马蜂窝 – 蜗牛派

马蜂窝旅游联合腾讯文旅发布2020年“秋季旅游蜂向标”

蜗牛派 — Thu, 03 Sep 2020 11:30:54 +0000

蜗牛派消息，日前，马蜂窝旅游联合腾讯文旅发布了2020年“秋季旅游蜂向标”。数据显示，湖北省宜昌、恩施、武汉三座城市在秋季旅游蜂向标的热度涨幅榜中位列前三。北京秋季旅游热度上涨51%，位列热度涨幅榜第五位，热度榜第十位。此外，东北的长春、哈尔滨、沈阳均进入秋季旅游热度涨幅榜前十。

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马蜂窝旅游大数据显示暑假乡村游目的地热度上涨184%

蜗牛派 — Thu, 23 Jul 2020 09:25:35 +0000

蜗牛派消息，马蜂窝旅游大数据显示，今年暑期乡村旅游成为人们的热门选择，7月以来马蜂窝平台上“乡村游”及其相关关键词的旅游搜索热度环比上涨184%。马蜂窝日前发布的《2020年第二季度在线旅游资产指数报告》中，首次关注了国内的区县级目的地。该报告显示，国内在线旅游资产指数（TPI）最高的5个区县分别为四川甘孜稻城县，广西桂林阳朔县，云南丽江宁蒗彝族自治县，甘肃酒泉敦煌市和新疆阿勒泰布尔津县。

马蜂窝公布短内容渗透率同比去年上涨125%，直播业务增长强劲

蜗牛派 — Sun, 14 Jun 2020 01:08:29 +0000

蜗牛派消息，近日，马蜂窝旅游在其“媒体开放日”中公布，自2019年初加快布局短内容以来，截至今年5月，马蜂窝短内容的渗透率同比去年上涨125%。今年疫情爆发后，马蜂窝也通过“旅游直播”再次完成了内容生态的补充和升级，快速建立了自己的直播标签——好看的攻略式直播。根据马蜂窝公布的数据显示，今年3月直播频道上线后已开展近万场直播，5月直播观看人次环比4月上涨96.2%，直播总观看时长环比4月上涨180.5%。

马蜂窝：稻城亚丁在2020年“五一”小长假热门景点中热度最高

蜗牛派 — Thu, 16 Apr 2020 02:46:10 +0000

蜗牛派消息，马蜂窝旅游发布《五一小长假旅游趋势报告》。数据显示，五一期间游客优先选择户外的景区景点进行短途游。稻城亚丁、蜈支洲岛、太湖鼋头渚风景区是2020年“五一”小长假热度最高的旅游景点。此外，还有西溪国家湿地公园、仙女山国家森林公园、洱海、拈花湾、千岛湖风景区等。

马蜂窝经营范围变更，新增新鲜蔬菜、卫生用品

蜗牛派 — Fri, 03 Apr 2020 10:32:34 +0000

蜗牛派消息，天眼查数据显示，4月1日，马蜂窝的运营主体——北京蚂蜂窝网络科技有限公司发生工商变更，经营范围新增“从事互联网文化活动、橡胶制品、新鲜水果、化妆品、卫生用品、厨房用具、箱包、家具”等。北京蚂蜂窝网络科技有限公司成立于2007年11月，注册资本为1500万元人民币，法定代表人为张矗。天眼查股东信息显示，联合创始人兼CEO陈罡为该公司大股东，持股40.35%。

马蜂窝：中国城市热门周边游景区旅游热度平均涨幅达67%

蜗牛派 — Fri, 27 Mar 2020 00:03:28 +0000

蜗牛派讯，马蜂窝旅游近日发布《2020年春季旅游回暖趋势报告》。报告指出，3月18日开始，中国众多旅游目的地和景区热度都出现明显回升，城市热门周边游景区旅游热度平均涨幅达67%。在中国国内热门目的地中，扬州、福州、宁波、湖州、江门、上饶、合肥、无锡、乐山和杭州的旅游回暖指数最高。

