酷我畅听主播生态负责人表示，优秀的垂类主播是连接内容和用户的重要抓手，也是各大音频平台争相布局的重要方向。此次超过百名主播入驻酷我畅听，是对酷我畅听平台的信任和支持。整体来看，酷我畅听作为腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）的长音频先锋力量，囊括了内容IP粉丝、主播/创作者粉丝和平台粉丝，三大流量池联合共振，将成为其在短音频领域“弯道超车”的关键。TME深耕音乐行业多年，平台总月活用户超8亿，叠加其泛文娱生态丰富的版权资源，在带动短音频内容升级的同时，也将为酷我畅听带来规模可观的用户转化。
百名主播强势入驻酷我畅听——相信平台和生态的力量
目前，酷我畅听站内正在举行“听·你说”专题活动，对百位入驻主播进行全方位展示和流量推广。酷我畅听表示，音频平台希望通过深耕内容进入新的发展阶段，渴望优秀主播；主播寻求变现反哺创作，寻找优质平台。每一个声音创作者都是音频平台宝贵的财富，酷我畅听希望让更多人关注到主播圈层，并用平台的资金、流量和生态去为主播赋能，让主播的耕耘都能有收获，让主播的优秀作品被更多人听见。
此次入驻的超百名主播覆盖有声书、相声、情感、音乐、历史人文、儿童、健康养生、财经、旅游等十多个细分领域，均为站外主流音频平台各赛道的TOP主播。谈及与酷我畅听独家签约的原因，主播们纷纷表示，“酷我畅听依托TME在影视、文学、动漫、游戏等泛文娱行业丰富的生态资源，给予创作者强大资金支持和流量扶持，并配备完善的创作者培训体系，这些扶植在之前都是不可想象的。”酷我畅听为长音频行业注入了持续发展的动力，也是主播职业化发展的保证。
主播神采飞扬，曾是某音频平台TOP10情感主播，她表示，做了6年主播，在各平台分发，一直想找一个平台稳定发展，酷我畅听可以说是“命中注定的爱情”。酷我畅听此前独家签约情感主播蕊希和程一，形成了良好的主播与用户互动氛围，希望在这里可以与更多喜欢情感类音频内容的用户相约每一天，温暖和治愈你我。
主播拓仙人讲故事，曾是某平台相声频道TOP30，他在采访中表示，酷我畅听对主播的资金支持和流量扶持是实打实的，主播也不能只是“为爱发电”。他讲道：“我们非常看重平台的跨界能力和商业化空间，希望做职业化的、持续的优质内容产出。此前在某平台做了6年，专辑播放次数过亿，但是收益低到几十元，快坚持不住的时候，酷我畅听这个行业变革者出现了。相信平台和生态的力量，这是我们这批主播最大的心声。”
主播全薪成长计划——实打实的收益和成长空间
为欢迎百名主播入驻，吸引更多优质主播加入，酷我畅听同期发布了”百亿声机——主播全薪成长计划”。该计划通过打造“全薪”式激励机制，让长音频创作者通过优质内容获得更体面的收入，并吸引更多创作者留存与输出，为用户带来更丰富、优质的声音体验。
主播根据粉丝量分为S、A、B不同等级，对应不同金额的入驻激励金、成长激励金。平台为符合条件的主播提供1-3万元的入驻奖励，以及20-100万的独家签约费。除了现金股利，酷我畅听还启动了鼓励主播创作的爆款专辑挑战，以及形成圈层传播效应的主播推荐计划。辛勤耕耘的主播们不仅能获得最高10万元的爆款专辑奖励金，更能获得流量扶持、活动优先权、专属运营一对一、商业化、平台明星包装等权益。
主播全薪成长计划，给主播们带来了实打实的收益以及看得到的成长空间，可谓给主播们的一记“甜蜜暴击”。截至目前，酷我畅听已入驻有声书、情感、音乐、泛娱乐等垂类主播过万名，覆盖全网超6亿名用户；独家签约亿级情感主播程一、脱口秀王牌主播曹晨等。头部主播不仅为酷我畅听带来了可观的流量，更是一面旗帜，吸引着更多优质主播向酷我畅听靠拢。
提供行业顶尖生态支持——拓展音频行业增量发展空间
