报告显示，将近60%用户更爱追有颜值/才华的普通人，是名人明星的3倍，拥有较少粉丝的微型KOL的互动量和影响力是明星的5倍。过去三年里61%坚持使用明星代言策略的品牌没有实现持续增长。用户更加青睐有思想有质量的偶像，57%用户对有意思的普通人做的广告感兴趣，远高于明星（20.9%）。

相比明星、大V这类“泛影响者”，拥有较少粉丝的“微影响者”的互动量和影响力是“泛影响者”的将近5倍。在Instagram上，随着粉丝数量的增加，互动率（点赞率和评论率）会急剧降低，粉丝10M+以上，评论量仅为1.7，粉丝1K以下，评论量可达8.0。在购买决策时，消费者受明星影响占比20%，网红影响占比19%，尊敬的专业人员占比7%。82%的用户表示在购买时更愿意参考垂直KOL的推荐。微型意见领袖的口碑传播虽然广度有限，但他们却能使商业信息更有说服力地影响到目标受众。

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