2018年首席营销官（CMO）调查报告

蜗牛派 — Tue, 09 Oct 2018 02:32:14 +0000

2018年8月，电通安吉斯集团发布，报告显示，全球有三分之二的营销人员预计未来12个月的营销预算将会增加。然而，大型企业的营销预算增加更引人注目，43％的受访者计划增加5％或更多，而只有20％的受访者预计预算会下降。其中技术，汽车和金融服务行业的CMO对于未来营销预算增加的信心最强。

在所有接受调查的国家中，我们发现亚太区国家之间差距最大：澳大利亚（51％）和日本（35％）对营销预算增加的信心最弱，而中国（75％）信心最强。然而，该调查还表明，CMO正面临重大挑战，因为它们试图平衡建立新能力和增强其作用的机会，以及数据和数字经济带来的风险和挑战。

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