阿里内部分为两个职业序列，分别为“P（Profession）”和“M（Management）”，其中，“P”代表专业序列，诸如程序员、产品经理等大多员工都在该序列；“M”则为管理序列，需要具备管理团队的经验和能力。
“P”序列最早由阿里 B2B 业务提出，至今已实行超过 10 年，从 P5（校招毕业生）至 P12（事业部总裁），阿里员工入职时会匹配职级，并对应至相应的薪酬、股票与晋升机制，其中 P10 以上即为副总裁级别，被阿里员工称为“高 P”。
多位阿里员工对蜗牛派表示，此次取消“P”序列的内部显示，或与鼓励内部平等沟通有关。
一位阿里员工告诉蜗牛派，之前在内部跨部门协作时，如果看到对方是“高 P”，沟通时会有所顾忌，甚至“能绕开就绕开”，现在隐藏职级后，会更敢于沟通一点。
另一位员工对隐藏职级的措施表示了肯定，“的确能消除一些沟通差，内网也是支持的声音占大多数。”但他也对蜗牛派表达了担忧：万一开会时怼了某个陌生同事，结果发现人家是 P10（副总裁），就尴尬了。
蜗牛派针对隐藏职级一事向阿里官方求证，阿里确认了这一事实，但并未给出更多回复。
不过，取消 P 序列显示真的能鼓励沟通吗？上述几位员工也无法给出肯定回答，但在阿里员工呈倍数增长（2018 年6.6 万人，2019 年超过 10 万人）的眼下，这更像是阿里内部传递出的一种态度：即消除官僚姿态，确保扁平式管理。
这样的变化也延续了阿里自 7 月以来，围绕组织效率提升采取的多项规则调整。七月中旬，有消息称阿里宣布不再强制员工上交周报。对此，阿里在当时回应称，不仅取消周报，还要杜绝形式大于内容没有思考的ppt，而且不鼓励低效加班。
据内部员工透露称，一些管理者已经私下传达，除了周报之外，一些不必要的会议都会逐步取消，包括疫情影响下一些团队因为远程办公需要而召开的早会。
除了提升内部效率外，部分员工认为，此次隐藏阿里 P 序列，也与阿里“高 P”多次引发的负面新闻有关。
以往的微博热搜中，已出现多次阿里高 P 员工相亲开出不合理条件，从而引发群嘲的案例；今年 6 月，阿里一位 P8 员工在网上公开招聘私人助理，由于涉嫌对求职者欺诈与骚扰，该员工很快被阿里廉政部门调查后辞退。
今年3月，85后淘宝总裁蒋凡晋升至M7/P12，同时执掌淘宝、天猫、阿里妈妈三大核心业务，但因为疑似出轨网红张大奕，一个月后，阿里官方宣布蒋凡被记过、取消年终奖，同时取消其阿里合伙人身份。
作为市值突破6 万亿港元的老牌互联网公司，阿里巴巴的 P 序列已经成为财富与社会地位的象征。以 36 氪了解的行业水准，阿里巴巴 P8 平均年薪（现金+股票）在百万级别（部分技术岗还会更高），在阿里巴巴拥有越高 P 序列的员工，意味着极大的光环。
随着阿里对职级展现方式进行调整，“高 P”在行业的光环或将被弱化，但如果能通过抹去职级信息，让阿里内部协作减少损耗，也是这家拥有 10 万员工巨头的福音了。
更新：
阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅随后在朋友圈对此回应称：阿里从来不靠职级管理。但阿里永远要直面未来管理的多元性。
阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅
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阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈客户营销事业部总经理、天猫平台营运事业部总经理家洛在会上表示，数字时代，阿里妈妈正在从流量运营到以人为核心的消费者运营转变，不仅带给品牌高速的线性增长，更要帮助品牌积累最宝贵的消费者资产和品牌影响力，从而实现超线性增长。