目前，在线音频平台仍在快速增长。艾媒数据显示，在线音频行业用户规模预计在2020年达到5.42亿。虽然喜马拉雅、蜻蜓FM等受益多年积累暂时领先，但音频市场远未定型。平台持续亏损、内容版权纠纷不断、盈利模式不清晰等，始终是行业未解的难题。此外，音频介质制作商、图文创作者以及一些头部自媒体，都开始做音频赛道的PUGC，也为音频行业输送了更多类型的主播。酷我畅听拥有深厚文娱生态资源，依托巨头强大的资本力量和流量红利，极大可能将改写音频行业竞争格局，拓展音频行业发展的增量空间。
依托坚实后盾TME，酷我畅听为入驻主播提供”三大硬核支撑”，即内容生态、平台分发以及优厚的内容创作激励机制。
在内容资源方面，酷我畅听具备先发优势，不仅与TME共享超4000万首海量正版曲库资源，还与阅文集团，纵横中文网、中文在线，快看漫画、有妖气漫画等头部网文、漫画内容平台达成合作，共同开发制作广播剧、有声书、访谈节目等。例如，酷我畅听开发的影视同期广播剧《传闻中的陈芊芊》、《我是余欢水》等持续火爆全网。这些来自不同平台的知名IP也将为主播的创作提供足够的内容生态支持。
在宣发机制方面，酷我畅听能够向主播提供新媒体矩阵、开屏等站内资源。无论是新主播还是有一定粉丝基础的主播，都能因平台资源倾斜而获益。除了对头部主播的独家签约合作，酷我畅听还非常重视新生主播的力量。通过粉丝激励、广告分成、内容付费、播放量激励等多种方式，实现内容价值的最大化，最大限度激励主播，成就其职业发展。
优质内容是维系用户的关键，只有吸引具备原创能力的不同垂类的优秀主播，才能推动优质内容的持续稳定输出。酷我畅听致力于构建“全品类、全场景、年轻化”的内容矩阵，在主播运营领域，不断丰富有声书、音乐调频、情感、泛娱乐等垂类主播布局，促进平台向全生态化发展。未来，酷我畅听将进一步完善“全声态”链条，通过创作者回馈、跨平台宣发、上下游生产分发机制的完善等手段，优化长音频产品，探索行业闭环循环体系。
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]]>4月23日，腾讯音乐娱乐集团（TME）召开战略发布会，CEO彭迦信在会上说：“长音频将是未来TME持续发力的战略领域”。于是一款名为“酷我畅听”的产品亮相，其以丰富的播客、有声读物以及海量的主播资源为一体，让用户听见所想。这款产品将对现有的整个在线音频平台构成挑战。
字节跳动也深谙其中的机遇，也于近日正式推出了其长音频产品。蜗牛派独家获悉，字节跳动推出了一款名为“番茄畅听”的App，其Slogan采用了番茄小说App的“免费好书，尽在番茄”。该产品是将番茄小说中的海量正版小说，以音频的形式播放出来，同时采用了AI真人主播的声音。
据企查查显示，“番茄畅听”的开发者为北京臻鼎科技有限公司，疑似实际控制人为字节跳动全球CEO张一鸣。
字节在长音频行业的处子秀
在长音频行业深耕多年的有喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等对手，其他玩家要想突破，必须要有自己的亮点，否则在各方面都同质化的背景下，新产品是很难获得进一步成功。
蜗牛派体验“番茄畅听”后发现，番茄畅听的主要功能模块分为书城、订阅、播放、分类和个人中心，整个产品都围绕内容和音频为主的核心功能开发产品服务。
“书城”中显示是各种音频小说，按照“男生”、“女生”和总分类已排行榜的形式显示给用户，这种按性别分类的方式，也常用于当下小说App和其他长音频App中，因为男女对小说的喜好很鲜明，所以该方式更加便于用户精准找到想要的内容。
“订阅”中存储着用户收藏的小说音频。其播放界面类似于当下常用的音乐播放器界面，不同的是，用户可以选择小说章节，有选择的听书，而且还可以通过系统以AI技术合成的主播声音进行朗读。值得注意的是，用户还可以将阅读该音频所对应的原文小说，而腾讯的“酷我畅听”则没有该功能。
目前，番茄畅听中的部分有声读物需要开通会员才能听，其在iOS端的价格为18元一个月，会员用户享有4大特权，分别是对有声读物的无线下载、听书免广告、双倍金币和尊贵标识。
