈公司1624万元财产的民事裁定书，将两家明星企业推向了舆论风口。

蜗牛派注意到，上述民事裁定书是广东省深圳市南山区人民法院于6月29日在中国裁判文书网发布的。《深圳市腾讯计算机系统有限公司与贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司服务合同纠纷执行实施类执行裁定书》（简称《裁定书》）显示，原告腾讯公司因公司服务合同纠纷，向法院提出财产保全申请，请求查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司名下价值人民币1624.06万元的财产。

上述申请获得了法院的批准，《裁定书》的落款时间是2020年4月24日。

蜗牛派小编从广东法院诉讼服务网“粤公正”微信小程序查询到，腾讯公司诉老干妈公司服务合同纠纷一案的立案时间是2020年3月17日，承办部门是南山区人民法院民二庭。

腾讯公司在6月30日对上述合同纠纷一案解释称，此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请资产保全，法院裁定冻结对方企业账户。

腾讯公司称，2019年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯的投放资源用于老干妈油辣椒系列推广，腾讯已依约履行相关义务，但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办无果，因此不得不依法进行起诉。目前案件在法院具体审理过程中。

但随后老干妈公司否认与腾讯公司进行过任何商业合作。

6月30日晚间，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司官方微信公号“老干妈”发布声明称，公司在6月10日接到深圳市南山区人民法院委托贵阳市南明区人民法院送达的相关法律文书，腾讯以服务合同纠纷为由起诉老干妈并申请财产保全。收到上述文书后，公司给予高度重视并立即开展调查，“经核实，我司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就‘老干妈’品牌签署《联合市场推广合作协议》，且我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作。”

老干妈公司方面表示，针对上述重大事件，该司及时采取法律手段维护企业合法权益，已向公安机关报案。公安机关于2020年6月20日决定对此案予以立案侦查。

此前，有游戏行业媒体报道称，2019年4月，QQ飞车手游S联赛春季赛开幕，QQ飞车方面宣布将与国民辣酱品牌老干妈展开合作，老干妈将成为S联赛最新的行业年度合作伙伴，这是老干妈首次与电竞的跨界合作。

蜗牛派从QQ飞车官网查询到，QQ飞车手游运营团队在2019年10月发布了题为《老干妈礼盒火辣来袭 热辣风暴套装登录就送！》的文章，介绍了与“老干妈”相关的礼包信息。

包括：在2019年10月25日至10月31日期间，车手们每日完成任意比赛即可在结算时掉落老干妈礼盒，打开老干妈礼盒就有机会获得火线追击（永久）、888点券或1888科技点等热辣豪礼；在2019年10月25日至10月31日期间，车手们登录即可领取老干妈合作专属套装——热辣风暴套装（7天）。

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公告显示，原告深圳市腾讯计算机系统有限公司诉被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司服务合同纠纷一案中，原告提出财产保全的申请，请求查封、冻结被告两公司名下价值人民币16240600元的财产。

法院认为，原告的申请符合法律规定，裁定查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司名下价值16240600元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。

裁判文书中仅称，腾讯诉老干妈此案是因为服务合同纠纷，未提及具体纠纷事项，腾讯方面也暂未对此事做出公开回应。

天眼查显示，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司有两位股东，李妙行持股51%、李贵山持股49%，据悉二人均为陶华碧亲属，其中李贵山是陶华碧长子。

另外，贵州南明老干妈风味食品销售公司是贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司的全资子公司，老干妈创始人陶华碧为前者执行董事兼总经理，为后者董事长兼公司法人。

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