家洛指出，数字时代的品牌广告核心是全链路数字化—帮助品牌从前端的广告投放到中端的点击、转化，再到后端的交易链路，进行全生命周期的消费者洞察、运营和管理。对品牌来说，新人群、新货品、新场景是最重要的三要素。对此，阿里妈妈将和淘系联合打造品牌人群资产的新赛道、构建货品成长的周期解决方案、创造营销新场景。
同时，在今天的峰会上，阿里妈妈联手天猫发布“品牌联合增长计划”，为品牌提供品效协同一站式解决方案；并推出生态“共融增长计划”，从数据赋能、营销整合、场景营销三大能力上助力生态伙伴实现升级。天猫快速消费品&服饰风尚事业部总经理古迈指出，阿里妈妈与天猫行业的深度融合，将开启品牌营销新格局，把商家生意和营销结合在一起，整体考虑品牌广告和效果广告协同效应，在保持销售增长同时，不断积累消费者资产，实现长远品牌增长。
峰会上，阿里巴巴集团资深副总裁、阿里妈妈中台运营事业部总经理靖人还发布了用户动线视角下阿里妈妈全系营销矩阵：除了直通车、超级钻展、超级推荐等原有产品升级外，还全新发布了专为主播和商家打造的直播“引爆”工具“超级直播”、进行淘系消费者种草及泛兴趣用户触达的品效工具“超级短视频”、强曝光的互动型*流工具“超级互动城”等三款营销产品，分别面对不同营销场景和商家，与原有产品组成数字时代营销矩阵，满足不同层级商家多元诉求。
靖人还宣布，阿里妈妈将通过Uni Desk平台为阿里经济体商家提供覆盖全网主流媒体搜索、信息流、短视频、开屏等场景的广告投放，实现全网用户动线的覆盖。
此外，阿里巴巴还宣布首个品牌数字营销大赏m awards，寻找数字营销头号玩家，也是营销界首个全生态品牌数字营销创造营。阿里巴巴集团首席市场官、m awards主理人张无忌表示，品牌增长需要无穷的想象力和创新力来激发，mawards鼓励大家勇于突破现状，激发未来品牌营销无限可能。
据悉，m awards由阿里妈妈联合天猫、阿里研究院、阿里数据、贝恩共同发起，下设最佳新客、会员、新品等多个赛道，为生态伙伴设立洞察、媒介、创意等赛道，并设年度大奖和营销黑马两个大奖。
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]]>8月12日，2020阿里妈妈M峰会召开，据TechWeb了解，这是在疫情发生之后，阿里巴巴在线下召开的为数不多的大型活动。同时，从参与的集团高管以及品牌商家的数量，也可以看出整个集团对阿里妈妈事业部的重视。而从此前公开的一些数据可以看出，作为集团的“现金牛”业务线，阿里妈妈一直以来都是集团营收贡献的中坚力量。
在今年的峰会上，阿里妈妈宣布，将联合大淘系打造全球品牌数字营销第一阵地，还将打造阿里巴巴经济体一站式智能广告网络，服务经济体商家。
阿里妈妈与大淘系整合半年前就开始 营销边界将被重新定义
值得注意的是，大多数用户熟知的更多的是淘宝和天猫等C端业务，对于阿里妈妈几乎是不了解，甚至很多人还觉得其是个山寨业务。其实不然，13年前，阿里妈妈成立之后，便成为阿里营收的主力贡献者。同时，在数字营销上的抢滩登陆，也让阿里妈妈成为全球数字广告营收的前三甲。
对于此次阿里妈妈和大淘系的融合，家洛在峰会后的采访中解释称，融合动作约在半年前已经发生了，而技术方面的融合在一两年前就已经开始。同时，对于阿里妈妈总裁管理者上的变动，家洛也是回应称，这在阿里巴巴内部是很正常的调整。
家洛指出，这次阿里妈妈和大淘系的整合在业务策略上和之前有所不同，更多的是思考怎么去把商业产品和用户产业做有机的结合。他表示，虽然整合的时间仅有半年，但是也发生了很多的化学反应，整体的变化也是符合预期的，商家参与到商业化产品过程中，整体的推进的过程也能够看到明显的加速，也让我们产生了更多的创新空间。
