在美妆类搜索中，搜索量依次为美妆品、睫毛膏及睫毛、化妆棉/球/粉扑等。其中美妆工具（及工具包）占化妆品搜索查询总量的1/3，显示出最高的年增长率。在互联网上关注彩妆护肤类别的用户以女性为主，偏年轻化。在美国，49%的美妆用户年龄集中在18-34岁。在西班牙、巴西和日本，占比最高的用户人群集中在25-34岁。法国用户67%集中在18-44岁。

品牌也正在通过⼤量制作线上内容来降低消费者进入线下商店的必要性。视频是美妆行业最核⼼的内容形式，⼤量美妆博主和红人通过视频涌现，带动了整体美妆行业在互联网的发展。

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