随着智能手机的普及和越来越多的专业赛事的举办，手游电竞的发展速度越来越快。来自中商产业研究院的数据显示，2019年中国内地手游玩家达到6.3亿人，以游戏手机为代表的手游产品需求日益旺盛。今年京东618期间，游戏手机从6月1日至18日成交额同比增长150%，其中6月12日成交额同比增长超过400%。

作为游戏手机的开创者和引领者，京东推出JD Esports计划，一方面布局电竞手游市场，为游戏手机注入新的发展动能；另一方面发力硬件、比赛等领域，全面升级玩家的游戏体验。

据京东通讯事业部总裁Daniel Tan介绍，京东将充分发挥流量、技术、分发、推广、供应链、支付等方面的优势，通过挖掘分发渠道、举办电竞赛事及相关游戏活动、建立营销一体化平台、赋能供应链厂家全链路、前沿技术创新应用等，助力合作伙伴实现商业价值最大化。例如，在营销方面，京东基于巨大的自有流量，提供全案营销、大数据以及用户运营能力，通过精准游戏主题的营销活动，以高频度的触达激发玩家兴趣。同时还将联合硬件设备厂商快速建立合作沟通渠道，打造游戏硬件系统，直接预装游戏生态，进一步放大电竞手游的影响力。

在拓宽游戏市场的同时，京东还将联手合作伙伴打造更精彩的手游赛事。近两年来，京东的赛事组织能力受到腾讯游戏官方以及玩家圈层的广泛认可，无论是京东杯连续两年承办王者荣耀大众赛事、QQ飞车官方高校赛，还是成为2019年KPL春季决赛、王者周年庆、KPL秋季决赛等比赛的唯一电商合作伙伴，都能看出京东在电竞手游领域的领先优势。接下来，京东与腾讯游戏的合作更加紧密，在电竞俱乐部、电竞赛事等方面引领行业发展。

在至关重要的硬件方面，京东与腾讯游戏实验室、游戏手机厂商及手机供应链厂商共同制定并不断升级游戏手机行业标准，为玩家打造价格实惠、外观炫酷、性能强悍的定制化游戏手机。此外，京东还推出一系列针对游戏玩家的“放心换”服务，包括专为ios转安卓系统用户的游戏内免费跨系统转移角色服务、30天无理由退换、针对上百款游戏的游戏加速卡，以及信用购机、白条免息、以旧换新等，让玩家用得放心、玩得开心。

针对手游在大学生群体中的高度普及，京东将依托校园经理项目，构建校园电竞达人体系，建立校园手游阵地。其中，即将启动的万人直播，参赛队伍预计达到10000支以上，带来50000场在线直播，吸引3000所高校的50多万在校师生观看，推动电竞进一步深入年轻群体。

面对电竞手游的“新蓝海”，京东秉承“不负每一份热爱”的价值主张，致力于激活用户、提高用户活跃度，打造最全面最专业的游戏圈层文化平台，进一步提升游戏手机的商业价值，也让玩家对游戏的热爱更有价值。

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据介绍，该系统具备四大亮点：

• 一是帮助Nreal Light感知并理解现实环境；Nreal Light在理解真实环境之后，会再以数字影像的方式进行重建，还原度高、真实性强，这些数字影像会固定在显示界面，不会发生漂移或消失。
• 二是将周围环境变成用户界面；星云系统帮助用户打破2D手机屏幕的限制，把周围环境变成用户界面，并且能安装和使用更多程序，实现多任务处理。
• 三是支持实时共享体验；星云系统使得多个Nreal Light的使用者可以加载和同步相同的混合现实环境，通过不同的设备进入同一个程序或者游戏，这使得朋友之间的互动游戏或者同事之间的工作协同成为可能。
• 四是支持定制化的交互终端；基于星云系统，智能手机与Nreal Light绑定后，手机变成手柄，用户可以进行操作及交互。Nreal Light还支持双持控制器，包括Finch的6自由度控制器和黑鲨双翼游戏手柄。

Nreal是蜗牛派持续关注的公司，2017年成立于北京，由Magic Leap前工程师徐驰创办，是一家致力于用AR/MR产品研发、生产、销售的科技公司。成立至今，Nreal总融资额达3100万美元。2017年获得数百万美元天使轮融资，2019年完成1500万美元A轮和1600万美元A+轮两轮融资，投资方包括爱奇艺、洪泰基金、顺为资本等。

2019年1月，Nreal发布了公司首款可与手机链接的消费级AR/MR眼镜Nreal Light；5月，该款眼镜消费版正式发布，重量仅为88克，分辨率单眼1080P，视场角52度，支持inside-out定位追踪，可实现6自由度头部追踪，兼容高通855芯片，售价499美元；9月，开发者套装正式发售，中国区售价为9699元；据悉，消费者版本可能在2020年初实现量产发售。

提及产品竞争力，Nreal创始人徐驰认为核心一是在于轻便、低成本、可量产光学组件；二是AR/MR算法的优越性。“Nreal采取复合光导方案，并将这个方案做到了很小、很好，我们还在上游自建了光学组件生产工厂，解决了量产问题；另外，Nreal在算法工程化上也一直遵循工业严谨方式，加快了产品研发的效率。Nreal能将眼镜与手机相连，利用手机的算力也是公司的创新。”徐驰说。