马蜂窝发起 “云住店” 民宿直播计划

蜗牛派 — Sat, 14 Mar 2020 01:55:08 +0000

蜗牛派讯，马蜂窝旅游近日发起 “云住店” 民宿直播计划，邀请民宿入驻马蜂窝直播间，分享各地特色的旅游资源和住宿体验，带领用户在疫情期间“云住店”。介绍称，未来马蜂窝的直播产品将添加“挂货”功能，实现站内交易闭环。

马蜂窝-全球自由行报告2019

蜗牛派 — Thu, 12 Mar 2020 07:19:25 +0000

近日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《文旅融合：全球自由行报告》，报告以双方旅游大数据为基础，深入剖析了过去一整年，中国旅游消费市场的发展态势与年轻旅游人群的消费特征,并对2019年的旅游市场趋势进行了预测。

报告指出，2018年中国旅游市场规模持续增长，中国本土旅游企业的实力也不断增强。一大批企业加大力度提升服务质量，创新营销思路，打造了一批符合年轻人偏好与潮流趋势的旅游产品，在旅游消费市场上形成了强劲的竞争力。在大量国际旅游品牌瞄准中国市场，市场竞争日益激烈的当下，中国国产旅游品牌正在崛起。

另一方面，在文旅融合的背景下，中国文化产业对旅游产业的带动作用日益凸显，演艺、国产动漫等文化形式，逐渐成为旅游体验的重要元素，提升着旅游产业背后的文化附加值。以故宫、陕西历史博物馆为代表，国内众多传统文化景点不断尝试新潮玩法，让历史与文化变得更加鲜活生动，吸引了大量游客的关注。

“借助本土文化优势与不断提升的综合实力，很多中国旅游企业走向品牌化的经营之路。国产旅游品牌的崛起，是中国旅游企业加速实现从‘老旅游’向‘新旅游’时代发展的体现。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶称，2018年是中国文旅融合的元年，2019年市场仍将继续释放势能，涌现更多顺应时代潮流、勇于创新、敢想敢试的中国旅游品牌，为游客提供更加优质和个性化的旅游服务。

马蜂窝&邑策「慢下来深度游」-2019年自由行用户旅行偏好数据报告

蜗牛派 — Sat, 16 Nov 2019 13:08:47 +0000

近日，群邑集团旗下邑策与马蜂窝旅游网联合发布了《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》（以下简称“报告”）。报告基于马蜂窝平台大数据、邑策DMP用户行为数据及在线问卷调查获取的抽样数据，深度分析了自由行市场的现状和未来趋势，也全面解读了中国自由行用户的旅途偏好和消费行为，为广告主提供了实用的营销指南。

与父辈相⽐，不是在旅⾏，就是在“向往旅⾏”的中国新一代自由行用户，喜欢「慢下来，深度游」，也更愿意查阅多样化的游记攻略，制定真正适合自己的旅行计划并在社交平台上进行分享。对他们来说，旅行不再是一年一次的奢侈品，而是一种表达自我和个性的日常生活方式，自由行市场也因此生发出诸多新变化。

出境消费越来越亲民，小众景点成为打卡圣地
根据数据显示，近十年来，人们的旅游热情逐年高涨，旅游人数更是持续增长，但与之相对的，却是2019年人均境外消费的下降，出境游的门槛正在降低。同时，境内游人均消费正在强劲增长，仅2018年到2019年，人均消费增长便高达24%，这意味着未来国内旅行市场将充满无限机遇。

在这波高涨的旅行热潮中，各具特色的小众景点备受自由行用户青睐，越来越多无人知晓的小众目的地，一夜之间成为新晋网红打卡地。以东南亚地区为例，越南的耶稣圣⼼堂(粉红教堂)、菲律宾的巴⾥卡萨岛已经成为近两年旅行圈最火的网红景点。其中排名前十的景点中，仅马来西亚就占了三席，成为当之无愧的网红景点盛产地。

女性变身旅行决策者，短视频成为旅途记录神器
报告显示，截止到2019年，18-45岁之间的旅行消费者占比达到80%以上，其中处于18-29岁的年轻人占到了四成，旅行的年轻态已经成为事实。比这更惊人的是，这些主流自由行用户过半为女性，TGI达到117，无论人数还是对旅行的关注度都高于男性。日常生活中，情侣共行或者家人同乐，成为最后的旅行决策者的多半是女性，真正诠释了“巾帼不让须眉”。