蜗牛派发现，用户在番茄小说App中开通一个月会员需要11.99元，其特权不仅比番茄畅听多，而且也可以听书免广告，对于付费用户来说，或更青睐低价的番茄小说，番茄畅听的在会员这方面未来是否会有改变，还需观察。
其“个人中心”除了显示用户的基本信息以及会员信息外，还会记录播放历史、收听偏好和下载记录，方便用户寻找有声读物的相关历史记录。
长音频市场迎来百家争鸣的格局
目前长音频市场正处于一片蓝海，用户增量和用户使用时长依旧会是各个平台争夺的重点。
处于行业领先地位的喜马拉雅，于2013年3月上线，半年就实现了早期预定的1000万的用户目标，随后，喜马拉雅花了6年时间，完成了用户数超过6亿的目标。
蜻蜓FM创始人张强在2019年36氪的WISE大会上宣布，蜻蜓FM全场景生态月活跃用户数达到1.3亿。另外，荔枝FM于今年1月份在美国纳斯达克挂牌上市，成为中国音频行业的第一股。可以说音频行业正在迎来高速发展。
除了上述早期的知名产品外，去年，网易云音乐也加入了该市场的竞争，今年的入局者更加格外醒目，包括有腾讯的酷我畅听，字节的番茄听书，还有即刻的小宇宙，都想在该市场分杯羹。
根据艾媒咨询的数据显示，2018年我国在线音频用户规模达到4.16亿。相较于移动视频及移动阅读行业，呈现较快增速。业内预测，到2026 年，音频市场的规模将达到 1000 亿元。这怎能不让巨头们心动呢？
当然，长音频的背后实际上是对头部原创内容，围绕有声化产品的布局。
酷我音乐副总裁肖轶，在今年的腾讯音乐娱乐集团（TME）战略发布会上介绍，“酷我畅听”致力于打造全品类、全场景、年轻化的内容矩阵，并首次对外全方位地展示了酷我畅听精心打造的“超级内容系列”，涵盖了超级IP、超级大咖和超级自制三大内容。
两个多月前，酷我畅听阅文集团达成战略合作，阅文旗下诸多超级IP的广播剧开发计划已经启动。除此之外，酷我畅听还与CCTV百家讲坛、中文在线、纵横中文网，以及国漫三大平台快看漫画、漫漫漫画、有妖气漫画等内容方建立了深度合作。
字节则采用以木叶文学网的原创IP为基础，打造有声读物以及泛娱乐化应用场景。可以预见，各方将会在内容上下足功夫。
当然，仅凭这些虽然还不能与喜马拉雅、蜻蜓FM这样的劲敌抗衡，但肯定会对这些劲敌构成威胁。后期，各方将会在优质的有声内容以及直播主播的招募和培养上加足马力，此前，蜻蜓FM通过“天声计划”，吸引更多声音爱好者加入主播阵营。而喜马拉雅则在2019年10月了发布王牌主播计划，继续加大对音频直播的投入。
目前，长音频行业的盈利模式非常清晰，通过开通会员、广告和直播佣金等，这种盈利模式很契合爱消费的年轻一代。比如音频直播，根据易观发布2019年中国音频直播产业发展报告显示，用户在这方面的付费意愿在增强。
因此，长音频无论是在盈利和流量上，都将会促使巨头入局。百家争鸣的局面也将会是在未来长期存在。
面对竞争日渐激烈的长音频市场，谁将会脱颖而出呢？
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]]>腾讯音乐4月23日晚正式发布“酷我畅听”App，平台覆盖有声小说、评书相声、故事儿歌、情感综艺等19个品类的有声内容。同为腾讯系的阅文集团，为其有声内容提供版权，旗下诸多超级IP的广播剧开发计划已经启动，包括《盗墓笔记》《诡秘之主》《白夜追凶》等，其中部分作品是首次独家开发。
事实上，腾讯音乐对长音频的布局，从2019年就已经开始：旗下酷我音乐和QQ音乐引入《庆余年》、《斗破苍穹》等原著IP的有声小说，酷我音乐此前还有个“酷我听书”的App，酷狗音乐推酷狗电台等。今年3月，腾讯音乐宣布和阅文集团达成5年的战略合作，将基于阅文的文学IP开发有声读物。
腾讯音乐为何看上长音频，会否成为影响行业格局的新变量，能为长音频行业的盈利变现探索出一条新路吗？这些都成为市场接下来关注的焦点。
腾讯音乐求变