同时，阿里巴巴集团副总裁，天猫快速消费品&服饰风尚事业部总经理古迈认为，阿里妈妈与天猫行业的深度融合，将开启品牌营销新格局，把商家生意和营销结合在一起，整体考虑品牌广告和效果广告协同效应，在保持销售增长同时，不断积累消费者资产，实现长远品牌增长。
在全新的时代环境下，家洛称，数字时代的品牌广告核心是全链路数字化—帮助品牌从前端的广告投放到中端的点击、转化，再到后端的交易链路，进行全生命周期的消费者洞察、运营和管理。对品牌来说，新人群、新货品、新场景是最重要的三要素。
他指出，数字时代，阿里妈妈正在从流量运营到以人为核心的消费者运营转变，阿里妈妈的营销边界将被重新定义：在中国最强效果广告产品体系上，增加了品牌广告加速器，让品牌收获短期销售增长同时，获得长期品牌成长，成为品牌首选的消费者投资平台。
据悉，在此次峰会上，阿里妈妈整合淘系的营销IP矩阵首次在会上“全明星”亮相，既有天猫国潮、天猫新文创、天猫全明星计划等聚焦人群的IP，又有天猫超级品牌日、天猫超级新秀、天猫小黑盒等爆款新品孵化器，还有天猫双11、天猫618、88超级会员、99划算节等重要淘系营销节点。阿里妈妈方面表示，这套数字时代的营销体系，将对商家的生意增长产生直接催化作用。
AI智能技术升级将释放更大营销空间
人工智能技术的快速发展，让传统行业也有了新的玩法，进一步提升了行业运行的效率。阿里巴巴集团资深副总裁、阿里妈妈中台运营事业部总经理靖人告诉TechWeb等媒体，人工智能技术经过长时间的发展，已经取得了较大的突破，这方面跟我们的营销、电商都有着非常密切的关联。
靖人表示，通过对用户行为的深度利用，可以让我们对商品对商家有一个系列的了解，能够实现高质量的匹配。同时，这一系列的技术，结合对广告主营销方面的诉求，可以帮助我们完成更好的数字营销。
他认为，“未来，AI智能技术升级将释放更大营销空间，”通过世界级引擎能力，帮助商家实现全方位洞察、多目标实时智能优化和跨渠道智能策略。此外，阿里巴巴集团智能引擎中台核心技术能力将保障广告产品效率，支持产品快速创新迭代。
后疫情时代 阿里妈妈如何助力品牌商破局？
“毫无疑问，疫情期间阿里妈妈的收入受到了影响”，家洛表示，“我们是跟商家生意产生深度连接的业务，在商家生意受到影响的时候，我们的收入同比也受到影响。我们作为最大的生态平台，自然也不可能独善其身。
不过，家洛随后又补充道，”随着交易恢复，营收恢复也很快。就目前的情况来看，今年增长的情况还是达到预期的。
其实，疫情下，不仅仅对品牌商是一种考验，对于阿里巴巴营销平台来说，如何助力品牌破局，也成为一场突击考。对此，古迈认为，“任何的增长都是头痛的，因为不同的商家有着不同的诉求，而阿里妈妈就是要去不同的场景里面帮助到不同的商家，提供各种各样的营销场景，满足不同商家的需求。”
古迈举例称，对于大商家来说，这个时候它的需求可能更多的是希望如何能够去增强广告的效果，做到品效合一。而中长尾的商家在投放过程中门槛过高，学习成本比较高，那这个时候我们会降低门槛，包括提供一些手机端的投放，包括一些智能投放的一些能力，特别是我们还推出了一款极速推的产品。
据了解，在昨天的峰会上，阿里妈妈还发布了全系营销矩阵：除了直通车、超级钻展、超级推荐等原有产品升级外，还全新发布了专为主播和商家打造的直播“引爆”工具“超级直播”、进行淘系消费者种草及泛兴趣用户触达的品效工具“超级短视频”、强曝光的互动型*流工具“超级互动城”等三款营销产品，分别面对不同营销场景和商家，与原有产品组成数字时代营销矩阵，满足不同层级商家多元诉求。
