创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。广告通过卓越的创意来吸引公众的注意，加深广告影响的深度和力度，从而使广告诉求产生效果，起到引导消费的作用，给企业带来持续增长的价值。

巨量引擎最新发布抖音创意指数CEI，用数据化手段来科学衡量广告创意价值，并发布《2019-2020年度抖音广告创意观察报告》，对抖音全域广告和品牌广告进行了素材创意分析，展现了大盘、不同行业、不同广告位的创意现状，并对标杆案例进行了创意特征的归纳与总结。

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