手握最多音乐版权的腾讯音乐，并不需要担心它在在线音乐领域的市场地位。并且从最新一季的财报数据来看，腾讯音乐的两大主业——以全民K歌为代表的社交娱乐服务和以QQ音乐为代表的在线音乐服务，Q4营收均保持了快速增长，付费用户转化率及付费用户月均消费金额（ARPPU）都在提升。
数据来自腾讯音乐
数据来自腾讯音乐财报
数据来自腾讯音乐财报
不过腾讯音乐虽无远虑，却有近忧。2019年第四季度，腾讯音乐在线音乐和社交娱乐两项业务的用户流量增速出现放缓迹象，月活用户数同比增速分别为0%和-3%。相较2018年各季度，2019年各季度的MAU增速整体均有所放缓。
数据来自腾讯音乐财报
用户规模是平台转化付费用户，并通过其他方式变现的基础。因此，腾讯音乐一方面需要继续扩大用户群，另一方面需要找到提升现有用户活跃度的方法。这一背景下，腾讯音乐看上了长音频内容。
国内长音频是个用户增长迅速且渗透率低的市场。艾媒咨询预计，中国线音频用户规模2020年有望达到5.42亿。另据QuestMobile的统计数据，截至2019年6月，中国在线音频App的月活用户数为1.1亿人，约占全国移动互联网月活用户总数的9.7%，且渗透率明显低于在线音乐和网络K歌。
图源艾媒咨询
除了用户增长，长音频内容还能增加用户对平台的使用粘性。腾讯音乐首席战略官叶卓东在Q4业绩会上透露的一组数据是，2019年12月，腾讯音乐上收听长音频内容的用户，日均使用时长是普通用户的两倍以上。
此外，从收入角度来看，长音频内容的补足，将给腾讯音乐带来更多的变现方式，包括听书、音频课程付费等。腾讯音乐首席财务官胡敏表示，在长音频内容的变现方面，腾讯音乐未来将专注于增加订阅用户。
腾讯音乐要怎么掘金？
长音频行业，内容生态是平台发展和竞争的核心。
在版权内容库方面，腾讯音乐首先选择引入阅文的头部IP内容。阅文可以说是腾讯音乐进行有声内容开发的“富矿”。据阅文财报，2019年，平台入驻作家共810万，作品数量达1220万部，覆盖200多种内容品类。
腾讯音乐与阅文集团同为腾讯系，腾讯在两家公司的持股比例分别为55.6%（截至2020年3月25日）和57.06%（截至2020年12月31日）。酷我音乐副总裁肖轶在发布会上介绍称，阅文授权的作品中，一部分为首次独家开发有声内容。
这意味着，未来如果能不断拿到IP作品的独家有声改编权，将是腾讯音乐长音频差异化发展的一条有效路径。
除了版权内容，UGC内容是长音频平台搭建其内容生态的另一重要途径。今年年初上市的荔枝FM即是UGC音频平台的代表。
腾讯音乐也将在这方面有所布局。在四季度分析师会议上，腾讯音乐CEO彭迦信表示，将鼓励优质的UGC长音频作品创作，并吸引高质量的KOL主播入驻。
可以预见，腾讯音乐的长音频平台未来也将通过音频直播、声音社交等路径变现。音频直播是多数同行现阶段采取的商业模式。据36氪此前了解，音频直播是喜马拉雅的主要变现方式之一，荔枝98%的收入依靠音频直播。
易观新媒体分析师马世聪对36氪表示，腾讯音乐做长音频，一是流量大（总月活用户超过8亿），二是腾讯系也有大量网文版权优势。但相比喜马拉雅这种已经在长音频领域深耕较久的平台来说，腾讯音乐还需要在用户认知上下大力。
而对于整个行业来说，国内长音频平台一直面临着难赚钱的窘境。数次传出上市消息的PGC音频平台喜马拉雅，主要通过有声书和语音直播变现，但至今盈利难题未解。而已经上市的荔枝，虽然通过UGC模式降低了内容制作门槛，但也一直在亏损，2019年的净亏损额达1.33亿元。
腾讯音乐做长音频，有可能探索出一条盈利的路吗？对此，马世聪认为，腾讯音乐入局，其他平台需要投入更多去获取版权内容、主播、用户，这都可能带来行业成本的持续攀升。
不过好的一面是，腾讯音乐会和现有的音频平台一起教育和引导用户，提高在线音频内容的渗透率，把市场蛋糕做大。
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