古迈表示，阿里妈妈希望能够帮助到各个层级的商家，各个层级的品牌，能够帮助到他们完成不一样的营销的诉求，在我们的平台上有快速的进展。
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]]>2020年7月31日，阿里妈妈最新发布《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》。近年来，伴随消费者对潮牌服饰、潮流文化的接受度不断提高，潮流消费市场围绕服饰为中心逐步拓圈。从爆款潮流单品-流行潮牌-跨界联乘，市场幻化成更多样化的形态，而年轻世代更成为这其中不可忽视的逐潮圈层。
谁在追潮，谁在看潮？当我们提及潮流时我们究竟在讨论什么？基于以上话题，阿里妈妈发布alimama insight《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》报告，从潮流消费圈层、消费场景、需求以及营销打法等视角出发，帮助品牌提供更全面的潮流市场击穿策略。
alimama insight 洞察发现涌动的潮流市场呈现三大真相：
真相一. Z世代追潮新势力
Z世代成为潮流市场蓬勃向好背后的主要驱动力，占消费贡献的近30%，增速超过400%，是品牌不可错过的追潮新势力。
真相二. 下沉市场增长更迅猛
阿里妈妈洞察显示：一二线都市潮流消费同比增速均在300%以上，令人震惊的是下沉市场蕴藏着更加巨大的追潮潜质，三-六线城市的潮流消费增速竟然高达570%。
真相三. 小众潮流爆发，万物皆可联乘
潮流市场的另一个显著特点是小众潮流爆发带来更多跨界机会与想象空间。从手办、高达到新兴起的盲盒，从潮玩到小众服饰，潮流消费不断外拓。阿里妈妈发现洛丽塔服饰2019同比增速超过150%，而汉服更是同比增速高达370%。
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]]>2020年下半年进入疫情后风险时代，美妆行业在连续3年的高速增长背后，面临着高度碎片化和不确定性的营销困境。
阿里妈妈再度联手中国美容博览会（CBE）共同发布 —— alimama insight《全面解码美妆消费者心智》报告，探索如何开辟美妆行业下的心智人群赛道。
阿里妈妈洞察发现整体上呈现三大趋势：第一，美妆大盘领涨，近三年增速保持50%以上，但增速最高的子类目更替频繁，仅有3个与上一年度增长TOP10一致。第二，超九成新品客户都是品牌新客户，但更多消费者选择明星单品，“掐尖货”心智强化，同赛道下新客争夺更加激烈。第三，Z世代在美妆消费上呈现增速快、更能买、更尝鲜、更爱逛的特点，年轻新客成为品牌商家必争人群。
面对这样的美妆行业趋势和营销挑战，阿里妈妈推出美妆消费者心智模型，解码消费者心智划分八个美妆赛道。
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]]>夜经济是提振消费的一大增量，相较于白天的忙碌，夜晚更关注生活，人们往往搜更多、逛更多、买更多。越夜越消费成为新消费趋势。
7月1日晚间，超级夜场落地聚划算，是国内首个为熬夜人群打造的夜经济消费场景。配合超级夜场的落地，阿里妈妈发布alimama insight《超级夜场经济潜力与熬夜人群洞察》报告，数据显示近2亿消费者在晚8点到凌晨6点活跃在电商平台上，夜经济潜力巨大。针对这近2 亿消费者，洞察报告从新人群、新供给、新场景3个角度立体剖析熬夜人群的偏好与行为：
· 新人群——傍晚与深夜，谁在熬夜？
· 新供给——熬夜人群在逛什么、买什么？
