广告收入或为头部视频网站增速失速的首要原因。爱奇艺19Q3广告收入同比下滑14%至20.7亿元，降幅相比19Q2的-16%有所缩窄，其中效果广告表现略好于品牌广告。同样，主要包含腾讯视频和腾讯新闻的腾讯媒体广告收入19Q3同比下滑28%至36.5亿元，相比19Q1的5%正增长和19Q2的-7%负增长大幅度下滑。从爱奇艺的报表来看，广告收入为其各项收入中最差的一项，其余收入项目均未出现大幅度的负增长。

当前会员收入增长的主要驱动力仍是付费会员渗透率的提升。从爱奇艺、腾讯和芒果超媒三家的情况来看，爱奇艺和腾讯视频19Q3相对于移动端月活的付费会员渗透率约为19%，环比19Q2仅提升1pct，绝对的会员增量分别为556万和410万，19Q2的增量分别为395万和790万。芒果超媒19Q2的会员数约为1501万，增量170万相对于19Q1的256万有较大幅度下滑，渗透率也连续3个季度保持在12%左右。从当前情况来看，视频网站的会员业务普遍面临“未老先衰”局面，会员的季度增长开始逐步放缓，未来或逐渐进入以价格提升带动会员收入增长的阶段。

免责声明：本文版权归原作者所有，文章系作者个人观点不代表蜗牛派立场，如若转载请联系原作者；本站仅提供信息存储空间服务，内容仅为传递更多信息之目的，如涉及作品内容、版权等其它问题都请联系kefu@woniupai.net反馈！