在产品应用方面，Nreal与运营商、智能手机制造商和内容提供商都建立了合作关系。2019年，Nreal与中国联通、中国移动、中国电信、日本KDDI、韩国LG U+、瑞士运营商Swisscom等海内外运营商建立了合作。除此之外，Nreal还与高通、中兴、黑鲨、爱奇艺、网易AR、DTS、Meson&Joseph等芯片、智能手机、内容商建立了合作。

Nreal Light

徐驰告诉蜗牛派：“Nreal Light能够连接5G手机使用，现阶段，我们的产品愿意作为手机配件进入市场。对于普通消费来说，MR设备的应用还是很陌生，但手机是已普及的消费品，我们希望借助手机附加品的形态进一步教育市场，尽快推广，为之后更广泛的应用做好准备。

针对行业中“现阶段，MR是在B端的发展更好，C端还未爆发”的推断，徐驰认为不论是C端还是B端，最重要的还是找到市场真正的需求，只要能满足市场需求，获得收益就是好的方向，对于Nreal来说，C端是最初的选择，“Nreal愿意做跑在前面的公司，也希望有更多的公司加入到这个行列中来。”

AR/MR硬件平台一直被市场视为下一代计算平台。“此次Nreal发布了兼容所有安卓原生应用的3D系统，将安卓应用内容投放到更大‘屏幕’的共存空间里，可以实现手机之外的多种交互。这意味着Nreal可以利用安卓可观的存量市场，进一步获取其生态中海量的潜在开发者和可移植内容。最终过渡成为‘下一代计算平台’。”徐驰告诉蜗牛派。

事实上，Nreal也并未将自己局限于C端市场，也在布局B端的企业应用。

Nreal Light B端产品概念图

“在企业级应用中，生产协作是一个非常适合MR的应用场景。”徐驰说，“Nrealy已经与德国电信合作推出MR现场服务远程协助解决方案——FieldAdvisor。”

硬件之外，内容也是MR发展不可或缺的一部分。目前，市面上，专门针对AR/MR的内容非常少，因此目前大部分公司都选择先共用手机上的内容生态。这也是Nreal策略，此次新发布的“星云”系统已经支持所有原生Android应用。“但要进一步提升MR眼镜体验，就必须针对硬件定制开发。”徐驰说。因此，Nreal面向开发者提供了一套完整的开发者套件，套件包括一台Nreal Light眼镜、一个3DoF控制器、以及一个搭载了高通845方案的计算单元；同时，还推出了Nreal Light SDK，提供开发过程中诸如空间计算、实时渲染、人机交互等必要工具。

“Nreal 也启动了开发者计划，汇聚全球优质开发者。”徐驰说。目前，Nreal已经在海内外积累了3500多名注册开发者，涵盖B端和C端内容。同时也与海内外内容生产方合作，海外合作商包括Arvizio、NEXTVR等，国内则已经发展了包括Sandman Studios、易现先进科技、DataMesh、拓盟科技、境腾信息科技、视+AR在内的28家内容合作方。

根据IDC预计，到2022年，AR/VR整体出货量将达到6600万台，其中AR产品将占到AR/VR市场的40%左右，而随着AR技术成熟，AR产品单价下降，未来全球AR市场将以超过69%的年均复合增速增长，到2024年，全球增强现实行业市场规模将达到2872亿元。

近年来，AR/MR市场热闹了起来。微软、谷歌、联想、OPPO、vivo、Epson等大型企业都对公布了新产品或产品原型，Nreal、DreamWorld、0glasses、太平洋未来科技等创业公司在今年都相继推出了AR新品。

热闹的市场也难免有小插曲，2019年6月，美国MR眼镜开发商MagicLeap向当地法院对Nreal创始人徐驰提起诉讼，诉讼称徐驰利用了Magic Leap机密信息快速开发出了MR眼镜Nreal Light，还涉及违反合同、欺诈以及不正当竞争等行为。

与Nreal 近几年小步快跑，接连推出产品和发展计划不同，MagicLeap这个曾先后获得谷歌、阿里巴巴等巨头逾20亿美元的投资的明星企业，因遭遇了核心人员离职、产品延迟交付、抵押专利等一系列风波，而饱受争议。

“MagicLeap的最新产品Magic Leap One重达400多克，是一个头显，和‘眼镜’有较大差别，他的指控没有任何事实依据和证据的指控，带有明显的主观臆测和偏见。他们的‘失败’与我们绝无关联，这个诉讼极大损害了Nreal的良好商誉和切身利益。对此，我们会积极应对，坚决捍卫Nreal的利益。”徐驰说，“这也不是他们第一次诉讼离职员工了。”MagicLeap曾在2016年4月对曾在Magic Leap的旧金山办公室工作的Bradski和Kaehler提起诉讼，声称他们偷窃了公司的商业秘密然后成立自己的公司。

近日Nreal宣布已向联邦法院提出驳回MagicLeap不实指控的请求，其认为这些毫无根据的指控旨在阻碍Nreal快速发展。

目前，该案件仍在审理中。据悉，双方将于2020年1月15日在美国加利福尼亚州召开首次案件审理。

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