除了常规的拍美照、写美文，2019年的旅行者更爱拍短视频来记录旅途经历、分享旅⾏感受。边走边拍个Vlog，边看边发个小视频，已经成为旅行用户的常态。马蜂窝数据显示，魔都上海因为众多的咖啡馆、美术馆和网红餐厅，已经跻身成为旅行者最爱拍视频的热门榜首；而拥有着浪漫樱花、花火大会、精致日料和特色汤泉的日本，成为最能给人短视频灵感的境外目的地。

不同人群各有神装备，当地文化成最大出游动因
旅行不仅考验感情，也能鉴别同道中人，这不仅反映在旅途中的吃喝玩乐上，更体现在旅行前的装备偏好上。对热爱高颜值旅行的女性游客来说，美衣、美妆，还有可以随时制霸朋友圈的网络必不可少；对年轻的新手爸妈来说，带娃出门就像前线作战，吃喝玩乐住必须全副武装；海岛控们热爱潜水、冲浪、日光浴，防晒和潜水装备一样也少不了；而热爱自由的自驾派，同时还是全能摄影师和户外运动达人。

即便各有标签、爱好不同，但在当地文化体验面前，自由行用户都是同样的迷妹。对当地体验的痴迷，甚至已超过朋友推荐、打卡炫耀，成为用户决定是否去旅行的最大因素。去仙本那考潜水证，去清迈学做泰餐，甚至去印度学习内观禅修，越是当地特色的独家体验，越能超越人群标签的鸿沟，成为自由行用户的共同目标。

九成人宁愿超支剁手，必败之物少不了服饰箱包
旅行之前，即便旅游预算早已心中有数，实际出行中，依然有高达九成游客在面对心仪之物时管不住手。近六成女性游客表示“买买买”是导致预算超支的主要原因，而男性游客则更愿意在“吃好”、“玩好”和“住好”上花更多。

无论出境游还是境内游，比起带走当地特产，追求时髦潮流才是永恒的消费主题。能让自由行旅行人群心甘情愿花费最多的永远是服饰箱包，而出境时的境外免税退税政策、原产地的保真保价，还将极大激发自由行用户购买大牌美妆、电子产品和奢侈品的购物欲。

自由行人群的购物决策会受到行前、行中接触到的不同媒介渠道影响，品牌在营销过程中，需根据自由行人群的特性选择合适的媒体，依托数据洞察制定人群策略，及时调整和优化投放策略，才能达到事半功倍的效果。

2019自由行用户旅行偏好数据报告-马蜂窝

蜗牛派 — Fri, 25 Oct 2019 02:16:22 +0000

在刚刚结束的“十一”长假，自由行已成为主流，90后也成为旅行的主⼒人群。近日，马蜂窝旅游网与群邑集团旗下邑策联合发布了《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》（以下简称“报告”）。报告基于马蜂窝平台大数据、邑策DMP用户行为数据及在线问卷调查获取的抽样数据，深度分析了自由行市场的现状和未来趋势，也全面解读了中国自由行游客的旅途偏好和消费行为。

对于年轻一代而言，旅行不再是一年一次的奢侈品，而是一种表达自我和个性的日常生活方式，自由行市场也因此生发出诸多新变化。

出境消费越来越亲民，小众景点成为打卡“圣地”

数据显示，近十年来，人们的旅游热情逐年高涨，旅游人次更是持续增长，但与之相对的，却是2019年人均境外消费的下降，出境游的门槛正在降低，增速也相对放缓。另一方面，境内游人均消费正在强劲增长，仅2018年到2019年，人均消费涨幅便高达24%，这体现出国内旅游市场未来的增长机遇。

在高涨的旅行热潮中，各具特色的小众景点备受自由行用户青睐，愈多小众目的地，一夜之间成为新晋网红打卡地。以东南亚地区为例，越南的耶稣圣⼼堂(粉红教堂)、菲律宾的巴⾥卡萨岛，已经成为近两年旅行圈最火的网红景点之一。其中排名前十的景点中，仅马来西亚就占了三席，成为当之无愧的“网红景点盛产地”。