· 新场景——熬夜人群爱逛哪些触点？
从全方位的洞察出发，为商家与品牌提供锁定熬夜人群、激活夜间经济的策略与方向。
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]]>最近，阿里妈妈联合淘宝直播发布报告《了不起的淘宝直播——阿里妈妈直播营销研究报告》。
这是阿里妈妈洞察类IP alimama insight的最新报告，在调研了1000多位商家、分析了阿里生态大数据之后，解答了直播的若干个真相，希望助力商家在天猫618冲刺阶段，以及接下来的常态化运营中，通过直播找到更多生意增量。
无淘宝，不直播。快快入局！
自3月起，淘宝直播无论开播场次、观看人数还是观看次数均呈现大幅增长，尤其在3.8、5.20等大促活动期间出现增长峰值。因此，从数据来看，淘宝直播正处于高速攀升的红利时期，商家现在入局直播正逢其时，不必有为时已晚的顾虑。
至于说是不是一定要有大主播，现实的情况是，当下无论大小商家，都逐渐意识到开展店铺自播的重要性。
通过数据看到，店铺自播数量庞大，其观看PV正以50%+的同比增速发展，构成了淘宝直播的中流砥柱及核心动能。也就是说，中小商家请不起头部主播也没关系，经营好店铺自播也是入局直播营销的重要途径。
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在解决商家拉新诉求、人群提效、会员拉新、大促人群运营四个方面，阿里妈妈进行了产品的升级迭代与优化，其中包括新客与钻石展位、智能定向与淘宝/天猫直通车/超级推荐、会员营销与营销策略中心、大促人群解决方案与达摩盘等针对性方案。
基于新品、趋势品、爆款、超级单品的货品成长机会维度，阿里妈妈也重点优化了新品冷启动加速玩法、趋势明星的趋势榜单帮助趋势品出圈，以及销量明星高效卡位，帮助爆款升级超级单品；同时针对大促活动打标商品，超级推荐/天猫/淘宝直通车将持续延续之前大促活动计划与场景的策略。
此外，阿里妈妈在本次618进一步加速产品的升级，创造更为丰富的场景化玩法，包括在本周刚上线的全新互动营销产品“超级互动城”，也包含即将上线的直播极速推。同时，阿里妈妈也推出了多样的激励政策。
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]]>在美妆和 3C 家电领域，年轻化、下沉化的趋势显著。但报告也指出了美妆行业内男性消费能力在不断提高；同时头部品牌的优势逐渐弱化，消费者的品牌选择越发流动。
服饰行业同样面临着年轻化和下沉化的消费者，潮流文化成为服饰行业获得增长的新机会，除此之外通过粉丝运营沉淀长期需求也是服饰行业的常见手段之一。食品饮料行业内行业垂直细分趋势明显，消费者更加重视精致工艺；包装风格、多味怪味的感官刺激需求越发强烈。符号消费成为新的热潮，观察一些品牌的符号营销过程，年轻人更多喜欢潮流和情怀元素，而女性对于身份符号的热衷度更高。
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]]>昨晚的跨年夜，相信很多小伙伴都嗨到很晚，正好和今天分享的主题呼应上：0点经济。
比起被动的加班熬夜，我们发现，越来越多人主动任性熬夜。深夜时分的消费现象也愈发明显。不得不说，没在深夜刷过淘宝的人，不足以谈人生。
作为阿里妈妈的营销洞察IP，alimama insight发布《0点经济》报告，探讨熬夜人群的消费神逻辑，揭示深埋在数据背后的的熬夜真相，帮助品牌和商家挖掘内需潜力，更好地服务消费者，实现增长。
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